練恒青

摘要：在當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展中，影視廣告已經(jīng)成為了一種最主流的廣告形式，而三維動(dòng)畫技術(shù)則是現(xiàn)代影視廣告中所應(yīng)用到的一項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。本文對(duì)三維動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用進(jìn)行分析，以此來為該技術(shù)的合理應(yīng)用和影視廣告吸引力的提升提供相應(yīng)參考。

關(guān)鍵詞：影視廣告;三維動(dòng)畫技術(shù);應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：TP391.41;J524.3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-9129（2020）07-0119-01

Abstract：In today's social and economic development， film and television advertising has become the most mainstream form of advertising， and 3d animation technology is a key technology used in modern film and television advertising. In this paper， the application of 3D animation technology in modern film and television advertising is analyzed， so as to provide reference for the reasonable application of this technology and the improvement of the appeal of film and television advertising.

Key words：Film and television advertising;3d animation technology;Application advantages

引言：相比較實(shí)拍以及二維動(dòng)畫技術(shù)而言，三維動(dòng)畫技術(shù)更具真實(shí)性和立體性。因此，將三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代影視廣告中，可通過更加真實(shí)立體的場(chǎng)景來實(shí)現(xiàn)影視廣告吸引力的提升與說服力的加強(qiáng)。

1三維動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

1.1立于真實(shí)。在當(dāng)今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提升促使人們有了越來越多的消費(fèi)需求，而一些影視廣告之所以可以對(duì)觀眾產(chǎn)生足夠的吸引力，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就在于通過三維動(dòng)畫技術(shù)而達(dá)到的真實(shí)性。相比較二維動(dòng)畫技術(shù)而言，三維動(dòng)畫技術(shù)所呈現(xiàn)出的形象更加豐滿，相比較實(shí)拍而言，三維動(dòng)畫技術(shù)又更具藝術(shù)魅力和趣味性[1]。所以，三維動(dòng)畫技術(shù)的應(yīng)用可以讓現(xiàn)代影視廣告更具吸引力，對(duì)于一個(gè)廣告而言，只有做到吸引受眾，才會(huì)被受眾關(guān)注，并提升受眾的購(gòu)買欲望。所以，三維動(dòng)畫技術(shù)這種立于真實(shí)的優(yōu)勢(shì)也是現(xiàn)代影視廣告產(chǎn)品吸引力和銷量提升的一個(gè)重要因素。

1.2夸張與創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。動(dòng)畫之所以引人注意，并給人帶來一種獨(dú)特的趣味，一個(gè)主要的原因就是它可以向觀眾呈現(xiàn)出一種夸張而又創(chuàng)新的表現(xiàn)形式。在通過三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者更能掌握主動(dòng)權(quán)，所以相比較傳統(tǒng)形式的影視廣告而言，通過三維動(dòng)畫技術(shù)所設(shè)計(jì)和制作的影視廣告就擺脫了生硬死板的模式，變得夸張、新穎、活潑。這就給現(xiàn)代影視廣告注入了一種全新的生命力，加強(qiáng)現(xiàn)代影視廣告對(duì)受眾的吸引效果，這也是三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告設(shè)計(jì)與制作中所發(fā)揮出的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。

1.3更具時(shí)尚和動(dòng)感特征。在通過三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代影視廣告制作的過程中，由于加入了很多現(xiàn)代化的潮流元素以及科技元素，所以也就使得影視廣告更具時(shí)尚性和動(dòng)感性，進(jìn)而傳遞出一種內(nèi)心的感動(dòng)和溫暖。所以在觀眾欣賞三維動(dòng)畫影視廣告的過程中，通常會(huì)有一種通過廣告欣賞時(shí)尚和美的體驗(yàn)。這也是三維動(dòng)畫形式影視廣告能夠吸引更多受眾的一個(gè)主要原因。

2三維動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)與制作中的具體應(yīng)用

2.1在影視廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用。對(duì)于一部廣告作品而言，創(chuàng)意是其靈魂所在，它是決定一個(gè)影視廣告是否能夠有效吸引受眾的注意力，是否能夠達(dá)到理想化宣傳效果、引導(dǎo)受眾購(gòu)買相應(yīng)產(chǎn)品的關(guān)鍵[2]。由此可見，一個(gè)好的創(chuàng)意是決定一部廣告作品宣傳效果的關(guān)鍵所在。因此，在應(yīng)用三維動(dòng)畫技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)與制作中，設(shè)計(jì)師首先應(yīng)具備足夠的創(chuàng)意，這種創(chuàng)意可來源于對(duì)知識(shí)的積累，可來源于自己以往的所見所聞，可來源于對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的深入了解，也可來源于對(duì)其他廣告的深切體悟。通過大膽地構(gòu)想、新奇的思路，并結(jié)合目標(biāo)受眾的特征和興趣愛好等，來形成一種獨(dú)特新穎的廣告創(chuàng)意。而借助于三維動(dòng)畫技術(shù)，則剛好可以將設(shè)計(jì)者心中的創(chuàng)意付諸實(shí)際，設(shè)計(jì)者可以借助于該技術(shù)創(chuàng)作出自己想象中的所有事物，甚至可以通過該技術(shù)來升華自己的創(chuàng)意。通過這樣的方式，才可以為影視廣告注入一個(gè)獨(dú)特、新穎、有趣、更具感染力的靈魂，以此來提升三維動(dòng)畫影視廣告對(duì)受眾的吸引力。這樣才可以讓三維動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中發(fā)揮出充分的作用與優(yōu)勢(shì)。

2.2在影視廣告營(yíng)銷中的應(yīng)用。在當(dāng)今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展讓人們對(duì)于物質(zhì)和精神生活都有了越來越高的追求，所以對(duì)于商品方面，人們也不僅僅注重其原有的功能，而是在此基礎(chǔ)上增加了對(duì)品質(zhì)甚至品牌的重視。這就使得當(dāng)今市場(chǎng)商品之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是商品競(jìng)爭(zhēng)，而是品位競(jìng)爭(zhēng)和品牌競(jìng)爭(zhēng)。在某種商品的品位和品牌定位過程中，一個(gè)最有效的宣傳方式就是廣告，而將三維動(dòng)漫技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代影視廣告中，就可以通過其獨(dú)特的真實(shí)性、創(chuàng)新性、趣味性來吸引更多的受眾。

比如，哈藥集團(tuán)所推出的腦白金三維動(dòng)畫廣告，憑借著生動(dòng)活潑的三維動(dòng)畫效果，和“今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”的廣告詞，成功吸引了眾多消費(fèi)者的注意，并在其心目中形成了極強(qiáng)的滲透力。雖然多年以來廣告界對(duì)腦白金這一三維動(dòng)畫廣告的爭(zhēng)議一直很大，但是不難肯定，該廣告早已根植在了每一個(gè)人的記憶中，真正做到了家喻戶曉。

由此可見，將三維動(dòng)畫技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代影視廣告營(yíng)銷中，憑借其獨(dú)具特色的吸引效果和創(chuàng)意，可顯著提升現(xiàn)代影視廣告對(duì)受眾的吸引力，以此來實(shí)現(xiàn)商品乃至品牌宣傳效果的顯著提升。

3三維動(dòng)畫技術(shù)在現(xiàn)代影視廣告中的發(fā)展趨勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫技術(shù)的發(fā)展也十分迅速，就目前來看，越來越多的軟件可進(jìn)行三維動(dòng)畫廣告的制作，比如3D MAX、Aronld渲染器、AutodeskMaya、MYAY和AE等，這些軟件在具備基礎(chǔ)性的三維動(dòng)畫技術(shù)的同時(shí)也都有著自身的特色。而將這些軟件和相應(yīng)的平臺(tái)作為基礎(chǔ)，將三維動(dòng)畫技術(shù)合理應(yīng)用到現(xiàn)代影視廣告的設(shè)計(jì)與制作中，將會(huì)達(dá)到我們意想不到的創(chuàng)意效果。相信隨著三維動(dòng)畫技術(shù)的不斷發(fā)展，以此為基礎(chǔ)的現(xiàn)代三維動(dòng)畫影視廣告也會(huì)發(fā)揮出更大的吸引力和宣傳效果。

結(jié)語：綜上所述，三維動(dòng)畫技術(shù)是現(xiàn)代影視廣告設(shè)計(jì)與制作中的一種常用技術(shù)。將該技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代影視廣告中，將會(huì)一改傳統(tǒng)影視廣告的死板無趣，以一種更加立體、夸張、新穎、獨(dú)特的形式對(duì)受眾形成更大的吸引力，以此來提升相應(yīng)產(chǎn)品的宣傳和營(yíng)銷效果，促進(jìn)影視廣告行業(yè)和相關(guān)商品行業(yè)的良好發(fā)展，同時(shí)也為當(dāng)今經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展注入更新的生命與活力。

參考文獻(xiàn)：

[1]張?jiān)骑w，李欣.三維動(dòng)畫技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用[J].湖北農(nóng)機(jī)化，2020（5）：79.

[2]孫殿生.基于MAYA軟件的三維動(dòng)畫制作技術(shù)探討[J].教育教學(xué)論壇，2020（21）：222-223.