許紫娟

摘 要： 在信息化技術(shù)和計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展下，也促進了城市信息化建設(shè)的步伐，國有企業(yè)是國家經(jīng)濟發(fā)展的命脈所在。近些年來，國有企業(yè)新聞宣傳工作的重要性也日益凸顯。做好國有企業(yè)新聞宣傳工作能夠樹立良好的企業(yè)形象，助推各項工作順利展開，實現(xiàn)新企業(yè)的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 全媒體時代;國企;新聞宣傳工作

【中圖分類號】F270 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.25.230

引言：隨著社會經(jīng)濟飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)持續(xù)進步，我國逐漸走向信息化發(fā)展時代，全社會快速進入全媒體時代。在這個時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體、自媒體等相互整合、包容和融合，大大豐富了傳播手段和形式，各主體運用所有媒體手段和平臺構(gòu)建全面的、綜合性的報道體系，新聞宣傳的覆蓋面、滲透度和成效得到極大提升。

1 全媒體

全媒體是指利用文字、動畫、影像、音頻、網(wǎng)頁等媒體表現(xiàn)手段，通過電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)站、音像、衛(wèi)星通信等不同的媒介，利用互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)，最后以手機、電視、電腦等終端進行信息接收，讓處于任何時間、地點的用戶都可以通過終端獲取任何信息。隨著新時代科學(xué)技術(shù)和全媒體的發(fā)展，人們迎來了全員媒體、全程媒體、全息媒體、全效媒體的時代，新聞資訊無處不在，所有人都能參與，新聞的輿論生態(tài)環(huán)境和傳播方式發(fā)生著翻天覆地的變化，媒體格局也產(chǎn)生了前所未有的改變。

2 全媒體時代如何做好國企新聞宣傳工作

2.1 調(diào)整宣傳模式，構(gòu)建新媒體形勢下企業(yè)新聞宣傳新格局

企業(yè)首先需要對原有的新聞宣傳方式進行優(yōu)化調(diào)整，改變以往單一的新聞宣傳方式，對新聞的內(nèi)容進行創(chuàng)新，拓展新聞的宣傳渠道，從而建立起一個符合時代發(fā)展要求的新聞宣傳模式，提高在全媒體時代下的企業(yè)新聞宣傳能力。目前國有企業(yè)的新聞宣傳模式遠遠落后于全媒體時代的發(fā)展，在新聞宣傳的方式上，習(xí)慣于傳統(tǒng)的廣播，電視以及報刊等媒體，極大的限制企業(yè)新聞宣傳能力水平的提高，而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)更加習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)媒體來獲取信息，因此傳統(tǒng)的企業(yè)新聞宣傳模式無論在宣傳的效率上，還是宣傳的受眾上都具有很大的局限性。正是由于企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體的不重視，因此在企業(yè)的形象上，主流輿論與網(wǎng)絡(luò)輿論之間會產(chǎn)生比較大的差異，在企業(yè)的宣傳上的主流輿論上對企業(yè)往往是正面的評價，而在互聯(lián)網(wǎng)輿論上企業(yè)的形象往往是負(fù)面的，這就是企業(yè)新聞宣傳不重視互聯(lián)網(wǎng)媒體所造成的后果，另外很多國有企業(yè)在進行新聞宣傳時，往往只注重在企業(yè)內(nèi)部進行宣傳，而不重視對外宣傳，導(dǎo)致企業(yè)的宣傳效果不理想，其中的原因就是企業(yè)的新聞宣傳模式存在很大問題，因此需要建立一個科學(xué)全面的企業(yè)宣傳機制，將網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳和對外宣傳重視起來，提高企業(yè)宣傳的效果和覆蓋面，構(gòu)建在全媒體時代下企業(yè)宣傳工作的新形勢。

2.2 建立健全輿論引導(dǎo)管理制度

對大數(shù)據(jù)技術(shù)下的融媒體新聞宣傳來說，國企需要高度重視并關(guān)注輿論引導(dǎo)。例如，在新聞宣傳創(chuàng)新中實現(xiàn)資源共享的目標(biāo)，并打造協(xié)同與高效的融媒體傳播格局，圍繞能源企業(yè)的實際情況、企業(yè)發(fā)展特征進行新聞宣傳，并在新聞宣傳內(nèi)部管理中實現(xiàn)統(tǒng)一組織、指揮、發(fā)聲，塑造企業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，消除負(fù)面的社會輿論，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)優(yōu)化新聞宣傳的效果。除此之外，在國企的融媒體新聞宣傳中，也可以圍繞企業(yè)本身的發(fā)展戰(zhàn)略與品牌發(fā)展目標(biāo)，開展品牌的傳播活動。在新聞宣傳中可充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行信息檢索，強化國企網(wǎng)絡(luò)輿情管理，及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中對企業(yè)造成負(fù)面影響的輿論信息，然后及時建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)急管理機制，通過新聞公開發(fā)表聲明，表明企業(yè)堅定、正確的立場，使新聞傳播工作實現(xiàn)創(chuàng)新。尤其是在各種網(wǎng)絡(luò)輿情的持續(xù)發(fā)酵下，對國企發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，不利于能源企業(yè)良好形象的建設(shè)。我國國企在發(fā)展中要建立科學(xué)的網(wǎng)絡(luò)輿情管理機制，在大眾心目中具備優(yōu)良形象。

2.3 提升國企對正能量傳播的重視度

伴隨著全媒體時代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播速度也在不斷加快，因此，國企在進行新聞宣傳時，要從多角度來健全與提高自身新聞發(fā)布的能力，確保新聞消息的時效性、客觀性與真實性。由此，就需要國企新聞宣傳工作人員建立全新的新聞公關(guān)意識和理念，掌握每件事務(wù)的發(fā)展動態(tài)，對工作人員進行定期的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，促使其自身的新聞宣傳專業(yè)技能及綜合素養(yǎng)得到有效提升，由此達到國企正能量新聞傳播的主要目的。第一，保證新聞內(nèi)容的客觀性，清晰表明國企新聞傳播的時間、主題、作用以及評率等等，在進行新聞發(fā)布之前，做好宣傳工作，在確保滿足國企信息傳播的同時，進行新聞稿內(nèi)容的制定和撰寫;第二，加強醫(yī)院對執(zhí)行周、月計劃的關(guān)注，從多方面掌握新聞信息，保證新聞宣傳的正確性與時效性;第三，創(chuàng)建完善的國企新聞宣傳制度，最大程度的公開工作的內(nèi)容信息，對具有正能量的案例及人員進行大力宣傳。

2.4 建立業(yè)務(wù)精湛的新聞宣傳團隊

面對全媒體時代的全新環(huán)境，國企應(yīng)該努力培養(yǎng)一支政治過硬、業(yè)務(wù)精湛的高質(zhì)量新聞宣傳團隊，同時適應(yīng)時代發(fā)展趨勢，完成轉(zhuǎn)型。首先，加強宣傳人員的政治理論知識學(xué)習(xí)，增強黨性，樹立正確的政治方向和價值觀，面對復(fù)雜的輿論環(huán)境，宣傳人員需要在思想上與黨中央保持高度一致，找準(zhǔn)定位。其次，對新聞宣傳隊伍進行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)和考核，新聞傳播技術(shù)的發(fā)展日新月異，必須與時俱進，通過企業(yè)培訓(xùn)、與外單位交流學(xué)習(xí)、實踐等方式，提高專業(yè)技能，增強新聞相關(guān)專業(yè)知識，掌握新聞宣傳的流程、技能，切實提高新聞宣傳工作的質(zhì)量。最后，引入新聞宣傳高素質(zhì)人才，國企可以在人才引進方面加大投入，面對社會或者高校引進人才，壯大新聞宣傳團隊。

結(jié)語：總之，做好國企的新聞宣傳工作需要進一步統(tǒng)一思想、提高認(rèn)識，切實增強國企新聞宣傳工作力度，增強國企正面宣傳和形象公關(guān)力度，推動媒體融合發(fā)展的緊迫感、責(zé)任感和使命感，從而為做強做大做優(yōu)的國企提供堅強的保障，增信釋疑，促進企業(yè)樹立良好的形象。

參考文獻

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