段巍

摘?要：隨著諸多科技的研發(fā)與應(yīng)用，我國(guó)的信息化進(jìn)程步入了一個(gè)新的局面，各類媒體技術(shù)多樣發(fā)展，增加了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。但是在社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)下，兩者之間也發(fā)生了一定程度的融合，在融合的過(guò)程中受到了諸多因素的影響，導(dǎo)致兩者所進(jìn)行的融合效果并不理想。本文對(duì)目前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的情況進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析，探究了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中需要面臨的困境，并提出了相關(guān)措施來(lái)解決，希望能夠推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，滿足受眾需求。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合;現(xiàn)狀;困境

中圖分類號(hào)：G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2020）09-0025-03

傳統(tǒng)媒體與新媒體都見(jiàn)證了傳媒行業(yè)的發(fā)展，兩者之間都存在優(yōu)勢(shì)和不足，為此，應(yīng)該推動(dòng)兩者進(jìn)行融合，使其能夠互補(bǔ)，將優(yōu)勢(shì)最大化，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。 但是就目前的情況來(lái)分析，發(fā)現(xiàn)其融合過(guò)程中出現(xiàn)了一些問(wèn)題，亟需采取手段進(jìn)行解決。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體指的是在我們生活中經(jīng)常見(jiàn)到的報(bào)紙、書刊、廣播等媒體;新媒體指的是在技術(shù)的支持下，借助于手機(jī)、計(jì)算機(jī)、平板等平臺(tái)來(lái)對(duì)信息進(jìn)行傳播的媒體。如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體出現(xiàn)了融合的趨勢(shì)，在發(fā)展的過(guò)程中應(yīng)借鑒彼此的優(yōu)勢(shì)，共同發(fā)展，具體的融合情況可以從以下兩個(gè)方面來(lái)分析。

第一，社會(huì)并不是一成不變的，它在不斷的發(fā)展，更多的技術(shù)被應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)之中，信息水平明顯得到提升。在這個(gè)情況下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的資源被合理的分配、管理，將這兩者進(jìn)行融合可以達(dá)成資源的最優(yōu)組合，實(shí)現(xiàn)信息共享的目標(biāo)[1]。促成這兩者進(jìn)行融合最關(guān)鍵的因素是網(wǎng)絡(luò)被人們普遍使用，且使用水平不斷提升。將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，能夠?yàn)閮烧咧g的交流、合作、共同進(jìn)步營(yíng)造良好的環(huán)境。目前，我國(guó)的國(guó)家機(jī)構(gòu)大部分都創(chuàng)建了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并提出了相關(guān)規(guī)定，使行業(yè)能夠長(zhǎng)期穩(wěn)定的正常發(fā)展，受眾可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提出自己的意見(jiàn)和想法，使管理者能夠更加了解大多數(shù)人的心聲，使管理變得科學(xué)、合理;除此之外，部分新聞機(jī)構(gòu)也創(chuàng)建了屬于自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從而能夠了解人民群眾對(duì)于新聞的看法，并且可以進(jìn)行辟謠等，使群眾對(duì)于新聞?dòng)懈诱_的認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，能夠使媒體行業(yè)更加多樣化，人們可以從更多的渠道獲取信息，生活更加豐富多彩，提高了人們的生活品質(zhì)。

第二，不同類型的媒體傳播途徑需要展開(kāi)系統(tǒng)性的全面整合，這一情況意味著全媒體時(shí)代的到來(lái)。全媒體時(shí)代，可以推動(dòng)多種不同類型的傳播途徑進(jìn)行融合，使其向著信息化、多元化的趨勢(shì)發(fā)展[2]。目前，已經(jīng)有部分媒體在傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合時(shí)創(chuàng)建了全媒體新聞中心，培養(yǎng)了工作人員對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)，使相關(guān)機(jī)構(gòu)得到了進(jìn)一步健全，創(chuàng)新了原本管理工作的模式，使傳統(tǒng)媒體和新媒體煥發(fā)出新的生機(jī)，豐富了傳播信息的方式，使傳遞給人們的新聞更加優(yōu)質(zhì)。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的困境

（一）缺乏健全的管理體制

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在進(jìn)行管理的過(guò)程中，都出現(xiàn)了一定的問(wèn)題，需要不斷地健全管理體系。傳統(tǒng)媒體所進(jìn)行的管理是比較固定的，相對(duì)而言略死板，沒(méi)有嚴(yán)格地按照標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)員工進(jìn)行約束，薪酬制度不夠合理，對(duì)于人員的分配也較為隨意，導(dǎo)致工作即使耗費(fèi)比較長(zhǎng)的時(shí)間，也很可能達(dá)不到理想的效果，人員浪費(fèi)嚴(yán)重;新媒體在我國(guó)的起步時(shí)間較晚，制度還不健全，沒(méi)有相關(guān)的法律法規(guī)來(lái)對(duì)其進(jìn)行制約，導(dǎo)致新媒體經(jīng)營(yíng)沒(méi)有穩(wěn)定良好的市場(chǎng)環(huán)境，工作過(guò)程中缺乏規(guī)范性，專業(yè)人才缺乏。并且，傳統(tǒng)媒體和新媒體自身也存在不足，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合出現(xiàn)了一些問(wèn)題。

（二）工作人員的專業(yè)水平存在差異

媒體工作人員的專業(yè)水平需要從對(duì)待工作的態(tài)度、專業(yè)知識(shí)以及綜合能力三個(gè)角度來(lái)進(jìn)行分析，這三個(gè)角度可以對(duì)實(shí)際工作產(chǎn)生較大的影響。目前，在將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合的過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，工作人員都出現(xiàn)了專業(yè)水平不足這一情況，傳統(tǒng)媒體的工作者對(duì)于新媒體缺乏認(rèn)識(shí)，沒(méi)有全面的了解，導(dǎo)致其在從事與新媒體相關(guān)的工作時(shí)，缺乏專業(yè)知識(shí)作為支撐，沒(méi)有足夠的能力來(lái)展開(kāi)工作;新媒體的工作者對(duì)于傳統(tǒng)媒體缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體所使用的技術(shù)不理解，導(dǎo)致其在從事傳統(tǒng)媒體相關(guān)的工作時(shí)，無(wú)法及時(shí)地解決在工作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，工作需要耗費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間，達(dá)不到理想的目標(biāo)[3]。這就使兩者在進(jìn)行融合的過(guò)程中，出現(xiàn)了諸多問(wèn)題，導(dǎo)致融合只是形式上的融合，無(wú)法得到落實(shí);再加上工作人員對(duì)其認(rèn)識(shí)存在著差異，使得最后的決策工作和實(shí)施達(dá)不到預(yù)期的目標(biāo)。

（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展缺少系統(tǒng)規(guī)劃

從我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展歷程中進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，相比較而言，我國(guó)傳統(tǒng)媒體的規(guī)章制度已經(jīng)比較成熟，但是新媒體的規(guī)章制度仍然存在著一定的問(wèn)題，需要對(duì)其進(jìn)行改進(jìn)。將傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，發(fā)展的方向以及工作內(nèi)容存在著一定的爭(zhēng)議，缺乏規(guī)范性，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合存在著問(wèn)題，無(wú)法發(fā)揮出最大化的作用。

（四）宣傳力度不足

從對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體所進(jìn)行的宣傳來(lái)進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，所進(jìn)行的宣傳工作沒(méi)有任何的實(shí)際價(jià)值，應(yīng)用性非常低，再加上部分傳統(tǒng)媒體和新媒體的工作者并不重視兩者所開(kāi)展的融合工作，甚至刻意對(duì)其進(jìn)行忽略，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合一直沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，效果很不理想。

三、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)一步融合的措施

（一）健全管理體系

對(duì)管理體系進(jìn)行健全，能夠使傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合更加高效。在進(jìn)行融合的過(guò)程中，要對(duì)傳統(tǒng)的管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，使其更加適合傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的需要。嚴(yán)格按照要求來(lái)展開(kāi)工作，為新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播途徑進(jìn)行結(jié)合提供條件。首先，應(yīng)該根據(jù)新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)進(jìn)行分析，來(lái)對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行審查，確保其符合要求，沒(méi)有任何的不良信息，正確地對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)之后，再對(duì)其進(jìn)行播報(bào)工作;其次，需要考慮到當(dāng)前的技術(shù)水平以及之后的發(fā)展方向，摸索能夠提高傳統(tǒng)媒體和新媒體管理水平的工作規(guī)范，合理地對(duì)人力資源進(jìn)行使用，考核員工，實(shí)行獎(jiǎng)懲制度，使員工能夠在激勵(lì)下更加努力地工作，從而更加高效地為群眾提供信息，滿足群眾對(duì)于信息日益增長(zhǎng)的需求;再次，要對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行管理。在對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體開(kāi)展融合工作之前，應(yīng)該對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行判斷，并針對(duì)可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)類型來(lái)制定相關(guān)的方案進(jìn)行預(yù)防，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生或者將風(fēng)險(xiǎn)造成的危害降到最低。最后，還應(yīng)該建立相關(guān)的法規(guī)來(lái)對(duì)融媒體管理提供法律上的支持，嚴(yán)格懲處違法犯罪行為和對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合產(chǎn)生不利影響的行為，確保傳統(tǒng)媒體和新媒體能夠達(dá)成融合目標(biāo)。

（二）提升工作人員的專業(yè)水平，組建專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)

從實(shí)際情況來(lái)對(duì)其進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)，提高工作人員的水平，使其端正工作態(tài)度，有更多的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備，并建立專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展都有著至關(guān)重要的作用[4]。為此，要組建專門的團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行媒體的融合管理工作，確保其能夠正常的進(jìn)行，順利的開(kāi)展，達(dá)到融合的目標(biāo)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展。為此，在進(jìn)行招聘的過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)應(yīng)聘人員進(jìn)行考察，確保其具有較強(qiáng)的綜合能力，能夠?qū)γ襟w所開(kāi)展的融合工作進(jìn)行管理，并不斷地加強(qiáng)自己對(duì)新媒體和融媒體的了解。特別是對(duì)于起步比較晚的新媒體而言，提升員工的專業(yè)水平，使員工能夠更加高效地從事新媒體工作，能夠促進(jìn)新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。除此之外，應(yīng)該每隔一段時(shí)間就組織傳媒專業(yè)大學(xué)生參與學(xué)習(xí)或者是交換工作人員來(lái)進(jìn)行學(xué)習(xí)，這能夠使工作人員更加適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的需要;制定獎(jiǎng)懲制度，激勵(lì)員工更加努力的學(xué)習(xí)，提升員工各方面的能力，從而加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步融合。

（三）使傳統(tǒng)媒體和新媒體呈多元化的趨勢(shì)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合，不僅要對(duì)自身的不足進(jìn)行完善，還應(yīng)該呈多元化趨勢(shì)進(jìn)行發(fā)展。在這個(gè)信息資源豐富、信息數(shù)量巨大的時(shí)代，科學(xué)技術(shù)水平的提升為傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步發(fā)展提供了條件，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該進(jìn)行創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變自己原本的工作形式，制定出更加適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展方案。新媒體應(yīng)該在借助科學(xué)技術(shù)發(fā)展自己的同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體予以幫助，教授其使用技術(shù)并提供一定的資金來(lái)進(jìn)行扶持，以此來(lái)使傳統(tǒng)媒體和新媒體為人們提供更加多元的信息，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步融合[5]。

（四）加大力度對(duì)其進(jìn)行宣傳

針對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合所展開(kāi)的宣傳，從某種角度來(lái)講，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體和新媒體融合的效率產(chǎn)生影響，改變傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，為此必須加大力度對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合進(jìn)行宣傳，提高媒體工作人員對(duì)于傳統(tǒng)媒體和新媒體融合重要性的認(rèn)識(shí)，重視這一工作的進(jìn)行。這需要傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行合作，對(duì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行宣傳，可以將以下幾點(diǎn)作為重點(diǎn)開(kāi)展：第一，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合的關(guān)鍵之處;第二，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合的主要方式;第三，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)和不足、新媒體的優(yōu)勢(shì)和不足;第四，確保每一個(gè)工作人員都能夠重視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，并且根據(jù)實(shí)際來(lái)采取措施促進(jìn)其融合工作的完成，并為媒體融合工作提供較好的環(huán)境，保障其能夠順利的開(kāi)展。

四、小?結(jié)

根據(jù)上文的分析，可以發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，目前兩者之間的融合仍然存在著一些問(wèn)題，需要媒體工作者立足于實(shí)際來(lái)進(jìn)行分析，找出問(wèn)題出現(xiàn)的原因，盡快地采取措施來(lái)進(jìn)行改進(jìn)，以此推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的進(jìn)一步融合，使其更適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展需要，為人們提供更加多元的信息資源，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]