摘要：新媒體時代下，信息資訊傳播形式、范圍以及途徑均發(fā)生明顯改變，這使得傳統(tǒng)信息資訊主要傳播媒介，即傳統(tǒng)廣播面臨巨大的沖擊。傳統(tǒng)廣播應正視自身發(fā)展缺陷，創(chuàng)新優(yōu)化策略，順應新媒體時代發(fā)展的需求。在新媒體不斷發(fā)展與普及的背景下，傳統(tǒng)廣播行業(yè)轉型升級與融合發(fā)展已是必然的趨勢。而如何轉變傳統(tǒng)廣播行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的劣勢，真正解決傳統(tǒng)廣播行業(yè)的生存危機，是急需思考的現(xiàn)實問題。本文立足于新媒體時代下傳統(tǒng)廣播融合新媒體發(fā)展的意義，提出新媒體時代下傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的策略。

關鍵詞：新媒體；傳統(tǒng)廣播；新媒體；融合

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0204-02

一、引言

廣播指的是借助導線與無線電波進行聲音傳輸?shù)男侣剛鞑スぞ?，?0世紀20年代誕生，其優(yōu)越性體現(xiàn)為受眾廣泛、信息傳播速度較快、具有多樣化功能、對受眾的影響力與感染力較強。而傳統(tǒng)廣播的劣勢便是需要受眾根據(jù)一定順序收聽，無法按照個體偏好選擇收聽內容，同時語言不通也是導致收聽困難現(xiàn)象的主要原因。伴隨信息技術、數(shù)字技術與計算機技術的迅猛發(fā)展及進步，新媒體時代到來，實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)廣播的融合發(fā)展，能夠推動傳統(tǒng)廣播產業(yè)進一步發(fā)展，為傳統(tǒng)廣播的穩(wěn)定與可持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎。

二、新媒體時代下傳統(tǒng)廣播融合新媒體發(fā)展的意義

（一）有助于對聽眾產生深刻的影響

隨著社會經濟水平的迅速提高，在新媒體持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播融合新媒體是必然趨勢。把兩者有機融合，能有效減少傳統(tǒng)廣播行業(yè)發(fā)展進程中形成的問題，從而推動傳統(tǒng)廣播面向的受眾群體持續(xù)擴張。對傳統(tǒng)廣播行業(yè)來說，現(xiàn)階段其仍具備一定的優(yōu)越性，人們在學習與開車等過程中，均可打開廣播電臺收聽節(jié)目，進而在一定程度上滿足其生活需求。

相對于其他傳播形式來說，廣播依托于聲音傳遞信息，可使受眾群體在精神層面獲得放松，并對廣播所傳遞的信息內容有一定程度的認知和理解，還可憑借正能量信息引導受眾群體思想觀念與思維模式發(fā)生改變，從而使其樹立積極的價值觀。另外，在廣播電視節(jié)目播放過程中，主持人與節(jié)目實際播放效果息息相關[1]。如果主持人擁有特殊的主持風格，就可以吸引受眾，進而提升節(jié)目收聽率。主持人在主持廣播節(jié)目前，應對節(jié)目內容展開深刻的分析，利用合理的節(jié)目主持形式，形成專屬主持風格。在這一基礎上，受眾群體在收聽廣播節(jié)目的過程中便可對節(jié)目內容產生一定的體會，進而對其產生深刻的影響。

（二）有助于推動廣播快速傳播

一直以來，在傳統(tǒng)廣播持續(xù)發(fā)展的進程中，其具備信息傳遞快的特征，將傳統(tǒng)廣播和新媒體技術相結合，在一定意義上可推動人類社會進步與發(fā)展。因此，在社會生活中發(fā)生重大事件或問題時，傳統(tǒng)廣播便可針對該事件進行及時的報道，從而使節(jié)目受眾及時掌握社會實時信息。同時，在播報相應事件的過程中，廣播記者可利用電話在深刻剖析新聞現(xiàn)場實際狀況的基礎上，對報道事件當事人展開持續(xù)采訪，進而不斷轉播該事件發(fā)展狀況，使受眾群體對事件有充分的了解和掌握，在信息即時傳播的過程中，受眾群體不僅可對事件具體運行和發(fā)展狀況有基本的了解，還可使信息內容處在相對廣泛的信息傳遞模式中。

（三）有助于提升廣播經濟效益

傳統(tǒng)廣播在發(fā)展歷程中引進新媒體技術，有助于提升廣播經濟效益，并降低廣播投入成本。并且，新媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)廣播會暢通受眾的信息內容接收途徑，對收入存在差異的社會群體來說，雖然其消費水平有所不同，但是對于廣播信息內容的接收，均希望利用最低成本得到更多的信息內容，這是受眾群體普遍存在的心理。一般而言，傳統(tǒng)廣播有價格低廉的優(yōu)勢特征，在不同情境中均可對傳統(tǒng)廣播進行一定程度的應用。這一優(yōu)勢特征成為了促進廣播行業(yè)持續(xù)發(fā)展的驅動力，進而使廣播行業(yè)擁有良好的發(fā)展前景。相當于其他媒體手段來說，媒體傳播媒介受地域條件桎梏，而廣播傳遞形式使社會群眾了解信息資訊的時間不斷縮短，從而使廣播行業(yè)迎來全新的發(fā)展契機。因此，在新媒體技術持續(xù)發(fā)展普及的大環(huán)境下，將傳統(tǒng)廣播和新媒體技術有機結合，對于廣播行業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實意義[2]。

三、新媒體時代下傳統(tǒng)廣播和新媒體融合發(fā)展的策略

（一）提升主持人和節(jié)目編輯的綜合素養(yǎng)與專業(yè)水準

廣播節(jié)目對主持人和節(jié)目內容有較高要求，新媒體環(huán)境下，若想推動傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)良性發(fā)展，真正發(fā)揮廣播節(jié)目的現(xiàn)實意義，應提升主持人與節(jié)目編輯的綜合素養(yǎng)。編輯在傳統(tǒng)廣播節(jié)目設計制作與傳播中發(fā)揮的作用不可替代，若想實現(xiàn)高質量節(jié)目的制作，新聞編輯應具有較高政治素養(yǎng)與專業(yè)水準，唯有如此才可精準提煉時代發(fā)展節(jié)奏與社會要聞，并在新媒體時代中明確當今社會主流思想與本質，精準掌握當今社會進步發(fā)展的方向。而且，新聞編輯還應擁有敏銳的信息感知力，為受眾群體供給更具感染力、影響力及吸引力的節(jié)目內容，進而制作出受眾滿意且喜愛的傳統(tǒng)廣播節(jié)目。

新媒體時代背景下，落實新媒體和傳統(tǒng)廣播結合發(fā)展的核心目標，應以數(shù)字化媒體平臺為依托。數(shù)字化媒體平臺作為新媒體、傳統(tǒng)廣播結合傳遞信息的生產中心，亦是媒介工具分發(fā)基地，在此平臺當中，能對音視頻、文字與圖片等資源進行有效的整合，進而推動信息資源向數(shù)字化方向發(fā)展。同時，建設數(shù)字化媒體平臺，能夠切實落實信息資源共享的目標，真正轉變傳統(tǒng)廣播電臺內部各個媒體分裂的現(xiàn)象，使廣播信息傳輸過程實現(xiàn)數(shù)字化與網(wǎng)絡化。

因此，想要落實新媒體和傳統(tǒng)廣播的有機整合，應提升節(jié)目編輯與主持人的綜合素養(yǎng)、專業(yè)水準，還應創(chuàng)建數(shù)字化媒體平臺，進而為傳統(tǒng)廣播節(jié)目資訊傳輸提供有力保障[3]。

（二）優(yōu)化傳統(tǒng)廣播管理觀念

現(xiàn)如今，伴隨高新技術的持續(xù)發(fā)展，社會群體信息資訊獲得方式和途徑已由傳統(tǒng)單一的紙質媒體轉向多元化方式。然而，在社會群體信息獲取量逐漸提升的同時，對信息內容的要求亦由傳統(tǒng)數(shù)量要求向質量要求轉變，此觀念的轉變可通過媒體逐漸開發(fā)對受眾信息內容個性化推送的狀況表現(xiàn)出來。因此，傳統(tǒng)廣播應考慮的問題在于以統(tǒng)一傳統(tǒng)信息傳輸模式走向為基準，為傳統(tǒng)廣播受眾推送個性化信息，唯有如此才可提升廣播電視在市場中的核心競爭力。傳統(tǒng)廣播和新媒體之間存在的不同體現(xiàn)在：新媒體可實時更新受眾信息數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)廣播在信息接收層面顯著落后于新媒體。

想解決這一問題，應轉變傳統(tǒng)廣播管理觀念，加大互聯(lián)網(wǎng)技術引進力度，在建設完善的媒體平臺中瀏覽受眾反饋信息，從而實現(xiàn)優(yōu)化傳統(tǒng)廣播的目標。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播應革新節(jié)目管理手段，并按照受眾群體差異性，明確自身節(jié)目特色，落實廣播行業(yè)個性化發(fā)展，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播和新媒體技術的充分融合，這也是傳統(tǒng)廣播行業(yè)在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)長足發(fā)展必須貫徹的觀念。若想推動傳統(tǒng)廣播和新媒體技術結合發(fā)展，傳統(tǒng)廣播媒體應堅定跨媒體運營的發(fā)展思路，科學利用新渠道與新技術，落實傳統(tǒng)廣播和新媒體的有機整合。同時，創(chuàng)新廣播運營模式，強化主持人和受眾群體的互動交流，明確受眾對傳統(tǒng)廣播節(jié)目提出的建議與意見，傳播吸引力更強、受眾需要的資訊，進而塑造影響力與吸引力較高的廣播節(jié)目，持續(xù)提高廣播媒體的社會效益和經濟效益。

（三）創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播技術手段

廣播產業(yè)的發(fā)展和技術發(fā)展有緊密關聯(lián)，其本身便是新技術手段發(fā)展的衍生物，其發(fā)展與技術創(chuàng)新息息相關。衛(wèi)星、數(shù)字及網(wǎng)絡技術在新媒體時代被傳統(tǒng)廣播廣泛應用，廣播媒體憑借這一發(fā)展現(xiàn)狀真正落實廣為傳播，獲得了更強的影響力與更廣的覆蓋面。在新媒體時代下，廣播作為傳統(tǒng)媒體，若想落實創(chuàng)新發(fā)展，應以技術手段為依托。網(wǎng)絡技術創(chuàng)造了傳統(tǒng)廣播發(fā)展新模式，即依托于網(wǎng)絡媒體廣播平臺的信息資訊傳遞形式，為傳統(tǒng)廣播發(fā)展建設了堅實的技術平臺。新媒體和廣播的有機融合現(xiàn)已成為新的發(fā)展態(tài)勢。借助新媒體技術，廣播落實了大范圍傳播，這可有效轉變傳統(tǒng)廣播的劣勢。具體而言，傳統(tǒng)廣播可借助信息技術手段，建設網(wǎng)絡媒體平臺，精簡節(jié)目制作過程，落實信息制作的智能化和精益化。另外，從獲取受眾信息角度來說，受眾群體可在網(wǎng)絡媒體平臺上直接獲取多樣化新聞資訊，從而在獲得感興趣新聞資訊的同時，瀏覽更具有趣味性的信息，最大限度地滿足受眾對廣播新聞的需求[4]。

四、結語

傳統(tǒng)廣播若不突破其固有的發(fā)展模式，充分迎接新技術手段的創(chuàng)新改造，則難以成為新媒體時代背景下屹立不倒的傳奇。伴隨科技的不斷發(fā)展進步，新媒體應運而生，而傳統(tǒng)廣播和新媒體技術的融合發(fā)展，不僅是時代發(fā)展提出的現(xiàn)實要求，也是轉變傳統(tǒng)媒體發(fā)展模式、落實廣播行業(yè)革新發(fā)展的關鍵路徑。在社會與時代發(fā)展的進程中，傳統(tǒng)廣播行業(yè)相關工作者應積極主動學習廣播發(fā)展的信息化觀念，提高自我綜合素養(yǎng)，以此來順應新媒體時代廣播產業(yè)發(fā)展的需求。此外，傳統(tǒng)媒體領域應明確自身在創(chuàng)新發(fā)展的進程中面臨的諸多制約因素，進行針對性優(yōu)化與改革，最終落實新媒體和傳統(tǒng)廣播的有機結合。

參考文獻：

[1] 黃思貝.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探討[J].通訊世界，2019，26（02）：16-17.

[2] 程麗亞.新媒體時代傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展探析[J].傳播力研究，2019，3（09）：75.

[3] 周全.關于傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體融合發(fā)展的一些探討[J].中國有線電視，2019（07）：770-772.

[4] 馬小龍.淺談新媒體與廣播電視的融合發(fā)展[C]//中國教育發(fā)展戰(zhàn)略學會教育教學創(chuàng)新專業(yè)委員會. 2019全國教育教學創(chuàng)新與發(fā)展高端論壇論文集（卷一）.中國教育發(fā)展戰(zhàn)略學會教育教學創(chuàng)新專業(yè)委員會，2019：2.

作者簡介：郭如冰（1990—），女，河北衡水人，研究生，碩士，畢業(yè)于英國利茲大學，助教，研究方向：新媒體，媒介融合。