高子愉

摘 要：傳統(tǒng)媒體指廣播、電視、報紙、雜志等媒體，新媒體指數(shù)字報紙、手機(jī)短信、移動電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體涵蓋信息量大、傳播速度快、互動性極強(qiáng)、聲音和圖像兼?zhèn)?、覆蓋面廣泛，更容易實現(xiàn)社會網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和交互化發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體迎來了更多挑戰(zhàn)，但同樣也獲得了發(fā)展機(jī)遇。如何利用機(jī)遇尋找到新的發(fā)展方向，是目前傳統(tǒng)媒體要重視的。基于此，本文將探討新媒體的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;現(xiàn)狀;發(fā)展方向;優(yōu)勢

一、新媒體的優(yōu)勢

（一）新媒體突破了時間和空間的限制

新聞報道的特點之一就是時效性。在新聞報道中，新媒體把時效性發(fā)揮到了極致。2008年北京奧運(yùn)會期間，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新媒體在新聞報道上充分發(fā)揮了時空傳播優(yōu)勢。由于互聯(lián)網(wǎng)不受時間和空間限制，新華網(wǎng)對奧運(yùn)會開幕式進(jìn)行了無時差報道，即與開幕式進(jìn)展同步的報道，使得全國觀眾不在現(xiàn)場也能觀看開幕式的盛大景況。相比廣播的轉(zhuǎn)述、電視的轉(zhuǎn)播和報紙的印刷，這種快捷、便利的新聞傳播途徑更符合大眾需求。手機(jī)不受時間、地點限制，雖然小屏幕影響視覺效果，但還是在許多方面超越了傳統(tǒng)媒體，受到大多數(shù)人的青睞。

（二）新媒體互動性更強(qiáng)

廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的信息來源、表達(dá)的觀點往往都是一樣的，只要瀏覽過其中一個，就無需再看其他媒體了。傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾沒有選擇的權(quán)利，只能被動地接受內(nèi)容相同的新聞。

然而在新媒體環(huán)境下，境況就大不相同。只要打開一個網(wǎng)站，受眾就可以看到不同類別的信息和觀點，而且可以根據(jù)個人喜好自由選擇信息類別，這極大地改變了受眾被動接受信息的局面。此外，新媒體賦予了受眾表達(dá)的權(quán)利，如受眾可以實時討論網(wǎng)上熱門話題，表達(dá)觀點和提出建議，也可以隨時隨地把自己的所見所聞分享到網(wǎng)絡(luò)上。每個人都可以發(fā)表自己的見解和發(fā)出自己的聲音，足見新媒體強(qiáng)大的互動性。

（三）新媒體內(nèi)容豐富

廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體受版面和時間限制，內(nèi)容十分有限。相比之下，新媒體技術(shù)整合了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體等資源和方式，有別于傳統(tǒng)媒體的渠道和模式，它的內(nèi)容更加廣泛、豐富，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，讀者可以獲得納海量信息，且信息內(nèi)容豐富多彩，除了文字、圖片，還有視頻、聲音、留言、評論等。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體還增添了相關(guān)內(nèi)容的鏈接功能，受眾可以通過鏈接獲取更多背景信息，進(jìn)而對相關(guān)信息有更清晰和廣泛的認(rèn)知。

二、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

（一）受眾逐漸減少

在新媒體環(huán)境下，特別是隨著我國社會的快速發(fā)展，報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體越來越難以滿足大眾的需求。目前，不管是90后、00后這些年輕群體還是70、80群體都熱衷于使用智能手機(jī)，對傳統(tǒng)媒體的接觸越來越少，傳統(tǒng)媒體的受眾多是老年人群。而且，隨著科技進(jìn)步和社會發(fā)展，傳統(tǒng)媒體，如電視等也在不斷更新?lián)Q代，這對老年受眾的正常使用也增加了一定難度。久而久之，傳統(tǒng)媒體的受眾群體的流失隱患將進(jìn)一步加大。

（二）傳統(tǒng)媒體的時效性面臨挑戰(zhàn)

新聞講求時效性，新媒體的出現(xiàn)讓新聞的時效性特征越發(fā)突顯。新媒體出現(xiàn)之前，大眾只能通過電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體獲取信息，而如今，大眾在新聞事件發(fā)生的第一時間就可以通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等新媒體獲取信息。在這一背景下，傳統(tǒng)媒體的時效性正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。

（三）單向傳播形式有待調(diào)整

報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體都是單向傳播信息，即從記者采訪到編輯撰稿再到發(fā)行等一系列流程都缺乏受眾評價反饋。相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體的這一傳播形式明顯不夠“親民”，而且由于缺乏與受眾的及時互動，傳統(tǒng)媒體就無法緊跟時代發(fā)展趨勢，以大眾喜聞樂見的傳播形式發(fā)布權(quán)威信息，傳播主流價值觀。

三、傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢

（一）傳統(tǒng)媒體具有功能優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體是新媒體傳播信息內(nèi)容的主要起點?？梢哉f，傳統(tǒng)媒體是新聞傳播的始發(fā)站，是新聞原始內(nèi)容的制造者和生產(chǎn)者。新媒體的內(nèi)容大多數(shù)都是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的主要內(nèi)容。可見，在新媒體環(huán)境下，各類信息、思想觀念和知識的傳播仍然主要依靠傳統(tǒng)媒體，其仍然是信息傳播和思想生產(chǎn)的合理途徑，具有合理的發(fā)展空間和強(qiáng)大的生命力。因此，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中仍要充分發(fā)揮功能和優(yōu)勢。

（二）傳統(tǒng)媒體具有資源優(yōu)勢

我國的傳統(tǒng)媒體，如中央電視臺、新華通訊社和各大黨報等都屬于國家機(jī)關(guān)的重要機(jī)構(gòu)，其權(quán)威性和影響力是新媒體無法比擬、不能代替和動搖的，這也決定了其獲取信息資源的暢通性、廣泛性。而且，在多年的經(jīng)營與發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體總結(jié)的一系列的新聞事件的采編流程的科學(xué)性、專業(yè)性，也是新媒體無法比擬的。

（三）傳統(tǒng)媒體內(nèi)容可信度高

雖然迅猛發(fā)展的新媒體具有信息海量等優(yōu)勢，但是在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，新媒體信息的真實性難以保障。而傳統(tǒng)媒體特別是報紙、雜志傳播的信息可信度非常大，因為其有足夠的時間去糟粕取精華，這不僅節(jié)約了廣大讀者的寶貴時間，而且向廣大群眾傳播了真實可靠的信息，進(jìn)而保持了正確的社會輿論導(dǎo)向。

四、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方向

（一）發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)力

新媒體的快速發(fā)展不僅沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而且影響著傳統(tǒng)媒體工作者的思想觀念。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體要與時俱進(jìn)、轉(zhuǎn)變觀念，探索新的發(fā)展途徑。

傳統(tǒng)媒體長期占據(jù)新聞界的壟斷和主導(dǎo)地位，擁有絕對的信息發(fā)布權(quán)和信息控制權(quán)。廣大受眾在其整個傳播過程中一直處于被動地位。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的壟斷局面被打破，越來越多的信息傳播途徑也改變了受眾的被動地位。因此，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身的權(quán)威性和專業(yè)性，讓受眾在新媒體平臺獲取信息時看到信息背后的真相和深層次的緣由，并發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)力、專業(yè)性，傳播社會正能量。

（二）提升傳統(tǒng)媒體的影響力

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分利用新媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，提升自身的影響力。例如，傳統(tǒng)媒體可以增設(shè)官方微博、微信公眾平臺，并有效利用這些平臺，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的時效性短板，這樣不僅可以增加傳統(tǒng)媒體的受眾，而且有利于讓讀者產(chǎn)生了解更深層次報道的欲望，進(jìn)而去關(guān)注傳統(tǒng)媒體。

（三）加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)

人才隊伍的建設(shè)是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。隨著新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體要想發(fā)展就要不斷優(yōu)化自身的傳播理念和內(nèi)容品質(zhì)，而這需要傳統(tǒng)媒體加大人才培養(yǎng)力度。例如，傳統(tǒng)媒體可以多給老員工提供學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機(jī)會，以從不同方面和角度提高其專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力;同時，也可以選拔一批具有創(chuàng)新思維和能力的專業(yè)人才，并鼓勵其在新聞內(nèi)容制作、設(shè)計發(fā)布等環(huán)節(jié)融合新媒體的特點，以此來打破傳統(tǒng)媒體面臨的窘境。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體雖然面臨著很大沖擊，但是也迎來了更多的發(fā)展機(jī)遇。為了適應(yīng)時代發(fā)展需求，找準(zhǔn)在新媒體環(huán)境中的發(fā)展方向，傳統(tǒng)媒體要與時俱進(jìn)，借鑒新媒體的特點的同時，發(fā)揮自身優(yōu)勢，增加信息深度;利用新媒體平臺，提升自身的影響力;加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)，優(yōu)化信息傳播形式。

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