□ 洪 煜

2017年4月23日，東盟十國(guó)記者采訪團(tuán)到九江石化考察采訪。汪光華 攝

為提升企業(yè)的品牌價(jià)值和影響力，國(guó)有企業(yè)要理直氣壯地發(fā)布正面聲音，同時(shí)也要善于對(duì)外發(fā)聲，做好對(duì)外宣傳工作。近年來(lái)，九江石化積極用好社會(huì)媒體資源強(qiáng)化外宣工作，弘揚(yáng)正能量、傳播好聲音。

用好社會(huì)媒體資源強(qiáng)化國(guó)企外宣工作的實(shí)踐

九江石化近年來(lái)突出的經(jīng)營(yíng)發(fā)展業(yè)績(jī)?yōu)槠髽I(yè)外宣工作增強(qiáng)了自信和底氣。特別是2019年公司加工原油再創(chuàng)歷史新高；利潤(rùn)繼續(xù)位列沿江企業(yè)煉油板塊首位，首次進(jìn)入中國(guó)石化煉油板塊前十；上繳稅費(fèi)連續(xù)4年位居江西省首位。公司被評(píng)為“全國(guó)文明單位”“中國(guó)石化綠色企業(yè)”“國(guó)家智能制造標(biāo)桿企業(yè)”，系全國(guó)石化行業(yè)首家智能工廠。

近年來(lái)，國(guó)家和行業(yè)層面均組織了多個(gè)規(guī)格高、規(guī)模大、影響廣的大型主題采訪，為社會(huì)各界營(yíng)造了主流的正能量輿論氛圍。但是這些采訪往往受主題、時(shí)間和地域的限制，特別是類(lèi)似九江石化這樣坐落于中部經(jīng)濟(jì)并不十分發(fā)達(dá)省份和非省會(huì)城市的企業(yè)，被采訪的機(jī)會(huì)更低。因此，九江石化打破以往“等靠要”的被動(dòng)思想，創(chuàng)新做法，用好社會(huì)媒體資源強(qiáng)化外宣工作，收到了較好效果。

主動(dòng)對(duì)接，力爭(zhēng)增設(shè)采訪點(diǎn)。如在中宣部組織的“大江奔流——來(lái)自長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道”主題采訪期間，九江石化獲悉該采訪團(tuán)的線路中江西省是必到的省份后，主動(dòng)聯(lián)系采訪團(tuán)，匯報(bào)公司綠色發(fā)展情況，推介企業(yè)亮點(diǎn)，最終贏得支持，成功爭(zhēng)取采訪團(tuán)增加九江石化站作為采訪站點(diǎn)。

精心準(zhǔn)備，全力以赴保采訪。為實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道，九江石化多層次發(fā)力，一是積極溝通、真誠(chéng)邀請(qǐng)，盡量協(xié)調(diào)增加采訪時(shí)間；二是提前對(duì)接采訪需求，準(zhǔn)備完整的采訪資料；三是制定詳細(xì)的采訪接待方案，提前勘察采訪線路，為記者采訪做好保障性工作，提供周到細(xì)致的服務(wù)；四是各專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人全程陪同，實(shí)時(shí)講解并接受采訪，確保采訪深度、質(zhì)量和效果。

善始善終，不遺余力促傳播。采訪結(jié)束，恰恰是傳播的開(kāi)始。采訪團(tuán)離開(kāi)后，九江石化會(huì)根據(jù)記者要求補(bǔ)充視頻、文字資料，進(jìn)一步豐富背景資料；主動(dòng)與有關(guān)媒體對(duì)接，爭(zhēng)取二次傳播，擴(kuò)大傳播覆蓋面。近年來(lái)，人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、半月談、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等近200家中央和行業(yè)媒體廣泛聚焦和報(bào)道九江石化智能發(fā)展、綠色發(fā)展情況，綜合報(bào)道和轉(zhuǎn)載量近千篇，全面提升了中國(guó)石化和九江石化的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立了中央企業(yè)在生態(tài)環(huán)境保護(hù)上當(dāng)先鋒、當(dāng)表率的良好形象。特別是“大江奔流”主題采訪期間，超100家中央媒體和行業(yè)地方主流媒體大篇幅報(bào)道九江石化建設(shè)綠色企業(yè)情況，中央電視臺(tái)《朝聞天下》《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版重點(diǎn)稿件、上海東方衛(wèi)視頻道更是對(duì)九江石化做了重點(diǎn)宣傳。

強(qiáng)化國(guó)有企業(yè)外宣工作的啟示

“大江奔流”大型主題采訪團(tuán)在九江石化現(xiàn)場(chǎng)采訪。王群偉 攝

注重企地關(guān)系，良好口碑是基礎(chǔ)。九江石化是江西石油化工產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，公司加強(qiáng)同省委省政府、市委市政府的密切匯報(bào)溝通，建立了良好的企地協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，公司積極組織公眾開(kāi)放日活動(dòng)，讓公眾走進(jìn)企業(yè)了解石油化工行業(yè)，消除誤解，企業(yè)良好的口碑贏得了社會(huì)媒體的青睞。

注重高層設(shè)計(jì)，高質(zhì)量活動(dòng)是關(guān)鍵。九江石化每次均用盡用好社會(huì)媒體資源，公司層面頂層設(shè)計(jì)、精心準(zhǔn)備，主要領(lǐng)導(dǎo)召開(kāi)專(zhuān)題會(huì)議，保證采訪內(nèi)容“有料”、采訪安排“有度”、采訪接待“有情”，注重高質(zhì)量的采訪過(guò)程，確保全程采訪的質(zhì)量和效果。

注重綠色環(huán)保，自身從嚴(yán)管理是底氣。打鐵還需自身硬，只有企業(yè)自身從嚴(yán)從實(shí)抓好環(huán)境保護(hù)工作，才有實(shí)力有底氣接受媒體監(jiān)督，才會(huì)被媒體廣泛報(bào)道。九江石化正因?yàn)榻陙?lái)始終把環(huán)保管理放在與經(jīng)營(yíng)發(fā)展同等重要的位置，高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高水平推進(jìn)實(shí)現(xiàn)本質(zhì)環(huán)保，才有底氣有信心持續(xù)做好企業(yè)對(duì)外宣傳工作。