陳曉嬌

一、研究綜述

近年來印度主流媒體涉華報道量不斷攀升，國內(nèi)眾多學(xué)者對印度媒體的研究也隨之出現(xiàn)“百花齊放、百家爭鳴”的現(xiàn)象。在知網(wǎng)上以“印度媒體”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以得到200余篇研究文章，主題集中在“中國形象”“一帶一路”“媒體發(fā)展”和“中印關(guān)系”等方面，而聚焦印媒對中印雙邊外交事件報道的研究文獻(xiàn)還較少。在推進(jìn)中印關(guān)系穩(wěn)定發(fā)展的過程中，領(lǐng)導(dǎo)人會晤和戰(zhàn)略溝通起到把舵定向的重要作用，是中印關(guān)系發(fā)展的重要事件節(jié)點。近年來，習(xí)近平主席和莫迪總理在各種場合下已有過十余次會面，2018年4月武漢舉行的中印領(lǐng)導(dǎo)人首次非正式會晤，更是開創(chuàng)了兩國領(lǐng)導(dǎo)人交往的新模式。而印媒相關(guān)報道直接影響印度民眾的對華情感乃至兩國關(guān)系的深入發(fā)展，因此，當(dāng)前圍繞印度主流媒體對于領(lǐng)導(dǎo)人非正式會晤報道開展深入研究顯得至關(guān)重要。

另外，以往關(guān)于印媒的研究多以印度本土英文媒體為研究對象，雖然英文媒體在印度的輿論影響廣泛，但是印度本土語言媒體也不可忽視，尤其是使用印度國語印地語開辦的媒體。據(jù)社交平臺分析系統(tǒng)社交烘培師（socialbakers）網(wǎng)站2019年末數(shù)據(jù)，印度所有媒體臉書主頁中，粉絲規(guī)模前三名全部為印地語媒體，第一位是“今日電視臺（Aaj Tak）”，擁有近2300萬的粉絲；第二位是“ABP新聞（ABPNews）”，擁有超1930萬粉絲；第三位是《覺醒日報》（Dainik Jagran），擁有超1460萬的粉絲。此外，維基百科數(shù)據(jù)顯示，2018年發(fā)行量排在前五名的印度報紙中印地語報紙就占了四個。綜上所述，研究印度主流媒體如果少了印地語媒體，將是不完整不全面的。本研究以印度英語和印地語主流媒體為研究對象，從宏觀著眼，微觀著手，探析印度主流媒體在中印關(guān)系發(fā)展事件節(jié)點報道的輿情概貌。

二、研究方法

本研究以內(nèi)容分析法和文本分析法為基礎(chǔ)，從報道數(shù)量、報道政治性強(qiáng)弱、報道傾向、報道主題和報道關(guān)鍵詞等五個維度對印度主流媒體關(guān)于中印領(lǐng)導(dǎo)人第二次非正式會晤即“金奈會晤”的報道進(jìn)行分析。使用比較法，對比印度主流媒體和中、美、英、俄國際媒體在此次事件上的報道差異。

（一） 研究對象

強(qiáng)大的新聞通訊社和報業(yè)集團(tuán)、覆蓋廣泛的廣播電視、發(fā)展迅速的網(wǎng)絡(luò)新媒體，以及獲得深入應(yīng)用的社交媒體，構(gòu)成了印度主流媒體輿論場。其中，印度報業(yè)異常發(fā)達(dá)，據(jù)世界地圖（worldatlas）網(wǎng)站2018年統(tǒng)計，世界報紙發(fā)行量排行前十名中，就有四家印度報紙，即《帕斯卡日報》（Dainik Bhaskar）、《覺醒日報》、《不滅之光報》（Amar Ujala）和《印度時報》（The Times of India）。綜合考量印度本土發(fā)行量、覆蓋面和受歡迎程度，本文重點選取以上四大報紙，以及《印度教徒報》（TheHindu）、《印度斯坦報》（Hindustan）、《印度斯坦時報》（Hindustan Times）和《經(jīng)濟(jì)時報》（The Economic Times）等報紙媒體，臉書粉絲數(shù)排名前兩位的電視臺媒體：“今日電視臺”和“ABP 新聞”，國家廣播媒體“全印廣播電臺”（All India Radio），共計11家媒體作為分析對象，其中包含五家英文媒體和六家印地語媒體。本文選取的研究媒體受眾覆蓋廣泛，具有主流媒體代表性，體現(xiàn)了研究對象樣本的豐富性和全面性。

（二） 報道文章樣本選擇

本研究基于數(shù)據(jù)采集的完整性和便利性，在上述11家印度主流媒體的官方網(wǎng)站，以“習(xí)莫會”“習(xí)近平、莫迪”“金奈”“馬哈巴利普拉姆”的英文和印地語為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，時間跨度為2019年9月1日至11月1日。所得數(shù)據(jù)進(jìn)行二次人工篩選，剔除和“金奈會晤”無關(guān)的報道，共得到有效報道樣本393篇。由于本研究是針對文本內(nèi)容，故含音視頻的報道只采集了其文本內(nèi)容，不含音視頻內(nèi)容。

（三） 類目建構(gòu)

本研究主要使用文本內(nèi)容分析法，主要建構(gòu)以下幾種類目：1.報道政治性強(qiáng)弱：硬新聞、軟新聞；2.報道傾向：非?？隙?、一般肯定、客觀、一般否定、非常否定；3.報道主題：政治/宗教、經(jīng)濟(jì)、軍事/安全、社會、自然/環(huán)境、科技、人文/歷史、會晤行程共八類，一篇報道最多分屬于三個主題選項。4.報道內(nèi)容關(guān)鍵詞：此項類目內(nèi)容非預(yù)先設(shè)定，是在分析過程中，逐漸豐富，便于進(jìn)行后期統(tǒng)計分析。

三、研究分析和發(fā)現(xiàn)

1.報道量分析。數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)英文報紙媒體和電視媒體對“金奈會晤”報道量更大。在393篇報道樣本中，八家報紙媒體共計報道284篇，其中，《印度時報》以107篇的報道量遙遙領(lǐng)先于其他主流媒體。《不滅之光報》是所有印地語報紙中報道量最多的，雖不及《印度時報》和《印度教徒報》這樣的老牌英文報紙，但其報道量卻超過了另外幾家印地語報紙的報道總和。從報道語言上來看，英文報紙的報道占比68.7%，印地語報紙的報道占比31.3%。整體來看，“ABP新聞”和“今日電視臺”作為電視媒體，在報道量方面絲毫不遜色于其他報紙媒體，紛紛擠進(jìn)了報道量前五名。

2.報道政治性和傾向總體分析。分析顯示，印度媒體對于“金奈會晤”的報道中軟新聞和正面報道的占比較高。甘惜分教授主編的1993年版《新聞學(xué)大辭典》對“硬新聞”和“軟新聞”的解釋分別是：硬新聞，指題材較為嚴(yán)肅，著重于思想性、指導(dǎo)性和知識性的政治、經(jīng)濟(jì)、科技新聞。軟新聞，指那些人情味較濃、寫的輕松活潑，易于引起受眾感官刺激和閱讀視聽興趣的新聞。本研究中政治性強(qiáng)弱的判斷標(biāo)準(zhǔn)是整篇報道的側(cè)重點以及是否含有政治表達(dá)，如《習(xí)莫會：印中古老關(guān)系的新維度》，主要介紹了中印兩國從古至今的文明交往，沒有任何政治觀點和政治態(tài)度，即歸為軟新聞。結(jié)果顯示，在所有報道樣本中，軟新聞（163篇）占比為41.5%，如此高的軟新聞報道比例在以往的重大外交事件報道中實屬罕見，充分凸顯了非正式會晤的報道特色。首先，非正式會晤較正式會晤氣氛相對輕松，形式更靈活，話題也更開放，也就顯得更富有人情味。其次，軟新聞在此次外交事件報道中發(fā)揮了舉重若輕的作用，既實現(xiàn)了時政新聞的及時權(quán)威發(fā)布，又提高了新聞的可讀性和吸引力，拉近了與受眾的距離，實現(xiàn)了硬題材的軟著陸。同時，在393篇報道樣本中，肯定和客觀態(tài)度的文章312篇，總占比達(dá)79%。顯示印度主流媒體對于“金奈會晤”給予了比較正面積極的報道。

3.報道主題和情感傾向交叉分析?？傮w來看，印度主流媒體“金奈會晤”報道主要集中在政治/宗教、人文/歷史、社會、經(jīng)濟(jì)和軍事/安全等五類主題，總比重達(dá)到93%。

（1）政治/宗教類報道量最大，占比41%?！敖鹉螘睢睂儆谕饨换顒樱晤悎蟮辣戎卮笪阌怪靡桑湔鎴蟮勒急?1%，如《非正式會晤開拓中印合作新領(lǐng)域》。但值得注意的是，在全部樣本中的22篇非常否定的報道也全部出自“政治/宗教”類主題，其內(nèi)容主要涉及邊界、克什米爾和巴基斯坦等。

（2）人文/歷史類報道占比21%，超過經(jīng)濟(jì)類報道，在以往印媒涉華報道中甚是少見，且正面報道比例高達(dá)92%。此次“金奈會晤”選在歷史悠久的馬哈巴利普拉姆城舉行，無論是泰米爾納德邦還是馬哈巴利普拉姆都和中國有著深厚的歷史淵源，也讓“金奈會晤”報道充滿了文化氣息，代表報道如《中國國家主席習(xí)近平到訪的馬哈巴利普拉姆與中國有什么聯(lián)系？》等。

（3）社會類報道占比12%。“金奈會晤”是印度的主場外交，作為東道國的媒體更加關(guān)注印度社會的反應(yīng)。相關(guān)報道傾向呈兩極化分布，肯定的內(nèi)容主要是印度為會晤舉行做好了充分準(zhǔn)備以及印度人民熱烈歡迎習(xí)近平主席，而客觀性內(nèi)容（略含否定）主要是會晤的舉行給當(dāng)?shù)亟煌?、學(xué)校以及人們的生活帶來了不便。

（4）經(jīng)濟(jì)類報道整體上積極肯定了中印兩國的經(jīng)貿(mào)發(fā)展。如《中國媒體：二十一世紀(jì)不能少了印度》的報道中，通篇援引了中國媒體的報道，從經(jīng)貿(mào)投資談到了未來中印合作，中印友好關(guān)系的重要性，甚至用到“沒有印度和中國，亞洲無法崛起”這樣的高度評價。同時報道也提到中印間的貿(mào)易逆差問題，表示中印兩國同意建立高級別經(jīng)貿(mào)對話機(jī)制來解決貿(mào)易相關(guān)問題。

（5）軍事/安全類報道主要聚焦兩國軍方合作以及印度對“金奈會晤”所做的安保措施，客觀和肯定類報道占了大多數(shù)，代表報道如《習(xí)近平?jīng)Q定加強(qiáng)軍方互信》《習(xí)莫會“前所未有的”安全防護(hù)》等。

4.“關(guān)鍵詞”分析。印度主流媒體“金奈會晤”報道中出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞分為以下幾個方面：

（1）會晤內(nèi)容知多少。在印度主流媒體的報道中，“武漢會晤”出現(xiàn)了139次，且對其都是積極肯定的評價，表示“武漢會晤”具有里程碑意義，使中印關(guān)系進(jìn)入了健康、穩(wěn)定發(fā)展的新階段。“武漢精神”（Wuhan Spirit）和“金奈對接”（Chennai Connect）作為兩次“習(xí)莫會”的代言詞，分別出現(xiàn)了16次和28次，媒體一致表示，“武漢精神”給中印關(guān)系帶來了新的勢頭和信任，而“金奈對接”標(biāo)志著中印關(guān)系新時代的開啟?！爸杏『献鳌惫灿嫵霈F(xiàn)了72次，其中作為代表中印的“龍象”一詞也出現(xiàn)了11次。印度媒體援引中方表述，龍象共舞是中國和印度的唯一正確選擇，符合兩國和兩國人民的根本利益?！爸杏÷?lián)手打擊恐怖主義”出現(xiàn)47次。據(jù)印媒報道，兩位領(lǐng)導(dǎo)人認(rèn)為中印都是恐怖主義的受害者，兩國將共同努力打擊一切形式的恐怖主義，呼吁各國加強(qiáng)反恐國際合作。

（2）中印聯(lián)系古與今?！靶省焙汀爸芏鱽怼弊鳛椤敖鹉螘睢迸e辦地和中國歷史聯(lián)系的代表人物分別出現(xiàn)了14次和12次。印度媒體報道稱，中國唐代高僧玄奘曾在帕拉瓦王朝時訪問過泰米爾納德邦的甘吉布勒姆。1956年時任中國總理周恩來也曾率團(tuán)訪問過泰米爾納德邦首府金奈，還到訪馬哈巴利普拉姆小鎮(zhèn)，所到之處受到印度群眾的熱烈歡迎。時隔60多年，習(xí)近平主席的到訪再次拉近了這里與中國的距離，中印人文交流將從古代開始不斷綿延下去。此外，中國的“福建省”也出現(xiàn)了26次，印媒表示，選擇在金奈舉行中印領(lǐng)導(dǎo)人第二次非正式會晤，決定的背后是泰米爾納德邦和中國福建省之間持續(xù)幾個世紀(jì)的貿(mào)易和文化聯(lián)系。福建省的港口城市泉州是中國唯一留有印度寺廟遺存的城市， 見證了兩國悠久的貿(mào)易往來和文化交往，也見證了泉州金奈的友好淵源。會晤期間，中國福建省和泰米爾納德邦、泉州市和金奈市建立友好省城關(guān)系，為閩印交流合作提供了新機(jī)遇。

（3）涉華內(nèi)容褒和貶。習(xí)近平主席是乘坐中國國產(chǎn)“紅旗”轎車從金奈前往馬哈巴利普拉姆，而不是選擇和莫迪總理一樣的直升機(jī)，“紅旗”轎車也因而進(jìn)入印度媒體的視野，共出現(xiàn)9次，《不滅之光報》甚至在一篇名為《當(dāng)紅旗車撞上美國車，結(jié)果讓你大吃一驚》的報道中，從技術(shù)方面介紹了中國“紅旗”轎車的強(qiáng)大。此外有關(guān)“華為”和“一帶一路”的表述都是“備受爭議”，但隨后印度政府在2019年12月底批準(zhǔn)華為參與該國的5G網(wǎng)絡(luò)試驗，體現(xiàn)了會晤后兩國合作的積極變化，另外在中國決定將“孟中印緬”經(jīng)濟(jì)走廊排除在“一帶一路”倡議的范圍之外后，印度表示并不反對探索其參與的可能性。

四、國際媒體對比分析

無論從地緣政治，國際關(guān)系還是歷史淵源角度出發(fā)，中印間的大事，總會受到美國、俄羅斯、英國等大國的關(guān)注。本研究選取中央廣播電視總臺印地語廣播、英國廣播公司、美聯(lián)社、路透社、俄羅斯衛(wèi)星通訊社、“美國之音”等六家國際媒體作為比較對象，主要從報道傾向和報道內(nèi)容方面進(jìn)行對比分析。

結(jié)果顯示，印度媒體關(guān)于“金奈會晤”的報道和西方媒體相關(guān)報道具有顯著差異。印度媒體主要是正面報道，充分肯定“金奈會晤”的重要意義，向民眾傳達(dá)兩國關(guān)系積極發(fā)展的信號。以英美為代表的西方媒體則更多關(guān)注中印邊界爭議，以及香港、西藏和新疆等問題，輿論導(dǎo)向比較消極負(fù)面。其中，英國兩家媒體的負(fù)面報道集中在香港、西藏、新疆問題。美國兩家媒體共10篇的報道中，只有一篇肯定的報道，表示“自莫迪和習(xí)近平去年在中國舉行首次非正式峰會以來，中印關(guān)系已經(jīng)取得了明顯進(jìn)展”，其余幾篇都是否定的報道。其中以美聯(lián)社最為突出，五篇報道全部是否定的，甚至包括三篇非常否定的報道，克什米爾、西藏和中印戰(zhàn)爭等相關(guān)內(nèi)容所占比重非常大，在“金奈會晤”舉行的重要時刻，美聯(lián)社此舉確有挑撥離間之嫌。除了中國媒體，同屬金磚國家的俄羅斯媒體衛(wèi)星通訊社，單個媒體報道量在所有作為比較對象的國際媒體中是最多的，且全部為肯定和客觀報道，甚至有一條非?？隙ǖ膱蟮?，認(rèn)為中印兩國領(lǐng)導(dǎo)人之間定期的非正式會晤可以大大消除兩國現(xiàn)有的信任赤字。

中央廣播電視總臺印地語廣播，作為中國唯一一家用印地語對印度傳播的官方媒體，全部26篇報道都是積極和客觀的，從中印關(guān)系、中印合作、中印交流等方面闡述了此次會晤的重要意義，表示“中印關(guān)系邁入健康穩(wěn)定發(fā)展新階段，世界和平和人類進(jìn)步離不開中印合作，加強(qiáng)交流合作，對于兩國發(fā)展具有重要意義”。對比中國和印度媒體的報道，可以發(fā)現(xiàn)，中國主流媒體對“金奈會晤”的報道還是以硬新聞為主，主要聚焦會晤召開的意義和成果，而印度媒體的報道中軟新聞的比例很大，除了必要的政治內(nèi)容，在人文歷史方面也進(jìn)行了積極報道。其次，中國主流媒體的報道沒有任何負(fù)面內(nèi)容，而印度的一些媒體還是會發(fā)出一些負(fù)面聲音。但針對“金奈會晤”的意義，兩國媒體都給予了高度評價，未來進(jìn)一步加強(qiáng)中印合作已成為雙方的一個共識。另外，兩國媒體在自己的報道中，幾乎都是援引雙方外交部或?qū)＜覍W(xué)者的言論，消息源上幾乎沒有西方國家的身影。

五、對印傳播工作的思考和建議

印度是南亞最大的國家，也是我國重要的西南鄰國。對于作為中國重要的外交對象印度，如何做好對印傳播工作將直接影響印度乃至世界對中國的整體印象。本文經(jīng)過對印度主流媒體關(guān)于“金奈會晤”的報道分析，針對對印傳播工作提出以下幾個方面的建議：

1.提高中印關(guān)系穩(wěn)定發(fā)展重要事件節(jié)點軟新聞報道比重，增強(qiáng)新聞報道的情景化和精準(zhǔn)性。以往時政新聞常出現(xiàn)公式化的報道文字加上硬性的價值輸出，往往達(dá)不到傳播效果。以中央廣播電視總臺印地語廣播臉書主頁（CRIHindi）為代表的新媒體已經(jīng)開始嘗試克服模式化新聞思維，逐漸改變時政新聞中的政治語言，使用親切的對話語言，從大處著眼小處入手，找到適合普通民眾視角的報道切入點，加大“軟新聞”的報道比重，提高報道的人情味和感染力，讓時政報道變得更豐富、更生動、更真實。

2.為做好新聞編輯方法改進(jìn)，就要從加強(qiáng)受眾分析和研究，提升精準(zhǔn)化傳播能力入手。首先，印度民眾宗教信仰復(fù)雜多樣，不同教派的民眾在價值判斷與信息訴求等方面有著較大的差異。其次，印度地域文化差異大，南北印度無論語言、文化習(xí)俗還是政治生態(tài)環(huán)境都大不相同。針對印度特殊的國情和社會環(huán)境，我們必須采取差異化的傳播策略，因地制宜提升精準(zhǔn)化傳播的能力。

3.加強(qiáng)中印主流媒體間的交流與合作。其一，印度媒體對華報道傾向存在差別，但此次分析所涉及的印度媒體中，沒有哪一家是全部絕對的負(fù)面報道，這點明顯區(qū)別于西方媒體，應(yīng)積極地進(jìn)行印度媒體梳理工作，有針對性地開展媒體間的交流合作。其二，印地語媒體相較英文媒體對華關(guān)注度要低，絕大多數(shù)從業(yè)者從未來過中國，對真實的中國知之甚少。建議為更多印地語媒體從業(yè)者提供赴中國學(xué)習(xí)采訪的機(jī)會，形成常態(tài)化、開放深入的合作交流機(jī)制，推動其形成對中國的客觀認(rèn)識。其三，印度主流電視媒體積極報道中印關(guān)系發(fā)展事件節(jié)點，建議探索與印度電視媒體合作的新模式，如開展聯(lián)合采訪、跨國視頻連線、節(jié)目交流互換、新媒體合作等，讓中國媒體成為其報道中國、了解中國的首要消息源，通過合作促進(jìn)互信。但鑒于中印關(guān)系的復(fù)雜性，在和印度媒體開展合作時，要講究合作的方式方法，循序漸進(jìn)謹(jǐn)慎推進(jìn)，切不可急功近利，以免給我方帶來被動的外交局面。

（本文受國家廣播電視總局部級社科研究項目資助，課題編號GD1969）

（版面所限，本文略去作者所加注釋。）