陳雷 竇文博

摘要：盡顯超高人氣值網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目《創(chuàng)造101》的出現(xiàn)，標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)折，雖然它的成功具有一定的不可復(fù)制性，但其創(chuàng)新思路值得我們思考學(xué)習(xí)。本文從《創(chuàng)造101》成功的原因、創(chuàng)作要點(diǎn)以及背后的隱患等方面加以分析，以小見(jiàn)大地探究我國(guó)網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目在當(dāng)下社會(huì)時(shí)代背景下該何去何從。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)真人秀;《創(chuàng)造101》;模式創(chuàng)新;創(chuàng)新思路;創(chuàng)作要點(diǎn)

中圖分類號(hào)：C913. 68;G222

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 21-0104-02

一、前言

引爆全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目《創(chuàng)造101》雖然沒(méi)有達(dá)到2005年《超級(jí)女聲》那般全民狂歡的熱度，但也可以稱得上是中國(guó)近10年來(lái)人氣最旺的選秀綜藝節(jié)目。一檔綜藝節(jié)目成功的背后離不開(kāi)天時(shí)地利人和的共同助力，熱鬧喧囂過(guò)后，需要我們靜心思考，對(duì)《創(chuàng)造101》這類網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目的創(chuàng)作要點(diǎn)一探究竟。

二、《創(chuàng)造101》成功的原因

（一）把握機(jī)會(huì)做足準(zhǔn)備，形成市場(chǎng)資源合力

早從2015年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)選秀綜藝就出現(xiàn)了偶像養(yǎng)成的新模式。《創(chuàng)造101》制作模式引進(jìn)為韓國(guó)2016年開(kāi)播的《Produce101》，《創(chuàng)造101》生而逢時(shí)，趕上了民選造星模式大爆發(fā)的一年，其熱度和“聲量”都在不斷“向陽(yáng)而生”。國(guó)內(nèi)山寨版的此類型節(jié)目《偶像練習(xí)生》取得了一定的成功，將這一節(jié)目模式帶到國(guó)內(nèi)觀眾面前，為《創(chuàng)造101》營(yíng)造了一定的勢(shì)頭。

騰訊視頻作為《創(chuàng)造101》的播出載體，多年來(lái)深耕視頻領(lǐng)域，在把握青年人整體喜好上有著顯著優(yōu)勢(shì)和獨(dú)到的思考，同時(shí)制作團(tuán)隊(duì)也為節(jié)目播出做了充足的準(zhǔn)備。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，節(jié)目組在籌備之初走訪了國(guó)內(nèi)外400多家團(tuán)體，接觸了13000多個(gè)女生，最終選出101位。可以說(shuō)國(guó)內(nèi)女團(tuán)行業(yè)的大部分精英資源都集中在艙《創(chuàng)造101》這個(gè)平臺(tái)上，因此在市場(chǎng)資源上才能夠形成合力。

（二）偶像養(yǎng)成系與新型粉絲團(tuán)體

在“流量明星—一詞深入大眾人心之時(shí)，一種新的文化“飯圈文化”悄然誕生。在所謂的飯圈之中，有錢出錢，沒(méi)錢賣力，每位粉絲都可以找到適合自己的位置。有人負(fù)責(zé)拍圖修圖發(fā)圖，有人負(fù)責(zé)視頻剪輯，有人負(fù)責(zé)引導(dǎo)評(píng)論，有人負(fù)責(zé)各種平臺(tái)的數(shù)據(jù)……粉絲們投入了大量的時(shí)間、金錢和精力，只為了一個(gè)共同的目標(biāo)，就是讓自己的偶像更紅，更具有商業(yè)價(jià)值。飯圈文化的產(chǎn)生和發(fā)展的確給娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了諸多積極的影響，比如這種文化改變了傳統(tǒng)的造星模式，賦予了粉絲更多更大的權(quán)力，更有力于偶像的換代更新，為偶像市場(chǎng)注入了活力。

柯林斯認(rèn)為“儀式的開(kāi)始伴隨著情感要素，它們?cè)鰪?qiáng)了情

感，變成了共有的興奮，而后它們產(chǎn)生了作為結(jié)果的其他類型的情感。作為互動(dòng)儀式要素的情感是短暫的，然而產(chǎn)出的結(jié)果則是長(zhǎng)期的情感，一種對(duì)此時(shí)聚集起來(lái)的群體的依戀感?！薄秳?chuàng)造101》粉絲定位有兩個(gè)顯著特點(diǎn)，即跨越階層、有話語(yǔ)權(quán)，這是這檔節(jié)目為嘗試出圈所作的粉絲定位?？倢?dǎo)演孫莉認(rèn)為，當(dāng)下的年輕人有獨(dú)立的審美和判斷，跟隨顯然是巨大的冒險(xiǎn)，不妨將制定標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)力交給觀眾。最終出來(lái)的可能不是導(dǎo)師喜歡的，也可能不是騰訊視頻平臺(tái)喜歡的，但應(yīng)該是觀眾喜歡的。

（三）引發(fā)“全民級(jí)”話題討論度

2018年《創(chuàng)造101》播出期間正趕上世界杯賽事，面對(duì)這個(gè)強(qiáng)大的收視勁敵，它仍成為一匹流量黑馬，創(chuàng)造了全網(wǎng)近50億的播放量，微信指數(shù)達(dá)到2200萬(wàn)，討論量近1億，微博熱搜詞條達(dá)到725個(gè)，百度指數(shù)最高峰27萬(wàn)，成為近年來(lái)熱度最高的綜藝節(jié)目之一。

《創(chuàng)造101》屬于未播先火的典型節(jié)目。偶像養(yǎng)成系節(jié)目大熱，《偶像練習(xí)生》的“pick”火還沒(méi)熄，《創(chuàng)造101》順勢(shì)而起，再加上開(kāi)播前網(wǎng)上就傳言sunshine、宇宙少女等話題人物會(huì)參加，且《創(chuàng)造101》的導(dǎo)師陳嘉樺、張杰等皆是有口皆碑的藝人，足夠吸引觀眾。

后續(xù)節(jié)目整體群像的塑造，“全村的希望”楊超越、“新時(shí)代女性”王菊的人設(shè)火遍全國(guó)，并且?guī)?dòng)了《創(chuàng)造101》“出圈”，成為了大家熱議的現(xiàn)象級(jí)話題。以往綜藝節(jié)目的討論區(qū)多局限于微博，局限性頗多，楊超越和王菊的爆紅徹底使得各個(gè)平臺(tái)開(kāi)始參與艙《創(chuàng)造101》的討論，達(dá)到了“全民級(jí)”的效應(yīng)。

（四）打造話題人物，折射出普通人的夢(mèng)想

“她出道于一檔選秀節(jié)目，她是2018年最炙手可熱的新星。她敢于將自己最真實(shí)的一面展露于眾，讓我們看到她的努力，也看到她的無(wú)助，更看到她的蛻變和她的超越。見(jiàn)證一個(gè)呆萌可愛(ài)的普通女孩如何成長(zhǎng)為一名熠熠生輝的偶像，有人感慨她的運(yùn)氣，有人說(shuō)她就是“錦鯉”本尊，但無(wú)論如何，這個(gè)年輕女孩身上都折射了一個(gè)時(shí)代普通人的希冀與夢(mèng)想?！币陨鲜恰吨袊?guó)新聞周刊》“影響中國(guó)2018年度人物”給予楊超越年度演藝人物時(shí)的頒獎(jiǎng)詞。

楊超越身上所折射出一個(gè)時(shí)代普通人的希冀和夢(mèng)想，將節(jié)目組原先的立意直接上升了一個(gè)層次。至此《創(chuàng)造101》不僅僅是在節(jié)目效果方面取得了成功，同時(shí)在時(shí)代女性的塑造上也取得了一定的推動(dòng)作用。

三、《創(chuàng)造101》的創(chuàng)作要點(diǎn)

（一）引入原版節(jié)目、貼合中國(guó)市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)選秀造星模式目前己然疲倦陷入困境，人們開(kāi)始對(duì)傳統(tǒng)選秀節(jié)目的單一形式產(chǎn)生厭煩。與此同時(shí)，得女性者得天下”是當(dāng)下內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)定律，年輕的群眾開(kāi)始追求日韓網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目，這些困境都迫使我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目發(fā)生改變。

《創(chuàng)造101》是基于韓國(guó)網(wǎng)絡(luò)真人秀節(jié)目《PRODUCE 101》演變而來(lái)的節(jié)目，主辦方在購(gòu)得節(jié)目版權(quán)的同時(shí)并不是一味地模仿國(guó)外的節(jié)目模式，而是真正想創(chuàng)造中國(guó)第一女團(tuán)，使得海外節(jié)目中國(guó)化。

《創(chuàng)造101》的序篇是三集紀(jì)錄片《女團(tuán)》，通過(guò)講解人張紹剛實(shí)地感受日本的AKB48為故事源起，再轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)女團(tuán)的真實(shí)現(xiàn)狀，讓人明白了這檔節(jié)目的出現(xiàn)并非憑空想象，而是一個(gè)在行業(yè)背景之下的產(chǎn)物。也正是因?yàn)橹谱鲌F(tuán)隊(duì)將國(guó)內(nèi)外的女團(tuán)市場(chǎng)摸了一遍之后，才真正認(rèn)清了中國(guó)女團(tuán)究竟處于一個(gè)怎樣的狀態(tài)，也就有了“逆風(fēng)翻盤，向陽(yáng)而生”的口號(hào)，給節(jié)目賦予了更加豐富的行業(yè)使命感。

回顧當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以咪蒙為主的田園女權(quán)代表蠱惑女性的思想，引導(dǎo)其走向錯(cuò)誤的思想誤區(qū)，激化了與普通網(wǎng)友的矛盾，什么才是真正的新時(shí)代女性呢？《創(chuàng)造101》渴望解決這個(gè)疑問(wèn)。相比于咪蒙群體的斷章取義式、“大清將亡”式的洗腦，101個(gè)陽(yáng)光健康積極向上的年輕女孩無(wú)疑更有說(shuō)服力。至此，節(jié)目組拔高了自己的格局，在原有娛樂(lè)化的基礎(chǔ)之上，囊括了此類社會(huì)爭(zhēng)執(zhí)，以尋求打破大眾媒介所展現(xiàn)的性別慣例，以及傳統(tǒng)女性在媒介中的刻板印象，所以我們會(huì)看到101個(gè)堅(jiān)定的女孩睜大著雙眼，向自己及觀眾發(fā)問(wèn)：我們要重新定義中國(guó)女團(tuán)！但是卻應(yīng)不僅僅如此，我們要做的還應(yīng)重新定義中國(guó)女性。

（二）節(jié)目選手群像及人設(shè)的塑造

回歸《創(chuàng)造101》節(jié)目本身，我們至今記得許多特點(diǎn)鮮明，存留在我們記憶之中的人設(shè)：“山支大哥”孟美岐、“甜心”吳宣儀、“村花”楊超越等等特點(diǎn)鮮明的人物，十分清晰?！秳?chuàng)造101》對(duì)選手群像的塑造無(wú)疑是極為成功的，且人設(shè)具有發(fā)展性和延續(xù)性。群像的豐富增加了節(jié)目整體的厚度和可看性，中國(guó)觀眾始終熱衷于快節(jié)奏且?guī)в袘夷罡械墓适拢?jié)目中的101個(gè)女孩就是101個(gè)人物故事，絕大部分的觀眾都能從她們中找到自己的身影，引發(fā)感慨。

近年來(lái)，人設(shè)在娛樂(lè)圈中被應(yīng)用得十分廣泛，且已經(jīng)成為了明星對(duì)外塑造以獲得商業(yè)價(jià)值的必備手段。在節(jié)目中，當(dāng)人物性格與背景構(gòu)成人設(shè)的基礎(chǔ)之后，就要從細(xì)致入微的生活習(xí)慣和日常細(xì)節(jié)入手來(lái)表現(xiàn)更加具體更加豐富的人物個(gè)性。在此其中，人物的轉(zhuǎn)變成長(zhǎng)會(huì)進(jìn)一步放大其個(gè)性特征，給觀眾留下更加深刻的印象。

以《創(chuàng)造101》節(jié)目對(duì)楊超越的形象塑造為例，楊超越被節(jié)目組塑造的基礎(chǔ)人設(shè)是農(nóng)村出身、無(wú)實(shí)力、蠢萌的愛(ài)哭鬼，這是一個(gè)不吸引粉絲且易受負(fù)面評(píng)價(jià)的人設(shè)。但在《創(chuàng)造101》的細(xì)致挖掘下，楊超越的雖農(nóng)村出身但不自卑、雖無(wú)實(shí)力但十分努力、雖蠢萌外表但內(nèi)心理智、雖表面愛(ài)哭實(shí)則堅(jiān)強(qiáng)的反差人設(shè)使得楊超越的形象更加立體，并憑借此最終大火。

（三）節(jié)目的整體包裝和宣發(fā)

《創(chuàng)造101》的成功是從預(yù)熱宣傳、事件營(yíng)銷、內(nèi)容策劃等所有環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)完成的。在節(jié)目播出之前，名為“101路晚班夢(mèng)電車”的線下活動(dòng)開(kāi)始舉辦，4月20日起連續(xù)7天免費(fèi)接送北京深夜下班的年輕女孩回家，且一系列高質(zhì)量的文案海報(bào)被各大公眾號(hào)轉(zhuǎn)載，同時(shí)喚起億萬(wàn)觀眾心中對(duì)于夢(mèng)想的認(rèn)同與渴望。與此同時(shí)，線上線下101也開(kāi)啟了聯(lián)動(dòng)宣傳。

騰訊視頻還以《創(chuàng)造101》為起點(diǎn)，持續(xù)打造團(tuán)體偶像節(jié)目及衍生內(nèi)容。這對(duì)于偶像行業(yè)而言，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的曝光渠道，也是偶像行業(yè)持續(xù)起風(fēng)的基礎(chǔ)。

四、《創(chuàng)造101》成功背后的隱患

（一）偶像失格

偶像存在的意義也可以理解為追星群體對(duì)于自身崇拜對(duì)象的美好幻想的精神寄托。因此，一個(gè)合格的偶像首先要有著正確的三觀來(lái)引導(dǎo)追星群體以共同成長(zhǎng)?，F(xiàn)如今的偶像行業(yè)魚(yú)龍混雜，大量人設(shè)的營(yíng)銷遮住了偶像的缺點(diǎn)。

目前中國(guó)的偶像粉絲群體中不乏未成年群體，他們極易被引導(dǎo)，因而偶像以及背后的經(jīng)紀(jì)公司做出正確的發(fā)聲與引導(dǎo)，是其義務(wù)和責(zé)任。

（二）套路化背后的觀眾緣缺失

綜藝節(jié)目的生命力大多短暫，背后的原因多是節(jié)目套路化嚴(yán)重，觀眾熟知套路后沒(méi)有新鮮感，難以留下觀眾。

《創(chuàng)造101》系列賽制被觀眾熟知后，一些資本投入的選手就極易暴露在觀眾面前，這種“破壞游戲規(guī)則”的現(xiàn)象也導(dǎo)致了觀眾緣的流失。截止至今《創(chuàng)造101》的后續(xù)《創(chuàng)造營(yíng)2019》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》都己失去往日的光輝勢(shì)頭，如何避免套路化，如何留住觀眾，已經(jīng)是一個(gè)迫切需要思考的問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

《創(chuàng)造101》的落幕是一個(gè)新興模式的開(kāi)啟。結(jié)合時(shí)代背景和國(guó)內(nèi)紅利，《創(chuàng)造101》的成功具有一定的不可復(fù)制性。但其對(duì)時(shí)機(jī)的把握與前瞻以及優(yōu)秀的創(chuàng)作方法，值得我們思考學(xué)習(xí)。在國(guó)內(nèi)娛樂(lè)勢(shì)頭一片大好的趨勢(shì)之下，如何正軌、養(yǎng)肥土壤、推陳出新脫穎而出，是擺在每一位從業(yè)者面前的難題。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐靖博.淺析粉絲經(jīng)濟(jì)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝——以《創(chuàng)造101》為例[J].西部廣播電視，2019 （04）.

[2]吳燕雨.《創(chuàng)造101》背后：一場(chǎng)新偶像布局[DB/OI].21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，2018 05 30.

[3]牛秀麗，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新媒體利用策略分析——以選秀節(jié)目《創(chuàng)造101》為例[J].傳媒論壇，2018 （07）.

作者簡(jiǎn)介：陳雷（1993-），男，山東青島人，四川傳媒學(xué)院教師，研究方向：電視節(jié)目制作;竇文博（1998-），男，山東曹縣人，四川傳媒學(xué)院廣播電視編導(dǎo)專業(yè)學(xué)生。