周瑩

摘要：隨著中國特色社會主義發(fā)展日漸迅速，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進入嶄新的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在行業(yè)中的廣泛推廣和運用，促進全媒體呈現(xiàn)更加蓬勃加速發(fā)展?fàn)顟B(tài)，繼而帶來了社會輿論環(huán)境、媒體位置格局、傳播速度形式等方面的深層次變化。在此背景下，新聞傳媒如何將迎面而來的沖擊和挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)化為新的機遇成為新聞傳媒需要深刻思考以及亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;新聞傳媒;角色定位;任務(wù)探討

所謂融媒體，按照業(yè)界的通俗定義，融媒體是融合廣播、電視、報紙等媒介載體，對其在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。通俗來講，融媒體以發(fā)展為前提，能夠通過自身的整合、互融優(yōu)勢把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢充分應(yīng)用和發(fā)揮。融媒體能夠借助自身優(yōu)勢把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢整合再加工，深加工，取長補短，融合并用，使其功能、手段、價值得以全面提升的一種運作模式。其本質(zhì)是以最前沿的信息技術(shù)與數(shù)字技術(shù)為內(nèi)在驅(qū)動，以“互通共融”為主要方式，以實現(xiàn)通過電子設(shè)備快捷高效地獲取信息為根本目的的一種新型信息傳播媒體。

融媒體建設(shè)的日益完善和逐漸成熟，改變了過去傳統(tǒng)媒體形式單一、模式刻板的弊端，全方位地提升、增強了信息發(fā)布渠道向深層次、多元化發(fā)展，增強了傳播內(nèi)容的時效性和真實度。融媒體的出現(xiàn)標(biāo)志著我國已完成媒體產(chǎn)業(yè)的深層轉(zhuǎn)型，已成為增強我國信息宣傳效力和提升國際影響力的強力助推器，為我國傳媒行業(yè)的長期、縱深、可持續(xù)發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)和強大的動力。融媒體的發(fā)展給新聞傳媒提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，賦予了嶄新的時代特征，要求新聞傳媒根據(jù)目前形勢轉(zhuǎn)變思路、順勢而為、創(chuàng)新思維，充分挖掘新聞傳媒的自身價值，拓展新聞傳媒的獨特優(yōu)勢。

（一）第一階段：報紙（廣電）上網(wǎng)階段

報紙（廣電）上網(wǎng)階段的時間為1995年至2000年，存在時間較短，處于媒介融合的萌芽階段和基礎(chǔ)階段，新聞傳媒以報紙、廣播、電視傳播為主，傳播方式固定、單一，導(dǎo)向性明顯。

（二）第二階段：網(wǎng)絡(luò)報紙（廣電）階段

網(wǎng)絡(luò)報紙（廣電）階段的時間為2000年至2008年，在這一時期新聞網(wǎng)站得到廣泛的關(guān)注和迅速的發(fā)展，以更快捷的更新、更時效的互動、更快的瀏覽速度、更具沖擊力的視覺效果、更加合理的編排被視為新媒體。在此期間，一些媒體采用市場化、產(chǎn)業(yè)化的運行手段不斷增強新聞傳媒的影響力，新聞傳媒從固定、單一的方式邁向更加廣闊和更加多元化的發(fā)展階段。

（三）第三階段：全媒體階段

全媒體階段的時間為2008年至 2014年，在這一時期，我國互聯(lián)網(wǎng)得到爆炸式發(fā)展，而我國對于互聯(lián)網(wǎng)的管理日漸規(guī)范，并出臺《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等規(guī)定。新聞傳媒的主體除報紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)頻繁互動，并行交織發(fā)展之外，微博、微信和客戶端更加便捷、互通、廣泛，迅速占領(lǐng)社交和新聞用戶群，成為各新聞機構(gòu)的標(biāo)配，自此，媒介融合實現(xiàn)了深入發(fā)展、堅實前進的階段。

（四）第四階段：融媒體階段

融媒體階段時間為2014年以后，這一年被稱為我國媒介融合元年。這一階段，國家通過相關(guān)政策大力推動扶植傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，特別是黨的十八大以來，就推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論有過多次重要論述，就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述、提出明確要求，強調(diào)充分運用信息革命成果推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。在此政策方針引領(lǐng)之下，國家主流媒體和各地黨報、廣播電視臺等新聞傳媒已經(jīng)成為媒介融合的先鋒隊伍，走在媒介融合的康莊大道上。

（一）融媒體背景下新聞傳媒的傳播方式將會更加多元、多樣化，通過信息技術(shù)和科技的不斷發(fā)展進步，從電視到電腦、手機，多終端、多平臺的傳播模式已經(jīng)成為大眾熟悉并且接受的傳播方式，大眾可以方便快捷即時地獲取媒介信息，高效、直觀地獲得新聞訊息。而新聞傳媒通過此類互通相融的技術(shù)，改善、進化自身的傳播方式。

（二）在融媒體背景下，新聞傳媒通過與新媒體平臺的高效合作，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)顯著提高，不僅豐富自身傳播方式的時效性優(yōu)勢，也會更加明顯增強新聞內(nèi)容的多終端、多平臺的即時傳送。

（三）融媒體背景下新聞傳媒在傳播過程中實現(xiàn)對信息多終端、多平臺的實時傳送，大眾能夠方便即時地通過手機客戶端來進行交流互動，或者是通過新聞直播過程中投放的二維碼進行互動，這幾種新模式的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用，能夠有效地提高電視新聞在互動交流方面的優(yōu)勢。

（一）提高新聞傳媒政治站位，利用融媒體傳播正能量

新聞傳媒要充分發(fā)揮輿論傳播的導(dǎo)向力量，堅持正確的信息導(dǎo)向，明確以德治國，依法治國，倡導(dǎo)八榮八恥，加強思想道德建設(shè)，積極創(chuàng)建打造健康陽光、積極向上、愛國敬業(yè)、尊老愛幼的思想輿論氛圍，強調(diào)弘揚具有傳統(tǒng)美德和時代精神的道德行為規(guī)范，利用融媒體的廣泛傳播力發(fā)揮新聞傳媒“喉舌”作用、導(dǎo)向作用，體現(xiàn)新聞傳媒正確的政治方向和輿論力量。

（二）要強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮新聞傳媒宣傳主陣地的作用

新聞傳媒要緊跟國家各項工作大局和工作部署，在融媒體時代背景下積極推出、深入挖掘有思想、有內(nèi)涵、有情懷、有溫度、有品質(zhì)、有意義的宣傳報道。要面向基層、面向大眾、深入群眾開展“走轉(zhuǎn)改”，推出更多沾滿泥土芬芳，帶著露珠香氣的有深度、有感觸的新聞，充分發(fā)揮新聞傳媒宣傳主陣地、主戰(zhàn)場的作用。

（三）要深化改革創(chuàng)新，堅持內(nèi)容為王

融媒體時代也是信息爆炸的時代，新聞傳媒要堅持內(nèi)容為王的基本原則，積極推動改革創(chuàng)新，加強融媒體建設(shè)，加強新聞傳媒的隊伍建設(shè)，加強融媒體、專家型人才的重點培養(yǎng)，推動新聞傳媒工作人員理論根基深厚、知識結(jié)構(gòu)完整，全力以赴地做好融媒體時代的信息傳播工作。

總之，融媒體時代，新聞傳媒面臨著巨大的變革和激烈的挑戰(zhàn)，新聞傳媒只有提高政治占位、強化責(zé)任擔(dān)當(dāng)、強化創(chuàng)新思維，成為國家、大眾的“喉舌”，才能體現(xiàn)新聞傳媒的價值感和責(zé)任感，實現(xiàn)融媒體背景下的快速發(fā)展，實現(xiàn)新聞傳媒更為廣泛的傳播力量。