孫芊芊

在如今耽美IP開發(fā)盛行的市場環(huán)境下，越來越多的耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇作品涌現(xiàn)出來，有其深刻原因，改編策略至關(guān)重要。本文嘗試結(jié)合《鎮(zhèn)魂》《陳情令》兩大爆款的案例，分析我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇興盛的原因，并總結(jié)提煉出我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的改編對策，以期為今后我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的良性發(fā)展提供策略性參考。

一、《鎮(zhèn)魂》《陳情令》爆紅的原因分析

《鎮(zhèn)魂》于2018年6月13日在優(yōu)酷播出。截至2018年9月30日，“劇版鎮(zhèn)魂”微博超話的閱讀量達(dá)到了141億，討論量達(dá)2365.7萬，該超級話題在電視劇榜居榜首。主演朱一龍和白宇在2018年7月的藝人新媒體指數(shù)中分別居第一及第六位。其實(shí)，從該劇的內(nèi)容和制作上來講，還是有很多地方需要斟酌與完善，普遍反映“兩位主演的神演技撐起一部劇”，除此之外，《鎮(zhèn)魂》通過其粉絲群體“鎮(zhèn)魂女孩”一度爆紅出圈，其中原因值得深究。

另一部《陳情令》不僅在話題度上備受關(guān)注，也受到了觀眾和業(yè)界的好評，在第二十屆中國視頻榜中榮獲年度IP獎(jiǎng);在第三屆網(wǎng)絡(luò)影視盛典上，該劇導(dǎo)演陳家霖榮獲年度最佳導(dǎo)演獎(jiǎng);第三屆銀川互聯(lián)網(wǎng)電影節(jié)上，男主角之一的肖戰(zhàn)榮獲最佳男主角;兩位主角肖戰(zhàn)和王一博也成功入圍華鼎獎(jiǎng)新銳演員名單，等等?！蛾惽榱睢烦蔀榱?019年夏天名副其實(shí)的頂流劇。

《陳情令》有兩大爆點(diǎn)，一是“逆風(fēng)翻盤”，從原著粉絲刷惡評聯(lián)名拒絕觀看（怕其心愛的作品被糟蹋）到看完劇之后的“真香”現(xiàn)場，同時(shí)該劇又成功吸引了腐女粉絲和劇粉，豆瓣評分從開播時(shí)的4.8分逆襲到播放結(jié)束后的8.2分，豆瓣評分人數(shù)64萬，創(chuàng)造了豆瓣神話，《陳情令》可以說是逆襲成功的典范。二是“爆紅出圈”，《陳情令》之所以能被稱為“耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇史上的巔峰”就在于其打破了原創(chuàng)耽美文學(xué)圈（以下簡稱“原耽圈”）與普通大眾的壁壘，其受眾不僅局限在原耽圈和腐女群體之中，更是作為現(xiàn)象級作品走向了大眾視野，并得到了廣泛認(rèn)同，在一定程度上打造了主流文化與亞文化之間傳播的橋梁。此外《陳情令》也成功進(jìn)軍海外市場，打造“國風(fēng)”品牌在泰國、韓國和日本相繼播出后，又于2019年10月25日起在Netflix北美、南美、歐洲上線，這也是耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇史上的創(chuàng)舉。

《鎮(zhèn)魂》和《陳情令》都是在沒有啟用一線明星、也沒有強(qiáng)勁資本支撐的情況下還能夠有如此大的影響力，是僅通過雙男主的陣容就能夠力挽狂瀾，還是粉絲群體為愛發(fā)電、消費(fèi)狂歡的結(jié)果？這兩大爆款的成功經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊癖粡?fù)制？筆者嘗試從外部原因與內(nèi)部原因兩方面對其爆紅原因進(jìn)行分析，并借此管窺我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇興盛的原因。

（一）外部原因

1.大IP下的粉絲效應(yīng)

《鎮(zhèn)魂》同名原著2012年11月28日起連載于晉江文學(xué)城，2013年3月7日正文完結(jié)，同年4月1日番外完結(jié)時(shí)的點(diǎn)擊率高達(dá)13545328、收藏量為419785個(gè)，常年居于晉江讀書榜單前列。其原作者Priest是原耽圈著名的四大流量之一?！蛾惽榱睢吩赌У雷鎺煛?015年10月31日起于晉江文學(xué)城連載，2016年3月1日正文完結(jié)，其原作者墨香銅臭被稱為原耽圈的“頂流”，粉絲基數(shù)龐大。在《陳情令》開播之前，《魔道祖師》就常年居微博讀書超話榜榜首，并擁有同名廣播劇及動(dòng)漫，其中動(dòng)畫作品豆瓣評分高達(dá)9.3分。因此，在原著及原作者的共同影響力下，《鎮(zhèn)魂》與《陳情令》在開播之前就有很高的關(guān)注度，具有粉絲效應(yīng)。

2.原著題材及內(nèi)容易吸引受眾

耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇在發(fā)展過程中除了題材演變越趨本土化之外，還承接與借鑒了其他超現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作理念。這是對耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇創(chuàng)作類型及題材上的創(chuàng)新，靈異、魔幻、穿越以及超自然等“后現(xiàn)代”敘事元素的加入，增強(qiáng)了原本較為單一的劇情效果?！舵?zhèn)魂》與《陳情令》兩部作品一個(gè)是都市奇幻，一個(gè)是古裝玄幻，都沒有明顯的目標(biāo)群體劃分，可以最大限度地覆蓋了網(wǎng)絡(luò)影視劇受眾。在情節(jié)設(shè)置上，首先二者都是劇情為主，感情為輔，篇章與篇章之間相互獨(dú)立，例如《鎮(zhèn)魂》原著分為五卷，分別為長生晷、山河錐、功德筆、前因及鎮(zhèn)魂燈。各章節(jié)彼此獨(dú)立，但又共同推動(dòng)劇情發(fā)展，即使只拿出其中一章進(jìn)行影視改編也不會(huì)突兀。其次涉及人物眾多，人物關(guān)系復(fù)雜，屬于群像小說，更易于吸引不同屬性的受眾，擴(kuò)展受眾面。例如《陳情令》原著涉及五大家族，各家族雖都為名門正派，但之間權(quán)力紛爭不休，而各家族內(nèi)部也明爭暗斗，關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，由人物關(guān)系推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，引人入勝。

3.腐女群體的狂歡

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的腐女群體和20世紀(jì)90年代出生的一代人相比，更傾向于利用媒體向外界昭示自身的標(biāo)簽而非含蓄地將其隱藏。[1]而且腐女群體帶有明顯的巴赫金的“狂歡”形式，即“沒有舞臺(tái)，沒有演員，沒有觀眾，這是展示自己存在的另一種自由的形式”，且成為“顛覆等級制，主張平等的對話精神”的具體實(shí)踐。[2]因此，隨著耽美文化進(jìn)入大眾視野，腐女群體的隊(duì)伍越來越壯大。在《盜墓筆記》作者南派三叔看來，所有粉絲群體中腐女粉絲群體擁有的傳播能力是無與倫比的，這一點(diǎn)商家們最清楚，所以在業(yè)界有“得腐女即得天下”的說法。[3]腐女群體的強(qiáng)大傳播能力讓越來越多的制片方意識(shí)到以“男男CP”來吸引該群體的關(guān)注，從而帶動(dòng)市場反響，例如《鎮(zhèn)魂》中的“巍瀾”CP，《陳情令》中的“忘羨”CP便是如此。但腐女群體并不僅僅滿足于將CP限定于劇中，更希望可以上升至演員本身，滿足其劇里劇外皆為CP的幻想。耽美作品和耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇之所以會(huì)受到腐女群體的歡迎，是因?yàn)榇祟愖髌吩谀撤N程度上迎合了腐女群體的心理。

（1）在非主流情感中尋求主流情感

影視作品本身就是對現(xiàn)實(shí)生活的一種投射，人們觀看影視作品的過程就是一種“共情”的過程。腐女群體對于言情作品中固化的男女角色設(shè)定及相愛模式感到審美疲勞，她們渴望彼此獨(dú)立又勢均力敵的愛情模式，不希望出現(xiàn)弱化某一方的情節(jié)設(shè)置。因此耽美作品的出現(xiàn)與該群體有天然的契合性。腐女群體可以將自己投射到作品中兩個(gè)男主角的任意一方，得到共情，滿足其代償心理。

耽美作品被部分學(xué)者視為性別平權(quán)思潮的重要原因，即是其可以逃脫當(dāng)代女性共謀于父權(quán)的設(shè)定，通過追逐相對平等且和生育無關(guān)的情感，將當(dāng)代女性正面臨的性別劣勢現(xiàn)狀以及她們強(qiáng)烈的自我身份認(rèn)同折射出來。

（2）女性的厭女情結(jié)

當(dāng)女性的欲望以男性軀殼為媒介才能得到伸張時(shí)，其實(shí)是女性逃避自身的女性身份以及厭女情結(jié)的一種重要表征。“厭女”實(shí)際上是因社會(huì)對女性的不平等對待而萌生的一種女性自我厭惡情緒，在數(shù)千年的歷史中，我國社會(huì)的厭女情結(jié)可以說從未消失。首先，它是一種權(quán)力話語的體現(xiàn)，即以語言或文字等方式大肆貶低女性人格，從而將父權(quán)制社會(huì)對女性的蔑視充分體現(xiàn)出來。[4]此外還包括物化女性，比方說大部分文學(xué)作品中的女性形象都是殘缺的、不完整的，她們被刻畫為男性爭霸的“戰(zhàn)利品”，成為一種欲望象征，這使得很多女性被這種文化引導(dǎo)而變得厭惡自身的女性身份，當(dāng)然也排斥其他女性。

在當(dāng)代也有女性存在厭女情結(jié)，而耽美作品便成為這種情緒的釋放載體。在現(xiàn)代社會(huì)中的厭女情結(jié)已經(jīng)不再只是對文本中處于客體地位女性角色的厭惡，同時(shí)還轉(zhuǎn)嫁到對作為文本參與者自身的厭惡。在這種情緒下，她們對女性身體、女性身份深惡痛絕，她們渴望成為男性，甚至能和劇中的男性主人公一樣得到其他男性的關(guān)愛，而這種奇妙的體驗(yàn)也正是很多女性對耽美作品樂此不疲的重要原因，這實(shí)際上是女性閹割情結(jié)所致。[5]

（3）盜獵與游獵的雙重滿足

米歇爾·德賽都在1984年提出了“盜獵理論”，即粉絲對流行文化的某種積極主動(dòng)的追隨行為稱為“盜獵”（Poaching），粉絲如同游牧民族，在他人土地上一路盜獵奔襲，掠奪和收割使自己獲得快感和享受的文本。德賽都將粉絲對文本的狂熱理論化，并認(rèn)為流行文本的自主意義流通，是對抗文化霸權(quán)的某種流行反抗。[6]腐女群體呈現(xiàn)出來的與流量明星、真人秀粉絲的不同特點(diǎn)之一，是其隱藏在性別背后的“區(qū)格”效應(yīng)。女性更容易陷入文本的情感敘事中。相較于男性，女性擁有獨(dú)特的“閱讀”方式：將個(gè)人經(jīng)歷和元文本融合后反饋到整體世界觀中。

同時(shí)，盜獵理論也成功解釋了《鎮(zhèn)魂》《陳情令》成功的重要原因——誘發(fā)受眾的游獵本性。耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇通過對“耽美”元素的運(yùn)用，滿足了大部分女性受眾的情感需求，對腐女群體而言，她們不僅是盜獵者，更是游獵者。通過表情包、同人文、插圖等多種形式，她們用新的原材料，賦予了“角色”新的意義。這種短時(shí)間內(nèi)形成的活躍且高產(chǎn)的消費(fèi)群體，在成功連接漫畫、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)等媒介后，通過對元文本的衍生閱讀的方式構(gòu)成了某種意義上無窮盡的平行宇宙。通過對耽美文化的生產(chǎn)和媒介共享，腐女群體掌握了某種主宰生活和角色的控制力，其成功也被視為女性賦權(quán)的新形式。

（4）視線主體性的獲得與社會(huì)性別的確立

有學(xué)者認(rèn)為耽美作品中體現(xiàn)的女性為女性群體書寫的男性性相，體現(xiàn)出女性拒絕固定的社會(huì)性別特征，選擇更靈活的性欲投射的深層欲望。即便是近年來熱門的“大女主”影視劇作品，其敘事邏輯呈現(xiàn)的仍然是女性角色成就一番事業(yè)的背后離不開眾多男性角色的幫助，歸根到底無法擺脫男權(quán)的桎梏?！暗⒚馈钡膭?chuàng)作和閱讀評論的主題多為女性，而對象則是男性，這顛覆了勞拉·穆爾維“女性被觀看”的觀影快感經(jīng)典模式，將男性放在了被觀看的地位，這是對等級森嚴(yán)的當(dāng)代社會(huì)性別統(tǒng)治和文化經(jīng)驗(yàn)的某種反抗。

新消費(fèi)時(shí)代，隨著女性社會(huì)地位和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，“女性被觀看”的傳統(tǒng)視角已置換為“男性被觀看”的男色消費(fèi)潮流。耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇中的男性角色已并非傳統(tǒng)男權(quán)敘事模式下英俊魁偉、正義凜然的形象，而是帶著精致的面容，有的多情而邪魅，有的清秀而俊朗。與此同時(shí)，劇中也會(huì)通過近遠(yuǎn)景、慢鏡頭以及特寫的方式在屏幕上將男性身體呈現(xiàn)出來，而這一系列的設(shè)定均是為滿足女性受眾對“男色消費(fèi)”的需求。

4.注重營銷宣發(fā)及拓展產(chǎn)業(yè)鏈

在營銷方式上，《鎮(zhèn)魂》和《陳情令》的宣發(fā)聚焦年輕受眾，宣發(fā)接地氣，結(jié)合當(dāng)下最流行的梗，官博親自下場，營造“沙雕”氛圍，和粉絲互動(dòng)。其粉絲群體“鎮(zhèn)魂女孩”和“陳情女孩”均是圍繞元文本，并以自發(fā)制作的各類同人文、表情包等通過微信、微博等傳播渠道逐步建立起一套完整的同人生態(tài)系統(tǒng)，這些粉絲的“自來水式”宣傳對于影視劇的熱度起到了至關(guān)重要的作用。不僅如此，就連一些官方微博都使用過這兩部劇的配圖角色表情包，比如中央氣象臺(tái)、人民網(wǎng)等，這也一改受眾心目中對主流媒體的認(rèn)知，讓這兩部劇真正意義上得到了“逆襲”。

同時(shí)積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈及衍生品市場。以《陳情令》為例，雖然該劇打著夏日限定的口號，但時(shí)隔一年熱度依然不減，除了原著和網(wǎng)絡(luò)劇本身的熱度外，全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)及衍生品市場的拓展，讓《陳情令》在C端市場上大做文章。古風(fēng)電子專輯，官方花絮視頻，角色娃娃、同款道具周邊，付費(fèi)提前觀看大結(jié)局，演員的粉絲見面會(huì)和演唱會(huì)等等，花樣百出，層出不窮。貼心的粉絲運(yùn)營也讓《陳情令》拿下了漂亮的銷售數(shù)字：劇中角色魏無羨、藍(lán)忘機(jī)的官方娃娃周邊僅3天就達(dá)到100萬銷售額、國風(fēng)音樂專輯突破30萬張、在騰訊通過付費(fèi)可提前看大結(jié)局的設(shè)置中獲得至少數(shù)千萬點(diǎn)播收入。此外，形勢低迷的紙媒如時(shí)尚雜志也加入收割粉絲的混戰(zhàn)中，一本由熱門藝人拍攝封面的電子刊輕松賣出幾十萬甚至幾百萬本，例如《鎮(zhèn)魂》的主演朱一龍和白宇2018年合拍的電子刊銷量為64.8萬本，足以令人乍舌;2019年《陳情令》的主演肖戰(zhàn)和王一博合拍的電子刊銷量竟高達(dá)110萬本。粗略統(tǒng)計(jì)，《陳情令》僅C端市場收入就高達(dá)數(shù)千萬甚至上億。

（二）內(nèi)部原因

1.主角選取恰當(dāng)

《鎮(zhèn)魂》和《陳情令》的“神仙選角”被認(rèn)為是這兩部劇成功的重要因素。以《鎮(zhèn)魂》為例，首先體現(xiàn)在演技上，《鎮(zhèn)魂》的兩位男主人公朱一龍、白宇最初并不是所謂的“流量”明星，兩人所演繹出的角色人物形象和原著高度契合，例如白宇飾演的趙云瀾放蕩不羈但正義凜然;朱一龍則更是上演了“一人飾三角”的好戲，他可以是妖嬈魅惑的夜尊，可以是霸氣獨(dú)斷的黑袍使，還可以是溫文儒雅的沈教授。此外朱一龍還通過對某些細(xì)化情節(jié)的把握和臨場臺(tái)詞、小動(dòng)作的添加來進(jìn)一步推動(dòng)劇情，用眼神和肢體動(dòng)作完成小環(huán)境的打磨和情感的升華，為本身不倫不類的劇情注入了飽滿的情緒和鮮活的表演，極具感染力。

其次體現(xiàn)在CP感上，所謂CP感取決于主角雙方是否具有情感張力。沈巍美貌深情容易害羞，看似文弱實(shí)際實(shí)力強(qiáng)勁;趙云瀾痞帥健氣放蕩不羈，外表粗糙內(nèi)心細(xì)膩。單獨(dú)來看都男友力十足，一個(gè)隱忍克制，一個(gè)撩人不自知。在抗擊地星人的極端分子拯救海星的劇情中，“分則各自為王，合則天下無雙”。沈巍和趙云瀾兩人長相互斥，性格互補(bǔ)，但神奇的是，他們在互斥互補(bǔ)的拉扯間竟然產(chǎn)生了強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)——同框時(shí)從頭配到腳，只要對視就火花四射，這種CP感就連言情作品中也是極為罕見的。不論是人設(shè)中的反差萌，還是對傳統(tǒng)CP模式的顛覆，都神一般精準(zhǔn)地戳中了女性受眾的萌點(diǎn)。

2.劇本改編適度，尺度把握良好

（1）淡化耽美情節(jié)，保留耽美元素

《鎮(zhèn)魂》和《陳情令》都是在原著的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編的，劇中淡化了原著中明確表達(dá)的“耽美”情節(jié)，取而代之的則是“耽美”元素。并不能簡單理解為將原著中的兩個(gè)主角的戀愛情感直接改編成兄弟情誼即可。賽吉維克在“男性同性社會(huì)性欲望”中指出不同男性之間的社交雖不涉及男性間肉體關(guān)系，但其社交模式和男性同性戀關(guān)系存在共通的地方，可以說無論是主仆情、同窗情還是師生情、兄弟情均可成為耽美化解讀的對象。[7]

《鎮(zhèn)魂》原著中兩位男主角分別是黑袍使者沈巍和昆侖君趙云瀾，雖然真實(shí)身份被改編得與原著不同，但作為二人重頭戲的現(xiàn)代身份：大學(xué)教授和雅痞警探的設(shè)定，以及兩位男主人公之間不惜犧牲自己的性命來守護(hù)彼此的情誼等情節(jié)則被較完整地保留下來。而這種羈絆恰恰是耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的情感內(nèi)核，即不直接表現(xiàn)二位男主角間的戀愛關(guān)系，替換為親密、信任、平等的不可替代的深刻感情?！蛾惽榱睢繁Ａ袅嗽兴{(lán)忘機(jī)一直默默保護(hù)魏無羨，在其跌落懸崖尸骨無存后，“問靈十三載等一不歸人”，甚至不惜破戒，“喝你喝過的酒，受你受過的傷”的“感天動(dòng)地知己情”。因此在大部分受眾眼中，“巍瀾”CP也好，“忘羨”CP也罷，他們之間的感情是通過男性社交關(guān)系所透露出來的欲望表達(dá)，既不局限于兄弟情，又不等同于耽美感情，卻能讓受眾感受到隱含的耽美元素。這種改編方式既讓腐女和原著粉絲“吃到糖”，也能讓普通大眾得以接受。

（2）尊重原著，還原名場面

《鎮(zhèn)魂》和《陳情令》作為耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇，其受眾人數(shù)最多且最穩(wěn)定的當(dāng)屬原著粉絲。制作方在改編劇本時(shí)應(yīng)站在理解原著的基礎(chǔ)上，盡量還原原著粉絲欽定為“高光時(shí)刻”的名場面。還原這些名場面不僅可以起到穩(wěn)固粉絲的效果，還能促進(jìn)劇情發(fā)展，體現(xiàn)人物之間的感情。

例如，《鎮(zhèn)魂》原著中沈巍為救趙云瀾不惜取心頭血與其共享生命，被趙云瀾發(fā)現(xiàn)后沈巍的經(jīng)典臺(tái)詞：“我連魂魄都是黑的，唯獨(dú)心尖上一點(diǎn)干干凈凈地放著你，血還是紅的，用它護(hù)著你，我愿意?！痹凇舵?zhèn)魂》劇中該情節(jié)被保留，但在被趙云瀾質(zhì)問“為我這么做值得嗎？”時(shí)，沈巍僅用“值得”兩字代替原著對話，好在其扮演者朱一龍憑借精湛的眼神戲，搭配一系列微表情將原著的意境完美地表達(dá)出來，較好地還原了名場面。

《陳情令》原著中的藍(lán)忘機(jī)本就是一個(gè)寡言少語，顯少將情緒外放的人物。藍(lán)忘機(jī)擔(dān)心魏無羨修詭道會(huì)有損心性，受世人詬病，對兄長說道：“我想帶一人回云深不知處，帶回去，藏起來?！边@一幕是藍(lán)忘機(jī)明顯表達(dá)對魏無羨的感情，且有所行動(dòng)的名場面之一。但由于這段話的情感特殊性，當(dāng)時(shí)很多原著粉絲斷定該場景會(huì)被劇版刪減掉，但制作方還是非常有誠意得將其保留下來，再經(jīng)由藍(lán)忘機(jī)的扮演者王一博可圈可點(diǎn)的表演后，得到了包括原著粉絲在內(nèi)的受眾的一致好評。

（3）避免耽美轉(zhuǎn)化為言情

耽美改言情是規(guī)避官方審查的簡單做法，但這樣做會(huì)流失掉最為核心的受眾——原著粉絲及腐女粉絲，得不償失。典型的例子就是《重生之名流巨星》，不僅將原著中的女配改編成女主并與男主發(fā)生感情糾葛，又將男主與男二的感情線改編得曖昧不明，使得主角變成“男女通吃”的渣男，得罪了原著粉絲又?jǐn)牧寺啡司??！舵?zhèn)魂》劇版在這方面的改編可謂優(yōu)秀，紅姐雖然暗戀主角趙云瀾，但其敢愛敢恨、潑辣毒舌的性格以及被趙云瀾拒絕后不拖泥帶水的情節(jié)設(shè)置，不僅不會(huì)讓原著粉絲和腐女粉反感，還深得劇粉喜愛?！蛾惽榱睢穭≈械膬蓚€(gè)主要女性角色，一個(gè)是主角魏無羨的師姐，還原了原著中的人物關(guān)系，和魏無羨只有姐弟之情，并且嫁人育有一子，最后為保護(hù)魏無羨而死;一個(gè)是魏無羨的朋友溫情，為報(bào)魏無羨的恩情選擇和弟弟一起去金陵臺(tái)赴死。但《陳情令》在拍攝期間被爆出增加了魏無羨和溫情的感情戲，導(dǎo)致原著粉絲憤起抗議，最終呈現(xiàn)出來的雖然增加了溫情的戲份，但并沒有刻意渲染其與魏無羨的感情關(guān)系，也并無更改原著中赴死的結(jié)局。

二、我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的發(fā)展對策

從2014年我國第一部耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇《類似愛情》開播至今，近6年間有超過40部作品涌現(xiàn)出來，但其中很多作品由于存在大尺度的男性同性情節(jié)而被迫下架，僅有《識(shí)汝不識(shí)丁》《鎮(zhèn)魂》《陳情令》以及《鬢邊不是海棠紅》等8部作品最終得以在正常渠道播出。經(jīng)過《鎮(zhèn)魂》及《陳情令》的爆紅，業(yè)界開始紛紛向這塊蛋糕發(fā)起攻勢，目前已知的將播出、開拍及已立項(xiàng)的耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇項(xiàng)目共計(jì)59部。 ? ? 針對上述現(xiàn)狀，我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇所面臨的困境是由耽美作品的審美特質(zhì)、廣電總局的審查標(biāo)準(zhǔn)以及觀眾的接受閾值所共同導(dǎo)致，因此如何把握好三者之間的平衡是我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇亟待解決的問題。

（一）拓寬目標(biāo)受眾群體范圍

文學(xué)作品的創(chuàng)作者在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)往往會(huì)以“隱含的讀者”作為未來的目標(biāo)受眾，同樣對于耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的創(chuàng)作也需要預(yù)設(shè)潛在受眾，只有這樣才能保證最終網(wǎng)絡(luò)影視劇作品能夠打開市場，從大量競爭對手中脫穎而出。因此在對耽美作品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)影視劇的改編前，就應(yīng)有意識(shí)地拓寬目標(biāo)受眾群體的范圍?；凇蛾惽榱睢繁t出圈的案例，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，我們認(rèn)為目標(biāo)受眾群體的范圍應(yīng)該包括原著粉絲、腐女群體及普通受眾。

1.原著粉絲

毋庸置疑，原著粉絲必然最先被耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇納入目標(biāo)受眾范圍。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)來看，對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視作品有觀看意愿的用戶已經(jīng)達(dá)到79.2%。[8]據(jù)左韻娜的《我國耽美網(wǎng)絡(luò)劇的傳播特征及其發(fā)展策略研究》顯示，國內(nèi)耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇所有受眾群體中原著粉絲占比為38.41%。[9]首先，不管文學(xué)作品題材如何，原著粉絲在觀看時(shí)都會(huì)帶著移情心理，進(jìn)而有很高概率遷移成改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的受眾;其次，原著粉絲對于將原著改編成為影視作品表現(xiàn)出了十分明顯的心理傾向。與其他類型的小說相比，耽美小說的敘事性更強(qiáng)，吸引人的地方在于情感細(xì)膩的情節(jié)描述，很容易引起讀者的想象和共鳴，有助于原著粉絲在閱讀過程中將腦海中的文字信息轉(zhuǎn)換成畫面。此外，耽美小說由于其題材的特殊性，改編成影視作品難度較大，因此原著粉絲自發(fā)進(jìn)行著對原著影視同人創(chuàng)作的嘗試。例如在《陳情令》播出之前，其原著《魔道祖師》在Bilibili平臺(tái)上就出現(xiàn)了動(dòng)漫、影視剪輯等多種形式的超過一千部同人改編作品，最高點(diǎn)擊量為1112萬次。《鎮(zhèn)魂》的原作者Priest的另一部具有代表性的耽美小說《默讀》，該作品在B站上劇情向和角色個(gè)人向的同人改編作品不下40個(gè)版本，點(diǎn)擊量總合超過千萬次。

2.腐女群體

除了原著粉絲，耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇要牢牢抓住的是數(shù)量更為龐大的腐女群體。調(diào)查報(bào)告顯示，我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的主要受眾為腐女群體，占比高達(dá)72.83%，[10]這愈發(fā)說明了耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的受眾主力軍是廣大的腐女群體。

“使用與滿足”的概念是由美國社會(huì)學(xué)家E·卡茨提出的，他認(rèn)為“社會(huì)因素+心理因素→媒介期待→媒介接觸→需求滿足”就是個(gè)人媒介接觸的整個(gè)過程，并對這一概念的基本模式進(jìn)行了具體解讀。[11]基于“使用與滿足”理論，受眾是為了滿足自身某種需求才會(huì)觀看耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇，除了前文已論述過的腐女群體的心理訴求外，鑒于文化政策和文化傳統(tǒng)的緣故，我國很少出現(xiàn)耽美題材的影視作品，腐女群體十分希望這些耽美題材的影視作品能夠經(jīng)過本土化的改編登上屏幕，所以腐女群體必然會(huì)產(chǎn)生觀看我國耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的興趣。

3.普通受眾

制作方選擇將耽美作品改編為網(wǎng)絡(luò)影視劇是出于商業(yè)盈利的考慮，自然要盡可能擴(kuò)大市場，實(shí)現(xiàn)利益最大化。《上癮》和《雙程》等早期耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇作品因?yàn)閷δ行酝愿星榈闹卑渍宫F(xiàn)以及大尺度演繹，雖然滿足了部分原著粉絲及腐女群體的需求，但隨著網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度有所增強(qiáng)，加上其難以受到社會(huì)主流價(jià)值觀的認(rèn)可，最后落得全網(wǎng)下架的結(jié)局。針對這種情形，制作方將耽美作品改編成網(wǎng)絡(luò)影視劇時(shí)會(huì)盡可能地減少耽美情節(jié)，以迎合民眾保守的文化習(xí)慣，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管趨勢，像《陳情令》這樣打造“國風(fēng)”、弱化耽美情節(jié)的耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇作品就跳出了耽美作品本身的受眾群體，被除腐女之外的群體所歡迎。演員精湛的演技、扣人心弦的劇情以及后期精良的制作，這些用心之處使得除了腐女群體之外的主流群體也對這部耽美改編而成的網(wǎng)絡(luò)影視劇作品充滿了興趣，并為此津津樂道。自此，不存在文化接受傾向的普通受眾也將成為耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的目標(biāo)受眾。

（二）合理把握改編尺度

文字和影像是兩種完全不同的表意系統(tǒng)，在進(jìn)行改編時(shí)，影像要實(shí)現(xiàn)抽象文字到具象信息的轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵就是解碼和重新編碼部分信息。因此，將耽美小說改編成網(wǎng)絡(luò)影視劇的過程實(shí)質(zhì)上就是制作方對原著文本解構(gòu)與重構(gòu)的過程。

耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇較其他題材的網(wǎng)絡(luò)影視劇而言更注重男性同性之間感情維度的表現(xiàn)，而且會(huì)更為詳細(xì)地描述男性相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這些內(nèi)容表現(xiàn)出了男性情感關(guān)系的密切性，為了在滿足腐女群體觀看需求的同時(shí)不違背國家文化發(fā)展政策，改編時(shí)要對原著的具象化與還原分寸進(jìn)行把握，淡化耽美情節(jié)，保留耽美元素，同時(shí)做到尊重原作，適時(shí)還原名場面。但是要注意在改編過程中盡量避免男主角與劇中女性角色產(chǎn)生情感糾葛，還是以突顯男主角之間的感情關(guān)系為主。不僅如此，從文字符號將耽美小說轉(zhuǎn)換到視聽語言的過程中，制作方會(huì)大刀闊斧地調(diào)整敘事脈絡(luò)，在不改變故事主線的前提下，合理擴(kuò)展元文本的“圖示框架”，豐富故事的支線，在整個(gè)敘事背景下重新構(gòu)建出一個(gè)能夠令受眾感同身受且身臨其境的影像世界。為了豐富故事的內(nèi)容，使之更加跌宕起伏，吸引更多受眾，需要在改編時(shí)豐富敘事的線索，在影像敘事中融入社會(huì)實(shí)踐眾多領(lǐng)域內(nèi)的故事，體現(xiàn)出劇情的真實(shí)性，使劇情足夠“接地氣”。除此之外，還要有意汲取中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，將之納入社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)，提升作品的思想內(nèi)涵。

（三）提高藝術(shù)審美的追求

耽美文化不止表現(xiàn)為男性之間的唯美戀情，還包括視覺層面的唯美追求。比如《逆襲之愛上情敵》和《類似愛情》等早期的改編作品因?yàn)闆]有注重服裝造型、光影搭配、場景布置等，導(dǎo)致人們印象中的耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇總是粗制濫造，甚至將之稱作“耽丑”。因此，在拍攝過程中，制作方應(yīng)該對畫面呈現(xiàn)的效果保持高度重視，這樣才能使得受眾對耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇的藝術(shù)審美需求得以滿足。影視藝術(shù)是一門講究光線應(yīng)用、服裝造型和場景布置的綜合藝術(shù)，這是影視作品創(chuàng)作環(huán)節(jié)中必須要注重的因素，這些因素也共同決定了藝術(shù)審美的效果。

1.光線應(yīng)用

在影視作品當(dāng)中，光線的運(yùn)用十分重要，光線有很強(qiáng)的造型和表意功能，很多時(shí)候影視劇中的場景氣氛，人物的心理狀態(tài)都是通過光線方向的改變、強(qiáng)弱的變化、色調(diào)的調(diào)整等呈現(xiàn)出來的，同時(shí)也是打造空間造型的主要手段。

《陳情令》中為表現(xiàn)主角魏無羨三段不同時(shí)期的心路歷程，在光線的應(yīng)用上也不盡相同。16年前魏無羨在姑蘇藍(lán)氏求學(xué)期間，為表現(xiàn)當(dāng)時(shí)魏無羨陽光率真、活潑開朗的性格特征，光線一般采用暖色調(diào)，如同陽光灑在白色的衣服上有種純真無暇的美好。中期，魏無羨失去金丹從亂葬崗死里逃生，無奈只能修習(xí)詭道后，色調(diào)明顯變暗，常出現(xiàn)紅黑的對比色，體現(xiàn)出人物內(nèi)心的掙扎與無奈。特別是在血洗不夜天的場景中，特地安排在夜里拍攝，詭譎的黑夜加上濃濃的黑霧暗示了魏無羨被逼跳崖的悲慘結(jié)局。后期，16年后魏無羨重生歸來，光線的處理選用了前兩個(gè)階段之間的色調(diào)和強(qiáng)度，體現(xiàn)出魏無羨死而復(fù)生后的物是人非和恍然大悟。仔細(xì)觀察可以發(fā)現(xiàn)，即使在魏無羨中后期無比艱難的時(shí)光中，例如帶著溫氏遺族在亂葬崗艱難度日的時(shí)候，只要是與藍(lán)忘機(jī)在一起的場景，就會(huì)轉(zhuǎn)換為暖色調(diào)，濾鏡的選用也更加柔和，側(cè)面體現(xiàn)出魏無羨對藍(lán)忘機(jī)感情的非比尋常。

2.服裝造型

要嚴(yán)格按照故事的背景環(huán)境來塑造影視作品的人物造型，以體現(xiàn)出風(fēng)格特征的迥異性，服裝造型不僅能展現(xiàn)人物年齡、地位、環(huán)境等變化，也能烘托人物的心路歷程和情感變遷。

《陳情令》的服裝造型帶有濃濃的中國風(fēng)色彩，細(xì)節(jié)上更是頗具匠心。在服裝上，主人公魏無羨16年前以白色衣著為主，衣服上印有九瓣蓮花底紋，代表云夢江氏。但是隨著劇情的推進(jìn)，他開始著黑色衣服，衣服從白色到黑色的變化暗示了其命運(yùn)和性格的轉(zhuǎn)變;白色也是另一主角藍(lán)忘機(jī)著裝的主色，寬袍廣袖將魏晉時(shí)期士大夫階層的衣著特點(diǎn)淋漓盡致地體現(xiàn)了出來。

在道具上，《陳情令》展示中國風(fēng)的手法頗具創(chuàng)新性。例如，魏無羨、藍(lán)忘機(jī)和藍(lán)曦臣他們都有自己專屬的樂器，分別是長笛、古琴和玉簫，而且都有相應(yīng)的稱謂，分別是“陳情”“忘機(jī)”和“裂冰”，處處都流露著濃濃的中國風(fēng);姑蘇藍(lán)氏府邸的一切陳設(shè)極盡儒雅之風(fēng)，上面印有白色卷云紋飾，藍(lán)氏子弟抹額的紋理因輩分的不同而異;蘭陵金氏的紋飾為牡丹，牡丹圖案隨處可見，如劍穗、服飾等，與金氏子弟雍容華貴的氣質(zhì)相呼應(yīng)?？梢姟蛾惽榱睢贩b造型都極為考究。

3.場景布置

場景是故事發(fā)生的場所、人物活動(dòng)的空間，在鏡頭中構(gòu)成人物的背景，烘托敘事中特定的環(huán)境氛圍，是影視畫面中不可缺少的元素。場景布置貼合人物服裝造型，對受眾視覺有著極為明顯的影響，是耽美改編網(wǎng)絡(luò)影視劇時(shí)的重要細(xì)節(jié)。

《陳情令》細(xì)致地還原了原著中的場景，令受眾身臨其境，如夷陵亂葬崗、清河不凈世、岐山不夜天、云深不知處、云夢蓮花塢和蘭陵金陵臺(tái)等等，不但真實(shí)，而且氣派。其中，云夢蓮花塢——魏無羨師姐弟三人的故鄉(xiāng)，是一個(gè)湖島，臨湖而建，水天一色，數(shù)千湖泊之上荷香四溢。蓮花塢的場景布置的細(xì)節(jié)處理也是極其精致，劇中巧用一個(gè)長鏡頭帶觀眾賞遍全貌。除了入門的小橋流水，進(jìn)入蓮花塢，便能看到一排排雅致的木系房屋，屋內(nèi)擺設(shè)也多以淺色木色為主，頗有一種隱于山水之間的仙居范兒。室內(nèi)除了木質(zhì)家具和硬裝外，用淺綠色調(diào)的紗幔做點(diǎn)綴，飄逸又仙氣滿滿，綠色也可與室外蓮池相呼應(yīng)。此外，云深不知處地處姑蘇，藍(lán)氏家紋為云，屏風(fēng)、窗框、帷幔以及藍(lán)氏子弟衣服上都有云紋刺繡樣式，有標(biāo)志性又獨(dú)具風(fēng)雅。居室里不乏中式紋樣的裝飾、精巧的擺件、生活用品，不同于以往仙俠劇的天馬行空，《陳情令》書寫國風(fēng)之美，讓鏡頭前的受眾們也感受到了中華優(yōu)秀文化的底蘊(yùn)魅力。

（四）改編與開發(fā)C端市場相結(jié)合

以往影視作品的改編僅停留在文本改編的階段，因此會(huì)出現(xiàn)改編內(nèi)容與市場脫節(jié)，受眾不買單等情況?；诂F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，耽美作品的改編要充分考慮受眾需求，在粉絲經(jīng)濟(jì)的影響下充分與C端市場相結(jié)合。

在《陳情令》之前，很難想象一個(gè)影視項(xiàng)目能在C端做種類如此豐富的開發(fā)。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)影視劇市場，大多數(shù)內(nèi)容項(xiàng)目都以售賣版權(quán)、品牌冠名、植入廣告等方式來獲得B端的商務(wù)收入，類似的C端變現(xiàn)手段多數(shù)出現(xiàn)在偶像類的綜藝產(chǎn)品中。而《陳情令》此次在C端上的“花樣百出”和“大獲全勝”也說明，只要圈住核心受眾，不管是什么類型的內(nèi)容產(chǎn)品，粉絲經(jīng)濟(jì)都有很大的開發(fā)空間。

《陳情令》通過衍生品、豐富的線上付費(fèi)方式等為粉絲提供優(yōu)質(zhì)追星、追劇體驗(yàn)，借此提高用戶粘性，并進(jìn)行下一輪開發(fā)，從2019年11月的“陳情令國風(fēng)音樂演唱會(huì)”來看粉絲反饋依舊很好。但同時(shí)需要注意的是，粉絲付費(fèi)需要獲得符合預(yù)期的體驗(yàn)和產(chǎn)品，才能降低自身的被收割感。負(fù)責(zé)此次《陳情令》粉絲經(jīng)濟(jì)開發(fā)的黃喜認(rèn)為，C端的潛力非常大，但這也是以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基礎(chǔ)的。以本次《陳情令》的粉絲開發(fā)為例，正是基于其本身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和其在音樂、衍生品、粉絲互動(dòng)上的高質(zhì)量開發(fā)，才能獲得如今的收益。

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