張松山

摘要：農(nóng)村電影事業(yè)在我國已經(jīng)有較長時(shí)間的發(fā)展歷史，并且已經(jīng)獲得了一定的成就，在我國非常的普遍。近些年，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展十分迅速，對電影的需求也在不斷提高。農(nóng)村電影事業(yè)若想更好的發(fā)展下去，就必須對農(nóng)村電影公共服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級，做到與時(shí)俱進(jìn)，以此更好的服務(wù)于農(nóng)村人，從而促進(jìn)農(nóng)村電影事業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。筆者針對以往農(nóng)村電影公共服務(wù)的情況進(jìn)行了探究與分析，并提出了農(nóng)村電影公共服務(wù)轉(zhuǎn)型升級的有效策略，希望有助于農(nóng)村電影事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電影;公共服務(wù);轉(zhuǎn)型升級

農(nóng)村電影事業(yè)的發(fā)展，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對較為落后的農(nóng)村地區(qū)的人們帶來了一些樂趣，在一定程度上豐富了農(nóng)村人的精神文化生活。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電影事業(yè)若想適應(yīng)新的農(nóng)村環(huán)境，就必須對公共服務(wù)轉(zhuǎn)型升級引起足夠的重視，以此促使農(nóng)村電影事業(yè)可以更加適應(yīng)當(dāng)前農(nóng)村大環(huán)境的發(fā)展，從而更好的滿足農(nóng)村人的精神文化生活。

一、以往農(nóng)村電影公共服務(wù)的情況

針對農(nóng)村電影事業(yè)的發(fā)展我國制定有明確規(guī)范和政策對其進(jìn)行管制和扶持。從以往農(nóng)村電影事業(yè)的實(shí)際情況來看，其中存在著一些問題影響著農(nóng)村電影公共服務(wù)水平的提高。首先，放映電影的設(shè)備比較脆弱。雖然科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)階段農(nóng)村放映電影時(shí)所使用的也都是數(shù)字化放映技術(shù)，其具有較高的技術(shù)含量。一旦在放映電影的過程中設(shè)備出現(xiàn)故障，很難及時(shí)排除，這時(shí)就只能停止放映，由專業(yè)人員維修好后再擇日繼續(xù)放映，這樣不僅嚴(yán)重影響著農(nóng)民群眾觀看電影的情緒和積極性，同時(shí)還極大的增加了農(nóng)村電影放映員的工作量。其次，符合農(nóng)民群眾觀看需求的電影較少。在放映電影的過程中，起初觀眾一般都比較踴躍，但是當(dāng)電影放映一段時(shí)間后，一些農(nóng)民群眾就會(huì)因?yàn)椴环献约旱目谖痘蛘哳}材較為陳舊而失去觀看的興趣。最后，部分農(nóng)村村干部對農(nóng)村電影事業(yè)的發(fā)展不夠重視，存在著多一事不如少一事的錯(cuò)誤想法，在放映電影前，幾乎不會(huì)利用村里廣播進(jìn)行預(yù)告，生怕招來過多的群眾而引發(fā)意外情況。這些都嚴(yán)重阻礙著我國農(nóng)村電影公共服務(wù)的發(fā)展。

二、農(nóng)村電影公共服務(wù)轉(zhuǎn)型升級的有效策略

（一）轉(zhuǎn)變放映電影的形式

以往農(nóng)村在放映電影時(shí)，同行都是選擇在一個(gè)露天的空地上，顯然這種放映形式很容易受天氣的影響，在嚴(yán)寒和酷暑季節(jié)是不適合放映的，并且放映電影設(shè)備的功能也會(huì)受到一定的局限。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)村在放映電影時(shí)，已經(jīng)由以往的膠片放映轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字化放映，并且由室外轉(zhuǎn)移到了室內(nèi)。為了支持農(nóng)村電影公共服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，在轉(zhuǎn)變農(nóng)村電影放映形式的過程中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、地方政府應(yīng)該加大支持的力度，例如：減免一定的稅、適當(dāng)?shù)姆艑捹J款政策、制定獎(jiǎng)勵(lì)措施等。對于一些條件較好的地區(qū)，可以通過招商引資的方式，吸納一定的資金用來建設(shè)電影院。在具體執(zhí)行的過程中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)該深入的進(jìn)行調(diào)查，全面的掌握農(nóng)村群眾對農(nóng)村公共電影服務(wù)的需求和建設(shè)電影院所需的各項(xiàng)條件，以此更加合理的利用建設(shè)資源，從而有效的促進(jìn)農(nóng)村電影公共服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。

（二）提高放映電影的質(zhì)量

若想順利的實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電影公共服務(wù)轉(zhuǎn)型升級，就需要提高放映電影的質(zhì)量。過去，我國農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展十分的落后，放映電影就是為了讓農(nóng)民的生活更加有樂趣，滿足農(nóng)民對電影的好奇和新鮮感[1]。當(dāng)時(shí)，農(nóng)民群眾對電影的內(nèi)容往往并沒有什么要求。隨著農(nóng)民生活水平的不斷提高，信息技術(shù)的飛速發(fā)展，農(nóng)民群眾獲取信息的渠道更加的多元化，與此同時(shí)看電影的意義也發(fā)生了改變，對電影的內(nèi)容也提出了更高的要求。近些年，我國政府對農(nóng)民群眾的精神文化生活十分的重視，為了讓農(nóng)民群眾也可以在農(nóng)村看到質(zhì)量較高、畫面清晰的優(yōu)質(zhì)電影，每年都會(huì)為農(nóng)村題材電影的創(chuàng)作投入大量的資金。在提高電影質(zhì)量的同時(shí)，還需要注重豐富電影的題材，為了更好的滿足農(nóng)民群眾對電影的需求，豐富農(nóng)民群眾的精神文化生活，可以創(chuàng)作一些紀(jì)錄片類、戲曲類、文藝片類、科普類等電影。除此之外，還可以為農(nóng)民群眾播放一些宣傳片，向農(nóng)民群眾普及交通安全，法律知識(shí)等。

（三）擴(kuò)大農(nóng)村電影公共服務(wù)的范疇

以往人們片面的認(rèn)為農(nóng)村電影事業(yè)的發(fā)展就是為了服務(wù)于普通農(nóng)民群眾。而事實(shí)上農(nóng)村電影事業(yè)的發(fā)展其服務(wù)對象不單單包括農(nóng)民，同時(shí)包括一些其他社會(huì)群體[2]。在升級轉(zhuǎn)型農(nóng)村電影公共服務(wù)的過程中，必須打破以往人們的這種錯(cuò)誤觀念，擴(kuò)大農(nóng)村電影公共服務(wù)的范疇，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)各學(xué)校中大力的推廣農(nóng)村電影，可以為學(xué)生放映一些教育類的電影，也可以為學(xué)生放映一些以愛國為題材的電影或者紀(jì)錄片等。這樣不僅可以豐富學(xué)生的業(yè)余生活，同時(shí)還可以拓寬學(xué)生的視野，學(xué)習(xí)到一些在教學(xué)課堂上學(xué)生接觸不到的知識(shí)，并且還可以提高學(xué)生的文化素養(yǎng)，激發(fā)學(xué)生的愛國熱情。

（四）擴(kuò)大農(nóng)村電影公共服務(wù)的功能

農(nóng)村電影公共服務(wù)若想很好的轉(zhuǎn)型與升級，脫離不開我國政府財(cái)政上和政策上的扶持?，F(xiàn)如今，我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型成為市場經(jīng)濟(jì)，我國政府職能部門的行政機(jī)制也開始逐漸的朝著市場機(jī)制轉(zhuǎn)變[3]。因此，在轉(zhuǎn)型升級農(nóng)村電影公共服務(wù)時(shí)，非常有必要擴(kuò)大農(nóng)村電影公共服務(wù)的功能。充分利用農(nóng)村電影宣傳力度大、普及面較為廣泛的特點(diǎn)，像企業(yè)、醫(yī)院等領(lǐng)域拓展。農(nóng)村電影公共服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級，不單單要局限于電影的放映上，還可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍┍忝穹?wù)，像銷售商品、物流業(yè)務(wù)等，以此進(jìn)一步擴(kuò)大市場，從而使得農(nóng)村電影事業(yè)的發(fā)展更具競爭力，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)村電影事業(yè)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展下去。

（五）注重加強(qiáng)對技術(shù)創(chuàng)新

在轉(zhuǎn)型升級農(nóng)村電影公共服務(wù)的過程中，必須做到與時(shí)俱進(jìn)，注重加強(qiáng)對技術(shù)的創(chuàng)新[4]。將當(dāng)前最先進(jìn)的技術(shù)手段引入到農(nóng)村電影事業(yè)中來，不僅僅可以提高電影放映的質(zhì)量，同時(shí)還能夠節(jié)約一定的放映成本，并且還可以滿足農(nóng)民群眾想看新電影、好電影的需求。為了更好的轉(zhuǎn)型升級農(nóng)村電影公共服務(wù)，為廣大農(nóng)民群眾提供更加真實(shí)有效的電影放映場次，相關(guān)管理機(jī)構(gòu)先后將GPS和GPRS技術(shù)引入進(jìn)來，以此加強(qiáng)對農(nóng)村電影公共服務(wù)的有效監(jiān)督，這也是各地電影公司經(jīng)營管理時(shí)經(jīng)常使用的一種手段。GPS系統(tǒng)的運(yùn)用，可以真實(shí)的反應(yīng)出放映電影時(shí)自動(dòng)生成廣告播放的信息和相關(guān)數(shù)據(jù)的情況，這樣除了可以促使廣告商建立起投放廣告的自信心與熱情意外，同時(shí)還可以提高電影公司的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。由此可見，技術(shù)的創(chuàng)新對農(nóng)村電影服務(wù)轉(zhuǎn)型升級非常的重要。

結(jié)束語：

綜上所述，農(nóng)村電影事業(yè)的發(fā)展具有非常重要的意義，不僅可以豐富廣大農(nóng)民群眾的精神文化生活，同時(shí)還可以提高廣大農(nóng)民群眾的文化素養(yǎng)。隨著農(nóng)民群眾物質(zhì)生活水平的不斷提高，其越來越注重自己的精神世界，對農(nóng)村電影公共服務(wù)也提出了更高的要求。農(nóng)村電影事業(yè)若想更好的發(fā)展，并充分發(fā)揮自身的價(jià)值，就需要對電影公共服務(wù)做出轉(zhuǎn)型升級，在這一過程中，不僅僅要轉(zhuǎn)變電影播放的形式，提高電影的質(zhì)量，同時(shí)還需要擴(kuò)大農(nóng)村電影公共服務(wù)的范疇和功能，并注重加強(qiáng)對技術(shù)的創(chuàng)新。

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