李慧艷　朱玲

摘要：伴隨著全球化的發(fā)展，世界上各個(gè)國家都希望能夠在國際環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟，具體的方式就是通過提升本國的文化軟實(shí)力。其中國家形象也是文化軟實(shí)力中的一部分，在針對(duì)國家形象進(jìn)行建構(gòu)的時(shí)候，最主要的手段還是對(duì)外英語傳播。本篇文章主要在全球化的發(fā)展背景之下，針對(duì)中國對(duì)外英語傳播的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而找到一種更加有效的對(duì)外英語傳播的途徑，為中國形象的建構(gòu)提供更多的幫助。

關(guān)鍵詞：中國形象建構(gòu);對(duì)外英語;傳播

隨著我國對(duì)外開放政策的不斷深入實(shí)施，接下來我國的重要發(fā)展戰(zhàn)略就是走出去，中國的形象建構(gòu)也成了一個(gè)非常重要的問題。由于國外的一些主流媒體沒有辦法客觀、公正地描述中國，導(dǎo)致中國的形象在一些國外媒體的報(bào)道當(dāng)中過于片面。為了更好地建構(gòu)以及傳播中國的形象，我國采用的最主要手段就是加強(qiáng)對(duì)外英語傳播，作為世界上的通用語言，英語不進(jìn)能夠幫助我們更好地了解世界，同時(shí)也能夠讓世界更加全面地認(rèn)識(shí)中國。伴隨著全球化的不斷深入發(fā)展，在西方部分媒體的裹挾之下，為了建構(gòu)我國在國際上的良好形象，不斷加強(qiáng)我國對(duì)外英語傳播的能力顯得尤為重要。

一、 對(duì)外英語傳播的發(fā)展現(xiàn)狀

中國希望能夠和世界聯(lián)系得更加緊密，渴望國家能夠走向世界的舞臺(tái)，與此同時(shí)，世界也想要了解中國，對(duì)外英語傳播能夠加強(qiáng)中國與世界之間的相互了解程度。由于西方媒體在國際輿論當(dāng)中占據(jù)了主導(dǎo)的位置，世界各國很難了解中國的真實(shí)消息。自21世紀(jì)以來，我國開設(shè)了專門的英文媒體以及英文網(wǎng)站，將中國的傳統(tǒng)文化傳播到世界各國，這對(duì)于中國形象的建構(gòu)起到了非常重要的作用。這些媒體不僅僅會(huì)針對(duì)中國的政治、文化以及民俗風(fēng)情等進(jìn)行介紹，同時(shí)還會(huì)針對(duì)國內(nèi)外的一些重大新聞事件進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道，并發(fā)表中國政府對(duì)于國際問題的看法，表明本國在國際問題上的立場(chǎng)，同時(shí)還會(huì)闡明中國對(duì)于一些問題的見解等等。盡管中國已經(jīng)一次又一次地向世界展示了中國影響，但是和西方國家相比較而言，我國的對(duì)外英語傳播方面的能力還比較薄弱，同時(shí)也存在著各種各樣的問題。

現(xiàn)階段，我國非常重視對(duì)外英語傳播的相關(guān)工作，但是政府財(cái)政部門的資金投入比例并不高。與此同時(shí)，世界上各個(gè)國家越來越重視中國的發(fā)展，很多境外媒體來到中國，并針對(duì)中國發(fā)生的一些事件進(jìn)行報(bào)道。和國外的媒體報(bào)道相比，中國對(duì)外英語傳播的覆蓋面以及影響力都比較小。目前我國對(duì)外英語傳播的媒體還比較少，而且這些媒體與國外的主流媒體治療存在一定的差距，受眾方被國內(nèi)的同行媒體以及境外媒體分割，導(dǎo)致我國對(duì)外英語傳播的影響力有限，沒有形成一定的規(guī)模，而且世界上各個(gè)國家對(duì)于我國對(duì)外英語傳播媒體的認(rèn)同度并不高，對(duì)外英語傳播并沒有達(dá)到預(yù)期效果。除此之外，由于國家政策不斷放開，境外媒體在我國的發(fā)展趨勢(shì)變得越來越快，這就給中國對(duì)外英語傳播的發(fā)展格局帶來了一定的挑戰(zhàn)，使我國對(duì)外英語傳播出現(xiàn)失衡狀況，我國對(duì)外英語傳播面臨的最主要問題就是在國際傳播體系當(dāng)中處于比較弱勢(shì)的地位，同時(shí)國際話語權(quán)也存在一定的缺失。

二、 中國形象建構(gòu)與對(duì)外英語傳播的原則

（一）以我為主

由于社會(huì)制度以及背景等存在差別，因此不同國家對(duì)于新聞價(jià)值得取向也就不一樣。西方新聞媒體更愿意報(bào)道中國的負(fù)面信息，盡管國際新聞傳播機(jī)構(gòu)所報(bào)道的消息相對(duì)客觀，但是它們并不會(huì)幫助中國樹立國際形象。因此，我們并不能過于依賴世界媒體的報(bào)道，而是應(yīng)該以我為主，從自身出發(fā)，將對(duì)外英語傳播的媒介做大做強(qiáng)，確保我國對(duì)外英語傳播的陣地變得更加堅(jiān)實(shí)，在國際輿論當(dāng)中發(fā)出屬于自己的聲音。與此同時(shí)，中國對(duì)外英語傳播的媒介需要適應(yīng)國際傳播的發(fā)展背景，全方面地針對(duì)管理職能進(jìn)行整合，將對(duì)外英語傳播資源的利用率不斷提高，并增強(qiáng)傳播技巧等，從而樹立中國負(fù)責(zé)任的大國形象。

（二）實(shí)事求是

我國在對(duì)外英語傳播的過程當(dāng)中建構(gòu)國家形象，首先要做到的一點(diǎn)就是要實(shí)事求是，客觀公正地向世界介紹中國，讓更多的人能夠真正了解中國。如果違背了這個(gè)原則的話，那么不僅我國對(duì)外英語傳播的媒體形象會(huì)受到影響，同時(shí)國家的整體利益也會(huì)遭到非常嚴(yán)重的損害。任何時(shí)候都不能隨意丟棄實(shí)事求是的原則，利用對(duì)外英語傳播媒介來介紹中國的時(shí)候，必須立足于中國社會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀，在針對(duì)矛盾以及問題進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，不要回避，把一個(gè)真實(shí)的中國介紹給世界，在建構(gòu)國家形象的基礎(chǔ)上，讓海外受眾能夠更加客觀、具體的認(rèn)識(shí)中國。

（三）傳播致效

在針對(duì)國家形象進(jìn)行建構(gòu)的時(shí)候，必須要增強(qiáng)其時(shí)效性，過去我國在建構(gòu)國家形象的時(shí)候，話語權(quán)的爭(zhēng)取以及掌握等方面存在問題，導(dǎo)致在國際當(dāng)中處于被動(dòng)。報(bào)道的內(nèi)容針對(duì)性不夠強(qiáng)，受眾不愿意聽，傳播效果沒有達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，甚至還產(chǎn)生了負(fù)面效果。為了更好地建構(gòu)國家形象，必須要針對(duì)上述現(xiàn)象進(jìn)行改變，研究對(duì)外英語傳播活動(dòng)的一般規(guī)律，并針對(duì)受眾的特點(diǎn)進(jìn)行了解，將一切做法應(yīng)用于建構(gòu)國家形象的實(shí)踐當(dāng)中，把對(duì)外英語傳播的效果與宣傳目標(biāo)充分結(jié)合在一起。

三、 建構(gòu)國家形象與對(duì)外英語傳播的關(guān)系

建構(gòu)國家形象的過程，其實(shí)也是傳播政治文化信息的過程，意識(shí)文化的形態(tài)以及核心價(jià)值觀等都會(huì)通過文化信息體現(xiàn)出來，這也正是文化軟實(shí)力的核心之處，文化軟實(shí)力在各大國競(jìng)爭(zhēng)的過程當(dāng)中發(fā)揮著不可替代的作用。對(duì)外英語傳播不僅僅能夠影響到國家的對(duì)外戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)還能夠增強(qiáng)民族文化在國際社會(huì)當(dāng)中的地位，對(duì)于我國在國際社會(huì)當(dāng)中建構(gòu)國家形象起到了非常積極的作用。對(duì)外英語傳播的最主要目標(biāo)就是通過宣傳我國的文化信息以及價(jià)值觀念，從而獲得國際上其他國家的認(rèn)知以及評(píng)價(jià)，在與各個(gè)國家建立友好關(guān)系的同時(shí)，更好地塑造我國的國際形象。對(duì)外英語傳播是建構(gòu)國家形象的重要途徑之一。其實(shí)，對(duì)外英語傳播對(duì)于國家形象的建構(gòu)以及文化軟實(shí)力的提升都發(fā)揮了極其重要的作用。比如在2008年北京開展奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，為了能夠讓世界更好地了解中國，我國的英文媒體向境外媒體傳達(dá)了與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的一些理念。要想實(shí)現(xiàn)全球化的傳播，那么對(duì)外英語傳播就是一個(gè)比較常見的手段，事實(shí)上，對(duì)外英語傳播的最主要任務(wù)其實(shí)就是向世界展示中國，國家形象的建構(gòu)離不開對(duì)外英語傳播。

四、 全球化背景下，建構(gòu)國家形象與增強(qiáng)對(duì)外英語傳播的措施

（一）建立健全對(duì)外英語傳播體系

現(xiàn)階段，我國對(duì)外英語傳播體系發(fā)展得還不夠成熟，該發(fā)展階段的特點(diǎn)就是各自為戰(zhàn)，不同的傳播主體治療缺少溝通以及交流，協(xié)調(diào)性相對(duì)比較差，沒有建立一定的規(guī)模，力量比較薄弱，很難產(chǎn)生相應(yīng)的效益。為了使我國在國際當(dāng)中的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力得到提升，確保中國影響能夠建構(gòu)得更加生動(dòng)形象，首先，需要針對(duì)國內(nèi)的傳播資源進(jìn)行整合，并將這些資源充分利用起來，形成一定的規(guī)模。首先要全方面地發(fā)揮傳播主體的作用。從宏觀角度上來看，把不同政府部分之間的管理格局進(jìn)行打破，針對(duì)機(jī)制體制進(jìn)行創(chuàng)新和協(xié)調(diào)，把對(duì)外英語傳播的力量整合到一起，將我國的文軟實(shí)力以及國家形象充分展現(xiàn)出來。從微觀角度上來看，鼓勵(lì)不同領(lǐng)域的對(duì)外英語傳播主體進(jìn)行交流以及合作，除國家之外，發(fā)揮第三方在國家形象建構(gòu)過程中的重要作用，把每一位海外華僑的作用充分發(fā)揮出來，調(diào)動(dòng)其愛國積極性，從而形成建構(gòu)國家形象與對(duì)外英語傳播的主要力量。其次，將傳播載體的作用充分發(fā)揮出來，不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都具有一定的傳播作用，利用現(xiàn)有的對(duì)外英語傳播渠道，積極開展對(duì)外英語傳播，與國際上的各個(gè)國家開展交流與合作，宣傳我國的傳統(tǒng)節(jié)假日，為我國的國際形象具有顯明的特色。

（二）充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)

隨著以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟發(fā)展，新媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪谐霈F(xiàn)的頻率越來越高，它把世界上的各個(gè)國家緊密聯(lián)系到一起，在全球范圍內(nèi)構(gòu)建了信息流動(dòng)空間。新媒體的特點(diǎn)非常鮮明，它能夠把聲音、圖像以及文字結(jié)合在一起，除此之外，它還將傳統(tǒng)的對(duì)外英語傳播的優(yōu)勢(shì)融合在一起，在豐富傳播手段的基礎(chǔ)上，還針對(duì)傳播的內(nèi)容進(jìn)行了豐富，這對(duì)于豐富對(duì)外英語傳播的形式以及國家良好形象的建構(gòu)都發(fā)揮了非常重要的作用。對(duì)于中國來說，將新媒體的發(fā)展機(jī)遇以及發(fā)展手段充分利用起來，能夠不斷拓寬對(duì)外英語傳播的渠道，使中國文化能夠很快地走出去，同時(shí)也能夠?yàn)樯鐣?huì)的發(fā)展?fàn)I造一種良好的氛圍。因此，加快建立英文傳播網(wǎng)站，不斷提升我國對(duì)外英語傳播的能力，才是建構(gòu)國家正面形象的最主要手段。

（三）積極融入世界話語體系

為了加強(qiáng)我國對(duì)外英語傳播的實(shí)效，首先要做的就是針對(duì)外宣思維進(jìn)行轉(zhuǎn)變。外宣媒體最主要的任務(wù)就是對(duì)外進(jìn)行文化傳播，不過，目前我國的外宣思維限制了對(duì)外英語傳播的實(shí)效，我國現(xiàn)有的對(duì)外英語傳播媒介會(huì)使人產(chǎn)生一種強(qiáng)行灌輸?shù)母杏X，因此我們必須要針對(duì)外宣模式進(jìn)行根本性的轉(zhuǎn)變，比如從私密轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放，從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)等等。其次要做的就是要尊重不過國家之間的文化差異。大多數(shù)情況下，對(duì)外英語傳播需要跨越種族、國家、社會(huì)制度以及文化等方面進(jìn)行交流，因此在開展對(duì)外英語傳播的時(shí)候需要符合民眾的心理特征以及思維模式，采用外國民眾更加喜歡的形式來進(jìn)行報(bào)道，在潛移默化當(dāng)中影響受眾，使他們能夠?qū)χ袊a(chǎn)生一種親切感。只有這樣做，才能夠更好地建構(gòu)國家形象。

（四）努力拓寬傳播渠道

過去，我國在進(jìn)行對(duì)外英語傳播相關(guān)工作的時(shí)候，最主要的傳播媒介就是紙質(zhì)圖書，比如雜質(zhì)或者是報(bào)紙等等，影視以及網(wǎng)絡(luò)所發(fā)揮的作用微乎其微。伴隨著大眾傳播時(shí)代的到來，傳統(tǒng)媒介的局限性也就日益顯露出來了，和傳統(tǒng)媒介相比較而言，影視多媒體的傳播速度更加快，同時(shí)還可以將聲音和圖片穿插在一起，能夠更好地塑造國家形象，擴(kuò)大中國在世界上的影響力。在采用傳統(tǒng)媒介建構(gòu)國家形象的時(shí)候，只能依靠文字來描述中國的發(fā)展情況以及國家的形象，對(duì)于其他國家的人們來說，很難全面地了解中國的具體形象。然而，在豐富傳播媒介、拓展傳播渠道之后，在進(jìn)行對(duì)外英語傳播的時(shí)候，可以將影像與文字充分結(jié)合在一起，讓世界各國的人們都能夠更加全面的認(rèn)識(shí)中國形象，也能夠?qū)χ袊幕M(jìn)行更加深入的了解，這對(duì)于建構(gòu)中國形象來說是非常有益的。從多個(gè)渠道來進(jìn)行對(duì)外英語傳播，建構(gòu)國家形象，能夠加快中國走向世界的腳步。

（五）充分發(fā)揮全球性媒介事件的作用

全球性媒介事件是一種比較特殊的外交行為，比如大型的國際運(yùn)動(dòng)會(huì)，或者是某一歷史事件的紀(jì)念活動(dòng)等等。這些事件會(huì)對(duì)各國的形象帶來一定的影響，而且產(chǎn)生的影響也非常深遠(yuǎn)，能夠傳播到全球的各個(gè)國家。因此，中國在建構(gòu)國家形象的時(shí)候，可以充分發(fā)揮全球性媒介事件的巨大作用，在短時(shí)間內(nèi)吸引大眾的目光，這樣有助于向國際各國展現(xiàn)中國的國家形象，同時(shí)也能夠?yàn)槿蚋鱾€(gè)國家提供一個(gè)真正認(rèn)識(shí)中國的機(jī)會(huì)。只要中國在全球媒介性事件當(dāng)中抓住了大眾的目光，同時(shí)在全球性媒介事件當(dāng)中做出一些具有積極意義的事情，那么對(duì)于建構(gòu)良好的國家形象來說具有很大的益處。比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)的開幕式直播，是全球各個(gè)國家都認(rèn)識(shí)到中國的進(jìn)步與發(fā)展，而且奧運(yùn)會(huì)開幕式直播也成了全球關(guān)注的重點(diǎn)話題。中國在進(jìn)行對(duì)外英語傳播的過程當(dāng)中要充分抓住這些機(jī)會(huì)，做好前期的準(zhǔn)備工作，向世界各國展示中國繁榮富強(qiáng)的國家形象，讓世界上的各個(gè)國家都能夠認(rèn)識(shí)到中國自改革開放以來取得的巨大進(jìn)步，對(duì)于樹立良好的國際形象，獲取國際威望具有非常重要的意義。

（六）加強(qiáng)文學(xué)作品對(duì)外英語傳播

隨著全球聯(lián)系的日益緊密，文學(xué)作品的傳播也有助于國家形象的建構(gòu)。首先，文學(xué)作品應(yīng)該以中國的發(fā)展作為寫作背景，將中國人民的奮斗精神體現(xiàn)在文學(xué)作品當(dāng)中。其次，文學(xué)作品的選題要多元化，重點(diǎn)描述中國各行各業(yè)發(fā)生的巨大改革和變化，讓全球各國認(rèn)識(shí)到中國的建設(shè)性發(fā)展。最后，文學(xué)作品當(dāng)中不僅要體現(xiàn)中國發(fā)展的積極方面，同時(shí)還要針對(duì)消極方面進(jìn)行客觀描述，這樣有助于中國形象的立體結(jié)構(gòu)。

五、 結(jié)束語

總而言之，隨著全球化的不斷發(fā)展，各國都需要參與進(jìn)來，為了建構(gòu)友善的大國形象，中國充分參與到全球化的發(fā)展當(dāng)中來，并針對(duì)中華文化進(jìn)行宣傳，盡可能地減少其他國家對(duì)于中國的偏見，使誤會(huì)以及誤解能夠得到消除。除此之外，我們也要盡可能地將國內(nèi)對(duì)外英語傳播的資源整合到一起，不斷拓寬對(duì)外交流的渠道以及方式，從而加強(qiáng)與世界文化的溝通和交流，向世界各國來介紹中國，為中國建構(gòu)一個(gè)良好的國際形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊帥.我國英語媒體對(duì)外傳播能力建設(shè)[J].新聞戰(zhàn)線，2019（8）：34-35.

[2]代紅，李玲.做好英語新聞對(duì)外傳播的把關(guān)工作[J].新聞戰(zhàn)線，2018（22）：170-171.

[3]顧紅.小議中國形象的對(duì)外傳播：以央視英語新聞?lì)l道《APEC特別節(jié)目》為例[J].黑河學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，9（2）：177-178.

[4]張前蓉.論我國英語媒體對(duì)外傳播的責(zé)任與優(yōu)化[J].新聞戰(zhàn)線，2016（12）：36-37.

作者簡(jiǎn)介：

李慧艷，朱玲，江西省贛州市，贛州師范高等?？茖W(xué)校。