摘要：在互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體快速發(fā)展和普及的今天，人們獲取網(wǎng)絡(luò)信息越來越便利，網(wǎng)民人數(shù)激增。大眾對互聯(lián)網(wǎng)不再陌生，互聯(lián)網(wǎng)給人們提供更多工作和休閑娛樂的途徑，獲取信息的方式也由原來的廣播或報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體變?yōu)槿缃竦幕ヂ?lián)網(wǎng)，可以說我國正進(jìn)入泛娛樂化時代。新興媒體的新聞類型包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、體育、娛樂等，而娛樂化的新聞也逐漸滲入社會的方方面面。原本嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容以一種娛樂化的形式報(bào)道給大眾，在激發(fā)大眾閱讀興趣的同時，也讓本該嚴(yán)肅、真實(shí)的新聞喪失自身作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞娛樂化；新媒體

中圖分類號：G219.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0125-02

一、網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化成因

第一，新聞有所謂的硬新聞和軟新聞之分，兩者最主要的區(qū)別在于硬新聞主要關(guān)注國計(jì)民生等嚴(yán)肅事件，有很強(qiáng)的政治、經(jīng)濟(jì)色彩；軟新聞則主要關(guān)注個人生活、八卦趣聞等娛樂資訊。如今，為吸引眼球，增強(qiáng)新聞的娛樂性、趣味性，媒體從業(yè)者將本該嚴(yán)肅正式的新聞議題軟化處理，并且不斷提高軟新聞的比例，導(dǎo)致新聞娛樂化現(xiàn)象出現(xiàn)。硬新聞中的娛樂性被放大，硬新聞和軟新聞的界限變得模糊[1]。

第二，在如今互聯(lián)網(wǎng)“流量至上”的時代，自媒體數(shù)量呈指數(shù)增長，獲得較高的瀏覽量和點(diǎn)擊率成為自媒體報(bào)道網(wǎng)絡(luò)新聞的首要宗旨。換言之，誰能快速得到更高的關(guān)注度，誰就能在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳跟[2]。所以各類媒體在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的重點(diǎn)放在軟新聞上，制造花邊噱頭。隨著數(shù)字媒介的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道開始引入圖片、音頻、小視頻，并試圖用此種形式代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體中單純的文字報(bào)道。借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的速度和廣度，新型的新聞模式迅速取代傳統(tǒng)模式，在新聞受眾中得到廣泛歡迎，加快了新聞娛樂化的速度，滿足了受眾接收碎片化信息的需求，但也在無形之中破壞了受眾的閱讀習(xí)慣。

第三，正所謂有需求就有市場，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展提高了人們的生活水平，受眾的需求變得更加多元化，新聞報(bào)道的受眾不再滿足于之前單一的政治、經(jīng)濟(jì)信息。面對豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)世界，受眾在閱讀新聞時，希望接收更多的信息以獲得上網(wǎng)的快感。工作當(dāng)中越來越大的壓力也促使受眾在網(wǎng)絡(luò)中尋找發(fā)泄口，緩解現(xiàn)實(shí)工作中的壓力[3]。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在報(bào)道新聞時為了迎合受眾的多元化需求，滿足受眾接收碎片化信息的需要，緩解受眾的壓力，選擇在撰寫新聞時加入一些娛樂元素。因此，瀏覽娛樂八卦新聞成了很多受眾麻痹神經(jīng)、自我逃避的唯一方式，進(jìn)一步促進(jìn)了新聞報(bào)道娛樂化的發(fā)展傾向。

二、新聞娛樂化類型

（一）政治新聞娛樂化

近年來，政治新聞娛樂化的典型代表，就是在全國兩會期間，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對代表委員的議案、提案、建議等一筆帶過，用一些無聊的軟新聞博眼球。兩會期間，每天都會產(chǎn)生大量關(guān)系到國計(jì)民生的政治新聞，受眾可以通過政治新聞得知各位代表委員的建議，了解會議的進(jìn)展情況，提高建設(shè)國家和社會的參與感，培養(yǎng)主人翁意識[4]。但是，一些網(wǎng)絡(luò)新聞娛樂化傾向突出，報(bào)道中對各位代表委員表達(dá)民情民意的議題避而不談，反而為了迎合一部分受眾，對代表委員中的明星人員大肆報(bào)道，將其花邊新聞、行為穿著等放在顯微鏡下進(jìn)行深挖。受眾在閱讀此類軟化處理的新聞時，只能獲得淺層的感官刺激[5]。這種舍本逐末的內(nèi)容報(bào)道顯然將政治新聞娛樂化了，雖然吸引眼球，但毫無營養(yǎng)價(jià)值。

（二）司法新聞娛樂化

司法新聞娛樂化主要表現(xiàn)在新聞對人物的八卦解讀，對情節(jié)的夸張敘述，語言簡單暴力等方面。司法新聞追求真實(shí)性、嚴(yán)肅性，目的是將發(fā)生的案件信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給受眾，幫助受眾了解案件的來龍去脈，令人警醒。但若案情引起了社會的廣泛關(guān)注，部分媒體就會對案件主人公的身世、家庭背景進(jìn)行調(diào)查，并對主人公的身世文學(xué)化處理，給新聞報(bào)道增添虛無縹緲的喜劇或悲劇色彩。此類網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道將案件信息一帶而過，對案件經(jīng)過、審判依據(jù)、專家解讀更是棄之如敝屣，對主人公的私人信息卻趨之若鶩。例如，在李天一案件中，部分網(wǎng)絡(luò)媒體為吸引受眾點(diǎn)擊閱讀，忽略其未成年人的身份，深挖其身世背景、曾用名等與案件進(jìn)展無關(guān)的信息，并對父母的社會關(guān)系進(jìn)行所謂的深度解讀，避談案件事實(shí)，侵犯了未成年人的隱私及家人的名譽(yù)。

為了滿足受眾的獵奇心理，部分網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道內(nèi)容時，別有用心地夸大案件細(xì)節(jié)。本應(yīng)嚴(yán)肅莊重的司法新聞因?yàn)閾诫s暴力或情色因素，變身新聞故事，雖迎合了受眾的獵奇心理，但違背了司法新聞的嚴(yán)肅性原則。例如，某些網(wǎng)絡(luò)媒體在報(bào)道“于歡案”的過程中，忽略案件本身的法律事實(shí)，著重對于歡的作案心理進(jìn)行分析，不僅給新聞增添了感情色彩，還配上了“如果保護(hù)母親有錯，我愿意一錯再錯”“辱母”等帶有倫理色彩的字眼，將本該嚴(yán)肅公正的刑事案件軟化成情感大劇，引導(dǎo)輿論，混淆視聽，不利于受眾了解案件經(jīng)過，也不利于司法新聞的健康可持續(xù)發(fā)展。

司法新聞的娛樂化還體現(xiàn)在新聞?wù)Z言的簡單暴力方面。司法案件本身專業(yè)性比較強(qiáng)，通俗化報(bào)道，方便受眾閱讀理解無可厚非，但通俗不等于低俗，不能喪失其嚴(yán)肅性。對于“雷洋案”，部分網(wǎng)絡(luò)媒體不著墨于案件事實(shí)和監(jiān)督執(zhí)法方面，反而重點(diǎn)敘述雷洋嫖娼的過程，更將“賣淫”“嫖娼”等字眼置于醒目位置。對嚴(yán)肅的司法新聞進(jìn)行低俗化處理，浪費(fèi)了新聞媒體寶貴的監(jiān)督職能[6]。

三、新聞娛樂化負(fù)面影響

從前文提到的兩個典型的硬新聞娛樂化代表，可以看出，新聞娛樂化對新聞職能、社會公信力和受眾的價(jià)值判斷等都會產(chǎn)生不利影響。

新聞娛樂化使新聞基本功能發(fā)生轉(zhuǎn)移，政治新聞、司法新聞在傳統(tǒng)媒體中被嚴(yán)肅報(bào)道的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)新聞中被軟化處理，喪失了專業(yè)性和嚴(yán)肅性。政治事件、司法案例被報(bào)道成花邊新聞、新聞故事，這部分新聞不再具有社會監(jiān)督的作用和燈塔作用，不僅麻痹了受眾也麻痹了媒體從業(yè)者。缺乏社會責(zé)任感的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體通俗甚至低俗的報(bào)道，會引起受眾的反感，可能導(dǎo)致受眾不再通過此類新聞報(bào)道了解事實(shí)真相，最終使這部分網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在民眾間喪失公信力。

此外，諸如此類毫無價(jià)值的新聞報(bào)道雖然給受眾帶來了淺層的感官刺激，但是也影響了報(bào)道的思想深度。受眾對事實(shí)的判斷更多依靠空想，缺乏理論深度，很容易被別有用心的媒體利用，從而引發(fā)輿論。受眾對事件的把握如同盲人摸象，僅滿足于政治、司法事件的娛樂性，而漠視事件本身，缺乏理性。

四、新聞娛樂化的相關(guān)應(yīng)對措施

（一）堅(jiān)持“雙律”原則，反對畸形發(fā)展

雙律原則，即自律和他律。自律是指在新聞傳播過程中，媒體從業(yè)者自身要嚴(yán)守道德準(zhǔn)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，不能為吸引受眾眼球而發(fā)布一些違背事情真相的、娛樂受眾的、不負(fù)責(zé)任的文章。這就要求媒體行業(yè)統(tǒng)一對媒體從業(yè)者進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，提升其職業(yè)道德素養(yǎng)，增強(qiáng)其嚴(yán)謹(jǐn)負(fù)責(zé)的意識，樹立正確的新聞價(jià)值觀，遵循客觀性、真實(shí)性、社會責(zé)任論，正確引導(dǎo)公眾輿論，增強(qiáng)自身的責(zé)任感[7]。他律原則就是充分發(fā)揮政府職能，利用法律法規(guī)，規(guī)范新聞媒體市場上的不良競爭行為，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管。要完善有關(guān)規(guī)章制度，促使媒體從業(yè)者依法采集新聞信息、依法發(fā)布合規(guī)內(nèi)容。只有這樣，才能避免新聞娛樂化，使受眾信任新聞媒體，防止因過度娛樂化導(dǎo)致理性缺位，對加強(qiáng)社會精神文明建設(shè)有重大意義。

（二）堅(jiān)持適度原則，反對野蠻生長

不能絕對禁止新聞娛樂化現(xiàn)象的出現(xiàn)，任何事物都要遵循適度原則與相對論原則，新聞也是如此。不能采用“一刀切”的治理方式，使新聞娛樂化現(xiàn)象消失，適度的娛樂化反而會在一定程度上促進(jìn)新聞行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

（三）提升受眾媒介素養(yǎng)，培養(yǎng)主人翁意識

處在新聞媒介終端的受眾，應(yīng)不斷提高自身的判斷能力與媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)對新聞質(zhì)量的評判意識。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，受眾應(yīng)該培養(yǎng)自己的主人翁意識，抵制和舉報(bào)那些不利于豐富受眾精神世界與妨礙社會文化健康發(fā)展的新聞報(bào)道，嚴(yán)守底線。這有利于打擊新聞媒體的不良風(fēng)氣，對創(chuàng)造文明、積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境有至關(guān)重要的作用[8]。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境中，新聞娛樂化已成為社會焦點(diǎn)問題。新聞娛樂化有利有弊，一方面，其通俗且有趣味性，并且不受時間限制，可以給受眾帶來快樂。另一方面，此類軟新聞的增加，會使新聞的嚴(yán)肅性被娛樂性替代，使新聞媒體失去公信力。凡事都有利有弊，最主要的一點(diǎn)是遵循適度原則，避免新聞過度娛樂化，要讓其在一定的范圍內(nèi)健康、穩(wěn)步向前發(fā)展。首先，媒體從業(yè)者需要嚴(yán)守職業(yè)道德準(zhǔn)則，在適度娛樂化的前提下，保留新聞嚴(yán)肅的本質(zhì)。其次，新聞的終端受眾要充分發(fā)揮自身的主觀能動性，理智、有選擇性地接受新聞媒體的消息。最后，政府方面要根據(jù)實(shí)際情況出臺相應(yīng)的法律法規(guī)，依法監(jiān)督新聞媒體的活動，為創(chuàng)造良性、健康、和諧的新聞環(huán)境站好最后一班崗。

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作者簡介：夏瀟然（1992—），女，湖北浠水人，本科，湖北日報(bào)荊楚網(wǎng)編輯，研究方向：新聞媒體研究，新媒體設(shè)計(jì)。