張昱

摘要：在新聞報(bào)道中，大型主題報(bào)道是一種常見的形式，同時(shí)也是一種對(duì)某個(gè)重大事件或者重大選題所采用的新聞采訪活動(dòng)。這種新聞報(bào)道活動(dòng)能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)熱點(diǎn)新聞或者重要事件形成集中式、多角度的報(bào)道，形成熱點(diǎn)新聞，從而引起社會(huì)和公眾的關(guān)注。本文從電視媒體在大型主題采訪活動(dòng)中具備的優(yōu)勢(shì)、面臨的困難，以及今后發(fā)展的方向進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：大型主題采訪;電視媒體;內(nèi)容優(yōu)勢(shì);傳播途徑

大型主題采訪活動(dòng)，一般是指因?yàn)槟骋患卮笫录?，或者典型新聞線索而組織的多種媒體一起進(jìn)行的大型采訪活動(dòng)。而最近幾年可以說每年都有重大的事件或者重大的紀(jì)念活動(dòng)，2018年是紀(jì)念改革開放40年，2019年是新中國成立70周年，2020年，是全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵之年，2021年又是我們偉大的中國共產(chǎn)黨成立100周年，所以對(duì)新聞媒體來說，這幾年這些大事，都成為了新聞報(bào)道重大的新聞熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。

重大主題報(bào)道，可以說是主流媒體履行職責(zé)使命的重要手段，也是體現(xiàn)黨性和核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要抓手。在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的背景下，做好重大主題報(bào)道的把控和創(chuàng)新，是新時(shí)期主流媒體做好新聞宣傳的必然要求，也是對(duì)媒體輿論引導(dǎo)能力水平的集中檢驗(yàn)。

而電視媒體作為重要的主流媒體，如何在這些大型主題采訪發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，即做好采訪報(bào)道，體現(xiàn)出電視媒體的視頻特色，同時(shí)又要契合當(dāng)今傳播的特點(diǎn)，讓受眾接受、喜歡、讓新聞報(bào)道鮮活、吸引人。

在現(xiàn)今的新聞傳播中，電視媒體作為主流媒體，擁有其他媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)。

一、直觀性強(qiáng) 傳播畫面直觀易懂，形象生動(dòng)

電視是一種聲畫同步傳播的媒介，人們能夠親眼見到、親耳聽到事件的全過程，就如同在自己身邊發(fā)生的一樣。它讓人更為直觀的了解新聞事件的情況，聲音與畫面的結(jié)合，特別是鏡頭語言的應(yīng)用，所以電視新聞可以滿足所有觀眾的需求，而且是最直觀的一種形式，這是廣播或者報(bào)紙所不能比擬的。

二、傳播覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制

現(xiàn)今社會(huì)電視的覆蓋率已經(jīng)非常廣，幾乎每個(gè)家庭都有一臺(tái)電視，據(jù)統(tǒng)計(jì)截至2018年底，我國家庭電視收視用戶達(dá)4.47億戶，電視覆蓋家庭總量已經(jīng)趨于飽和，可以說電視已經(jīng)覆蓋了幾乎所有家庭，所以電視媒體的傳播覆蓋范圍是非常廣的。另外觀看電視或者觀看電視新聞是基本上不受文化層次限制的，任何文化層次的人都可以觀看電視，看懂電視，所以電視新聞的受眾面幾乎涵蓋了所有人群，所以電視新聞的傳播受眾就非常的廣。

當(dāng)然電視新聞也有它的局限性。電視新聞的時(shí)效性相對(duì)較弱，除了擁有專門新聞?lì)l道的部分電視臺(tái)外，新聞的播出時(shí)間比較固定，對(duì)于突發(fā)新聞的播出一般不能做到特別及時(shí)的報(bào)道;電視新聞一般都是按照線性順序來進(jìn)行播放，這也就造成了受眾無法根據(jù)自己的喜好來進(jìn)行自主選擇;相比較網(wǎng)絡(luò)而言，電視新聞的傳播基本還是單向性的傳播，互動(dòng)性比較差，所以傳播效果不易及時(shí)反饋;還有相比其他新聞傳播方式，電視新聞包括了采集、編輯、播出、審查等等步驟，由于需要使用包括攝像機(jī)、編輯機(jī)、播出設(shè)備、發(fā)射設(shè)備等等一系列電視設(shè)備，使得它的成本也是最高的。

所以電視新聞融媒體式的發(fā)展，也成為了必然的趨勢(shì)，而且電視媒體也需要采用寬領(lǐng)域、多角度、立體化的采訪報(bào)道，這樣才能夠讓自身的新聞報(bào)道見高度、見深度、見內(nèi)涵。

所以電視媒體在大型主題采訪活動(dòng)中，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，融合其他傳播媒介，才能夠適應(yīng)當(dāng)前的新聞報(bào)道需求。

一、聯(lián)合聯(lián)動(dòng)方能突出電視媒體團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)

電視采訪需要團(tuán)隊(duì)支撐。主題采訪活動(dòng)，題材重大、關(guān)注度高。相較其他媒體，電視媒體最大的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)在于“視頻”。由于點(diǎn)多面廣、行程緊湊，單兵作戰(zhàn)的拍攝過程中，讓記者總會(huì)感覺時(shí)間不夠、缺少幫手。所以只能也必須通過聯(lián)合聯(lián)動(dòng)后方資源，才能讓采訪報(bào)道出新出彩。例如，云南廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心在“大江奔流”采訪報(bào)道中，采取“1+N”模式，即：前方一名記者主要負(fù)責(zé)拍攝重點(diǎn)內(nèi)容;后方多名編輯則重點(diǎn)整合各類文字、視頻素材，變單兵作戰(zhàn)為協(xié)同作戰(zhàn)，放大了傳播效率和覆蓋范圍。另一方面，云南臺(tái)加強(qiáng)與州（市）臺(tái)聯(lián)動(dòng)，比如，在云南段采訪報(bào)道中，我們充分與麗江、昆明、昭通等州（市）臺(tái)聯(lián)動(dòng);省外則緊密與采訪團(tuán)所到達(dá)的?。ㄊ校╇娨暸_(tái)聯(lián)系，打通資源共享渠道，把“云”上資源用得更精、更細(xì)，讓報(bào)道更加全面、豐富和多樣。在大型主題采訪中，變單兵作戰(zhàn)為集團(tuán)作戰(zhàn)、協(xié)同作戰(zhàn)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，這樣才能在實(shí)際在采訪中，突出優(yōu)勢(shì)，做好內(nèi)容報(bào)答。

二、發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)傳播

面對(duì)日新月異的傳播方式和載體，廣播電視媒體和其他傳統(tǒng)媒體一樣，面臨著巨大挑戰(zhàn)。但是無論怎樣變化，內(nèi)容為王并沒有過時(shí)，主流媒體的重要地位依然牢固，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，我們不應(yīng)該被動(dòng)回避，而應(yīng)該主動(dòng)引領(lǐng)，借助內(nèi)容優(yōu)勢(shì)這張王牌，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的最大化。例如，云南廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心在“大江奔流”采訪報(bào)道中，一方面堅(jiān)守主流電視媒體陣地，在云南衛(wèi)視《云南新聞聯(lián)播》欄目中高密度播出相關(guān)報(bào)道;另一方面，電臺(tái)進(jìn)行連線報(bào)道，力求做到第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、生動(dòng)鮮活;同時(shí)還通過話題設(shè)置、開設(shè)專欄等形式，與臺(tái)內(nèi)新媒體部門進(jìn)行協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了“大小屏”互動(dòng)，畫面、文字、聲音有機(jī)結(jié)合，達(dá)到了資源共享、“二次傳播”的目的。內(nèi)容為王，但是也必須擴(kuò)展渠道，全媒體聯(lián)動(dòng)，融媒體發(fā)展，才是電視媒體在大型主題采訪活動(dòng)，甚至今后的新聞報(bào)道中所必須采用的方式，也是今后發(fā)展的目標(biāo)。

三、提高站位、深挖細(xì)節(jié)、跟蹤后續(xù)、持續(xù)傳播

大型主題采訪活動(dòng)，采訪時(shí)間雖然比其他的一般性采訪要長，涉及面也要廣，不過畢竟采訪時(shí)間有限，特別是電視新聞采訪時(shí)間受到一定的限制，無法做到非常深入的進(jìn)行采訪，所以需要進(jìn)一步提高站位，挖掘新聞點(diǎn)。這個(gè)類型的采訪不是一蹴而就，而且可以在前期和后續(xù)的報(bào)道中，挖掘背后的故事，挖掘細(xì)節(jié)，進(jìn)一步做好后續(xù)跟蹤報(bào)道。比如，在云南廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心在“大江奔流”采訪報(bào)道中，我們此前已經(jīng)邀請(qǐng)沿江州（市）主要負(fù)責(zé)人及專家學(xué)者進(jìn)演播室，暢談長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展。而下一步繼續(xù)細(xì)化選題設(shè)置，分主題、分版塊，圍繞立體交通運(yùn)輸走廊建設(shè)、沿江生態(tài)環(huán)境治理修復(fù)、承接?xùn)|部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移等，繼續(xù)邀請(qǐng)相關(guān)的州（市）、專家、企業(yè)負(fù)責(zé)人等進(jìn)行深度訪談，努力營造支持參與經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展的濃厚氛圍?？偠灾褪遣痪心嘤谛侣剤?bào)道，還要通過專題報(bào)道、訪談節(jié)目等形式進(jìn)行擴(kuò)展。

大型主題采訪活動(dòng)的報(bào)道，特別是電視媒體的新聞報(bào)道如何“靈動(dòng)”起來？我覺得，報(bào)道內(nèi)容必須破除報(bào)道模式化、程式化，拓展時(shí)空思維，避免單線條的呈現(xiàn)，拉伸事實(shí)的經(jīng)緯度，主題報(bào)道才能立得起來、高得上去。對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)的呈現(xiàn)要關(guān)注每一個(gè)細(xì)節(jié)，要把握好新聞的整體布局，注意突出新聞的亮點(diǎn)，最大限度回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，拉近了與受眾的距離;在文風(fēng)上，創(chuàng)新新媒體表達(dá)，讓文字變得嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)用、直白、簡練、活潑，讓閱讀輕松，心情愉悅;在形式上，要結(jié)合并利用電視媒體的優(yōu)勢(shì)，突出前后方聯(lián)動(dòng)，視頻優(yōu)勢(shì)，同時(shí)要充分利用好新媒體的方式和平臺(tái)，只有通過這種多方式、多平臺(tái)，多角度，同時(shí)突出并充分利用好在視頻方面的優(yōu)勢(shì)，電視媒體才能在激烈地競(jìng)爭(zhēng)中做好新聞報(bào)道，特別是大型主題采訪活動(dòng)的報(bào)道。

參考文獻(xiàn)：

[1]方盛魯，“五化”創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道，溫州晚報(bào)，2016年.