劉智嘉

摘要：中國(guó)的影響力越來(lái)越強(qiáng)，世界對(duì)中國(guó)充滿好奇，然而中國(guó)的國(guó)際傳播能力與其國(guó)際地位和綜合國(guó)力極不相稱(chēng)，國(guó)際話語(yǔ)體系中長(zhǎng)期以來(lái)的“西強(qiáng)東弱”格局使得中國(guó)的國(guó)際形象多為“他塑”而非“自塑”，中國(guó)時(shí)常處于“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)、負(fù)面被夸大”的被動(dòng)局面。本文簡(jiǎn)要總結(jié)了2008年中國(guó)提出加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)以來(lái)的整體情況并進(jìn)行原因分析，提出國(guó)際傳播能力建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)在于國(guó)際傳播人才的培養(yǎng)，進(jìn)而分析國(guó)際傳播人才提高自我素質(zhì)的幾個(gè)方法和途徑，為中國(guó)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)提供一點(diǎn)思考和建議。

關(guān)鍵詞：國(guó)際傳播能力;傳播人才;話語(yǔ)體系;國(guó)際輿論場(chǎng)

一

中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)目前所面臨的局面

國(guó)際傳播能力可以理解為依靠大眾傳播進(jìn)行跨越國(guó)界信息傳播的能力。中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的序幕可以追溯到2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦以及中國(guó)在全球金融危機(jī)中的出色表現(xiàn)讓中國(guó)吸引了世界更多的目光。中國(guó)經(jīng)濟(jì)為何能持續(xù)高速增長(zhǎng)？中國(guó)綜合國(guó)力為何能穩(wěn)步提升？世界越來(lái)越多的人對(duì)中國(guó)智慧和中國(guó)方案充滿了好奇和探知欲，中國(guó)需要讓世界了解，更需要讓世界理解?！霸捳Z(yǔ)體系”是一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)價(jià)值基本相同的社會(huì)群體對(duì)世界的解釋和敘事，反映出一定的政治立場(chǎng)和意識(shí)形態(tài)?！盃?zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”“講好中國(guó)故事”“傳播好中國(guó)聲音”，才能加強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，讓中國(guó)真實(shí)的信息、理念、理論、精神、形象等觸達(dá)海外受眾，讓其理解甚至贊同和接受，從而為中國(guó)和平崛起以及構(gòu)建全球治理體系創(chuàng)造良好的國(guó)際輿論氛圍，贏得發(fā)展空間。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，全球傳媒業(yè)正在發(fā)生巨變，傳統(tǒng)主流媒體不僅要面對(duì)個(gè)性化、多樣化、碎片化和社交化的傳播態(tài)勢(shì)，還要應(yīng)對(duì)新媒體顛覆性的變革與受眾轉(zhuǎn)移，以及多元復(fù)雜的社會(huì)輿論、無(wú)序的民眾輿論表達(dá)和海量龐雜的信息，更要面對(duì)業(yè)已成為世界輿論焦點(diǎn)的中國(guó)與依舊“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局之間的巨大落差等局面，同時(shí)還需清醒地面對(duì)一個(gè)事實(shí)：傳統(tǒng)主流媒體在國(guó)內(nèi)外輿論場(chǎng)中不僅缺品牌影響力，更缺互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代輿論引導(dǎo)的新方式和新手段。這一切，也給中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)提出了時(shí)代的新要求。

二

國(guó)際傳播人才如何提高自身素質(zhì)

國(guó)際傳播人才作為跨文化交流人才，需要尊重傳播規(guī)律、尊重文化差異、包容多樣性，但更重要的是在紛繁復(fù)雜的國(guó)際輿論場(chǎng)中，要始終牢記使命——“講好中國(guó)故事”“傳播好中國(guó)聲音”“爭(zhēng)取國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”，強(qiáng)化愛(ài)國(guó)意識(shí)，始終站在中國(guó)的立場(chǎng)上傳遞中國(guó)的核心價(jià)值觀，增進(jìn)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)基本國(guó)情、價(jià)值觀念、發(fā)展道路、內(nèi)外政策的了解和認(rèn)識(shí)，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

身處國(guó)際輿論場(chǎng)中，國(guó)際傳播人才難以避免會(huì)遭遇與西方話語(yǔ)體系之間進(jìn)行政治范式之爭(zhēng)、民主制度之爭(zhēng)、政黨制度之爭(zhēng)、成功標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)、國(guó)家性質(zhì)之爭(zhēng)、價(jià)值順序之爭(zhēng)、和平崛起之爭(zhēng)等正面交鋒。在這種情形下，從事國(guó)際傳播的媒體人應(yīng)該既了解中國(guó)國(guó)情和馬克思主義新聞?dòng)^，具有深邃的歷史眼光和厚重的文化底蘊(yùn)，又了解世界事務(wù)，具有廣闊的國(guó)際視野，熟悉西方話語(yǔ)體系中各種概念標(biāo)準(zhǔn)，從歷史、現(xiàn)狀、法律、情理、正反面地提出論據(jù)，這樣才不會(huì)喪失制度自信和話語(yǔ)主權(quán)。

此外，如今面對(duì)越來(lái)越復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，中國(guó)主流媒體都加強(qiáng)了國(guó)際新聞評(píng)論的力度，注重培養(yǎng)國(guó)際新聞評(píng)論人才。為此，從事國(guó)際傳播的媒體人也可結(jié)合自身特點(diǎn)，有意識(shí)增強(qiáng)評(píng)論意識(shí)和評(píng)論能力，不只單純地停留在現(xiàn)象和故事敘說(shuō)中，而是主動(dòng)進(jìn)行議程設(shè)置，能夠?qū)χ袊?guó)立場(chǎng)和態(tài)度進(jìn)行具有思想性與說(shuō)服力的解讀。

國(guó)際傳播人才需要充分了解目標(biāo)受眾，善于“借嘴說(shuō)話”進(jìn)行有效傳播。對(duì)目標(biāo)受眾要有清晰的畫(huà)像——年齡、性別、職業(yè)分布、受教育程度、收聽(tīng)收看習(xí)慣等，將受眾的屬性、行為與期待的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化聯(lián)結(jié)起來(lái)，才可以滿足其訴求，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)出有效的內(nèi)容產(chǎn)品，此外更要善于“借嘴說(shuō)話”，通過(guò)外國(guó)友人的角度和觀點(diǎn)傳遞中國(guó)思想、中國(guó)理念。以北京廣播電視臺(tái)外語(yǔ)廣播為例，其國(guó)際傳播旗艦節(jié)目《感受北京Touch? Beijing》的目標(biāo)受眾為在京生活的外國(guó)人，這一群體具有較高的知識(shí)水平，多為使館官員、國(guó)際企業(yè)員工、專(zhuān)家學(xué)者等，因此在內(nèi)容的設(shè)置上除了北京本地時(shí)政要聞和社會(huì)熱點(diǎn)之外，主持人還會(huì)配合中國(guó)的國(guó)家重大主題宣傳和主場(chǎng)外交活動(dòng)，例如2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2014年APEC峰會(huì)、2018年上合組織青島峰會(huì)、中非合作論壇北京峰會(huì)、“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、亞洲文明對(duì)話大會(huì)、全國(guó)兩會(huì)等，邀請(qǐng)中國(guó)政府長(zhǎng)城友誼獎(jiǎng)獲得者、外交官、智庫(kù)專(zhuān)家、國(guó)際組織駐華代表、企業(yè)家等重量級(jí)外籍嘉賓展開(kāi)高端訪談，解讀時(shí)事熱點(diǎn)，“借嘴說(shuō)話”，從他們的角度觀察中國(guó)發(fā)展變化、展示中國(guó)發(fā)展成就，從而實(shí)現(xiàn)有效的國(guó)際傳播。

北京廣播電視臺(tái)外語(yǔ)廣播的另一檔重要節(jié)目《悅生活FM? Lifestyle》則是資訊服務(wù)類(lèi)節(jié)目，涉及美食、藝術(shù)、旅游、時(shí)尚、健康、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域，反映北京豐富多彩的生活方式，提供實(shí)用生活資訊。這一節(jié)目的主持人對(duì)目標(biāo)受眾的畫(huà)像是都市白領(lǐng)和在京外國(guó)人，他們來(lái)自各行各業(yè)，各個(gè)年齡段，但共同特點(diǎn)是對(duì)北京都市生活和文化時(shí)尚充滿熱愛(ài)和探索欲。為此，該節(jié)目的主持人將節(jié)目形態(tài)鎖定為現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，節(jié)目音響豐富，輔以主持人繪聲繪色的解說(shuō)，使聽(tīng)眾在“聽(tīng)之有聲”的同時(shí)，仿佛“觀之有物”“聞之有香”“食之有味”“觸之有形”。同時(shí)主持人大量采訪了在京生活工作的外國(guó)友人——留學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者、職業(yè)經(jīng)理人、餐廳大廚、健身教練、設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、自媒體博主等，講述他們?cè)诒本┑乃?jiàn)所聞、所思所想，并且利用其海外傳播平臺(tái)和影響力形成鏈?zhǔn)絺鞑?。此外，主持人還根據(jù)受眾特點(diǎn)，打造微信公眾號(hào)、微博、短視頻、網(wǎng)站等融媒體傳播矩陣，舉行目標(biāo)受眾感興趣的線下品牌活動(dòng)，最終塑造出北京生機(jī)蓬勃、開(kāi)放包容、豐富多元的國(guó)際都市形象，取得了良好的國(guó)際傳播效果。

語(yǔ)言是對(duì)外交流的工具，在廣泛參與世界文明對(duì)話，特別是在短兵相接的國(guó)際輿論交鋒中，國(guó)際傳播人才必須具備過(guò)硬的“語(yǔ)言能力”，不僅能夠自由表達(dá)，更能夠根據(jù)不同傳播渠道和不同語(yǔ)境，講究語(yǔ)言藝術(shù)，以柔克剛、化繁為簡(jiǎn)、以子之矛攻子之盾，使得對(duì)方能夠“聽(tīng)得明白”“聽(tīng)得進(jìn)去”“樂(lè)于接受”，以增強(qiáng)中華文化在世界上的感召力和影響力。例如，面對(duì)海外網(wǎng)友對(duì)于中國(guó)民族宗教問(wèn)題的質(zhì)疑，官方回應(yīng)往往義正辭嚴(yán)，而@China? SCIO（以國(guó)新辦命名的社交媒體）的回復(fù)則十分巧妙，一句“哥們，你來(lái)過(guò)中國(guó)嗎？”，幽默、親切又不失中國(guó)立場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了硬信息的軟著陸，達(dá)到了“入腦、入耳、入心”的傳播效果。

此外，講故事是輿論傳播的通行方法，也是社會(huì)溝通的有效辦法，故事是“世界語(yǔ)”，一個(gè)好故事勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。國(guó)際輿論場(chǎng)中，中國(guó)形象常常是“他塑”而非“自塑”，中國(guó)真實(shí)形象和西方主觀形象存在比較強(qiáng)烈的“反差”。解決這種反差可以通過(guò)“講故事”這種國(guó)際傳播的最佳方式，堅(jiān)持不懈地全面、客觀、立體地自塑中國(guó)形象。那么，國(guó)際傳播人才如何才能講好中國(guó)故事？一是要找準(zhǔn)目標(biāo)受眾的關(guān)切點(diǎn)，例如其感興趣的是中國(guó)的理論思想、哲學(xué)智慧、國(guó)家治理，還是秀美風(fēng)光、中華美食、中醫(yī)中藥，抑或是非遺傳承、現(xiàn)代生活、奇聞趣事？無(wú)論哪個(gè)方面都可以挖掘出豐富的故事素材。二是要研究講故事的方法，語(yǔ)言如何做到生動(dòng)形象？道理如何做到深入淺出？寓意如何做到巧妙深刻？講故事的時(shí)候始終要尊重聽(tīng)者，考慮文化差異，求同存異，善用人類(lèi)共通之情感，善用對(duì)方文化中類(lèi)似的比喻，動(dòng)之以情，曉之以理。例如中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平就是“講好中國(guó)故事第一人”，他常常在各種場(chǎng)合講中外聽(tīng)得懂、聽(tīng)得清、有共鳴、有實(shí)效的好故事，詮釋了中國(guó)道路的歷史必然、中國(guó)制度的內(nèi)在合力，彰顯了中國(guó)理論的實(shí)踐價(jià)值、中國(guó)文化的獨(dú)特魅力。在巴黎演講時(shí)，他和法國(guó)朋友重溫拿破侖的名言“中國(guó)是一頭沉睡的獅子”，了解今日中國(guó)展望未來(lái)“中國(guó)這頭獅子已經(jīng)醒了，但這是一只和平、可親、文明的獅子”，促進(jìn)東西方了解。

總之，要把自己打造成為“適應(yīng)文化走出去需要的國(guó)際化人才”就需要立足中國(guó)，放眼世界，用開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒的心態(tài)，用百折不撓、矢志不渝的信念，用腳踏實(shí)地、循序漸進(jìn)的努力去讓世界了解一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

三

結(jié)語(yǔ)

近些年來(lái)，中國(guó)對(duì)于加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)給予了高度關(guān)注，投入大量人力、物力在全球范圍內(nèi)加強(qiáng)硬件建設(shè)和覆蓋;各主流新聞媒體也紛紛擴(kuò)展海外傳播渠道，開(kāi)設(shè)海外社交媒體賬戶，在全球范圍內(nèi)招募大量國(guó)際傳播人才并加強(qiáng)國(guó)際新聞評(píng)論力度;與此同時(shí)，中國(guó)通過(guò)國(guó)家主場(chǎng)外交、智庫(kù)、論壇、展會(huì)、影視走出去等各種方式主動(dòng)設(shè)置議題，爭(zhēng)取國(guó)際輿論場(chǎng)中的話語(yǔ)權(quán)來(lái)傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事。然而，國(guó)際傳播能力的建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，不能一蹴而就，作為國(guó)家文化軟實(shí)力的象征，它需要方方面面的銜接和配合以及持續(xù)不斷的努力。國(guó)際傳播領(lǐng)域的媒體人應(yīng)該看到這些努力所帶來(lái)的可喜變化，堅(jiān)持“道路自信”“理論自信”“制度自信”和“文化自信”，努力提高自身素質(zhì)和國(guó)際傳播能力，心懷祖國(guó)，放眼世界，為中國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)奉獻(xiàn)一份光與熱！

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