胡萍

摘 要：移動(dòng)短視頻新聞符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，成為新聞傳播和報(bào)道的新途徑和新亮點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛傳播又賦予新聞短視頻強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)力。在融合新聞的時(shí)代背景下，渠道、受眾日益增長(zhǎng)的需求助推新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展。未來，要保證短視頻新聞可持續(xù)發(fā)展，必須堅(jiān)持視頻新聞的真實(shí)性和視頻內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻新聞;現(xiàn)狀;思考

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 20-00-02

“短視頻”一詞最早起源于美國(guó)移動(dòng)短視頻應(yīng)用Viddy，它主要以簡(jiǎn)潔的方式制作和分享視頻，通過網(wǎng)絡(luò)和智能移動(dòng)終端為平臺(tái)呈現(xiàn)。

作為一種既不同于傳統(tǒng)視頻也不同于傳統(tǒng)文字圖片的新媒介傳播形式，移動(dòng)短視頻以更加簡(jiǎn)單明了、通俗易懂、形象生動(dòng)的聲畫即時(shí)傳播，更具現(xiàn)場(chǎng)感和說服力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，成為現(xiàn)在人們娛樂和獲取信息的一種必備方式。

移動(dòng)短視頻新聞，作為繼圖文之后信息傳播的另一種主流方式，融合了文字、語音和視頻，是近年來發(fā)展極為迅速的一種新聞傳播手段。

一、移動(dòng)短視頻新聞興起原因分析

（一）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展、智能手機(jī)的普及

從2G、3G、4G到現(xiàn)在的5G，近年來移動(dòng)通信技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，智能手機(jī)也逐漸全面普及，越來越多的人開始習(xí)慣使用手機(jī)來獲取新聞。但人們已不能滿足單純的文字和圖片的信息傳播，移動(dòng)短視頻新聞隨之快速崛起。

根據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)61.2%;我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.1%。報(bào)告顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，占網(wǎng)民整體的88.8%。

2020年5月27日，《2019年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告指出，網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模6.48億，半年新增5395萬。2018年12月我國(guó)網(wǎng)民平均每天用手機(jī)上網(wǎng)5.69小時(shí)，而其中就有20分鐘用來刷短視頻。

（二）網(wǎng)絡(luò)提速資費(fèi)下降的推動(dòng)

手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)速的提升和網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)的下降，使用戶在手機(jī)端觀看視頻成為可能。而手機(jī)屏幕不大，短小精悍卻內(nèi)容豐富的短視頻成為與手機(jī)最為契合的視頻形式。

新聞短視頻成為人們獲取新聞的重要方式。新聞報(bào)道融合短視頻這一新興方式，使人們?cè)讷@取新聞的途徑中得到補(bǔ)充和延伸。

（三）移動(dòng)端碎片化閱讀習(xí)慣和使用習(xí)慣的契合

移動(dòng)短視頻新聞作為一種新興的信息傳播方式，內(nèi)容生產(chǎn)量大、生產(chǎn)方式自由，傳播迅速，與當(dāng)前碎片化消費(fèi)時(shí)代的需求和人們高效獲取信息的習(xí)慣十分契合。

一方面，短視頻新聞短則幾十秒，長(zhǎng)則三五分鐘，根本不需要用戶保持長(zhǎng)時(shí)間的注意力，十分符合現(xiàn)代社會(huì)碎片化的閱讀場(chǎng)景。擁擠的地鐵上或是安靜的會(huì)議室里，工作間隙甚至晚上睡前，人們都可以看。另一方面，短視頻新聞雖然簡(jiǎn)潔明了，但傳遞的信息量卻非常大，這十分符合當(dāng)前受眾要求高效獲取信息的習(xí)慣。

二、移動(dòng)短視頻新聞的現(xiàn)狀

目前，視頻（含短視頻）是僅次于即時(shí)通信的我國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、高于搜索和網(wǎng)絡(luò)新聞。當(dāng)前的短視頻市場(chǎng)，短視頻內(nèi)容百花齊放，娛樂內(nèi)容的短視頻作品雖然仍占據(jù)主流，但新興的新聞短視頻開始異軍突起。

傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道和報(bào)紙文字圖片報(bào)道在內(nèi)容、形式以及媒體形象方面，已無法滿足受眾對(duì)新聞獲取的新需求，短視頻新聞成為移動(dòng)社交媒體用戶獲取資訊的重要途徑。新聞短視頻時(shí)間雖然較短，但卻具有畫面動(dòng)態(tài)、傳播及時(shí)、更具現(xiàn)場(chǎng)感等特點(diǎn)，得到了受眾的高度認(rèn)可。

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)各大媒體開始積極拓展短視頻新聞的發(fā)展空間，逐漸在自己的客戶端和網(wǎng)站中推出新聞短視頻模塊，如新華社的“我在現(xiàn)場(chǎng)”、新安晚報(bào)的“大皖視頻”等等。移動(dòng)短視頻新聞在新聞傳播中獲得了廣泛應(yīng)用，如在重要會(huì)議期間，在廣大受眾關(guān)注的信息發(fā)布之時(shí)，短視頻新聞成為新聞傳播和報(bào)道的新途徑和新亮點(diǎn)。比如，2020年3月26日，大皖視頻就發(fā)布了《定了！安徽省高三年級(jí)4月7日率先開學(xué)！4月13日初三年級(jí)學(xué)生返?！愤@樣一條短視頻。眾所周知，因?yàn)橐咔殛P(guān)系，學(xué)生寒假時(shí)間特別長(zhǎng)，疫情之后學(xué)生開學(xué)時(shí)間的公布也就獲得了老師學(xué)生家長(zhǎng)甚至整個(gè)社會(huì)的極大關(guān)注。

除此以外，各大媒體還陸續(xù)入駐抖音、快手等短視頻平臺(tái)，《新聞聯(lián)播》《人民日?qǐng)?bào)》、新華社等主流媒體紛紛在接地氣的短視頻平臺(tái)上登場(chǎng)亮相。這大大豐富了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容傳播，使新聞內(nèi)容更接地氣，讓人們能夠更加及時(shí)地了解新聞信息，也更加貼近人民群眾。以《新安晚報(bào)》為例，安徽網(wǎng)作為該報(bào)旗下網(wǎng)站，原創(chuàng)了眾多短視頻報(bào)道，在抖音平臺(tái)發(fā)布。其中，2020年1月25日安徽網(wǎng)抖音賬號(hào)發(fā)布視頻《重要提醒！發(fā)熱咳嗽并非新冠肺炎的唯一首發(fā)癥狀！》，立刻引起受眾關(guān)注，播放量高達(dá)947.5萬。

短視頻成為社會(huì)表達(dá)的主要手段。短視頻新聞也因此成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵突破口，成為未來新的競(jìng)爭(zhēng)高地，這在一定程度上直接決定著媒體融合的成敗。

三、移動(dòng)短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

在新聞傳播領(lǐng)域，短視頻新聞以其海量的素材及時(shí)性的報(bào)道和自由拼接的特征為新聞傳播提供了新的可能。相比傳統(tǒng)的圖文，短視頻不僅同樣具有輕量化的特點(diǎn)，還具備其他傳播形式難以比擬的優(yōu)勢(shì)。

（一）直觀性好，更具現(xiàn)場(chǎng)感

短視頻的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)就是直接擺脫文字和圖片的限制，第一現(xiàn)場(chǎng)影像素材給受眾帶來強(qiáng)烈的視聽感官刺激。短視頻新聞采用最直觀的現(xiàn)場(chǎng)畫面闡述事實(shí)真相，讓新聞報(bào)道變得更具現(xiàn)場(chǎng)感，給受眾帶來了更多“眼見為實(shí)”的可能性。

（二）信息量大，表現(xiàn)力強(qiáng)

與傳統(tǒng)新聞靜態(tài)的圖片文字相比，短視頻新聞信息量更為豐富，可以將文字圖片無法直接描述的地方進(jìn)行連續(xù)全景式的展現(xiàn)，讓受眾通過自己的眼睛來觀察和判斷新聞事件。面對(duì)新聞事件特別是突發(fā)事件，消息源太多，受眾對(duì)于文字圖片信息很難第一時(shí)間證實(shí)真?zhèn)?，但及時(shí)發(fā)布一條短視頻新聞就能有力地粉碎混淆視聽的網(wǎng)絡(luò)謠言。

（三）時(shí)效性更強(qiáng)

在新聞價(jià)值五要素中，時(shí)效性是基本前提，是所有新聞的必備屬性，短視頻新聞也不例外。為追求時(shí)效性，記者在面對(duì)突發(fā)事件的時(shí)候常常無法進(jìn)行大篇幅的具體報(bào)道，只能采編簡(jiǎn)單消息。而短視頻新聞就可以解決這一問題，它可以直接記錄記者在現(xiàn)場(chǎng)看到的內(nèi)容，并即時(shí)發(fā)布給受眾。

（四）社交屬性明顯

社交性是新媒體時(shí)代傳播的重要特點(diǎn)，也是人們信息傳播的迫切需求。人們利用碎片化的有限時(shí)間直觀了解到短視頻新聞內(nèi)容，同時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等社交功能的加入，讓受眾對(duì)新聞信息進(jìn)行反饋討論，參與到新聞的二次傳播過程中來，加強(qiáng)了新聞信息的傳播效果，增加了新聞信息的影響力。而這些效果和影響都是傳統(tǒng)媒體所達(dá)不到的。

四、移動(dòng)短視頻新聞的未來發(fā)展與思考

隨著5G移動(dòng)通信時(shí)代的到來和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，未來短視頻新聞的前景十分樂觀。AR、人臉識(shí)別、動(dòng)作捕捉等新視頻技術(shù)的日益成熟和應(yīng)用，將會(huì)助力短視頻行業(yè)的空前發(fā)展。因此，整個(gè)短視頻行業(yè)包括新聞短視頻也會(huì)隨著技術(shù)的升級(jí)而迎來新高潮。復(fù)旦大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究中心主任李良榮表示，短視頻將成為未來新聞發(fā)布的主要方式。

那么，未來，要保證短視頻新聞可持續(xù)發(fā)展，我們要做到哪些方面呢？我覺得，我們必須堅(jiān)持的有兩點(diǎn)：

（一）堅(jiān)持短視頻新聞的真實(shí)性

真實(shí)性是新聞的靈魂和生命。短視頻新聞必須要堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。新聞媒體是黨、政府和人民的喉舌。新聞媒體必須堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，把真是正確的信息傳達(dá)給人民群眾。娛樂短視頻可以自導(dǎo)自演進(jìn)行編排，但新聞短視頻必須真實(shí)，不可以有任何的表演與編造成分。短視頻新聞受到人們青睞的最重要的一點(diǎn)就是“眼見為實(shí)”，具有極強(qiáng)的震撼力。真實(shí)的新聞，真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)。作為新聞工作者，必須要維護(hù)和堅(jiān)持短視頻新聞的真實(shí)性。

（二）堅(jiān)持短視頻新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)

內(nèi)容為王。短視頻是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，更是新媒體產(chǎn)品，要實(shí)現(xiàn)健康傳播，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主導(dǎo)其發(fā)展的重要因素。堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和正確的價(jià)值取向一定會(huì)是短視頻產(chǎn)業(yè)的鐵律。除此以外，制作精良、傳播精準(zhǔn)、視頻節(jié)奏明快、音畫質(zhì)清晰也是短視頻新聞發(fā)展的關(guān)鍵。反映社會(huì)現(xiàn)狀和熱點(diǎn)，彰顯正確價(jià)值觀并引起觀眾共鳴的短視頻內(nèi)容將更容易獲得廣泛的傳播，從而具有更長(zhǎng)的生命周期。

五、結(jié)語

移動(dòng)短視頻新聞符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，成為新聞傳播和報(bào)道的新途徑和新亮點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播又賦予了新聞短視頻強(qiáng)大的創(chuàng)新動(dòng)力。在新聞融合的時(shí)代背景下，渠道、受眾日益增長(zhǎng)的需求助推新聞短視頻的創(chuàng)新發(fā)展。在今后發(fā)展過程中，堅(jiān)持正確的內(nèi)容和價(jià)值取向、彰顯正確價(jià)值觀，一定會(huì)是短視頻新聞產(chǎn)業(yè)的鐵律。

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