方閩江

摘 要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和“一帶一路”倡議的提出，企業(yè)獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇，跨境電商業(yè)務(wù)得到了迅猛發(fā)展。盡管電商法的頒布規(guī)范了一些代購(gòu)行為，但是地域和文化的差異導(dǎo)致企業(yè)在跨境電商發(fā)展過(guò)程中遇到了很多知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。梳理現(xiàn)有的經(jīng)常遇到的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛問(wèn)題，針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防控對(duì)策方面提出綜合意見和建議。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;跨境電商;知識(shí)產(chǎn)權(quán);保護(hù)策略

中圖分類號(hào)：D923.4? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? 文章編號(hào)：1673-291X（2020）24-0150-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升，物流體系和支付體系不斷完善，跨境電子商務(wù)得到了迅猛的發(fā)展，促進(jìn)了全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。自2014年以來(lái)，我國(guó)跨境電商規(guī)模一直保持20%以上的增幅，2020年我國(guó)跨境電商交易額有望突破12萬(wàn)億元，極大地釋放了我國(guó)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。與此同時(shí)，快速發(fā)展的跨境電商引發(fā)的各類問(wèn)題層出不窮，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題尤為突出。而如何有效地保護(hù)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題。

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境電商中的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

跨境電商中大多數(shù)企業(yè)有一定的OEM 加工能力，但是在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)方面缺少優(yōu)勢(shì)。業(yè)務(wù)初期開展時(shí)，中小企業(yè)主喜歡采用模仿、小改動(dòng)的方式設(shè)計(jì)并生產(chǎn)產(chǎn)品，在銷售方面喜歡采用跟賣方式主動(dòng)或被動(dòng)地參與侵權(quán)行為，非常易導(dǎo)致企業(yè)將貨物出口銷售后被舉證為侵權(quán)商品，結(jié)果就是資金被凍結(jié)，庫(kù)存被沒收，嚴(yán)重的話則店鋪直接被封。前兩年跨境電商中的“平衡車”和“3D打印技術(shù)”項(xiàng)目產(chǎn)生了知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，歐美國(guó)家企業(yè)非常早地?fù)碛辛水a(chǎn)品專利，國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)認(rèn)為這是成熟技術(shù)、成熟產(chǎn)品，于是就跟風(fēng)生產(chǎn)和銷售，最后損失慘重。越來(lái)越多類似的知識(shí)產(chǎn)權(quán)案例發(fā)生，成為阻礙跨境電商發(fā)展的絆腳石。

與此同時(shí)，政府層面對(duì)于跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域保護(hù)力度方面做得還不夠，很多地方值得改進(jìn)和提升。作為國(guó)家職能部門負(fù)責(zé)監(jiān)管進(jìn)出口貨物的海關(guān)，由于跨境電商體量太大，品類繁雜，現(xiàn)有的人力物力跟不上日益增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)量，極大地阻礙了其監(jiān)管職能的發(fā)揮，也無(wú)法更好地維護(hù)中國(guó)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大國(guó)形象。

二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)在跨境電商中產(chǎn)生糾紛的原因

逐利性是商業(yè)貿(mào)易中的根本特性之一，跨境電商業(yè)務(wù)也屬于國(guó)際貿(mào)易的范疇。由于匯率方面的差異以及我國(guó)強(qiáng)大生產(chǎn)制造能力的優(yōu)勢(shì)所在，跨境電商出口到歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的商品利潤(rùn)還是非常豐厚的，逐利性觸發(fā)了部分商家侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的不法行為。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“一帶一路”倡議的提出及發(fā)展，企業(yè)獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇。先快速發(fā)展跨境電商，再來(lái)解決知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，還是先穩(wěn)步梳理知識(shí)產(chǎn)權(quán)后再求發(fā)展，政府在政策引導(dǎo)方面需要有明確的思路。

跨境電商有B2B模式、B2C模式和C2C模式等。其中，B2B模式下由于數(shù)量多，金額大，一般都是通過(guò)規(guī)范合同的方式運(yùn)作，這類模式下的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛相對(duì)較小。B2C和C2C模式下的跨境電商網(wǎng)購(gòu)貨物存在票數(shù)多、品種雜、重量和體積小的特性，而且主要以日用品和電子產(chǎn)品為主。盡管在跨境貿(mào)易過(guò)程中，海關(guān)有進(jìn)行一定的檢查，但是其全程溯源監(jiān)管能力有限，依據(jù)現(xiàn)有的人力資源和技術(shù)水平無(wú)法做到單單查驗(yàn)是否侵權(quán)。各種高成本因素使海關(guān)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、版權(quán)的保護(hù)上，基本上無(wú)法采用主動(dòng)保護(hù)的方式。

跨境電商低準(zhǔn)入門檻、輕資產(chǎn)的特性使很多企業(yè)有機(jī)會(huì)在短期內(nèi)通過(guò)侵權(quán)獲利。盡管目前國(guó)家有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，但低違法成本促使有些中小型企業(yè)選擇了漠視，通過(guò)濫用各種優(yōu)惠政策出口假冒偽劣商品，從中獲取暴利。有些中小企業(yè)在監(jiān)管較為寬松的口岸出口假冒偽劣商品后，即使某些訂單被海關(guān)查處，也可以換另一個(gè)關(guān)區(qū)繼續(xù)出口侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品。盡管國(guó)家出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》對(duì)于代購(gòu)和微商行為有所規(guī)范，但是此類主體較為多元化，有時(shí)候其侵權(quán)問(wèn)題更為復(fù)雜。

三、跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題解決策略

跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是一個(gè)系統(tǒng)性的工程問(wèn)題，需要政府方方面面的配合。2019年出臺(tái)的《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》，從根源上全方位地針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面給出了指導(dǎo)性建議，在一定程度上解決了人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的困惑。該法的施行有利于阻礙侵權(quán)商品從快件渠道進(jìn)出境，保障了消費(fèi)者的合法利益。

首先，為了更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)跨境電商中交易商品的監(jiān)管職能，建立一個(gè)全新的針對(duì)跨境電商交易商品過(guò)程可溯源系統(tǒng)是非常有必要的。通過(guò)該系統(tǒng)對(duì)于跨境電商交易商品進(jìn)行歸類管理，當(dāng)每一件交易商品在跨境電商渠道流通時(shí)，將其商品編號(hào)、類別、物流等信息錄入該系統(tǒng)。同時(shí)，無(wú)論跨境電商運(yùn)營(yíng)企業(yè)規(guī)模大小，都將其的詳細(xì)注冊(cè)信息、信用等級(jí)等錄入系統(tǒng)，便于后期主體的違法行為追溯。通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)來(lái)解決查驗(yàn)難、追溯主體難的問(wèn)題，加大侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法成本。

其次，建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益分享機(jī)制。盡管個(gè)人知識(shí)產(chǎn)權(quán)是屬于個(gè)人，但從社會(huì)角度來(lái)看，個(gè)人創(chuàng)造的財(cái)富也是其為社會(huì)創(chuàng)造的財(cái)富。因此以政府為主導(dǎo)，構(gòu)建一個(gè)合理的產(chǎn)權(quán)收益分享機(jī)制尤為重要。該產(chǎn)權(quán)收益分享機(jī)制可以合理引導(dǎo)更多企業(yè)主體的參與，通過(guò)及時(shí)地把知識(shí)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓出去，為社會(huì)和個(gè)體創(chuàng)造更大的財(cái)富。特別在當(dāng)前國(guó)家對(duì)科研院校投入巨大，但科研轉(zhuǎn)換成果效率低下。有效的成果轉(zhuǎn)換知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益分享機(jī)制可以大大提升高校教師的積極性和能動(dòng)性，從而更好地為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。企業(yè)可以從合法的、廣泛的渠道獲取新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，研發(fā)個(gè)體的核心利益可以得到更好的保護(hù)，從而可以促進(jìn)社會(huì)整體有序發(fā)展。

最后，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于每一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展來(lái)說(shuō)是繞不開的門檻。如果某個(gè)行業(yè)存在眾多企業(yè)主體的違法行為，那么勢(shì)必會(huì)影響到整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。政府可以通過(guò)加大對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)舉報(bào)者的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)及時(shí)調(diào)控整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。同時(shí)，跨境電商企業(yè)主應(yīng)樹立共同保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的意識(shí)，加大對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研和新品開發(fā)方面的投入?？赏ㄟ^(guò)聘請(qǐng)熟悉當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的律師，設(shè)立分公司，組建獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)來(lái)主動(dòng)迎戰(zhàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題。

綜上所述，2019年電商法的施行給跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。政府、企業(yè)和個(gè)體都應(yīng)充分地認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)于國(guó)家、企業(yè)和個(gè)體長(zhǎng)效發(fā)展的重要性。通過(guò)政府主導(dǎo)、體系創(chuàng)新、政策匹配、個(gè)體鼓勵(lì)等多種方式，多渠道、全方位地貫徹施行，從而促進(jìn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)入一個(gè)良性和快速的發(fā)展通道。

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