錢向輝

摘要：隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們在精神文化生活層面也有了更多需求，這是一個娛樂至死的年代，面對工作和生活的壓力，綜藝節(jié)目儼然已成為減壓神器。從制作和播出平臺上劃分，綜藝節(jié)目無外乎分為電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝兩大陣營，不同類型的綜藝節(jié)目通過不同的營銷方式使大眾留有深刻印象。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)綜藝;自制綜藝;娛樂;營銷

傳統(tǒng)的電視綜藝因為其固有的弊端已經(jīng)滿足不了當(dāng)下人們的需求，而網(wǎng)絡(luò)綜藝卻逐漸為人們所喜愛。一個好的網(wǎng)綜離不開對它進行精準(zhǔn)營銷宣傳，本文就網(wǎng)絡(luò)綜藝的營銷策略進行分析和研究。

一、電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)缺點

1.電視綜藝的優(yōu)缺點

隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視綜藝的缺點逐漸暴露，而自制的網(wǎng)絡(luò)綜藝引起了大眾的關(guān)注。

電視綜藝的優(yōu)點：團隊實力雄厚、制作精良;電視綜藝語言規(guī)范、措辭嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)正確的價值觀、弘揚主旋律;電視綜藝寶刀不老，許多老牌綜藝至今仍持續(xù)熱播，如浙江衛(wèi)視的《跑男》今年已進入第八個年頭，東方衛(wèi)視的《極限挑戰(zhàn)》都出到了第六季。

近些年，電視綜藝逐漸被網(wǎng)絡(luò)綜藝趕超。首先，播出時間的局限性，這種被動收視的習(xí)慣，使得電視綜藝的鐵粉們無法準(zhǔn)時在電視機前收看節(jié)目，收視人群不斷流失;其次，電視綜藝審核嚴(yán)格，語言中規(guī)中矩、缺乏亮點，不如網(wǎng)綜接地氣、笑點多;再次，電視綜藝制作成本居高不下，再加上當(dāng)下電視綜藝市場不景氣，無法獲得較高關(guān)注度，老牌的電視綜藝依然缺乏創(chuàng)新，收視率直線下降。

一個報刊指出：電視媒體人應(yīng)當(dāng)以當(dāng)代藝術(shù)審美視角審視節(jié)目的形勢和內(nèi)容，迎合大眾的藝術(shù)品位和追求，貼合大眾的受眾心理，不斷進行創(chuàng)新，使電視綜藝節(jié)目達到功利性與審美性的完美結(jié)合。

2.網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)缺點

與電視綜藝對比，首先網(wǎng)綜改變了人們的收視習(xí)慣，人們可以不受限制，隨時隨地進行觀看、點播、回看和互動，另外網(wǎng)綜制作成本相對較低，更具創(chuàng)新性、靈活性，精準(zhǔn)鎖定不同受眾群體，有針對性的推出個性化、定制化、讓人眼前一亮的節(jié)目。如：愛奇藝的《中國有嘻哈》從小眾嘻哈音樂入手，幫助嘻哈音樂重返大眾視野。其次，網(wǎng)綜的審核機制也相對寬松，包袱更為密集，笑點多、接地氣，剪輯手法另類大膽、節(jié)奏短頻快，敢于創(chuàng)新調(diào)侃、說真話，營造輕松娛樂的氛圍，更對當(dāng)下年輕人的胃口。

當(dāng)然，伴隨著網(wǎng)綜迅速發(fā)展，也逐漸顯露出一些弊端。網(wǎng)綜并不是毫無底線，當(dāng)下某些網(wǎng)綜靠著無節(jié)操、無下限的話語來博取大眾眼球，敗壞了許多綜藝節(jié)目的路人緣，個別企業(yè)看到了網(wǎng)綜的爆點，受利益驅(qū)使，盲目投資自制，為此而忽視了節(jié)目的質(zhì)量，造成不良社會影響甚至還蒙受損失，所以說，一定要牢牢把握好節(jié)目質(zhì)量這根弦，永不放松。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀及營銷策略

1.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利普及，憑借網(wǎng)絡(luò)原生內(nèi)容，網(wǎng)綜領(lǐng)域迎來全面開花、高速發(fā)展時期。如愛奇藝近期推出的《青春有你2》、騰訊的《創(chuàng)造營2020》等長綜藝節(jié)目受到大家追捧，觀眾可以互動，為自己的愛豆打CALL，從而最終送愛豆出道，這種借鑒韓國方式的網(wǎng)綜頗受歡迎。

近年來還涌現(xiàn)出一些熱門的網(wǎng)綜，比如優(yōu)酷的《火星情報局》、騰訊的《吐槽大會》這一類喜劇脫口秀節(jié)目;騰訊的《拜托了，冰箱》這類的明星美食綜藝節(jié)目;愛奇藝的《國風(fēng)美少年》國風(fēng)文化唱演秀節(jié)目等，這些節(jié)目涉及到各個方面，滿足當(dāng)下不同年齡段人群的需求，受到了大眾的追捧。

2.網(wǎng)絡(luò)綜藝營銷策略

（1）準(zhǔn)確定位目標(biāo)人群

精準(zhǔn)定位才能吸引更多的熱度。比如：中國首檔Hip hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》定位的是喜愛嘻哈音樂的年輕人;《吐槽大會》《火星情報局》定位的是需要發(fā)泄生活壓力的高壓人群，只有找到準(zhǔn)確的目標(biāo)人群，才能使得綜藝節(jié)目更有看點，期待度更高。

（2）話題式營銷

話題式營銷是通過綜藝節(jié)目或者綜藝嘉賓帶動話題，從而提高綜藝節(jié)目的熱度。例如：《中國有嘻哈》受到年輕人的大力追捧，而作為其中的導(dǎo)師吳亦凡他的一句，你有“feelstyle嗎？”火遍了年輕人的朋友圈?！肚啻河心?》中“淡黃的長裙蓬松的頭發(fā)”憑借其魔性的表演也多次登上微博熱搜，這也在一定程度上為《青春有你2》吸引了關(guān)注度。

（3）廣告贊助、植入以及多媒體、多渠道融合宣傳

當(dāng)下，可以聯(lián)合各大品牌，迎合其為了提高自身產(chǎn)品熱度紛紛進行規(guī)模投資贊助的心理與其合作，聚能共振、互利共贏。隨著團體選秀節(jié)目《青春有你2》和《創(chuàng)造營2020》的爆發(fā)，冠名贊助商也越發(fā)高端，幾乎涵蓋每個行業(yè)的頂級品牌，不僅有老朋友蒙牛真果粒、黑人牙膏，還有新加入的耐克、美寶蓮、松下電器、蘇菲等多家贊助商。此外和各大媒體電視臺的深度合作以及各種戶外廣告等多渠道宣傳也是推廣網(wǎng)絡(luò)綜藝的重要營銷策略。

三、結(jié)論

通過分析，我們了解到了電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的優(yōu)缺點及當(dāng)下發(fā)展現(xiàn)狀，我們也通過舉例當(dāng)下熱門綜藝來進行分析，了解到了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的營銷策略，很顯然，網(wǎng)絡(luò)綜藝革命性的諸多創(chuàng)新真正得到了觀眾的喜愛，而傳統(tǒng)的電視綜藝未來必將走與網(wǎng)絡(luò)綜藝融合創(chuàng)新之路，只有強強聯(lián)手，互利共贏，綜藝節(jié)目才能在精神文化生活層面不斷滿足人們美好生活的需要，迎來更大的發(fā)展。

參考文獻：

[1]李晶.我國視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的發(fā)展研究.[D]吉林大學(xué)，2017