胡曉煬

摘要：網(wǎng)絡(luò)自制劇是將網(wǎng)絡(luò)作為載體，在網(wǎng)絡(luò)平臺上來播放的短劇。它可以是獨立的視頻網(wǎng)站，也可以與影視公司合作，它以網(wǎng)絡(luò)受眾為核心，針對自己的屬性，結(jié)合傳統(tǒng)電視劇的制作形式而制成的視頻，稱之為網(wǎng)絡(luò)自制劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇篇幅與制作周期均比較短，故事新穎有趣，播放方式等能夠更加符合大眾的收看習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)自制劇能夠與時俱進(jìn)，且話題性強等特征。本文在總結(jié)了我國網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展歷程及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)存的問題，并針對這些問題，給予相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇：創(chuàng)新：文化發(fā)展

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)自制劇作為視頻網(wǎng)站未來一段時間發(fā)展的重點，成為了實現(xiàn)品牌差異化和運營商業(yè)化的有力武器，并在推動網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展和豐富網(wǎng)絡(luò)媒體資源方面發(fā)揮著重要作用。與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有相似的地方是，在網(wǎng)絡(luò)視頻播放軟件集中發(fā)展，劇集質(zhì)量差別很大的情況下，網(wǎng)絡(luò)自制劇在內(nèi)容和類型上的創(chuàng)新，是網(wǎng)站能夠樹立完整的平臺品牌形象，增強綜合競爭力，實現(xiàn)最大化經(jīng)濟效益的重要手段，因此研究其發(fā)展中存在的優(yōu)勢以及展現(xiàn)出的劣勢對于我國將要發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻等行業(yè)具有深遠(yuǎn)的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概述

1.網(wǎng)絡(luò)自制劇的定義

自制劇一般播放在網(wǎng)絡(luò)平臺上，有時也在電視臺上播放，但根據(jù)其播放平臺不同，可分為網(wǎng)絡(luò)自制劇和電視臺自制劇。網(wǎng)絡(luò)自制劇是指有網(wǎng)絡(luò)平臺自行投資、拍攝、宣傳、播放的影視劇，使用權(quán)歸網(wǎng)絡(luò)平臺所有。

2.網(wǎng)絡(luò)自制劇的演變模式及其特征

在各大網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)絡(luò)自制劇層出不窮，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)自制劇經(jīng)歷由單一到復(fù)雜并且內(nèi)容上也在進(jìn)行著各種變化，以適應(yīng)觀眾的需求。其主要特點有三：

（1）網(wǎng)絡(luò)自制劇的演員是一些新興演員，演員片酬低，時間靈活，因此網(wǎng)絡(luò)自制劇成本小、時間短。

（2）網(wǎng)絡(luò)自制劇可隨時根據(jù)觀眾的要求而變動，觀眾互動性強。

（3）網(wǎng)絡(luò)自制劇的版權(quán)僅歸網(wǎng)絡(luò)平臺的所有，注重贏利性。

二、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀及策略

1.網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)自制劇主要在視頻播放網(wǎng)站進(jìn)行播放。近幾年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻播放量急劇增加。為順應(yīng)時代發(fā)展的需求，視頻網(wǎng)站慢慢建立起來。隨之網(wǎng)絡(luò)自制劇也慢慢的出現(xiàn)在熒屏上，被觀眾接受和喜愛。網(wǎng)絡(luò)自制劇的產(chǎn)生與形成是從2014年開始，由于網(wǎng)絡(luò)自制劇成本低、周期短，靈活度大，盈利高等優(yōu)勢，隨后躋身于騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、土豆、PPTV、搜狐、樂視等各大主流視頻網(wǎng)站，轉(zhuǎn)型。

相比于其他來說，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展也經(jīng)歷了3個階段，分別是萌芽階段、發(fā)展階段和成熟階段。早期的網(wǎng)絡(luò)劇篇幅與制作周期都較短，大多是愛好者或者業(yè)余團隊拍攝視頻制作而成的。因此，在內(nèi)容上枯燥乏味，在形式上刻意古板，這便無法吸引觀眾。2000年3月，在中國長春信息港網(wǎng)站播出了一部網(wǎng)絡(luò)自制劇一一《原色》。這部拍攝資金僅有兩千元的成本，但是卻采取了多方案多情節(jié)等的形式，采用網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合拍攝的方式，成功地展現(xiàn)了高中學(xué)生的內(nèi)心世界，這部劇成為了我國最早可追溯的網(wǎng)絡(luò)劇。如今，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的提高和互聯(lián)網(wǎng)受眾數(shù)量的增加，網(wǎng)絡(luò)文化消費資源的需求量也與日俱增。網(wǎng)絡(luò)用戶在媒介范圍內(nèi)的話語權(quán)和參與權(quán)的意識也獲得了一定的提升。在各大視頻網(wǎng)站的不斷發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展也逐漸步入了成熟階段。此時的這些自制劇擺脫了發(fā)展萌芽時期的舊面貌，能夠做到新穎別致，這是各大視頻平臺愿意花重金來打造，花精力來制作和宣傳的原因。

2.我國網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題

（1）網(wǎng)絡(luò)自制劇缺乏自主創(chuàng)新

通常來說，劇集的成功應(yīng)該是依靠其精良的劇情，但是當(dāng)下在中國的網(wǎng)絡(luò)市場中盲目跟風(fēng)的情況十分泛濫。根據(jù)當(dāng)下流行因素的影響，同質(zhì)化內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)自制劇在平臺上頻繁出現(xiàn)。只要哪一個網(wǎng)絡(luò)自制劇收到觀眾的追捧，在各大媒體平臺就會出現(xiàn)相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)自制劇，如：某某番外篇、某某兄弟篇等等。這些內(nèi)容的出現(xiàn)無疑是視頻網(wǎng)站為吸引觀眾的眼球和點擊而制作出來的，其實這也是資源的一種浪費，導(dǎo)致觀眾的視覺再重復(fù)體驗。

（2）三俗問題嚴(yán)重，缺乏正確價值觀引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)自制劇本就是為了取悅觀眾，博取觀眾的眼球而產(chǎn)生的，他以娛樂為題材無可厚非。像德國的《屌絲女士》，美國的《性愛大師》，韓國的《跑男》之所以熱播，都存在了一定娛樂的性質(zhì)，但是，如果過分表現(xiàn)“膻色腥”、“三俗”，則是其文化品味低下，以及文化價值觀及道德理念缺失的表現(xiàn)。

3.針對網(wǎng)絡(luò)自制劇存在的問題提出的解決方案

（1）拓展贏利模式，完善產(chǎn)業(yè)鏈條

第一，針對廣告植入過多，影響其觀看效果，以及觀眾體驗后反饋的問題等，視頻網(wǎng)站應(yīng)努力拓展其收益模式，其中最好的方式是拓展企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，使其企業(yè)的收益不再完全依賴于廣告的收入，而是全面拓寬渠道，增大自己的收入來源，不再單一化。第二，在產(chǎn)業(yè)鏈下游努力實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的多方面，多形式的發(fā)行，并且增加開發(fā)衍生產(chǎn)品等模式。這也為實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體的有效合作并達(dá)成共贏的同時注入了新的活力。最后，視頻網(wǎng)站可以和其他播放平臺進(jìn)行合作來出自己的產(chǎn)品版權(quán)，進(jìn)而實現(xiàn)再次收益。

（2）培養(yǎng)專屬人才，實現(xiàn)自主創(chuàng)新

現(xiàn)階段，隨著網(wǎng)絡(luò)自制度的熱播，各大媒體網(wǎng)絡(luò)為順應(yīng)觀眾的需求，加大網(wǎng)絡(luò)自制度的播放，經(jīng)常會抄襲一些國外熱播的網(wǎng)絡(luò)自制劇，稍微改編來在中國播放，導(dǎo)致中國的網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量低，抄襲率高，主要原因是因為我們國家缺少這方面的人才，因此我們要加大人才建設(shè)，培養(yǎng)專門的網(wǎng)絡(luò)自制劇人才隊伍，從編導(dǎo)、導(dǎo)演、演員等各方面要進(jìn)行培養(yǎng)，創(chuàng)造出更多的符合中國人審美的網(wǎng)絡(luò)自制劇。