2020年元旦前后，由貴州省委宣傳部聯(lián)合探索傳媒集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)共同打造的大型系列紀(jì)錄片《這，就是貴州》在探索傳媒集團(tuán)東南亞、澳大利亞、新西蘭、南太平洋國(guó)家、日本和中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)以及北京、廣東、湖南等多家地方衛(wèi)視同步播出，獲得海內(nèi)外觀眾廣泛關(guān)注和普遍好評(píng)，近百家媒體多渠道、全方位聚焦該片播出。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，目前，該紀(jì)錄片已共計(jì)觸達(dá)受眾達(dá)3.65億人次，通過(guò)社交媒體觸達(dá)受眾達(dá)559萬(wàn)人次。

一、精心謀劃，精準(zhǔn)深刻解讀多彩貴州

紀(jì)錄片立足于向國(guó)際社會(huì)展示中華人民共和國(guó)成立70周年發(fā)展成就，以“貴州實(shí)踐”作為“中國(guó)奇跡”“中國(guó)之治”的一個(gè)縮影，向全球宣介中國(guó)特色社會(huì)主義制度的巨大優(yōu)越性和豐富的實(shí)踐成果。

1.精心遴選創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過(guò)比選，確定紀(jì)錄片由探索傳媒集團(tuán)聯(lián)合世紀(jì)文化旅游有限公司及新加坡、新西蘭知名制作公司共同傾力打造，由獲得2017年中國(guó)紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)“最具政治傳播力作品”——《中國(guó)這五年：習(xí)近平治國(guó)方略》制片人之一魏克然擔(dān)綱制作，在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)上實(shí)現(xiàn)了跨國(guó)整合和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

2.著力豐滿貴州形象。2017年11月正式啟動(dòng)紀(jì)錄片素材調(diào)研，制作團(tuán)隊(duì)先后從人文、自然等多方面開(kāi)展了四次實(shí)地調(diào)研。拍攝與制作歷時(shí)近兩年時(shí)間，后期制作歷時(shí)近一年，先后在新西蘭、新加坡、北京等地完成，拍攝及制作過(guò)程中精雕細(xì)琢、精益求精，力求將最完美的貴州形象完整準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)。

3.深入解讀貴州精神。紀(jì)錄片在講述貴州省近年飛速發(fā)展成果的同時(shí)，還緊扣“是什么力量改變了貴州？”通過(guò)人與環(huán)境的關(guān)系群像，對(duì)貴州人與自然之間關(guān)系進(jìn)行刻畫(huà)，揭示貴州專屬故事背后的價(jià)值理念，彰顯團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、拼搏創(chuàng)新、苦干實(shí)干、后發(fā)趕超的新時(shí)代貴州精神，充分展示新貴州的自信與活力。媒體評(píng)論“我命由我不由天——這才是貴州的正確打開(kāi)方式”，感嘆“貴州是一塊奇跡之地，裹挾著傳統(tǒng)與現(xiàn)代，正在走向精彩的未來(lái)”。

二、創(chuàng)新表達(dá)，全面立體展示多彩貴州

紀(jì)錄片力求用國(guó)際視野觀察貴州，用國(guó)際語(yǔ)境講述貴州，著力展示和闡釋“貴州縮影”“貴州新路”“貴州樣板”，被譽(yù)為是中國(guó)“縮影”的新呈現(xiàn)，謂之“濃縮中國(guó)發(fā)展，獻(xiàn)禮祖國(guó)華誕”。

1.創(chuàng)新切入角度。創(chuàng)新講故事方式，從人文、科學(xué)的角度切入，力爭(zhēng)將紀(jì)錄片做成一道家常美味，讓受眾更愿意品鑒。拍攝中使用了大量的航拍鏡頭，展現(xiàn)了貴州獨(dú)特的自然地理風(fēng)貌和文化旅游特質(zhì)，網(wǎng)友直呼：“加榜梯田簡(jiǎn)直美得不像話，我想立馬到貴州旅游！”業(yè)內(nèi)媒體以“《這，就是貴州》，一個(gè)省的形象紀(jì)錄和傳播范本”為題，贊譽(yù)該片以傳承和發(fā)展的角度，探究了貴州人與自然、人與時(shí)間、人與空間的深刻關(guān)系，成為世界了解貴州的特殊名片，堪稱一個(gè)省級(jí)形象紀(jì)錄和傳播范本，值得業(yè)內(nèi)深入研究。

2.注重多維呈現(xiàn)。紀(jì)錄片共四集、每集22分鐘，以“這，就是貴州”這個(gè)概念為中心，首次嘗試以國(guó)際化視角全方位解讀貴州，從“天人智慧”“追夢(mèng)路上”“記憶重生”“跨越未來(lái)”四個(gè)維度進(jìn)行深度探索，使用英文、日文等多國(guó)語(yǔ)言，從人、自然、美食、地貌、民族融合和多元性等來(lái)描述和展現(xiàn)貴州的多彩特質(zhì)，用現(xiàn)代與傳統(tǒng)、繼承與創(chuàng)新交疊的方式全面呈現(xiàn)貴州的自然生態(tài)、傳承發(fā)展，深度展現(xiàn)當(dāng)代貴州的人文風(fēng)貌，昭示多彩貴州的蓬勃生機(jī)與美好未來(lái)。

3.全面講述貴州新路。以貴州積淀的歷史文化為經(jīng)，貴州當(dāng)下的發(fā)展成就為緯，通過(guò)一個(gè)個(gè)貴州人“牢記囑托、感恩奮進(jìn)”的故事，講述了貴州“堅(jiān)守發(fā)展和生態(tài)兩條底線”，實(shí)施“大扶貧、大數(shù)據(jù)、大生態(tài)”三大戰(zhàn)略，根植弘揚(yáng)“天人合一、知行合一”人文精神，宣介貴州作為國(guó)家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)、內(nèi)陸開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)試驗(yàn)區(qū)，在GDP增速、基礎(chǔ)設(shè)施、大數(shù)據(jù)、教育、醫(yī)療、環(huán)境保護(hù)上取得的矚目成就，充分展現(xiàn)了貴州傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的傳承與創(chuàng)新。通過(guò)聚焦大國(guó)重器“天眼”、無(wú)人駕駛技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)等高新科技領(lǐng)域，彰顯貴州在藍(lán)海戰(zhàn)略中獨(dú)特的發(fā)展路徑和奮進(jìn)姿態(tài)，清晰地勾勒出貴州的發(fā)展圖景，媒體評(píng)論“其國(guó)際化的視角和特色化的表達(dá)方式，在觀眾心目中深深‘種草了貴州”。

三、融合傳播，聯(lián)動(dòng)國(guó)際宣介多彩貴州

為實(shí)現(xiàn)效益最大化，貴州省委宣傳部協(xié)調(diào)探索傳媒集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)等相關(guān)方面緊密聯(lián)動(dòng)，同步將紀(jì)錄片安排在國(guó)內(nèi)外各類平臺(tái)播出，形成宣傳強(qiáng)勢(shì)，放大宣傳成效。

1.國(guó)內(nèi)國(guó)外同步呈現(xiàn)。截至2020年2月，已在國(guó)內(nèi)外7個(gè)電視頻道播出，其中探索傳媒集團(tuán)3個(gè)頻道，覆蓋澳大利亞、新西蘭、日本、韓國(guó)、新加坡等28個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并在韓國(guó)美軍基地及日本沖繩美軍基地播出；中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)在英語(yǔ)頻道和地方頻道等3個(gè)頻道播出，在東南亞地區(qū)多個(gè)頻道黃金時(shí)段重播。在國(guó)內(nèi)，已在湖南電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道、北京電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道、廣東廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)科教頻道等國(guó)內(nèi)頻道播出。

2.各類平臺(tái)同步推廣。在依托國(guó)內(nèi)外相關(guān)電視頻道做好紀(jì)錄片播出的同時(shí)，還在探索傳媒集團(tuán)微博、微信、抖音、臉書(shū)等社交媒體推廣，在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)分發(fā)，廣泛通過(guò)微信朋友圈推送，在“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”“天天快報(bào)”“今日頭條”等近百家媒體推出預(yù)告和評(píng)論。社交媒體總觸達(dá)559萬(wàn)人次，閱讀28萬(wàn)余人次，播放3.8萬(wàn)余人次。98%的用戶在貴州微信、微博上留下了正向積極的互動(dòng)，紛紛贊美貴州，很多受眾表達(dá)出對(duì)貴州向往之意。

3.附屬產(chǎn)品同步延展。在拍攝制作紀(jì)錄片的同時(shí)，我們協(xié)調(diào)項(xiàng)目方剪輯了4支30秒節(jié)目宣傳片，并自制了30秒的貴州形象廣告片，在探索傳媒集團(tuán)相關(guān)頻道同步播出達(dá)810次，在國(guó)內(nèi)“探索”“動(dòng)物星球”“挑戰(zhàn)全紀(jì)錄”“大真探”等8個(gè)頻道播出達(dá)1145次。同時(shí)，協(xié)調(diào)項(xiàng)目方免費(fèi)剪輯《黔茶》英文專輯，在探索傳媒集團(tuán)東南亞頻道免費(fèi)播出。

四、“旅游+外宣”，放大綜合效應(yīng)

未來(lái)，我們將進(jìn)一步強(qiáng)化“旅游+外宣”工作理念，著力放大《這，就是貴州》的綜合效應(yīng)，持續(xù)做好相關(guān)后續(xù)工作。一是爭(zhēng)取更多高端平臺(tái)播出，督促項(xiàng)目方盡快完成紀(jì)錄片的中文翻譯和調(diào)整工作，重點(diǎn)爭(zhēng)取央視紀(jì)錄片頻道等高端平臺(tái)盡早播出。二是待央視相關(guān)頻道播出后，協(xié)調(diào)推動(dòng)貴州廣播電視臺(tái)及省內(nèi)外相關(guān)網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)安排播出。三是配合相關(guān)播出安排，協(xié)調(diào)推動(dòng)省內(nèi)外媒體做好推廣和相關(guān)深度報(bào)道，形成新一輪的傳播高潮。四是進(jìn)一步總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、趁勢(shì)而上，堅(jiān)持貴州視角、國(guó)家站位、全球視野，加強(qiáng)工作謀劃，著力挖掘“多彩貴州”品牌內(nèi)涵，彰顯品牌價(jià)值，緊盯中心工作，豐富外宣方式、拓展外宣渠道，進(jìn)一步展示好、闡釋好、宣介好“生態(tài)貴州、人文貴州、開(kāi)放貴州、健康貴州、好客貴州”。（貴州省人民政府新聞辦供圖）