戴連和

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，大眾在視覺元素在展示設(shè)計中需求也發(fā)生一定的變化，視覺元素在展示設(shè)計中需求呈現(xiàn)出多元化、個性化的發(fā)展趨勢。展示設(shè)計的目標是更有效地向受眾傳達展示信息，而視覺元素的創(chuàng)新應(yīng)用發(fā)揮著不可替代的功能。本文基于互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展背景，探討在視覺元素在展示設(shè)計的需求問題，并指出創(chuàng)新應(yīng)用對策，以達到更好地視覺符號展示目的。

關(guān)鍵詞：視覺元素;展示設(shè)計;互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號：J59 文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）14-00-02

一、視覺元素在展示設(shè)計中的發(fā)展與應(yīng)用

視覺元素是指用于傳遞指定信息、要求信息內(nèi)容以視覺標記或視覺符號來表示的形式。視覺元素在展示設(shè)計的應(yīng)用承載著文化和藝術(shù)的豐厚資源，是區(qū)別于其他形式的特殊形態(tài)，這也使得展示設(shè)計具有其獨特的內(nèi)涵和要求。一方面，我國展示設(shè)計的起步時間相對較晚，在視覺元素展示設(shè)計上及運用方面多沿襲西方展示激發(fā)，導(dǎo)致視覺元素展示內(nèi)容并不能因地而異突出不同時代發(fā)展的特點，缺乏與不同展示方向和特點的融合和創(chuàng)新，不符合當前展示設(shè)計發(fā)展的趨勢。另一方面，我國視覺元素展示有著巨大的發(fā)展空間。近年來我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展迅速，同時我國擁有十分豐富的文化資源，可通過融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特點加強展示設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展，迎合當前大眾多元化、個性化的需求。可以說視覺元素展示設(shè)計和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合已經(jīng)成了展示設(shè)計的一種流行模式，視覺元素的展示多元化也越來越受到人們的關(guān)注。[1]

展示系統(tǒng)是把展示物與人之間建立起一座橋梁，通過多方面信息交流的一個系統(tǒng)?，F(xiàn)在已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到各個場所空間當中，商業(yè)空間環(huán)境，城市環(huán)境，城市交通環(huán)境，居民社區(qū)環(huán)境等公共環(huán)境中。視覺元素在現(xiàn)代展示設(shè)計的應(yīng)用不是獨立的設(shè)計或簡單的元素，而是整合形象和內(nèi)容，其主要是為了引發(fā)人們對展示情景的深刻認識。

二、當今社會對視覺元素在展示設(shè)計的需求

展示系統(tǒng)是把展示物與人之間建立起一座橋梁，通過多方面信息交流的一個系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，人們之間的信息交流方式也變得更加復(fù)雜化。信息時代背景下，人們對視覺元素在展示設(shè)計的需求也更加多元化、個性化。在文字元素的應(yīng)用需求中，互聯(lián)網(wǎng)時代視覺元素展示設(shè)計中融入了大量的文字元素，包括文字、符號、等媒介，有利于參觀者有效地識別信息。相比于傳統(tǒng)視覺展示設(shè)計而言，互聯(lián)網(wǎng)時代下視覺元素的應(yīng)用更加多元化，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠更加準確、直接地反映出信息的真正含義。如視覺元素采用了具有差異性的字體的大小、類別、版式等，而不同展示空間所要表達的內(nèi)涵不同，字體本身也要融入周圍環(huán)境之中。因此，文字元素不是單純地將字體放大縮小，其目的一方面是能使參觀者更好的識別清楚文字信息的同時，另一方面也考慮到展示系統(tǒng)文字元素與視覺元素周圍空間的視覺環(huán)境和諧統(tǒng)一。[2]

在傳播載體圖形元素的需求方面，根據(jù)人們的認知活動特點通常情況下，當人們身處在陌生空間中，對圖形的識別能力要高于對文字的識別能力。而通過應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，人們對傳播載體圖形元素的表現(xiàn)力需求更加強烈，圖形元素是信息傳達的主導(dǎo)，而文字在展示系統(tǒng)標識中則起到說明的功能，這樣也更容易被參觀者所接受?；ヂ?lián)網(wǎng)時代展示系統(tǒng)中的圖形設(shè)計應(yīng)能夠準確體現(xiàn)展示元素的風(fēng)格原色。參觀群體是多樣化的，來自不同地域、不同文化背景的參觀者可能對文字展示系統(tǒng)識別的理解程度不同，而圖形則可以化解不同參觀人群的理解鴻溝，更好地指引參觀者觀展體驗，如果能夠通過運用數(shù)字媒體藝術(shù)，則可以給參觀者以逼真的展示效果。在傳統(tǒng)展示設(shè)計中的圖案元素展示是非常局限的局部范圍，而運用現(xiàn)代數(shù)字媒體，可以利用多媒體視頻所觀察和記錄瞬間，使得參觀者可以看到全部信息。多媒體視頻完成的是選擇性歸納，所記錄的圖片故事也指在主觀意識的影響下獲取客觀存在的影像，可以說多媒體視頻是攝影者對客觀存在物進行主觀篩選的過程，并以此來傳達拍攝者的內(nèi)心的感受和所思所想。[3]

在氛圍載體色彩元素的需求方面，數(shù)字媒體藝術(shù)展示系統(tǒng)中色彩元素更加飽和，整體視覺的色彩對比、標識背景的色彩明度得到顯著的增強，參觀者也具有有效的視認空間。在色彩元素的展示需求方面，參觀者希望能夠獲取豐富的圖形外形特色，如果再經(jīng)由色彩的刺激，則對信息的接受力度能產(chǎn)生直接發(fā)射效果，進而形成更加強烈的認識。氛圍載體色彩元素的展示功能是多元化的，可以說氛圍載體色彩元素的設(shè)計與運用是現(xiàn)代展示設(shè)計的重頭戲，是必不可少的環(huán)節(jié)。從氛圍載體色彩元素的需求來看，其目標是如何能夠幫助參觀者同時獲取多方位的色彩信息，給參觀者深刻印象。[4]

綜上，在數(shù)字媒體藝術(shù)中視覺元素是通過整合信息的，這也使得參觀者可以迅速找到展示核心，更好地進行藝術(shù)欣賞，如何能夠盡可能將“人性化”因素放在首位，為參觀者提供豐富的展示關(guān)注成為現(xiàn)代社會對視覺元素在展示設(shè)計的需求核心。

三、視覺元素在展示設(shè)計的創(chuàng)新運用對策

展示設(shè)計中的視覺元素主要是圖形、文字、色彩，要提高視覺信息傳達效率，必須在視覺元素方面增強信息的絕對強度，這就要求利用現(xiàn)代激發(fā)加強創(chuàng)新應(yīng)用。

（一）以“受眾的注意”為核心，提升視覺元素的表現(xiàn)力

展示設(shè)計的目的就是為了引導(dǎo)參觀者的注意力，視覺元素以其豐富的感官體驗可以充分發(fā)揮吸引參觀者注意力的目的。尤其對于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時代的展示需求，如果能夠通過應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)，并以“受眾的注意”為核心，將參觀者與視覺元素表現(xiàn)相融合，引導(dǎo)參觀者能夠在短時間內(nèi)關(guān)注所要表達的內(nèi)涵，則具有十分重要的價值。加強展示體系中視覺元素的主題和布置的安排，視覺元素的敘事聚焦中，選擇能夠概況整個展示概況的精彩文字表述，保證組照的畫面不可以出現(xiàn)重復(fù)。例如在紀念館的視覺元素敘事聚焦中，既要有為全景展示照片展示的文字，也要有為特寫照片展示的文字，只有文字展示具備完善的結(jié)構(gòu)和合理的連續(xù)性，才能提升文字展示的獨特韻味和深遠影響。此外，應(yīng)斟酌合理、精確的視覺元素來交代出展示環(huán)境以及背景資料。視覺元素作為展示的主要形式，不僅要注重造型符號的運營，還應(yīng)突出對展示對象傳神細節(jié)的描述。在現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)下，能夠更有效地通過視覺元素故事來引導(dǎo)參觀者找到現(xiàn)場感和實時感。[5]

（二）適當平衡視覺元素選題，反映文化藝術(shù)特色

現(xiàn)代展示中更加注重對內(nèi)涵的展示和內(nèi)涵拓展，即通過展示視覺元素的設(shè)計來激發(fā)參觀者的激情，發(fā)現(xiàn)不易覺察之的文化元素。這就要求在能夠適當平衡視覺元素選題，避免過度的渲染、販賣情感，能夠反映文化藝術(shù)特色。故事元素的過度感性選題，在色彩中過度夸大氣氛，都容易造成負面影響。猶如在類似紀念塔（類的紅色教育基地，展示元素選擇應(yīng)考慮與環(huán)境融合，適當增添特色元素，營造積極的參觀環(huán)境。

（三）提高展示設(shè)計的時代風(fēng)格，實現(xiàn)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展

展示設(shè)計質(zhì)量的高低決定了展示設(shè)計所傳遞的主題是否能感染大眾，除了應(yīng)具備一般的展示目的要求外，還必須要與時俱進的精神，實現(xiàn)與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合發(fā)展。在展示設(shè)計中結(jié)合新生技術(shù)和設(shè)備，使展示設(shè)計在保留視覺元素文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上看上去更加現(xiàn)代、時尚。人們參觀為的是體驗特色主題文化，視覺元素展示設(shè)計的豐富程度直接影響到人們的體驗效果。展示設(shè)計不應(yīng)局限于觀賞，通過應(yīng)用現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)、AI技術(shù)，可以提高參觀者的參與性，從藝術(shù)和審美等角度來營造良好的互動氛圍。在打造展示設(shè)計的過程中，還應(yīng)當注重展示設(shè)計與參觀者的相互交流和溝通，讓參觀者能夠在游覽過程中更好地體會視覺元素涵蓋文化的獨特魅力，從而使參觀者產(chǎn)生興趣，進而提升到視覺元素文化的興趣。展示設(shè)計中更加注重對現(xiàn)代技術(shù)的運營，使得視覺元素的內(nèi)涵得到有效的拓展，即通過現(xiàn)代展示設(shè)計來激發(fā)參觀者的激情，發(fā)現(xiàn)不易覺察之的文化元素。[6]

四、結(jié)束語

本文研究了視覺元素在展示設(shè)計的需求分析，最后結(jié)合現(xiàn)代數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展的背景，總結(jié)和歸納出視覺元素在展示設(shè)計的優(yōu)化建議。未來數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展將步入更加快速的發(fā)展階段，現(xiàn)代視覺元素在展示設(shè)計的應(yīng)用方式也更加多元化，我們應(yīng)能夠更好地站在發(fā)展的角度，發(fā)揮現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對視覺元素展示設(shè)計的輻射性作用，從而給參觀者帶來不同角度的參觀感受。

參考文獻：

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[4]黃亮.曇華林視覺形象設(shè)計方法淺談[J].電影評介，2013（08）：94-96.

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[6]鄭林風(fēng)，姜喜龍，徐娟芳.二維空間設(shè)計[M].北京：機械工業(yè)出版社，2010.