于海霞

摘 要：近年來，法律意識作為依法治國的核心價值體系越來越被大家重視，2004年中共中央發(fā)布了《關(guān)于指導(dǎo)建設(shè)全國第四個五年規(guī)劃的若干意見》（以下簡稱《意見》），《意見》明確表示，要以建設(shè)社會主義法治國家為戰(zhàn)略指導(dǎo)，充分發(fā)揮電視傳媒的作用，以辦好法制節(jié)目來加強對群眾公民意識的樹立和法律意識的培養(yǎng)，自此各類法制節(jié)目如雨后春筍般活躍于各大媒體的熒屏之上，然而隨著數(shù)字化時代的到來，融媒體的傳播已經(jīng)給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來了翻天覆地的變化，怎樣在融媒體時代中找到法制節(jié)目的科學(xué)傳播機制，怎樣在新時代下快速更迭法制節(jié)目的線性傳播，本文將針對上述問題進行全面的闡述和論證。

關(guān)鍵詞：融媒體;法制電視;傳播

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-00-02

在《意見》指引下，越來越多的電視媒體集中開設(shè)了很多優(yōu)秀的法制節(jié)目，這些法制節(jié)目也在我國普法進程中發(fā)揮了巨大的作用，但是隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，新興的媒介傳播載體越來越多，當(dāng)電視節(jié)目還在以自己的方式講述法制故事時，很多受年輕人喜愛的自媒體也在以新奇的內(nèi)容定位、快速的獨家推送等新媒體方式，成功分流走了相當(dāng)一部分主流觀眾，因此電視法制節(jié)目必須在融媒體背景下，尋求更好的傳播架構(gòu)，只有在傳統(tǒng)電視節(jié)目的優(yōu)勢上開發(fā)出更多的交叉多元性的傳播功能，才能在融媒體時代背景下，讓電視法制節(jié)目伴隨著普法使命更好地開展下去。

一、傳統(tǒng)媒體時代的法制電視節(jié)目傳播

自20世紀(jì)90年代以來，電視法制節(jié)目以其獨有的新奇性、貼近老百姓生活的獨特性，瞬間成為了老百姓最喜愛觀看的社教類節(jié)目。電視媒體聲畫兼具的傳播途徑與法制節(jié)目豐富新奇的內(nèi)容性完美結(jié)合，使法制觀念能快速地深入公眾意識，為我國推行司法進程打下了堅實的基礎(chǔ)。2019年北京師范大學(xué)以“最受老百姓喜愛的電視節(jié)目”為主題，做了一份以100名北京市民為樣本的調(diào)查報告，調(diào)查顯示，有46%的觀眾喜愛觀看新聞類的電視節(jié)目，39%的觀眾更青睞電視法制節(jié)目，這也說明電視法制節(jié)目幾乎占據(jù)了主流受眾的半壁江山[1]。

隨著數(shù)字時代的到來，法制電視節(jié)目也已經(jīng)從發(fā)展期過渡到了繁榮期，以《今日說法》欄目和央視社會與法頻道為首的電視媒體不再局限于冷峻的法制故事報道，而更偏向于人性化、細(xì)節(jié)化的以案說法，在電視法制節(jié)目的內(nèi)容選擇上，越來越多的電視媒體也開創(chuàng)了多元化的報道途徑，以社會與法頻道的一檔欄目，比如《現(xiàn)場》為例，其不再以單純的案件來作為報道切入點，而是將視角放在了庭審中心，該檔節(jié)目與當(dāng)?shù)胤ㄔ赫归_合作，以獨特的庭審視角來為觀眾展現(xiàn)更多的法理人情。再比如江蘇衛(wèi)視播出的《探案俱樂部》，該檔節(jié)目以充滿趣味性的探案方式與法制普及相結(jié)合，起到了寓教于樂的作用，不僅使法制節(jié)目不再局限于單一的法制報道，而且展現(xiàn)出了電視節(jié)目生動、活潑的地方特色。

然而由于電視節(jié)目的傳播特殊性，其是一種集合式的視聽傳播需求，因此，在進行電視節(jié)目觀覽時，存在一定的視聽制約因素，在數(shù)字化媒體的時代背景下，傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目受到了一些牽制，我們不能在碎片化的時間里享受個性化的觀看需求，這就導(dǎo)致了傳統(tǒng)媒體市場受到了一定沖擊[2]。

另外，傳統(tǒng)的電視法制節(jié)目往往要求“內(nèi)容為王”，這就導(dǎo)致了在節(jié)目內(nèi)容的選擇上往往重刑事而輕民事，因為刑事案件具備更豐富的故事性和現(xiàn)場感，能夠滿足觀眾的獵奇心理，但是越追逐刺激的案件內(nèi)容，越容易走入電視節(jié)目低俗化的傳播誤區(qū)，以某電視臺的一檔法制欄目為例，在一年當(dāng)中涉及重刑事案件的播出內(nèi)容占到了全部播出案件的58%，而電視法制節(jié)目最重要的特點就是貼近百姓生活，在緊盯大案要案的同時，也不能過于偏離百姓生活，這樣往往會顧此失彼，失去了法制節(jié)目傳播的核心價值。

電視法制節(jié)目的重要核心因素還是以平民視角為軸線，因為相當(dāng)一部分老百姓在觀看電視法制節(jié)目時，是以獲得實用的法律知識為主要目的的，因此，法制節(jié)目不應(yīng)該讓觀眾陷入純粹的感官狂歡之中，應(yīng)該在以內(nèi)容為王的前提下，秉承正確的法理觀念，讓電視法制節(jié)目走上一條健康發(fā)展的傳播之路。

二、融媒體時代法制電視節(jié)目傳播迎來新的發(fā)展機遇

隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)電視媒體必須在保有原有優(yōu)勢的前提下，進行傳播策略的改變和調(diào)整，法制電視節(jié)目經(jīng)過一系列階段性的變革，已經(jīng)由過去單純的新聞消息的傳播，變成了更具觀賞性、多樣性的法制故事的講述，融媒體時代的到來，也徹底將原來“一對眾”的傳播理念變?yōu)榱恕耙粚σ弧钡膫€性化傳播方式，而想要抓住融媒體時代所帶來的新的發(fā)展機遇，就必須對節(jié)目內(nèi)容及傳播方式進行大刀闊斧的改革。

現(xiàn)在也有很多電視法制節(jié)目在播出時增加了關(guān)注微信公眾號的互動方式，例如寧波電視臺的《法制前線》，在節(jié)目播出尾聲時，將微信公眾號打在屏幕下方，這樣可以增加觀眾與節(jié)目組的互動和交流，但是需要注意的是，媒介融合不能僅從單一的渠道來進行變革，必須要從多角度多方位來滿足公眾對信息多元化的需求。

如今的法制電視節(jié)目已經(jīng)不僅僅只重視節(jié)目整體的內(nèi)容架構(gòu)，也逐漸對觀眾的個性化需要提出了更高的要求，英國著名的法制欄目《審判》的制作人奧利弗就曾強調(diào)，新媒體的傳播已經(jīng)不僅僅要去滿足公眾知情權(quán)的需要，同時也應(yīng)該承載公民對社會事務(wù)的表達權(quán)和參與權(quán)的責(zé)任，應(yīng)該對當(dāng)前社會不當(dāng)?shù)男袨槭录M行合理的輿論監(jiān)督，因此在新時代融媒體背景下，電視法制節(jié)目也應(yīng)該調(diào)整自身的站位和出發(fā)點[3]。

在新時代的傳媒背景下，很多民生法制節(jié)目應(yīng)運而生，他們以強貼合力的傳播方式為人們所喜愛，這也是在自媒體時代下所產(chǎn)生的具有獨特標(biāo)簽性質(zhì)的法制節(jié)目產(chǎn)物，但是同時也要警惕，媒體必須要保持中立客觀的、尊重司法獨立的立場，不能夠越俎代庖，以某電視臺在網(wǎng)絡(luò)上播出的一檔法制節(jié)目為例，這是一檔立足于民生的法制節(jié)目，不同于傳統(tǒng)電視法制節(jié)目的是，其傳播載體是由手機進行傳播媒介，在該檔節(jié)目中所有記者全部采用化名，在接到群眾求助后，記者們將自己轉(zhuǎn)變?yōu)檎x的化身，幫助群眾解決生活中的法律煩惱。有記者帶領(lǐng)當(dāng)事人去尋求相關(guān)職能部門的幫助來解決問題，但是為了節(jié)目的高收視率，在很多法治事件的發(fā)酵上，該檔節(jié)目會將矛盾無限聚焦、甚至放大，會在一定程度上干擾司法的公正，我們在融媒體時代背景下，迎來了更加多元化的節(jié)目傳播機遇，但是也要把握媒體在法制事件中的尺度，既不能做一個冷冰冰的機器，也不能充當(dāng)媒體審判者的角色，要在高效傳播的同時完成法律與情感之間的平衡，這樣才能使法制節(jié)目在新機遇中取得更大的優(yōu)勢，完成新舊媒體的相互交融。

三、融媒體時代法制電視節(jié)目的傳播策略

（一）在內(nèi)容上實現(xiàn)深度融合

上文已經(jīng)提到，電視法制節(jié)目想要長久穩(wěn)健地發(fā)展下去，就必須跳出迎合觀眾獵奇心理的怪圈，必須對節(jié)目內(nèi)容進行深層次的挖掘，將案件深度進行更好的披露，在以往的傳統(tǒng)電視法制節(jié)目報道中，我們經(jīng)常只是單一的對案件與法理進行剖析，并沒有對案件深層次的文化背景和社會個體的生存情況進行深度挖掘，這樣的傳播手法只能滿足受眾的法律知識需求，這對電視法制節(jié)目的厚度來說是不夠的。

作為一檔符合新興媒體傳播規(guī)律的電視法制節(jié)目，首先，應(yīng)該將法律和人文關(guān)懷系統(tǒng)地整合在一起，讓受眾不僅能夠?qū)Π讣?nèi)容有詳實的了解，更要將案件由點到面進行意識復(fù)盤，讓法制節(jié)目變得更加立體、更有深度，其次，所謂在內(nèi)容上實現(xiàn)深度融合，不應(yīng)該僅僅停留在對單期節(jié)目的制作和報道上，更應(yīng)該將側(cè)重點放在系列節(jié)目的制作上面，讓觀眾能夠形成連貫的法律認(rèn)知，從而引發(fā)人們的進一步思考，如央視播出的《執(zhí)行現(xiàn)場》，在系列劇的制作過程中，群眾能夠深刻地感知到每一個司法案件中的公平正義，更能夠感受到正在崛起的全民守法的法治中國，這樣無論是在節(jié)目的表現(xiàn)形式、形象包裝，還是在節(jié)目立意的深刻內(nèi)涵上，都可以挖掘出案件背后的深刻寓意，達到節(jié)目內(nèi)容上的深度融合。

（二）實現(xiàn)各環(huán)節(jié)無縫對接

融媒體時代背景下，電視法制節(jié)目應(yīng)該具備更加多元化的表現(xiàn)手法，而融媒體傳播的實質(zhì)就是向觀眾呈現(xiàn)出一體化、多功能的傳播內(nèi)容，而想要讓受眾接受電視法制節(jié)目的價值內(nèi)核，就必須實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的無縫對接，這種對接不僅僅是表現(xiàn)在傳播手段上的流暢，更是在傳播媒介中能夠?qū)崿F(xiàn)揚長避短和優(yōu)勢互補，也就是讓新舊媒體各自在傳播中體現(xiàn)自己的優(yōu)勢部分，將傳播載體能夠有機地、戰(zhàn)略性地結(jié)合在一起。

（三）加快實用型App開發(fā)等

在實踐中不難發(fā)現(xiàn)，與純粹單一的法制電視節(jié)目相比，受眾更易接受故事性強的、內(nèi)容更加豐富的法制欄目劇，在融媒體時代背景下，應(yīng)該結(jié)合法制欄目劇易于傳播、地域性不強的特點，加快實用性App的開發(fā)，讓更多的受眾利用碎片化的時間就可以觀賞到精品法制欄目劇，從而擴大法制欄目的影響力，打造卓越的法制節(jié)目品牌。

此外，跨媒體傳播在某種程度上也打破了地域的壁壘，能夠高效整合資源，讓人們利用自己的閑散時間就可以完成法律知識的積累，而不用固定在某一種模式下進行觀看，從廣義上講，跨媒介傳播可以讓老百姓開啟真正的無邊界隨時觀看電視節(jié)目的模式，需要注意的是，打開跨媒介傳播渠道，可以讓法制節(jié)目的傳播途徑發(fā)生根本變化，從過去的“投喂式觀看”變成現(xiàn)在的“自助式觀看”，老百姓喜愛怎樣的觀看模式，就可以通過不同媒介的載體來得以滿足，并且在這個過程中，大家可以實現(xiàn)個性化的情感表達[4]。

隨著數(shù)字化、信息化時代的到來，越來越多的年輕人不再將電視作為唯一獲取信息來源的渠道，而如果將手機App作為電視法制節(jié)目的戰(zhàn)略窗口，就能使法制欄目得到更好的一體化發(fā)展，迎合當(dāng)代主流受眾的傳播方式，才是電視法制節(jié)目走向市場化的可持續(xù)發(fā)展之路。

四、結(jié)語

20世紀(jì)90年代是電視節(jié)目的成長元年，各類法制節(jié)目遍地開花，而其產(chǎn)生的巨大社會影響力也不言而喻，比如在20世紀(jì)90年代開播的《今日說法》《法治在線》欄目和2004年底開播的央視社會與法頻道，這一系列精良的法制節(jié)目都為公民法制意識的樹立起到了強有力的推動作用，隨著融媒體時代的到來，電視節(jié)目受到了各種因素的制約，為此，以電視為載體的法制節(jié)目必須利用科學(xué)的傳播架構(gòu)，也只有迎合時代法制，積極改變傳播策略，才能從根本上推動我國的精神文明建設(shè)，才能為我國建設(shè)法制社會提供強有力的保障。

參考文獻：

[1]劉潔，王旭寧.高等院校工作日志——關(guān)于2019年高校素質(zhì)教育實證研究[J].改革討論，2017（9）.

[2]杜喜，王君如.新時代背景下的電視節(jié)目創(chuàng)新價值[J].新視野，2019（10）.

[3]李寶輝.法制節(jié)目實證研究[J].武漢經(jīng)濟報，2019，20（3）.

[4]董沖沖.從傳播渠道架構(gòu)談電視媒體改革[J].社會科學(xué)，2018，2（3）.