王潤玨

以 2004年臉書誕生為標(biāo)志，社交媒體開始步入全面勃興的新階段。數(shù)據(jù)分析公司Statista發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2020年6月，全球互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模為45.7億人，社交媒體活躍用戶數(shù)量達(dá)39.1億人。其中，全球最大的社交媒體平臺臉書活躍用戶數(shù)量規(guī)模達(dá)26億。對各國媒體機(jī)構(gòu)而言，社交媒體空間不僅是開展國際傳播活動(dòng)的必爭之地，更是延續(xù)和重塑媒體品牌形象、提升新的傳播環(huán)境下的傳播力、影響力，維持媒體生存發(fā)展的必然要求。

一、社交媒體空間的國際傳播競爭格局

目前臉書、優(yōu)兔、推特三大主要社交媒體平臺的國際傳播競爭格局呈現(xiàn)以下特征：

1.專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)占據(jù)主導(dǎo)地位

在三大社交平臺上，前20位最受用戶歡迎的新聞?lì)l道均由專業(yè)新聞媒體運(yùn)營，這意味著基于社交平臺的新聞傳播競爭已經(jīng)轉(zhuǎn)化為全球?qū)I(yè)新聞媒體機(jī)構(gòu)之間的競爭。其中，中國的新聞媒體頻道組團(tuán)在臉書平臺獲得了極高關(guān)注，中國國際電視臺（CGTN）、《中國日報(bào)》（China Daily）、《人民日報(bào)》（Peoples Daily， China）、新華社（China Xinhua News）分別為最受用戶歡迎新聞?lì)愵l道的前四位。CGTN更以超過一億訂閱用戶規(guī)模位居第一。同時(shí)，老牌媒體機(jī)構(gòu)在社交媒體平臺顯現(xiàn)出明顯的品牌效應(yīng)。推特平臺上，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）旗下有4個(gè)新聞賬戶進(jìn)入新聞?lì)愘~戶序列的前20名，英國廣播公司（BBC）旗下的兩個(gè)新聞賬戶進(jìn)入前10名。

2.英語新聞?lì)l道更受偏愛

三大社交媒體平臺均在全球范圍內(nèi)為用戶提供多語言服務(wù)，其中推特的服務(wù)語言超過40種，但英語新聞?lì)l道的優(yōu)勢更加明顯。臉書平臺訂閱用戶數(shù)量排名前10位的新聞?lì)l道均為英語新聞?lì)l道。推特平臺訂閱用戶數(shù)量排名前20位的賬號中，僅有CNN西班牙語頻道（CNN en Espa？ol）一家為非英語新聞賬號。同時(shí)，排名居于前列的新聞?lì)l道在運(yùn)營過程中還具有內(nèi)容更新頻次高、速度快的特征，尤以推特平臺表現(xiàn)得最為突出。推特賬號發(fā)文頻率最高的印度媒體賬號NDTV自2009年5月注冊以來共發(fā)布推文73.6萬條，年均發(fā)文量超過6.7萬條；中國媒體賬號CGTN是用戶規(guī)模前20位的新聞?lì)愘~戶中注冊時(shí)間最晚的（2013年1月），已累計(jì)發(fā)布推文13.4萬條，年均發(fā)文量超過1.7萬條。

3.英美兩國媒體優(yōu)勢明顯

從社交媒體平臺新聞?lì)愵l道的國別歸屬來看，英美兩國媒體的優(yōu)勢十分明顯。例如，推特平臺訂閱用戶規(guī)模排名前10位的媒體賬戶均由美國和英國的傳統(tǒng)知名新聞媒體及通訊社開設(shè)。美英兩國媒體賬戶還占據(jù)了前20位排名中超過80%的席位。CNN的官方賬號在3個(gè)社交媒體平臺均進(jìn)入排名的前10位。

在長視頻新聞方面，用戶則更傾向于本土語言的內(nèi)容。這也使得優(yōu)兔平臺新聞?lì)愵l道呈現(xiàn)出多國別、多語種、多機(jī)構(gòu)分散競爭的特征。在優(yōu)兔上，印度、菲律賓、泰國、印度尼西亞等國的多家新聞媒體頻道在本土用戶數(shù)量的支撐下，影響力居于平臺前列。其中，共有6個(gè)印度新聞?lì)l道進(jìn)入平臺影響力前20位（印地語5個(gè)、英語1個(gè)）。歐洲國家中，俄羅斯的兩個(gè)俄語新聞?lì)l道影響力排名分別位列第8和第20位，英國BBC的印地語頻道位列第18位。但是，沒有歐洲國家的英語、法語、西班牙語、德語等語種的新聞?lì)l道進(jìn)入前20序列。值得關(guān)注的是，該平臺阿拉伯語新聞?lì)愵l道競爭非常激烈，6個(gè)國家的7家媒體機(jī)構(gòu)的訂閱用戶數(shù)量超過百萬，且均進(jìn)入新聞?lì)愵l道排名前100位。

4.社交媒體平臺新聞信息代際差異化傳播趨勢初現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)原生代的成長，他們開始呈現(xiàn)出與其他互聯(lián)網(wǎng)用戶不同的新聞資訊需求和新聞服務(wù)偏好。在臉書平臺上，進(jìn)入最受用戶喜愛排名前10位的新聞?lì)l道中有兩個(gè)頻道的定位為年輕群體的專屬新聞媒體，分別是擁有4400萬用戶的UNILAD（@uniladmag）和擁有3900萬用戶的LADbible（@LADbible），這兩個(gè)頻道的實(shí)際歸屬均為英國的新興傳媒集團(tuán)（LADbible Group），專注于為16至30歲的年輕人（互聯(lián)網(wǎng)原生代）提供新聞服務(wù)。年輕群體對這兩個(gè)新聞?lì)l道的喜愛表明，社交媒體平臺新聞信息領(lǐng)域代際差異化傳播趨勢日漸明晰。

二、社交媒體空間新聞傳播競爭的發(fā)展態(tài)勢

1.中心化：以專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)的多維度能力競爭

經(jīng)過十余年的探索，擁有強(qiáng)大新聞生產(chǎn)能力的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)成為社交媒體平臺新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的核心構(gòu)成，掌握著新聞傳播的主導(dǎo)權(quán)。

同時(shí)，社交媒體賬號訂閱用戶規(guī)模居于領(lǐng)先地位的媒體賬號正在采用更加積極且多元的方式進(jìn)行品牌傳播和社區(qū)維護(hù)。2018年，社交媒體平臺廣告投入最多的前三大品牌行業(yè)分布依次為：新聞出版業(yè)40%、傳媒娛樂26%，體育游樂13%。臉書和推特兩大社交媒體平臺已經(jīng)成為BBC、CNN等媒體突發(fā)新聞的首發(fā)平臺。這些媒體機(jī)構(gòu)高度重視與用戶的互動(dòng)。以2019年8月臉書平臺的數(shù)據(jù)為例：CNN以4277萬人次的用戶互動(dòng)頻率位居榜首，其次為?？怂剐侣劊?604萬人次）、BBC（3148萬人次）、《每日郵報(bào)》（3029萬人次）。從長期看，新聞機(jī)構(gòu)在社交媒體空間的競爭將涉及新聞生產(chǎn)能力、多語種傳播能力、在線互動(dòng)能力、社區(qū)經(jīng)營能力、品牌營銷能力等多個(gè)維度。

2.差異化：基于平臺特征和用戶需求的內(nèi)容定制和社區(qū)運(yùn)營

由于各社交媒體平臺的產(chǎn)品定位和功能不同，其用戶結(jié)構(gòu)、行為特征也存在明顯差異，因此不同平臺的新聞傳播競爭需要采用不同的方法和策略。一項(xiàng)對美國社交媒體用戶行為的調(diào)查表明，臉書平臺的用戶更傾向于通過該平臺瀏覽照片、分享內(nèi)容、觀看視頻。獲取新聞資訊是推特用戶最主要的活動(dòng)，其次為瀏覽圖片、分享內(nèi)容。優(yōu)兔平臺的用戶則更傾向于觀看長視頻和較為深入的分析報(bào)道。此外，優(yōu)兔平臺的用戶行為還呈現(xiàn)其他兩個(gè)平臺所不具有的家庭分享性的特征。80%的父母表示，會(huì)經(jīng)?；蚺紶柵c11歲及以下的孩子觀看優(yōu)兔平臺的視頻。

媒體機(jī)構(gòu)針對不同平臺采用差異化的信息發(fā)布、內(nèi)容供給以及語言文字策略。以CNN為例，其在三大社交平臺的賬戶運(yùn)營各有側(cè)重：優(yōu)兔平臺賬戶著重于提供較長的視頻新聞內(nèi)容和媒體觀點(diǎn)；推特平臺的新聞內(nèi)容強(qiáng)調(diào)快捷和豐富；優(yōu)兔平臺的新聞則更注重其話題性和引發(fā)用戶參與。2019年以來，CNN在優(yōu)兔平臺上傳的視頻時(shí)長為10分鐘左右，更新頻率約為每天10至20條，并在視頻的縮略圖上添加紅色頻道標(biāo)識專用邊框，以便用戶在搜索結(jié)果中快速識別。CNN（@cnn）在推特上發(fā)布的內(nèi)容包括純文字、“文字+圖片”以及“文字+視頻”三種形式，但純文字內(nèi)容比例較小，視頻時(shí)長通常小于3分鐘，更新頻次約為每天160至200條，部分信息還會(huì)在早、中、晚各推送一次。CNN（@cnn）在臉書發(fā)布的消息采用“文字+圖片”和“文字+視頻”的形式，更新頻次約為每天50至70條，多數(shù)視頻長度在3分鐘以內(nèi)，每條信息后都會(huì)呈現(xiàn)2至3條用戶評論，以及其他用戶對該評論的態(tài)度，也因此顯示出更多的社交化屬性。

3.頻道組團(tuán)：實(shí)現(xiàn)與多類型用戶的多維度精準(zhǔn)連接

隨著社交媒體用戶的增加，由國籍、民族、年齡、收入、文化背景等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義指標(biāo)差異帶來的用戶需求多樣化和復(fù)雜性程度也隨之增加。為了盡可能多地吸引不同特征和不同需求的用戶，社交媒體空間的新聞傳播亦呈現(xiàn)出專業(yè)化、細(xì)分化的趨勢。

BBC在推特社交媒體的新聞?lì)愘~號大致分為六個(gè)類別：綜合性新聞賬號、內(nèi)容系新聞賬號、區(qū)域系新聞賬號、多語種系新聞賬號、BBC頻道/欄目系列和BBC其他新聞服務(wù)系列。BBC新聞系列賬號根據(jù)其內(nèi)容、區(qū)域、語言定位的不同，發(fā)送的內(nèi)容也有明顯差異，但這些賬號都互相關(guān)注，并保持著一定頻率的互動(dòng)，相互支撐、相互引流。

通過建立細(xì)分化頻道體系，BBC在平臺中建構(gòu)起多維度、立體化的新聞信息傳播網(wǎng)絡(luò)，不僅能夠與需求差異顯著的受眾群體建立精準(zhǔn)化的社交新聞信息流轉(zhuǎn)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，形成品牌集成效應(yīng)，還能夠?yàn)楦黝愋侣勑畔⑻峁┹敵銎脚_和渠道，最大化新聞的傳播價(jià)值。此外，社交媒體平臺普遍采用的廣告分成制下，多頻道戰(zhàn)略還能夠增加流量變現(xiàn)機(jī)會(huì)，提升媒體機(jī)構(gòu)的平臺收益。可以預(yù)期的是，頻道組團(tuán)競爭將會(huì)成為未來社交媒體空間新聞機(jī)構(gòu)競爭，特別是實(shí)力較強(qiáng)的新聞機(jī)構(gòu)之間競爭的重要方式。

4.平臺介入：重塑新聞服務(wù)業(yè)務(wù)的關(guān)系鏈與利益鏈

目前社交媒體平臺已經(jīng)成為融媒體時(shí)代新聞業(yè)發(fā)展不可或缺的基礎(chǔ)設(shè)施。社交媒體平臺也意識到新聞信息這一垂直領(lǐng)域?qū)姂B(tài)度、社會(huì)行動(dòng)的巨大影響力和不容忽視的市場潛力，對新聞服務(wù)的重視程度持續(xù)提高。

2015年10月，推特推出以事件為中心的新聞?wù)贤扑托鹿δ堋按丝獭保∕oments），其中的內(nèi)容都是由推特或推特合作的新聞機(jī)構(gòu)的工作人員人工編輯整理的。2018年，優(yōu)兔平臺對新聞搜索結(jié)果和突發(fā)新聞推薦界面進(jìn)行優(yōu)化，強(qiáng)調(diào)為同一事件提供多種權(quán)威來源的信息，以保障新聞信息的真實(shí)性和客觀性。2019年10月25日，臉書在美國上線測試“臉書新聞”（Facebook News），其內(nèi)容全部來源于平臺合作的專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)。臉書將向這些機(jī)構(gòu)付費(fèi)，但同時(shí)這些新聞的發(fā)布者必須包含在“新聞頁面索引”中，還需要遵守臉書的發(fā)布機(jī)構(gòu)指南，平臺將持續(xù)對這些賬戶進(jìn)行檢查，以確保他們符合資格標(biāo)準(zhǔn)。

一個(gè)日益明顯的趨勢是，社交媒體平臺正在通過開發(fā)新聞產(chǎn)品、自建新聞團(tuán)隊(duì)、開發(fā)新聞?lì)悆?nèi)嵌工具、改進(jìn)推送算法、加強(qiáng)人工審核的方式調(diào)整或重塑社交媒體平臺新聞信息服務(wù)邏輯，以此強(qiáng)化對平臺中新聞服務(wù)的控制力，加強(qiáng)用戶和新聞機(jī)構(gòu)對平臺的依賴性，從而使社交平臺本身處于社交媒體空間新聞傳播鏈條中的上游地位。平臺新聞服務(wù)邏輯的改變將成為影響社交媒體空間國際傳播競爭態(tài)勢的重要因素。

5.國家干預(yù)：日益增強(qiáng)的重大影響因素

近年來，全球范圍內(nèi)的傳統(tǒng)安全和非傳統(tǒng)安全問題相互交織，公共安全事件發(fā)生頻率持續(xù)上升。從“布拉格之春”到“法國黃背心運(yùn)動(dòng)”，龐大的用戶群體、高粘性的使用模式及其不斷顯現(xiàn)的輿論影響和社會(huì)動(dòng)員能力使得社交媒體已成為超過國家邊界的特殊社會(huì)系統(tǒng)。國際治理創(chuàng)新中心（CIGI）2019年6月發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)超過一半（52%）的受訪者認(rèn)為社交媒體對政治領(lǐng)域的外國干預(yù)有影響，幾乎所有國家的受訪者都認(rèn)為這種干預(yù)呈現(xiàn)上升趨勢。在此背景下，通過制度建設(shè)加強(qiáng)對社交媒體的監(jiān)管也成為越來越多國家和地區(qū)的共識。2018年4月和9月，美國國會(huì)先后兩次針對社交網(wǎng)站的政治影響力召開聆訊；2019年4月《穆勒報(bào)告》發(fā)布后，美國國會(huì)明確表示將對社交平臺頒布相關(guān)監(jiān)管政策；2019年末，歐盟委員會(huì)表示正在與成員國討論針對社交媒體立法的相關(guān)問題。

在制度建設(shè)的過程中，各國政府對社交媒體空間的直接干預(yù)也更加頻繁：2019年4月21日，斯里蘭卡復(fù)活節(jié)連環(huán)恐怖襲擊事件發(fā)生后，政府立即關(guān)閉了所有社交媒體，以制止虛假信息的傳播并防止進(jìn)一步加劇已經(jīng)緊張的局勢。據(jù)即時(shí)訪問公司（ACCESSNOW）統(tǒng)計(jì)，政府中斷互聯(lián)網(wǎng)或社交媒體訪問的做法正變得越來越普遍，從2011年的3起增至2018年的188起。2019年上半年，聯(lián)邦機(jī)構(gòu)或政府要求臉書提供用戶數(shù)據(jù)的次數(shù)高達(dá)數(shù)萬次，其中美國50741次、意大利22684次、英國7721次、德國7302次、法國5782次、巴西5683次。政府和法院要求谷歌刪帖的頻率也明顯增長，其中俄羅斯10965次、土耳其1001次、印度917次、韓國578次、巴西494次、法國469次、美國445次。

對社交媒體的干預(yù)和管控已成為各國政府在維護(hù)本國信息安全、公共安全時(shí)普遍采用的手段之一，而這種直接干預(yù)方式也受到全球大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶認(rèn)可。對全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的調(diào)研表明，全球60%的成年用戶支持在危機(jī)發(fā)生期間暫時(shí)關(guān)閉社交媒體，以阻止虛假信息傳播。其中，印度用戶對這一舉措的支持率高達(dá)88%，52%的用戶認(rèn)可當(dāng)危機(jī)發(fā)生時(shí)，由政府決定何時(shí)及何種情況下中斷社交媒體。其中，“新聞服務(wù)”作為社交媒體平臺中政治屬性、社會(huì)屬性最為突出的垂直領(lǐng)域，也必然成為法律體系建設(shè)和政府直接干預(yù)的重點(diǎn)。因此，政府因素和制度因素都將對未來新聞傳播競爭態(tài)勢的發(fā)展產(chǎn)生直接而重要的影響。

三、主流媒體社交媒體空間傳播能力提升策略

今天，虛假信息、社交機(jī)器人等負(fù)面因素的持續(xù)發(fā)展不僅破壞了社交媒體平臺的信息生態(tài)和輿論生態(tài)，而且形成對線下真實(shí)社會(huì)中的日常決策、國家選舉、公共安全等各個(gè)領(lǐng)域的不良影響和直接干擾。社交媒體平臺和用戶都表現(xiàn)出對權(quán)威新聞來源的期待和信賴，社交媒體空間的新聞傳播競爭已步入以專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)為主導(dǎo)的階段。我國的主流新聞媒體成為我國社交媒體空間傳播能力提升的主體。結(jié)合三大社交平臺的特征和新聞服務(wù)業(yè)務(wù)的競爭態(tài)勢，我國主流媒體可嘗試從以下三個(gè)方面提升社交媒體空間傳播能力：

1.中英文傳播并重，建設(shè)細(xì)分化、多語種頻道組團(tuán)

綜合三家主要社交媒體平臺的新聞傳播競爭格局來看，英語新聞仍然有著最大的受眾群體，特別是在圖文和短視頻傳播方面。經(jīng)過前后兩個(gè)階段的國際傳播能力建設(shè)工程，中國國際電視臺、《中國日報(bào)》、《人民日報(bào)》、新華社等我國主流媒體新聞賬號在臉書平臺已經(jīng)具有了突出的用戶號召力和影響力，在社交媒體空間的英語新聞?lì)I(lǐng)域的影響力已獲得明顯提升。未來可借鑒CNN、BBC等媒體的經(jīng)驗(yàn)，細(xì)分新聞內(nèi)容、語種、區(qū)域，并通過多賬號運(yùn)營的方式進(jìn)行更加精細(xì)化的新聞信息傳播和用戶興趣社區(qū)運(yùn)營。同時(shí)，也可加強(qiáng)不同主流媒體機(jī)構(gòu)開設(shè)的同類新聞賬戶之間的互相關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)，綜合發(fā)揮不同媒體在不同地區(qū)和類型新聞報(bào)道中的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)我國媒體組團(tuán)傳播力的總體提升。

另一方面，國際社交媒體空間的中文信息需求，值得我國主流媒體關(guān)注和重視。例如，優(yōu)兔平臺共有3家中文新聞?lì)l道的影響力進(jìn)入全球前100位，分別是中國臺灣的東森新聞CH51（117萬人）、關(guān)鍵時(shí)刻（184萬人）、無線衛(wèi)星電視臺新聞?lì)l道（TVBS NEWS）（106萬人）。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2018年我國海外華僑華人總數(shù)超過6000萬人，海外留學(xué)生人數(shù)接近70萬人，且這一數(shù)量呈現(xiàn)繼續(xù)增長的態(tài)勢。中文新聞是我國主流媒體最擅長的領(lǐng)域，在著力提升英語、阿拉伯語等語種的傳播能力的同時(shí)，我國主流媒體也應(yīng)充分發(fā)揮中文新聞內(nèi)容的生產(chǎn)優(yōu)勢，有效滿足中文新聞資訊需求，把握社交媒體空間中文新聞傳播的話語權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。

2.秉持價(jià)值理性，為世界呈現(xiàn)世界

從全球媒體發(fā)展的歷程來看，媒體只有深度嵌入國家和社會(huì)的發(fā)展邏輯之中，秉持與社會(huì)價(jià)值取向相一致的媒體價(jià)值，才能長久地保持媒體的生命力與影響力。當(dāng)前，在社交媒體空間中，公眾、國家、平臺的價(jià)值需求形成耦合，對媒體機(jī)構(gòu)公信力、權(quán)威性、引導(dǎo)力需求的回歸日益凸顯。我國主流媒體有必要在國際社交媒體的新聞傳播的過程中以價(jià)值理性駕馭工具理性，以事實(shí)導(dǎo)向傳播形成對觀點(diǎn)導(dǎo)向、情緒導(dǎo)向傳播的對沖，成為全球用戶可信賴的新聞信息來源。

社交媒體平臺的用戶分散于世界各地，既有共同關(guān)注的全球重大新聞，也有各自關(guān)心的本土資訊。從推動(dòng)人類命運(yùn)共同體構(gòu)建的角度來看，我國主流媒體在社交媒體平臺開展的新聞傳播不僅是以中國為出發(fā)點(diǎn)的、面向不同國家的信息傳遞、意見表達(dá)，更是立足全人類共同命運(yùn)的共同體內(nèi)部的信息溝通、環(huán)境守望和情感連接。這就要求主流媒體具備共同體思維能力，包括以對人類共同命運(yùn)的關(guān)懷為出發(fā)點(diǎn)，開展的時(shí)效性內(nèi)容選題、信息采集、內(nèi)容編排、傳播規(guī)劃；也包括以人類共同記憶建構(gòu)為目標(biāo)的非時(shí)效性內(nèi)容的記錄、書寫和傳承；還包括以人類共同利益為歸依的信息平臺等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共信息服務(wù)的提供。簡而言之，我國主流媒體既要有以國際思維向世界報(bào)道中國的能力，也要有以共同體思維為世界呈現(xiàn)世界的能力。

3.遵循共生邏輯，實(shí)現(xiàn)多主體和諧發(fā)展

共生是一種在生物領(lǐng)域和社會(huì)領(lǐng)域都普遍存在的現(xiàn)象，揭示了不同種屬之間共同生存、協(xié)同進(jìn)化或相互抑制的關(guān)系。智能技術(shù)的應(yīng)用和傳播環(huán)境的復(fù)雜化持續(xù)加深著社交媒體與政治、經(jīng)濟(jì)等社會(huì)系統(tǒng)以及公眾日常生活的嵌入程度，催生并強(qiáng)化了公眾、媒體和平臺之間的共生關(guān)系：一方面，公眾依賴于具有可信度的權(quán)威信息，消除對生活環(huán)境的不確定性，社交媒體是公眾獲得這些信息的主要途徑；另一方面，融媒體環(huán)境下專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的生存發(fā)展有賴于社交媒體空間中的傳播力和影響力塑造，也有賴于用戶的持續(xù)關(guān)注和信任；平臺方面，用戶的數(shù)量和活躍度是平臺價(jià)值最重要的評價(jià)指標(biāo)，虛假信息的治理能力直接決定著用戶對平臺的信任度和依賴度。而真實(shí)可信的新聞信息正是這一共生關(guān)系形成和維系的紐帶。

因此，應(yīng)在共生理論的視角下重新檢視社交媒體空間的國際傳播格局。其中一個(gè)清晰可見的現(xiàn)象是，若我國的主流媒體能夠既從總體上把握社交媒體平臺的宏觀共生關(guān)系，又從細(xì)節(jié)上充分運(yùn)用社區(qū)互動(dòng)、受眾畫像等途徑把握不同地區(qū)、國家的政治、文化環(huán)境下三者之間共生模式的差異之處，則能夠?yàn)樽约籂I造和諧有序的社交傳播環(huán)境，甚至通過有意識地進(jìn)行共生關(guān)系的建構(gòu)和共生模式的優(yōu)化，形成多主體共贏的可持續(xù)發(fā)展之路。

（本文系教育部人文社科項(xiàng)目“智能化背景下中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式與路徑研究：基于共生理論視角”和國家留學(xué)基金委青年骨干教師出國研修項(xiàng)目的階段性研究成果，前者的項(xiàng)目編號為：20YJC860030）

（版面所限，本文略去作者所加注釋）