申雨弘

摘要：傳統(tǒng)的法制新聞傳播在融媒體環(huán)境下面臨新的挑戰(zhàn)與機遇，必須要轉變傳統(tǒng)的法制新聞生產結構和傳播方式，開啟新的傳播策略。本文以《新疆法制報》為例，分析法制新聞在融媒體環(huán)境下的傳播現(xiàn)狀，并提出相應的傳播策略。

關鍵詞：融媒體;法制新聞;傳播現(xiàn)狀;《新疆法制報》

《新疆法制報》于 ?1980 年8月1日創(chuàng)刊并投入新聞生產，使用維吾爾文和漢文兩種文字出版發(fā)行，在全國范圍來看，《新疆法制報》是創(chuàng)刊最早、影響比較大的法制類綜合性報紙。其主要新聞工作是宣傳黨和國家的重大方針政策，共同致力于維護新疆的穩(wěn)定與和諧，普及相關的法律法規(guī)知識，提高新疆地區(qū)法治建設的水平?！缎陆ㄖ茍蟆肥切陆着c市場掛鉤的報紙，但由于生產環(huán)境的限制，該報紙并沒有完全市場化。該報紙憑借其傳播法制知識的傳播功能，以及新聞內容與受眾生活接近，吸引了大批的忠實讀者，《新疆法制報》因此一時風光無限。但隨著互聯(lián)網技術和信息傳播科技的發(fā)展，各家媒體迅速崛起，搶占媒體市場，以《新疆法制報》為代表的傳統(tǒng)媒體遭到重大的沖擊。

（一）傳播對象：觀眾到用戶的轉變

《新疆法制報》主要服務對象是公安局、檢察院、法院、司法行政系統(tǒng)工作人員，管理者、經營者以及全疆數(shù)十萬基層干部和家庭讀者。2000年以前，《新疆法制報》將新聞報紙服務對象看做是“觀眾”，觀眾無法參與新聞的生產，處于一種被動的新聞接受者的地位。隨著信息通訊技術的發(fā)展，報紙的影響力遭到削弱，《新疆法制報》自2000年開始轉化發(fā)展策略，開始注重以用戶為中心進行新聞信息的生產與制作，在保持法制報紙嚴肅性的同時，又結合都市報紙的輕松風格，使其成為新疆人民必讀的報紙。在互聯(lián)網時代，受眾并非是固定的，受眾的注意力會被新的熱點和新的形式所吸引，雖然《新疆法制報》擁有一定的讀者基礎，但在互聯(lián)網時代，如果不能對讀者用戶進行良好的鞏固，用戶流失則是常態(tài)。

（二）傳播內容：始終堅持內容為王

我國法制報的一大特征是新聞類型單一，受眾相對較少。在《新疆法制報》發(fā)展過程中，立志整合新媒體和傳統(tǒng)媒體，加強互聯(lián)網技術的學習和應用，成為西部民主法治領域最具有影響力的法治媒體。《新疆法制報》堅持內容為王，始終致力于為用戶提供有深度、有見解、有思想的新聞，既要提供有價值的法制新聞，也要提供用戶愛讀的新聞。該報紙以“影響力新聞”為主打，由“新聞調查”“今日看點”“服務新聞”等欄目構成的深度新聞逐漸形成聲勢?！缎陆ㄖ茍蟆芳汝P注重大的社會事件和熱點事件，也關注與人民生活息息相關的事件，現(xiàn)象解讀和深入報道相結合，新聞內容質量較高，也受用戶歡迎。但僅僅堅持內容為王，而忽視傳播渠道的建設，那么“酒香”也會局限在巷子里，無法打開更大的傳播空間，也很難形成有影響力的法制新聞報道。

（三）傳播戰(zhàn)略：加強品牌效應宣傳

《新疆法制報》在發(fā)展過程中，意識到品牌效應的重要性，并根據自身的用戶情況和報道內容，提出了“辦公室最好看的報紙”的品牌口號。為了增強品牌效應，《新疆法制報》從培養(yǎng)采編人員品牌意識開始，每一個新聞生產和傳播環(huán)節(jié)都需要注重品牌的內涵，堅持辦有影響力、有公信力的新聞品牌?！缎陆ㄖ茍蟆愤€廣泛地參與市場活動，增強品牌的宣傳效果，讓用戶感受到品牌的效應，由此增強用戶黏性。但在品牌建設的過程中，傳統(tǒng)的品牌維護和傳播手段無法滿足用戶的記憶需求，還需要將傳統(tǒng)媒體與新的媒體相結合，實現(xiàn)媒體融合聯(lián)動的效果，從而擴大報紙品牌影響力。

（一）清晰定位用戶形象，增強傳播的針對性

法制新聞相較于其他類型的新聞來說，更加具有嚴肅性，和用戶之間也具有一定的距離感。而在融媒體環(huán)境下，受傳者的角色從“觀眾”轉化為“用戶”，用戶意味著具有參與新聞生產的可能性，用戶不再是被動的新聞接受者，而是具有能動性和主動性的新聞生產和傳播的參與者。在這樣的傳播環(huán)境下，法制新聞需要重新認識傳播對象，需要更加清晰定位用戶形象，把握住用戶，才能提高新聞傳播的針對性和科學性。

一方面，用戶使用新媒體、自媒體平臺等，可以向法制新聞生產部門提供線索和素材，提高法制新聞生產部門的效率;另一方面，用戶在媒體平臺參與法制新聞的轉發(fā)和評論，也能夠提高法制新聞的活躍度和參與度，增強法制新聞的傳播效果。因此，法制新聞要想增強傳播效果，必須要清晰定位用戶作為參與者的地位，提高對用戶的清晰認知，才能進一步地鞏固法制新聞報道在用戶心中的地位。

（二）內容渠道并駕齊驅，開發(fā)多元傳播模式

新聞生產堅持“內容為王”是第一要義，內容是新聞報紙實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要動力。如果單純地注重內容生產，而忽視傳播渠道的建設，那么也將會失去增強傳播效果的機會。法制新聞堅持關注社會熱點事件和重大事件，致力于深入挖掘社會事件背后的內容，重在提升新聞內容的深度和質量，以此吸引用戶。在融媒體環(huán)境下，法制新聞生產優(yōu)質的傳播內容是提升傳播效果的第一步，還需要整合傳統(tǒng)媒體與新媒體之間共同的資源、機構、平臺和效益，打造多元的傳播模式，從而為傳播內容提供廣泛的渠道，增強法制新聞的傳播效果。

（三）線上線下加強聯(lián)動，增強品牌集合效應

法制新聞要想增強傳播效果，還需要增強品牌的集合效應，可以聯(lián)合多家法制新聞報紙，采取線上線下共同助力的方式，提高法制新聞在新聞領域的品牌效應。例如，南方和北方的法制新聞，可以就某一重大的社會事件進行南北方聯(lián)動報道，雙方既在線下進行深度采訪，會面相關的新聞當事人，也可以在法制新聞移動終端進行新聞傳播互動，從而增強法制新聞的傳播范圍，提升法制新聞的傳播力度。

隨著信息科技日新月異地發(fā)展，媒體之間的融合深度與廣度也在不斷增強，媒體融合已是大勢所趨。法制新聞作為我國新聞業(yè)的重要組成部分，承擔著提供重要法律法規(guī)知識的重要責任，同時肩負深入挖掘社會事件背后原因，為用戶提供真相的責任。因此，必須要整合融媒體資源，開發(fā)新的傳播方式和傳播角度，不斷地增強法制新聞的影響力和公信力。

（課題項目：本文系2019年新疆科技學院課題，課題名稱：新疆法制新聞報道研究，課題編號：2018004）