徐向龍 王 亮

（銅陵學(xué)院， 安徽 銅陵 244061）

一、引言

近年來(lái)，國(guó)家高度重視農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)工作，中央一號(hào)文件和政府工作報(bào)告多次強(qiáng)調(diào)， 要加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)和農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)。 經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，我國(guó)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，取得了顯著的成就，據(jù)《2018 年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2017 年，我國(guó)地理標(biāo)志數(shù)量有8504 個(gè)，居世界第三位[1]。我國(guó)的地理標(biāo)志產(chǎn)品中，絕大多數(shù)是農(nóng)產(chǎn)品。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力， 反映出該品牌的市場(chǎng)地位和價(jià)值，對(duì)促進(jìn)區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，提升產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力是特定的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和各種能力的集合。地理標(biāo)志體現(xiàn)了集體聲譽(yù)，地理標(biāo)志認(rèn)證提升了保證特定區(qū)域產(chǎn)品固有品質(zhì)聲譽(yù)的能力[2]； 地理標(biāo)志等共享品牌具有的價(jià)值性（valuable）、 稀有性（rare）、 不可復(fù)制性（imperfectly imitable）和組織性（association）特征，通過(guò)共享品牌附加到產(chǎn)品價(jià)值中，有助于建立生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信任關(guān)系，從而成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源[3]。已有研究認(rèn)為， 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素包括自然環(huán)境與人文積淀、主觀管理水平、客觀影響因素和消費(fèi)觀念變化[4]，以及消費(fèi)者質(zhì)量感知、制度協(xié)調(diào)和營(yíng)銷活動(dòng)等方面[5]。 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、集體品牌的概念密切相關(guān)[6]。 相關(guān)學(xué)者通過(guò)理論與實(shí)證研究表明， 區(qū)域資源稟賦因素、 產(chǎn)業(yè)因素、品牌管理因素以及政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的支持因素，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力具有顯著影響[7-9]，農(nóng)業(yè)資源稟賦、 政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的推動(dòng)能夠提升農(nóng)業(yè)集群品牌，并且價(jià)值鏈體系建設(shè)發(fā)揮著中介作用[10]。

相關(guān)研究從不同角度分析了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素， 為本研究提供了重要的理論基礎(chǔ)。 然而，有關(guān)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素的實(shí)證研究較少， 而農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素研究， 并未能體現(xiàn)國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證和保護(hù)的作用。 因此，本研究在對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的概念進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上， 建立地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型， 并運(yùn)用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實(shí)證分析，為相關(guān)理論研究和實(shí)踐提供參考。

二、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論模型

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、 農(nóng)業(yè)集群品牌最大的區(qū)別在于， 是否建立了地理標(biāo)志保護(hù)。 因此，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力可以定義為，相關(guān)政府機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)以及企業(yè)主體等共同作用，將地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品獨(dú)特的品質(zhì)、 制作工藝或歷史人文優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 促進(jìn)以該農(nóng)產(chǎn)品為中心的產(chǎn)業(yè)集聚與發(fā)展，形成地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)和各種能力的集合。 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌是一種特殊的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌， 其競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素包括資源稟賦能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力、組織管理能力、品牌管理能力。

（一）資源稟賦能力

資源稟賦能力反映了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地品牌效應(yīng)，即該產(chǎn)品擁有的獨(dú)特品質(zhì)、加工工藝、特定區(qū)域的自然生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)和歷史人文因素等。 品牌資源是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的要素， 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚是由特色資源優(yōu)勢(shì)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展而來(lái)[6]，對(duì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到促進(jìn)作用， 而產(chǎn)業(yè)集群和現(xiàn)代化發(fā)展，也會(huì)促進(jìn)地理標(biāo)志品牌特色資源的開(kāi)發(fā)[11]。 農(nóng)產(chǎn)品品牌運(yùn)營(yíng)需要深入挖掘產(chǎn)品故事， 樹立品牌形象， 而地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品擁有的獨(dú)特資源稟賦和人文內(nèi)涵，為品牌運(yùn)營(yíng)提供了良好的資源庫(kù)，有助于相關(guān)主體進(jìn)行品牌資源開(kāi)發(fā)。 我國(guó)的地理標(biāo)志認(rèn)證須經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門審批， 而地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品地域特色濃厚，對(duì)品質(zhì)要求嚴(yán)格，具有不可復(fù)制性，標(biāo)記識(shí)別效應(yīng)明顯，品牌效應(yīng)顯著[12]，有助于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力

產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力反映出區(qū)域內(nèi)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，具體表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展程度、龍頭企業(yè)發(fā)展情況、產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模等。 產(chǎn)業(yè)集群具有相關(guān)企業(yè)的空間集聚性、利益互補(bǔ)和規(guī)模效應(yīng)[13]，從而形成產(chǎn)業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 龍頭企業(yè)是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的核心，體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度，而產(chǎn)業(yè)規(guī)模反映產(chǎn)業(yè)發(fā)展廣度。 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展，需要政府、行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)等多方主體的組織管理，同時(shí)， 組織管理也會(huì)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈體系建設(shè)[10]，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 因此，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，會(huì)推動(dòng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，從而促進(jìn)相關(guān)主體品牌管理需求和品牌管理能力的提升。

（三）組織管理能力

組織管理能力是區(qū)域內(nèi)政府、 協(xié)會(huì)和企業(yè)等主體對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌實(shí)施的制度、監(jiān)管和協(xié)調(diào)，具體可表現(xiàn)為對(duì)地理標(biāo)志的運(yùn)用和保護(hù)、 區(qū)域內(nèi)的政策支持以及行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)作用等。 區(qū)域相關(guān)主體通過(guò)政策支持和組織協(xié)調(diào)， 加強(qiáng)地理標(biāo)志的保護(hù)與運(yùn)用，進(jìn)一步強(qiáng)化資源稟賦的保護(hù)，為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌化運(yùn)營(yíng)提供了良好的組織保障[14]。

（四）品牌管理能力

品牌管理能力反映地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)主體運(yùn)用地理標(biāo)志實(shí)施品牌化運(yùn)營(yíng)的能力， 包括對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌創(chuàng)新的能力， 運(yùn)用現(xiàn)代品牌管理理論對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌策劃、塑造、提升和維護(hù)的能力，以及進(jìn)行品牌傳播的能力。 消費(fèi)者對(duì)品牌的接受度， 直接來(lái)源于企業(yè)的品牌管理。 許基南（2004）指出，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的培育包括制定品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、品牌整合管理、技術(shù)創(chuàng)新等，即對(duì)品牌創(chuàng)立、擴(kuò)張和維護(hù)戰(zhàn)略進(jìn)行管理，對(duì)品牌的定位、整合營(yíng)銷、品牌規(guī)劃等進(jìn)行全方位整合， 以及技術(shù)創(chuàng)新在品牌管理中的運(yùn)用[15]，尤其是在新媒體背景下，品牌管理戰(zhàn)略和傳播方式發(fā)生了顛覆性的變化[16]，因此，品牌管理能力是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力的直接影響因素。

（五）品牌市場(chǎng)表現(xiàn)

品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)反映的是品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中呈現(xiàn)的比較優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)和品牌資產(chǎn)能力的集合。 孫亞楠等（2015）指出，獲得超額收益是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展動(dòng)力[17]，而市場(chǎng)份額和銷售利潤(rùn)率是超額收益的代表性指標(biāo)。 品牌資產(chǎn)是品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容，Aaker(1991)認(rèn)為，品牌資產(chǎn)由品牌知名度、品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度和其它品牌專有資產(chǎn)組成[18]。Keller(1993）提出基于消費(fèi)者的品牌資產(chǎn)（CBBE）模型，認(rèn)為強(qiáng)勢(shì)品牌的六個(gè)要素有顯著性、績(jī)效、形象、評(píng)價(jià)、感覺(jué)、共鳴，這六個(gè)要素并被分為品牌標(biāo)識(shí)、品牌內(nèi)涵、品牌反應(yīng)、品牌管理四個(gè)層次，品牌的打造應(yīng)按照這四個(gè)層次來(lái)進(jìn)行[19]。 基于此，本文用市場(chǎng)占有率、銷售利潤(rùn)率、品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠(chéng)度來(lái)反映地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)表現(xiàn)力。

綜上所述， 本文建立如下地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論模型（圖1）。

圖1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論模型

三、實(shí)證分析

（一）問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)收集

本研究問(wèn)卷題項(xiàng)根據(jù)李德立（2013）[8]、姚春玲（2015）[9]、楊慧(2017)[14]和沈鵬熠（2012）[20]等對(duì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素量表和相關(guān)研究理論設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，采用李克特7 點(diǎn)式量表，對(duì)各因素的影響程度用數(shù)字1 和7 依次表示為 “沒(méi)有影響”、“非常低”、“低”、“一般”、“較高”、“高”和“非常高”。

對(duì)問(wèn)卷題項(xiàng)的設(shè)計(jì)， 首先確認(rèn)用戶是否為合格被調(diào)查對(duì)象，并設(shè)題項(xiàng)“您是否聽(tīng)說(shuō)或者購(gòu)買過(guò)下列地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌如：黃山毛峰、煙臺(tái)蘋果、陽(yáng)澄湖大閘蟹等？”。對(duì)于選項(xiàng)為“否”的調(diào)查用戶，停止問(wèn)卷作答，對(duì)其他用戶，提示按照自己最熟悉的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌回答后面的題項(xiàng)。 隨后，隨機(jī)向若干名同事發(fā)放問(wèn)卷，根據(jù)調(diào)查對(duì)象的意見(jiàn)反饋，對(duì)問(wèn)卷題項(xiàng)邏輯和語(yǔ)言措辭進(jìn)行修正， 確保調(diào)查對(duì)象能夠準(zhǔn)確理解和回答問(wèn)卷題項(xiàng)。 經(jīng)過(guò)幾輪修改，最終設(shè)定本次調(diào)研的正式問(wèn)卷，包括調(diào)查對(duì)象性別、年齡、學(xué)歷等基本信息以及主體部分18 個(gè)問(wèn)項(xiàng)（表1）。

表1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素問(wèn)卷

（二）探索性因子分析

為對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素構(gòu)念進(jìn)行研究，首先進(jìn)行探索性因子分析。 通過(guò)問(wèn)卷星向發(fā)放問(wèn)卷，進(jìn)行小規(guī)模調(diào)研，收集有效問(wèn)卷98 份。 探索性因子分析中， KMO 和巴特利球體檢驗(yàn)值為0.926，表明數(shù)據(jù)結(jié)果非常適合做因子分析，在固定提取五個(gè)公因子后，累計(jì)方差貢獻(xiàn)率達(dá)75%。 采用方差極大法對(duì)因子載荷矩陣正交旋轉(zhuǎn)，BC2 題項(xiàng)在任何一個(gè)主成分上均不顯著，因此，在正式調(diào)研中剔除該題項(xiàng)。 根據(jù)旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣和相應(yīng)測(cè)量選項(xiàng)，將第1 主成分因子命名為品牌市場(chǎng)表現(xiàn)， 第2 主成分因子命名為組織管理能力， 第3 主成分因子命名為品牌管理能力， 第4 主成分因子命名為資源稟賦能力，第5 主成分因子命名為產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力。

隨后， 面向全國(guó)范圍進(jìn)行大規(guī)模樣本數(shù)據(jù)采集，最終回收問(wèn)卷452 份，剔除對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌不了解、回答時(shí)間過(guò)短和選項(xiàng)得分完全一致等情形的不合格問(wèn)卷54 份， 有效問(wèn)卷398 份， 有效問(wèn)卷率為88.1%。 其中，男性187 人（47%），女性211 人（53%）。

（三）驗(yàn)證性因子分析

1.信度與效度分析

問(wèn)卷的信度用內(nèi)部一致性指標(biāo)進(jìn)行檢驗(yàn)， 采用克朗巴哈系數(shù)（Cronbach's α）作為測(cè)試信度的標(biāo)準(zhǔn)，一般認(rèn)為， 當(dāng)Cronbach's α 值大于0.7 時(shí)屬于高信度，表示可以接受[21]。 運(yùn)用SPSS 18 軟件分別對(duì)問(wèn)卷整體數(shù)據(jù)和資源稟賦能力、產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力、組織管理能力、 品牌管理能力以及品牌市場(chǎng)表現(xiàn)5 個(gè)潛變量進(jìn)行信度檢驗(yàn)，各項(xiàng)Cronbach's α 值均大于0.7，說(shuō)明調(diào)查問(wèn)卷具有良好的信度。 根據(jù)圖1 中的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力理論模型， 運(yùn)用AMOS 建立結(jié)構(gòu)方程模型， 并進(jìn)一步計(jì)算各潛變量的組合信度值和平均方差抽取值（AVE），結(jié)果顯示，各潛變量組合信度值均大于0.8，平均方差抽取值均大于0.5，故認(rèn)為模型的質(zhì)量較高，收斂效度符合要求[22]，各潛變量的平均方差抽取值也都大于潛變量之間相關(guān)系數(shù)的平方值，表示模型的區(qū)分效度良好，故認(rèn)為問(wèn)卷的數(shù)據(jù)信度和效度符合要求。

2.模型擬合度分析

對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型的擬合度評(píng)價(jià)，主要根據(jù)絕對(duì)適配度指標(biāo)、增值適配度指標(biāo)和簡(jiǎn)約適配度指標(biāo)三個(gè)類型指標(biāo)，采取多數(shù)指標(biāo)符合標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)[23]。 本研究使用最大似然估計(jì)進(jìn)行模型運(yùn)算， 并經(jīng)過(guò)多次修正，最終GFI 值為0.891，RMSEA 值為0.074，并且增值適配度指標(biāo)和簡(jiǎn)約適配度指標(biāo)均達(dá)到建議標(biāo)準(zhǔn)，模型擬合情況良好。

3.模型估計(jì)結(jié)果分析

資源稟賦能力對(duì)品牌管理能力之間的路徑不顯著，故在修正模型中將該路徑刪除，最終假設(shè)模型的路徑關(guān)系如表2 所示，結(jié)果表明，資源稟賦能力對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力有正向影響； 產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力對(duì)品牌管理能力有正向影響； 組織管理能力對(duì)品牌管理能力有正向影響；品牌管理能力對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)力有正向影響。

四、研究對(duì)策建議

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力是評(píng)價(jià)該品牌市場(chǎng)地位和價(jià)值的重要手段， 對(duì)促進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)體系，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要現(xiàn)實(shí)意義，本文主要的對(duì)策建議如下：

第一，注重品牌管理能力的提升，構(gòu)建現(xiàn)代化品牌運(yùn)營(yíng)體系。 充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體，開(kāi)展線上品牌傳播，加大品牌文化傳播力度，宣傳綠色、生態(tài)等品牌理念，樹立品牌高品質(zhì)形象。 積極打造龍頭企業(yè)品牌，走高端化、品質(zhì)化路線，鼓勵(lì)中小企業(yè)實(shí)施品牌化發(fā)展，創(chuàng)建自主互聯(lián)網(wǎng)品牌。 加大地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建與鄉(xiāng)村旅游和文化產(chǎn)業(yè)融合， 在地方大力發(fā)展旅游、文化產(chǎn)業(yè)中，積極融入地方地理標(biāo)志品牌元素，進(jìn)一步提升產(chǎn)業(yè)品牌。

表2 結(jié)構(gòu)方程模型路徑估計(jì)結(jié)果

第二，充分利用資源稟賦，樹立特色品牌形象。資源稟賦是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)品牌口碑的來(lái)源，直接促進(jìn)其品牌競(jìng)爭(zhēng)力的形成，因此，有必要深入挖掘地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的自然生態(tài)資源、 歷史文化資源、產(chǎn)業(yè)資源以及產(chǎn)品屬性資源，提升品牌特色[24]，通過(guò)系統(tǒng)整理地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的各類歷史文化和產(chǎn)業(yè)資源、工藝品質(zhì)特色，統(tǒng)一對(duì)外宣傳口徑，講好品牌故事，樹立特色品牌形象。

第三，加大區(qū)域組織管理協(xié)調(diào)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。 政府部門應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，謀劃區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體布局， 加大對(duì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在資金、政策方面的扶持力度，支持龍頭企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈延伸。 提升工業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和配套服務(wù)水平，引導(dǎo)生產(chǎn)加工、銷售和物流等相關(guān)企業(yè)向工業(yè)園區(qū)聚集，形成區(qū)域地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步擴(kuò)大規(guī)模發(fā)展和集群發(fā)展優(yōu)勢(shì)。 支持小微企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)，深化與電商企業(yè)合作力度，擴(kuò)大線上銷售規(guī)模。 鼓勵(lì)企業(yè)利用地理標(biāo)志認(rèn)證和自身品牌優(yōu)勢(shì)，積極拓展海外市場(chǎng)。