俞莉霞 王歡 張謙

[摘要]人類已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已變成人們生產(chǎn)、傳播、獲得信息的主要渠道，必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播，推動(dòng)網(wǎng)上理論傳播深入發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為傳播黨的創(chuàng)新理論的主陣地、主渠道，讓黨的創(chuàng)新理論通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)“飛入尋常百姓家”。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)上理論傳播;意識(shí)形態(tài);創(chuàng)新

人類已經(jīng)步入信息時(shí)代，通過(guò)信息技術(shù)的使用，人們可以便捷地生產(chǎn)與傳播信息，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)前交流、輿論生成與演變的主要平臺(tái)。推動(dòng)網(wǎng)上理論傳播創(chuàng)新與發(fā)展，讓黨的創(chuàng)新理論引領(lǐng)導(dǎo)向，凝聚實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的思想共識(shí)。

一、科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律

（一）互聯(lián)網(wǎng)已成為理論傳播的新平臺(tái)

當(dāng)前便捷的互聯(lián)網(wǎng)，吸引更多受眾參與其中，風(fēng)起云涌的社會(huì)思潮在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，嚴(yán)重沖擊了社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)。掌握意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，鞏固社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，就要加強(qiáng)理論武裝，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想深入人心。實(shí)踐證明，集文字、聲音、圖像、動(dòng)畫、互動(dòng)功能于一體的多媒體和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在網(wǎng)上理論傳播中的應(yīng)用，改變了單調(diào)的傳播方式和手段，使嚴(yán)肅枯燥的理論變得活潑有趣，更通俗、更形象、更具感染力，使網(wǎng)民在不知不覺(jué)中接受理論，成為快速推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論大眾化的最佳模式，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為理論傳播的新平臺(tái)。

（二）信息技術(shù)發(fā)展為網(wǎng)上理論傳播提供新空間

進(jìn)入21世紀(jì)，信息技術(shù)加速推陳出新，一項(xiàng)新技術(shù)新應(yīng)用的使用影響巨大。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、可穿戴設(shè)備、人機(jī)交互等數(shù)字化信息技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，使理論傳播不再受時(shí)空平臺(tái)的限制，信息同步遠(yuǎn)距離傳播、多媒體多向交互傳播得以實(shí)現(xiàn)，未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)包含傳輸、分析、管理和服務(wù)在內(nèi)的，呈現(xiàn)出平臺(tái)化、智慧化、互動(dòng)化發(fā)展趨勢(shì)的智能傳播平臺(tái)，為網(wǎng)上理論傳播提供更廣闊的發(fā)展空間。

（三）發(fā)展理念革新為網(wǎng)上理論傳播提供新思路

網(wǎng)上理論傳播的創(chuàng)新包含著發(fā)展理念的革新，如更加重視微傳播意識(shí)、互聯(lián)網(wǎng)思維和融合發(fā)展理念等。進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾更容易接受和傳播以短、簡(jiǎn)、快為特點(diǎn)的信息，而生動(dòng)形象的傳播模式更容易激發(fā)受眾的思想共鳴和情感認(rèn)同。為適應(yīng)受眾對(duì)短小精悍、生動(dòng)具象的閱讀需求，微傳播意識(shí)迅速興起。因此，網(wǎng)上理論傳播向輕閱讀、沉浸式傳播方式看齊。相較于傳統(tǒng)媒體思維，互聯(lián)網(wǎng)思維更重視平等傳播、互動(dòng)交流和開放協(xié)作。未來(lái)理論傳播載體可能是一個(gè)兼具開放性和社會(huì)性特征的服務(wù)平臺(tái)，受眾可以按照話題、主題、專題，在平臺(tái)上自主學(xué)習(xí)理論、參與互動(dòng)。融合發(fā)展理念重視理論傳播在“內(nèi)容生產(chǎn)+渠道占有+產(chǎn)品形態(tài)”上的有機(jī)結(jié)合，要求整合和優(yōu)化媒體要素，變革和創(chuàng)新生產(chǎn)方式、體制機(jī)制。

二、創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播

（一）以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)習(xí)近平總書記關(guān)于黨的新聞?shì)浾摴ぷ骱鸵庾R(shí)形態(tài)工作的重要論述，為創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播提供了指導(dǎo)。

創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播，必須加強(qiáng)理論宣傳效果，使黨的創(chuàng)新理論真正入眼、入耳、入腦、入心，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的凝聚力和引領(lǐng)力，使全體人民在理想信念、價(jià)值取向、道德觀念上融合在一起。堅(jiān)定政治方向，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正面宣傳為主，舉旗亮劍，激濁揚(yáng)清。牢牢掌握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)、管理權(quán)，維護(hù)政治安全和政權(quán)安全。凝聚共識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新傳播方式和傳播手段，讓黨的理論能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)讓更多人了解到。

（二）創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播思維

一是注重以小見大，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞。理論宣講常常從國(guó)家視角切入，往往致使理論作品曲高和寡?，F(xiàn)代傳播理論重視受眾意識(shí)，要求以人民為中心，注重以小見大，用百姓聽得懂、感興趣的小故事，把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想闡釋清楚，把社會(huì)主義核心價(jià)值觀體現(xiàn)出來(lái)，把人民群眾對(duì)美好生活的向往表達(dá)出來(lái)，實(shí)現(xiàn)雅俗共賞、凝心聚力。二是重視澄清謬誤，提升引導(dǎo)力。信息大爆炸的時(shí)代，受眾的信息選擇權(quán)大大增強(qiáng)，同時(shí)也被各種良莠不齊、真?zhèn)坞y辨的網(wǎng)絡(luò)信息所困擾。網(wǎng)上理論傳播要?jiǎng)?chuàng)新傳播手段，增強(qiáng)引導(dǎo)力、影響力和凝聚力，以澄清謬誤、明辨是非。三是堅(jiān)持系統(tǒng)思維，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。傳統(tǒng)理論宣傳重視生產(chǎn)、規(guī)范和刊發(fā)，輕視整合、創(chuàng)意和推廣，理論作品大多以文字呈現(xiàn)，方式單一，受眾范圍有限，“爆款”作品鳳毛麟角。當(dāng)前網(wǎng)上理論傳播工作需要加強(qiáng)引導(dǎo)，重視宣傳策劃工作，做好內(nèi)容采集工作，重視對(duì)網(wǎng)上渠道的管理，合理運(yùn)營(yíng)，構(gòu)建完整的傳播鏈條，創(chuàng)新網(wǎng)上理論宣傳工作。

（三）創(chuàng)新網(wǎng)上理論傳播模式

一是創(chuàng)新講述方式。要用寓理于事、說(shuō)事論理的方法講好理論故事，傳播好黨的創(chuàng)新理論。理論故事要有人物、有情節(jié)、有細(xì)節(jié)，力爭(zhēng)有思想、有溫度、有品質(zhì)，在碎中求全、微中求著、淺中求深，提升傳播力。二是創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)。不說(shuō)空話、大話、套話、假話，把理論語(yǔ)言變成生動(dòng)的話、記得牢的話，讓受眾聽得懂、愿意聽、聽了信。三是創(chuàng)新傳播形式。要運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用去順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特征，使用文字、聲音、視頻、H5、圖畫、游戲、動(dòng)畫、音樂(lè)等傳播形式，利用專題、動(dòng)漫、微電影、微訪談、圖解、理論秀、理論漫畫等載體，全方位、系統(tǒng)化、立體式展現(xiàn)理論內(nèi)容，不斷創(chuàng)新理論作品的形態(tài)。四是豐富傳播內(nèi)容。重視內(nèi)容建設(shè)，突出思想性、實(shí)踐性和邏輯性，順應(yīng)受眾個(gè)性化的理論需求，注重特色，實(shí)現(xiàn)理論作品訂單式生產(chǎn)。五是創(chuàng)新傳播渠道。內(nèi)容為王，渠道為要。新媒體時(shí)代，內(nèi)容傳播的渠道和終端的類型因互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)而豐富，黨的創(chuàng)新理論可以通過(guò)新媒體技術(shù)創(chuàng)造的各種渠道和平臺(tái)在線上線下全途徑推行，全面服務(wù)各類受眾。

三、推動(dòng)網(wǎng)上理論傳播深入發(fā)展

（一）加強(qiáng)網(wǎng)上理論傳播陣地建設(shè)

陣地是意識(shí)形態(tài)工作的重要依托，要完善陣地建設(shè)和管理制度，落實(shí)好主管主辦和屬地管理原則，做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。信息化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，管住網(wǎng)絡(luò)，用好網(wǎng)絡(luò)，就占領(lǐng)了意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)戰(zhàn)場(chǎng)的制高點(diǎn)，就把住了國(guó)家安全和發(fā)展的命脈。網(wǎng)上理論傳播必須敢于戰(zhàn)斗在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的最前沿，牢牢占領(lǐng)網(wǎng)上意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。加大網(wǎng)上理論傳播陣地建設(shè)力度，利用好微博、微信、短視頻、APP等平臺(tái)，培養(yǎng)政治強(qiáng)、觀念新、既懂網(wǎng)絡(luò)又懂技術(shù)的網(wǎng)上理論傳播人才，抓住政策扶持機(jī)遇，開展理論傳播活動(dòng)，實(shí)施理論傳播項(xiàng)目，通過(guò)積極原創(chuàng)和廣泛集聚優(yōu)秀理論作品，吸引網(wǎng)民關(guān)注學(xué)習(xí)。鑒于意識(shí)形態(tài)的敏感性，網(wǎng)上理論傳播陣地要加強(qiáng)自身硬件建設(shè)，落實(shí)網(wǎng)絡(luò)安全等級(jí)保護(hù)制度，提高陣地的安全性，以應(yīng)對(duì)敵對(duì)勢(shì)力和不法分子的攻擊。

（二）抓住媒體融合機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上理論傳播和媒體融合發(fā)展同時(shí)推動(dòng)

當(dāng)前，推動(dòng)網(wǎng)上理論傳播工作，重視新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上理論的傳播工作與融媒體建設(shè)共同發(fā)展，提高兩者之間的互動(dòng)。根據(jù)新興媒體發(fā)展規(guī)律和理論傳播規(guī)律，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在廣度、深度、速度等方面深度融合、一體發(fā)展，以應(yīng)對(duì)受眾不斷變化的信息需求和媒介使用習(xí)慣，在發(fā)展中形成嶄新的生態(tài)和變革力量。深刻把握融合發(fā)展的本質(zhì)內(nèi)涵和基本要求，發(fā)揮“中央廚房”技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造融媒體理論生產(chǎn)采編云平臺(tái)，創(chuàng)設(shè)媒體聯(lián)動(dòng)的理論創(chuàng)新形式，跨越“技術(shù)為王”“內(nèi)容為王”或者“渠道為王”的狹隘視域，完成理論內(nèi)容的一次采集、多種編輯、多渠道傳播。

（三）多方聯(lián)動(dòng)，形成傳播合力

為了讓黨的創(chuàng)新理論的聲音在大量信息中通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多頻共振凸顯出來(lái)，需要多方協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，形成傳播合力。網(wǎng)信部門要聯(lián)合更多網(wǎng)站和平臺(tái)，如新聞網(wǎng)站、具有媒體屬性和社會(huì)動(dòng)員功能的民間網(wǎng)站及新媒體平臺(tái)，共同開展網(wǎng)上理論傳播，建立一次采集、多次生產(chǎn)、多元發(fā)布、多級(jí)放大、多平臺(tái)融合、多頻共振的采編及傳播機(jī)制，使理論產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)空間各個(gè)平臺(tái)同步發(fā)聲、同步交互、同期呈現(xiàn)，增強(qiáng)主流思想輿論的沖擊力、影響力，同聲相應(yīng)實(shí)現(xiàn)共鳴、同氣相求形成共識(shí)、同頻共振凝聚力量。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃坤明.堅(jiān)持馬克思主義在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域指導(dǎo)地位的根本制度[N].人民日?qǐng)?bào)，2019-11-20（6）.

[2]鐘君.推進(jìn)網(wǎng)上理論傳播創(chuàng)新[J].中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)，2018-10-16.

[3]劉小豐.網(wǎng)絡(luò)理論傳播新議[J].前線，2015（09）：05.