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疑問句在不同類型媒體中的運用研究

2020-09-26 10:29郭乃偉
傳播力研究 2020年17期
關(guān)鍵詞:傳播效果功能

郭乃偉

摘 要:文章以人民網(wǎng)和新京報網(wǎng)2019年發(fā)布的新聞為研究對象,通過抽樣,比較兩類媒體在新聞報道中疑問句的使用情況,分析后認(rèn)為以新京報網(wǎng)為代表的都市報更善于使用疑問句,且使用疑問句的新聞會獲得更好的傳播效果。而在疑問句的使用功能上,疑問句其探詢功能出現(xiàn)削弱趨勢。

關(guān)鍵詞:疑問句;句類;媒體語言;傳播效果;功能

中圖分類號:H043;G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-3866(2020)17-000-02

一、研究緣起

在日常生活中,詢問、疑問是非常重要的言語行為,漢語學(xué)界對于疑問句的研究歷史悠久,早在1898年的《馬氏文通》中就有涉關(guān)疑問語氣的相關(guān)論述,按照語氣不同將句子分為傳信、傳疑兩大類。并指出,傳疑助詞的基本作用:“一則有疑而用以設(shè)問者”;“一則無疑而用以擬議者”;“一則不疑而用以詠嘆者”。當(dāng)下關(guān)于疑問句的研究頗豐,研究層次不斷細(xì)分,疑問句的語義分類、疑問程度、句尾語氣詞、句式以及方言及文學(xué)專著中疑問句的研究都是當(dāng)下研究重點。

伴隨后互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,人作為獨立個體的自主意識被激活,面對復(fù)雜繁多的新聞本身,除了考察新聞來源真實性外,媒體語言的使用也成為當(dāng)下受眾關(guān)注重點。相比其他句類,疑問句因本身結(jié)構(gòu)的特殊屬性更受人們關(guān)注。對于疑問句在新聞報道中的使用情況的分析,不僅能從側(cè)面反映當(dāng)下媒體在新聞撰寫中的語言使用邏輯,也能從側(cè)面展現(xiàn)當(dāng)下受眾閱讀偏好,從而為新聞媒體就疑問句的使用及傳播效果提供適當(dāng)建議。

二、研究設(shè)計

(一)研究對象及樣本構(gòu)成

本研究對人民網(wǎng)和新京報官方網(wǎng)站中涉及疑問句的新聞文本為研究對象,時間限定于2019年1月1日至12月31日,剔除無效及不符文本,對搜集的文本再進(jìn)行抽樣,抽樣后所得的研究樣本構(gòu)成最終研究對象。為保證不同類型媒介有關(guān)報道數(shù)量的一致性,用隨機抽樣的方式,分別從人民網(wǎng)、新京報涉關(guān)的報道各抽取120篇,共抽取抽取240個樣本。所抽取的新聞文本都包含標(biāo)題及內(nèi)容兩層數(shù)據(jù),并對每篇報道中涉關(guān)的疑問句進(jìn)行逐句分析,并在聯(lián)系報道主旨及語境的前提下,對所用疑問句的功能和傳播效果進(jìn)行具體分析。

(二)對比研究相關(guān)問題

1.報道涉及類型及對象

以人民網(wǎng)和新京報官網(wǎng)中的包含疑問句的報道為研究對象,分別對涉關(guān)的報道類型、關(guān)鍵詞進(jìn)行統(tǒng)計分析,在統(tǒng)計的基礎(chǔ)上,再將二者做進(jìn)一步比較分析。

2.報道的中疑問句的數(shù)量分布

以新聞文本中的標(biāo)題及內(nèi)容為數(shù)據(jù)來源,對標(biāo)題和具體文本內(nèi)容中涉關(guān)的疑問句數(shù)量進(jìn)行分析整理和統(tǒng)計,結(jié)合媒體類型及報道內(nèi)容對數(shù)量的使用進(jìn)行解讀。

3.效果測量

結(jié)合新聞文本的內(nèi)容,分別從報道的點贊數(shù)和閱讀量兩個基本維度對不同類型媒體,涉關(guān)疑問句的樣本的傳播效果進(jìn)行基本測量。

三、研究發(fā)現(xiàn)

本研究從文本的主題聚類和數(shù)量使用等維度出發(fā),對人民網(wǎng)和新京報官網(wǎng)2019年報道中疑問句的使用進(jìn)行分析。其中主題聚類、數(shù)量可從新聞內(nèi)容和標(biāo)題統(tǒng)計得知,而傳播效果的測量則從平臺基本設(shè)置出發(fā),以閱讀量和點贊數(shù)等最為直觀的數(shù)據(jù)為依托。

(一)報道主題聚類分析

人民網(wǎng)、新京報網(wǎng)中涉關(guān)疑問句的報道在報道內(nèi)容、主旨上有明顯差異,人民網(wǎng)所涉及的報道內(nèi)容主要涉及扶貧、醫(yī)療、外交、經(jīng)濟(jì)等幾大話題,榜樣、扶貧、農(nóng)村、脫貧、健康、外交、能源、發(fā)展、教育、中國、美國、香港等為關(guān)鍵詞;新京報網(wǎng)所涉及的主題則涉及文化、個稅資產(chǎn)、政策解讀、娛樂等幾方面,相關(guān)報道更加貼近受眾需求,且不少報道以國家政策解讀為主體,尤其是對稅收、醫(yī)療、交通等內(nèi)容;從句子層面來看,在對涉及樣本進(jìn)行統(tǒng)計后可知,人民網(wǎng)涉及的疑問句中有疑而問占24.67%,無疑而問為75.33%,新京報網(wǎng)中有疑而問為17.65%,無疑而問則為82.38%。從所占百分比可知,不論是哪一類網(wǎng)站,無疑而問在總量上都均占有絕對優(yōu)勢,且無疑而問的使用大都為了敘述的需要,進(jìn)一步解讀、補充事實。

(二)數(shù)量分布

在疑問句使用數(shù)量的分布上,從新聞標(biāo)題和內(nèi)容兩個維度出發(fā)統(tǒng)計兩個網(wǎng)站就疑問句使用上的差距。在標(biāo)題上,以疑問句為標(biāo)題的報道新京報為118篇,而人民網(wǎng)為73篇;在內(nèi)容上,二者差距則更加明顯,240篇報道中人民網(wǎng)中疑問句共438個,新京報則為 696個,從統(tǒng)計數(shù)量可看出新京報同人民網(wǎng)相比,在新聞文本的標(biāo)題,尤其是內(nèi)容上更善于使用疑問句。

(三)傳播效果測量

為進(jìn)一步呈現(xiàn)二者在疑問句使用效果上差異,對240篇報道進(jìn)行統(tǒng)計,由于網(wǎng)站設(shè)置等客觀原因,人民網(wǎng)、新京報分別以閱讀量、點贊量為標(biāo)準(zhǔn),具體數(shù)據(jù)均以統(tǒng)計當(dāng)日實際數(shù)量為準(zhǔn)。

在傳播效果上,雖然二者的評價標(biāo)專不一,但是點贊的操作程序相比閱讀量的統(tǒng)計更為復(fù)雜,因而假設(shè)點贊與閱讀量的統(tǒng)計步驟一致,從總體上得知,新京報的有關(guān)報道獲得更好的傳播效果,且從平均值來看,人民網(wǎng)(14.04)與新京報(54.44)二者點贊的差異十分明顯,獲得更明顯的傳播效果(見表1)。

四、研究結(jié)果及原因分析

(一)疑問句的使用上都市報多于黨報

同傳統(tǒng)媒體相比,不論是人民網(wǎng)、新京報網(wǎng),其信息生產(chǎn)緊跟媒介技術(shù)革新,注重擴(kuò)展新聞來源,能有效利用圖片、視頻等生動直觀的方式展現(xiàn)新聞內(nèi)容和細(xì)節(jié)。且考慮信息超載的大環(huán)境下,受眾的信息壓力,雖然陳述句在數(shù)量上占絕對優(yōu)勢,但疑問句在新聞文本中所承擔(dān)的作用不容忽視。

從宏觀層面可看出,當(dāng)下媒體網(wǎng)站使用的疑問句具有多樣化的特點,特指問、是非問、選擇問等在抽取的稿件中均有出現(xiàn),以新京報為代表的都市報在疑問句的使用上更頻繁。如在反家暴日這一天,人民網(wǎng)和新京報網(wǎng)都發(fā)布了關(guān)于抵制家庭暴力的類似報道,人民網(wǎng)標(biāo)題為《反家暴 不做“沉默的羔羊”》,而新京報則為《全球擺脫家暴的艱難嘗試:當(dāng)代女性擺脫家暴到底有多難?》。

(二)傳播效果上都市報優(yōu)于黨報

疑問句在引起讀者注意亦或是減輕讀者的閱讀和記憶負(fù)擔(dān)上有積極作用,考慮受傳者的心理期望,疑問句因其獨特的標(biāo)識能有效抓住讀者目光,增強受眾的對信息認(rèn)知。且疑問句的使用常與新聞圖片、視頻結(jié)合起來,在新聞圖片、視頻的幫助下,可有效地豐富新聞內(nèi)容,補充新聞信息及有關(guān)細(xì)節(jié)。都市報在疑問句的使用上獲得的傳播效果明顯優(yōu)于以人民網(wǎng)為代表的黨報。

(三)原因分析

1.疑問句本身特點

一般認(rèn)為在形式上帶有“疑問結(jié)構(gòu)體”的句子便是疑問句,具有疑問特征且?guī)в忻黠@的疑問語氣即可判定該句為疑問句。疑問句的功能豐富,如是非問句,“既能表達(dá)信,也能表達(dá)疑,還可以表達(dá)否定(反問)”,甚至有不少學(xué)者指出,從形式與意義角度出發(fā),形式與意義的關(guān)系在疑問句問題上顯得有些隨意??紤]疑問句在信息傳達(dá)上不夠直白的特性,而新聞傳遞信息的首要目的性,雖然疑問句能很好地引起受眾關(guān)注,引發(fā)讀者的好奇心,但是在新聞報道中修辭作用才是其主要功能,而報道的嚴(yán)肅性則決定了黨報不可能大面積使用疑問句。

2.媒介定位

新聞傳播者從聽話人的心理期望角度出發(fā),以疑問句的形式提供新聞信息能有效引起受眾思考和注意。但人民網(wǎng)作為國家官方媒體網(wǎng)站,在信息傳遞的過程中要保證信息的準(zhǔn)確性、及時性和權(quán)威性。而新京報作為典型的都市報,在新聞價值的選擇上更傾向于趣味性、顯著性等因素,受其本身的定位決定,其報道大多注重細(xì)節(jié)的描繪,滿足受眾好奇心。隨著市場細(xì)化,讀者基于不同需求聚合,針對性目標(biāo)群體發(fā)展起來,為了更好地服務(wù)受眾,有關(guān)報道在考察受眾的基本需求的前提下進(jìn)行有效的信息生產(chǎn)。同黨報相比都市報在報道中更考慮句式變化和語言表達(dá)效果、情景的建構(gòu),因而都市報中疑問句使用頻率更高。

3.傳播環(huán)境的變化

傳播技術(shù)的推進(jìn),融媒體事業(yè)的發(fā)展,受眾自主意識的覺醒,加之信息流動速度的加快,信息傳播內(nèi)容的簡化及有效性成為衡量信息質(zhì)量高低的一則重要標(biāo)準(zhǔn)。雖然陳述句能直白地傳遞信息內(nèi)容,但大面積地出現(xiàn)容易引發(fā)閱讀疲勞,影響信息傳播效果。如標(biāo)題為《明星們的“反差萌”背后:是與民同樂還是諂媚年輕?》的新聞,文章標(biāo)題雖然是選擇問,但卻變相的回答該問題,直觀的傳遞了信息內(nèi)容,在引起受眾好奇心的同時,直觀傳達(dá)信息內(nèi)容,節(jié)省了讀者的閱讀時間。

新媒體環(huán)境下受眾的信息壓力凸顯,在保證基本信息傳遞的基礎(chǔ)上,媒體開始通過調(diào)整句類使用比率增強信息傳播效果。黨媒及都市類媒體,因為本身定位差距,在對語料的選擇和撰寫上存在一定的差異。從總體上看,疑問句的使用,尤其是在都市新聞網(wǎng)站中的使用更為普遍且獲得一定的傳播效果。而在總體功能層面上,疑問句的探詢功能出現(xiàn)了有一定的衰減和轉(zhuǎn)變。特別是在陳述性、評論性的新聞文本里,疑問句的作用集中于觀點的發(fā)布亦或是引發(fā)受眾對于問題進(jìn)一步思考,且有不少疑問標(biāo)志所攜帶的疑問成分被特定的語境消解。

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