葛長(zhǎng)庚

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的縣級(jí)融媒體要正確定位，結(jié)合地方實(shí)際，轉(zhuǎn)變思想觀念，創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容形式，牢牢堅(jiān)守基層意識(shí)形態(tài)陣地，全力提升區(qū)域性主流媒體傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力。面對(duì)輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，縣級(jí)融媒體如何“破繭而出”，是迫切需要解決的課題。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;縣級(jí)融媒體;新聞報(bào)道

縣級(jí)融媒體是最基層的宣傳戰(zhàn)線，具有貼近人民群眾的優(yōu)勢(shì)，縣級(jí)融媒體要把服務(wù)于地方黨委、政府的中心工作作為重心，發(fā)揮好黨委、政府的喉舌作用，做好黨委、政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。

縣級(jí)融媒體作為最基層媒體，核心受眾在鄉(xiāng)鎮(zhèn)，是鄉(xiāng)村一線干部職工和農(nóng)民?？h級(jí)融媒體既要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向廣泛深入地宣傳黨中央、國(guó)務(wù)院和省委、省政府重大決策部署，又要全方位地傳遞各級(jí)黨委政府聲音，服務(wù)黨委和政府的中心工作。這不僅僅需要地方黨委、政府對(duì)融媒體發(fā)展的支持和大力幫助，而切恰恰能發(fā)揮縣級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)。在大量信息充斥網(wǎng)絡(luò)的今天，鄉(xiāng)村一線干部職工和農(nóng)民常常被動(dòng)地、無(wú)條件地接受來自新媒體、自媒體、全媒體的信息，但是這些信息幾乎沒有與自身利益相關(guān)的內(nèi)容、也無(wú)法發(fā)出自己的聲音?？h級(jí)融媒體的優(yōu)勢(shì)正是各大媒體和自媒體沒有的或接觸不到的黨委和政府地方性工作?？h級(jí)黨委、人大、政府發(fā)布的政策信息，地方上的重大舉措、政策解讀，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)日常動(dòng)態(tài)，政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各領(lǐng)域的成就，招商引資、項(xiàng)目建設(shè)、城市建設(shè)、精神文明建設(shè)等內(nèi)容及涉及社會(huì)各界干部群眾切身利益的批評(píng)報(bào)道，民生新聞，奇聞趣事，這些黨委、政府和人民群眾信息溝通的“最后一公里”，關(guān)系地方群眾切身利益，是地方群眾最關(guān)心、最關(guān)注的內(nèi)容。做好這些宣傳報(bào)道，不僅能把廣大干部群眾的思想統(tǒng)一到黨委、政府的決策和部署上來，而且切實(shí)有指導(dǎo)意義的信息，使群眾便捷了自己的生產(chǎn)生活，感受到周邊息息相關(guān)的變化，潛移默化中改變?nèi)罕姳粍?dòng)接受信息為我要了解掌握縣級(jí)融媒體信息。這樣就能吸引大量當(dāng)?shù)毓潭ㄖ覍?shí)受眾，從而牢牢把握基層意識(shí)形態(tài)陣地。

公信力的權(quán)威性，“要求因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價(jià)值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。融媒體作為官方主媒體，繼承了廣播電視和報(bào)紙雜志的公信力和權(quán)威性，所以才深受群眾信任。比如2019年5月16日，發(fā)生在河南省周口市川匯區(qū)的“盜嬰案”鬧劇。當(dāng)天上午十點(diǎn)三十分，劉某某女士帶著4個(gè)多月的兒子在文昌大道小花園散步時(shí)突然暈倒，醒來后孩子失蹤。這一事件發(fā)生后，各種謠言讓人們不辨真?zhèn)危侣剤?bào)道也一再反轉(zhuǎn)。更有不良媒體為吸引眼球，斷章取義，利用網(wǎng)民同情、仇富、獵奇、跟風(fēng)的心理爭(zhēng)相表達(dá)情緒和態(tài)度。一時(shí)間，真真假假，讓人霧里看花，大家無(wú)所適從。而互聯(lián)網(wǎng)上的各式各樣平臺(tái)、網(wǎng)站、APP，只言片語(yǔ)得到的線索或者憑空想象配上圖片、文字與似是而非的嬰兒車監(jiān)控片段，給事件真相又蒙上了一層面紗。然而，嘩眾取寵并不等于事實(shí)真相，眼花繚亂的報(bào)道被地方融媒體發(fā)布的警方通報(bào)粉碎。隨后發(fā)布的警方新聞發(fā)布會(huì)公布“嬰兒失蹤”案?jìng)善七^程更是堅(jiān)定了地方融媒體的權(quán)威性。而權(quán)威性，正是受眾急需了解事實(shí)和真相?！皨雰菏й櫋卑?，信息瀑布流推送了成千上萬(wàn)條，全國(guó)人民群眾在這沸沸揚(yáng)揚(yáng)的案件中，記住的也只是地方媒體和周口警方通報(bào)。警方通報(bào)閱讀量達(dá)到一億多次，這也再次證明了新聞的真實(shí)性原則是新聞的生命。縣級(jí)融媒體作為地方媒體，鞏固縣級(jí)融媒體的公信力，樹立縣級(jí)融媒體的權(quán)威性，才能在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代成為地方新聞宣傳的旗幟和引領(lǐng)者。

“融媒體”不僅是媒體平臺(tái)，更是一種理念。實(shí)現(xiàn)信息“一次采集，多種生成，多元傳播”，打造具有較強(qiáng)影響力、傳播力，發(fā)揮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的媒體矩陣，這樣才能發(fā)揮融合各媒體長(zhǎng)處?？h級(jí)融媒體建設(shè)的目的就是使黨和人民的聯(lián)系能更通暢、更緊密。整合基層媒體資源，發(fā)揮各類媒介的優(yōu)勢(shì)，盤活基層輿論文化陣地。融媒體不是電視臺(tái)、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊的簡(jiǎn)單合并，而是極大地提高了信息的“發(fā)布率”“到達(dá)率”，同時(shí)，微信、微博、抖音以及其他短視頻平臺(tái)，都成為節(jié)目發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的重要平臺(tái)。這就符合了現(xiàn)今社會(huì)傳遞信息的最高境界，即立體式傳播?！鞍l(fā)布率”“到達(dá)率”在節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量過硬的基礎(chǔ)上，我們只要做好立體式傳播，就能跟上時(shí)代的發(fā)展。2020年4月，河南省周口市商水縣的人大、政協(xié)“兩會(huì)”的采訪，記者還是這些記者，播音還是這些播音，編輯還是這些編輯。然而，自帶燈光多了，自拍設(shè)備多了，分工就更加明晰、專業(yè)、精細(xì)了。整個(gè)會(huì)期，商水融媒體中心“融”字當(dāng)先，認(rèn)真籌備、精心策劃，順勢(shì)而為創(chuàng)新模式，不僅提升了工作效率，而且提升了宣傳質(zhì)量;不僅搭建了融媒體報(bào)道平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)、電視臺(tái)、新商水報(bào)等全方面聯(lián)動(dòng)式報(bào)道，而且利用手機(jī)APP客戶端、微信、微博、公眾號(hào)、抖音和網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行立體式、多方位宣傳;使一名名人大代表、政協(xié)委員的形象更鮮活、聲音更有力、展示更全面。2020年的商水縣人大、政協(xié)“兩會(huì)”，領(lǐng)導(dǎo)更滿意，群眾更關(guān)注。

融媒體繼承了電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙的專業(yè)人才，在融媒體發(fā)展中，有著獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。大量的資料積累、成熟的拍攝技巧、豐富的文字功底，是新媒體和自媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。但是，縣級(jí)融媒體要融入到互聯(lián)網(wǎng)的變化中去，媒體的定位不僅僅是新聞的采訪編輯，在發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體與受眾互動(dòng)性的不足，要靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性把精力同時(shí)用在對(duì)各種信息的整合、核實(shí)、解釋分析、推送共享上，創(chuàng)立手機(jī)APP、微信、微博互動(dòng)交流平臺(tái)，吸取群眾的意見。對(duì)于手機(jī)APP和抖音號(hào)要突出短視頻“快捷”“靈活”和喜聞樂見的特點(diǎn);對(duì)于微博、微信公眾號(hào)要突出為眾多關(guān)注者推送定時(shí)服務(wù)的特點(diǎn);對(duì)于網(wǎng)站平臺(tái)要突出方便信息瀏覽、搜索和政務(wù)辦公的特點(diǎn)，適應(yīng)角色。

縣級(jí)融媒體在創(chuàng)新內(nèi)容形式，做好新聞宣傳短、平、快的同時(shí)，多角度深挖聞背后的故事。一篇好的新聞報(bào)道不僅僅是“五要素”，更是Why和How的追尋。短、平、快拓寬的是傳播力，而深度報(bào)道抓住的是影響力。通過客觀調(diào)查、深刻分析、科學(xué)研判、精準(zhǔn)預(yù)測(cè)為受眾提供事實(shí)真相，從一個(gè)新聞事件中引發(fā)受眾思想上、認(rèn)識(shí)上的大討論、大思考，為社會(huì)提供理智的思考方向。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時(shí)期，很多新型媒體和自媒體沒有采訪的權(quán)利，為吸引受眾，把“魔手”深入有一線資料的融媒體，融媒體必須和這些“魔手”斗爭(zhēng)到底。他們不僅不夠?qū)I(yè)，而且也不講道德，有時(shí)候不惜將偷回來的信息加油添醋甚至顛倒黑白，嚴(yán)重誤導(dǎo)受眾，融媒體必須站出來以正視聽;另一方面，原創(chuàng)內(nèi)容被瘋狂抄襲剽竊，已經(jīng)嚴(yán)重?fù)p害融媒體的利益，這些所謂的自媒體，把本應(yīng)屬于融媒體的蛋糕強(qiáng)行挖走。在原創(chuàng)資訊被渴求的今天，地方融媒體更應(yīng)提高版權(quán)意識(shí)，保護(hù)好自己的重要財(cái)富。