王曉敏

摘要：在我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大潮的迅猛推動(dòng)下，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣播電視制作機(jī)構(gòu)猶如八仙過(guò)海，奮力探索開(kāi)拓，開(kāi)啟了傳媒融合電視改革的探索前進(jìn)的新步伐。推進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視媒體融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵階段，體制改革事關(guān)重大，一時(shí)很難得到突破，因此，當(dāng)前較為現(xiàn)實(shí)的改革做法就是應(yīng)該將改革著眼點(diǎn)于產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)創(chuàng)新和管理機(jī)制改革創(chuàng)新兩個(gè)方面，探索開(kāi)展聯(lián)姻式產(chǎn)業(yè)融合、逆向式產(chǎn)業(yè)融合、集團(tuán)式產(chǎn)業(yè)融合、長(zhǎng)板式產(chǎn)業(yè)融合和文化內(nèi)涵式產(chǎn)業(yè)融合，以此有效化解產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新改革之難，促進(jìn)廣播電視融合產(chǎn)業(yè)與新媒體傳播產(chǎn)業(yè)之間深度雙向融合。

關(guān)鍵詞：廣電媒體：新媒體;融合發(fā)展

媒體創(chuàng)新融合發(fā)展作為一項(xiàng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略舉世矚目，成績(jī)斐然，隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展進(jìn)步，新媒體融合得以高速穩(wěn)步發(fā)展。同時(shí)，新媒體的快速發(fā)展對(duì)各類(lèi)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展將會(huì)形成巨大經(jīng)濟(jì)沖擊，使得了廣播電視等各類(lèi)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了嚴(yán)冬嚴(yán)寒時(shí)期。這種實(shí)際情況下，我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)和看到，這挑戰(zhàn)既是嚴(yán)峻的社會(huì)挑戰(zhàn)，也是良好的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣播電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體深度融合勢(shì)在必行。同時(shí)，我們也認(rèn)為應(yīng)充分注意認(rèn)識(shí)到當(dāng)前廣播電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體深度融合戰(zhàn)略發(fā)展運(yùn)行過(guò)程中，可能出現(xiàn)的一些問(wèn)題，解決這些問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)真正深度融合。

一、廣電媒體與新媒體融合存在的問(wèn)題

1.缺乏交互，不能調(diào)動(dòng)用戶(hù)積極性

節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)評(píng)論沒(méi)有很好地結(jié)合關(guān)聯(lián)網(wǎng)媒體和平臺(tái)、精準(zhǔn)內(nèi)容分類(lèi)進(jìn)行推送，現(xiàn)階段，各大直播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛大力推出了大屏幕內(nèi)容互動(dòng)直播功能，觀眾不僅能夠在線觀看直播視頻同時(shí)直接進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容傳播評(píng)論，參與直播節(jié)目?jī)?nèi)容互動(dòng)，這種傳播功能充分激發(fā)了廣大觀眾與節(jié)目創(chuàng)作者的一種內(nèi)心情感共鳴，為廣大觀眾傳播提供了良好的信息交流學(xué)習(xí)環(huán)境。如今，一些傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)推出了交互傳播功能，但由于實(shí)際上的用戶(hù)交互體驗(yàn)并不理想，往往容易忽略普通用戶(hù)在媒體內(nèi)容交互傳播過(guò)程中的重要主體地位，不能充分調(diào)動(dòng)媒體用戶(hù)交互參與中的積極性，由于一些傳統(tǒng)傳播思維上的限制，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣播電視平臺(tái)播放的各類(lèi)內(nèi)容傳播用戶(hù)往往只能被動(dòng)地去接受。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播洪流中，倘若一些傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)缺少與普通用戶(hù)的交流和互動(dòng)，就可能會(huì)逐漸失去用戶(hù)關(guān)注度，收視率也隨之急劇下降，最終由于長(zhǎng)期缺乏平臺(tái)核心內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力而被傳播市場(chǎng)直接淘汰。

2.融合的速度不平衡

有些發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展迅速，科技相關(guān)學(xué)科的技術(shù)水平也相對(duì)較高，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，迅速與現(xiàn)代新媒體技術(shù)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，取得了一些較為理想的發(fā)展結(jié)果。而有些偏遠(yuǎn)地區(qū)，由于相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)條件不完善，在信息融合科學(xué)技術(shù)應(yīng)用方面的理論實(shí)際操作上水平有待逐步提高，導(dǎo)致了技術(shù)觀念落后，發(fā)展起來(lái)速度緩慢。這就直接導(dǎo)致了目前全國(guó)性的產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展很難真正實(shí)現(xiàn)。

二、廣電媒體與新媒體融合發(fā)展的策略方針

1.以受眾需求為導(dǎo)向，強(qiáng)化設(shè)備技術(shù)

廣播電視與其他新媒體深度融合，必須不斷加強(qiáng)樹(shù)立服務(wù)更多受眾的理念，了解更多受眾需求，培養(yǎng)受眾審美欣賞情趣，在各種復(fù)雜實(shí)際情況下才能爭(zhēng)取、抓住、吸引更多受眾，贏得不少更多受眾注意力，這才是成功的、有價(jià)值的，以此基礎(chǔ)來(lái)重新制定一套科學(xué)合理、觀眾真正感興趣的電視內(nèi)容。同時(shí)還要強(qiáng)化電視相關(guān)技術(shù)設(shè)備軟件技術(shù)革新，廣播電視與其他新媒體技術(shù)融合協(xié)調(diào)發(fā)展，新技術(shù)設(shè)備、先進(jìn)軟件技術(shù)創(chuàng)新是關(guān)鍵、是加強(qiáng)融合的重要前提和基本保障，通過(guò)共同建立技術(shù)溝通合作渠道，使各新聞媒體部門(mén)平臺(tái)之間實(shí)現(xiàn)技術(shù)合作有效聯(lián)動(dòng)，對(duì)各媒體部門(mén)、平臺(tái)資源進(jìn)行有效資源整合，對(duì)高清廣播電視新聞非編網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行修改擴(kuò)建，實(shí)現(xiàn)我國(guó)廣播電視新聞技術(shù)的融合提升，以有效保障我國(guó)廣播電視新聞行業(yè)健康發(fā)展。

2.創(chuàng)新內(nèi)容發(fā)揮特色，積極引進(jìn)優(yōu)秀人才

廣播電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體深度融合，必須著力保障電視內(nèi)容自主創(chuàng)新，積極推動(dòng)培養(yǎng)、引進(jìn)一批專(zhuān)業(yè)型電視人才。創(chuàng)新精神是一切的重要?jiǎng)恿χ?，能夠有效推?dòng)我國(guó)廣播電視電影行業(yè)的健康發(fā)展。所謂廣播創(chuàng)新，必須要具有當(dāng)?shù)匚幕厣袭?dāng)?shù)赜^眾實(shí)際需求，且必須具有新的時(shí)代精神，廣播創(chuàng)新的成功關(guān)鍵在于儲(chǔ)備人才，只有儲(chǔ)備足夠的創(chuàng)新人才以及儲(chǔ)備措施才能有效保障廣播媒體經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)正常經(jīng)營(yíng)運(yùn)行及促進(jìn)廣播電視與其他新媒體深度融合健康發(fā)展。對(duì)于廣電人才，媒體管理機(jī)構(gòu)一定要盡快建立一套較為完善的廣電人才培養(yǎng)激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)廣電人才培養(yǎng)引進(jìn)工作力度，永葆廣電鮮活性的生命力，使之長(zhǎng)久健康發(fā)展。

3.引進(jìn)新思想

當(dāng)前，為了能夠有效的實(shí)現(xiàn)廣電媒體和新媒體之間的有效融合，廣播電視藝機(jī)構(gòu)平臺(tái)最首要的就是改變過(guò)去陳舊的傳統(tǒng)思想，積極探索學(xué)習(xí)先進(jìn)的廣播思想創(chuàng)新技術(shù)。思想上的改變不能僅僅停留在表面上，也不能只是個(gè)體或是部分群體人，改革必須要做到從上到下，充分融合新媒體，提高思想創(chuàng)新能力。作為一名廣播電視記者或者電視編輯工作人員，更要學(xué)會(huì)不斷的與時(shí)俱進(jìn)，積極探索學(xué)習(xí)掌握有關(guān)電視新媒體的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不斷提升自身的能力，從而能夠?yàn)槲覈?guó)廣播電視的健康發(fā)展無(wú)私奉獻(xiàn)而付出自己的一分力量。

三、結(jié)論

綜上所述，新媒體的不斷出現(xiàn)給傳統(tǒng)有線廣播網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了很多的挑戰(zhàn)，作為新聞?dòng)浾呋蚴蔷庉嫻ぷ魅藛T應(yīng)該不斷創(chuàng)新，積極探索學(xué)習(xí)現(xiàn)代計(jì)算機(jī)廣播網(wǎng)絡(luò)的更多相關(guān)技術(shù)知識(shí)，以及與傳統(tǒng)新媒體相互融合的各種方式，實(shí)現(xiàn)最終真正的的融合，受到社會(huì)大眾廣泛認(rèn)可。