鐘方威

摘要：隨著國家互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體在媒體市場上的優(yōu)勢地位逐漸顯現(xiàn)，各種不同類型的電視節(jié)目不斷推陳出新進入快速發(fā)展模式。當然新媒體給電視節(jié)目帶來發(fā)展機遇的同時，也對新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展帶來了不小的挑戰(zhàn)。本文以南昌廣播電視臺資訊政法頻道《特攻組》調(diào)查節(jié)目為例，主要從新媒體助力節(jié)目制作、電視深度報道的應變對策和調(diào)查節(jié)目的發(fā)展趨勢三個方面展開分析，以此來給電視深度調(diào)查節(jié)目的新聞從業(yè)者提供一定的理論基礎(chǔ)和實踐思考。

關(guān)鍵詞：新媒體;深度調(diào)查節(jié)目;制作理念

和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體傳播的全方位數(shù)字性、交互性和實效性等特點，讓信息在傳播的過程中更加吸引受眾。雖然傳統(tǒng)媒體一直是具有權(quán)威性、官方背景的信息傳播渠道，但是本身固有且相對單一的傳播模式，在信息技術(shù)高效發(fā)展的機制下已經(jīng)呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢，廣泛的受眾群體正逐漸減少。傳統(tǒng)的受眾已經(jīng)轉(zhuǎn)為了用戶，數(shù)量發(fā)展呈現(xiàn)數(shù)量級增長，而且新媒體碎片化的新聞節(jié)目呈現(xiàn)方式也逐漸成為主流。

（一）拓展傳播渠道，增加傳播廣度

電視深度調(diào)查節(jié)目題材少，制作周期長，對于短板要充分認識，積極補短板。同時，傳統(tǒng)電視渠道收視下降幅度大，這些都是傳統(tǒng)媒體需要高度關(guān)注并找出突破口，不再拘泥于固有的傳播渠道，積極拓展新媒體渠道。例如，南昌廣播電視臺資訊政法頻道開辦《特攻組》后，第一時間開設(shè)微博號，第一時間推送勁爆節(jié)目。也在多年的運營過程中，緊跟時代步伐擁抱多家社交平臺，例如，開通微信公眾號，抖音號等，充分讓節(jié)目能夠抵達目標用戶，讓傳播有廣度和深度。例如，欄目開通抖音公眾號，三個月時間粉絲近60萬，獲得點贊近3000萬。

（二）依托核心數(shù)據(jù)，打造主流爆款

截至2020年3月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達到8.5億，較2018年底增長1.26億，占網(wǎng)民整體的94.1%;其中短視頻用戶為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。官方最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，短視頻成了新媒體傳播的主流爆款。

為了順應新媒體傳播規(guī)律，欄目積極制定標準，要求在節(jié)目開播前，制作短視頻對節(jié)目進行預告和互動。一是把握電視節(jié)目播出時間，利用開設(shè)的多平臺賬號，提前推送節(jié)目預告，并建立用戶反饋信息的收集機制，讓合理的建議信息能夠及時反饋在節(jié)目的呈現(xiàn)內(nèi)容上。二是對于網(wǎng)絡用戶，這也就需要在節(jié)目官網(wǎng)或是新媒體公眾號網(wǎng)絡端去不斷地擴大延時收看甚至回看。讓用戶能夠更加接近、分析、評價各種媒介信息，真正達到電視節(jié)目信息同觀眾溝通交流的目的。

（一）借力新媒體，合理整合資源

過去傳播渠道過于單一，新媒體時代，多渠道多屏互動成為常態(tài)。我們電視深度調(diào)查節(jié)目的選題，也在積極擁抱新媒體，縮短操作時效，而且為了迎頭追趕好題材的時效性，就必須對稿件操作人員的配置進行整合。

（二）多元化傳播，強化考核機制

多平臺新媒體傳播渠道已經(jīng)搭建，那么如何激發(fā)積極擁抱新媒體的熱情呢？南昌廣播電視臺總編室利用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計手段，在推送節(jié)目后，考核節(jié)目點贊量和轉(zhuǎn)發(fā)量等指標進行跟蹤比對，促進短視頻等節(jié)目的優(yōu)化;并且采取每周一次數(shù)據(jù)通報的形式，要求各頻道積極報送優(yōu)質(zhì)節(jié)目。

2012年3月7日，《特攻組》開播，時至今日已經(jīng)8年。節(jié)目總量播發(fā)數(shù)百期，聚焦各行業(yè)潛規(guī)則、餐飲亂象、騙局等。在收視率考核指數(shù)上，取得了喜人成績。它的歷程應該是南昌廣播電視臺在行業(yè)中取得的最佳成績，也影響了江西傳媒界對電視深度調(diào)查的思考。新媒體時代，節(jié)目也出現(xiàn)這樣那樣的問題和困局，雖然節(jié)目正在嘗試通過各種有效手段進行創(chuàng)新，但是如何迅速獲得優(yōu)質(zhì)傳播，成了大家思考的關(guān)鍵，也讓我們再一次思索，節(jié)目突圍方向著力點在哪里？

（一）融合新媒體，促進節(jié)目變革

新媒體碎片化的信息展現(xiàn)方式，給了我們機遇，同時也有壓力。傳統(tǒng)的電視深度調(diào)查節(jié)目的制作流程與新媒體求新求快的特點部分相沖突。這也就需要我們來優(yōu)化節(jié)目的制作流程和傳播模式。認識了短處，我們需要在制作流程和時效性等方面，進行改革。新媒體的互動性，也給電視深度調(diào)查節(jié)目節(jié)約了與用戶溝通的成本，能夠第一時間知曉問題在哪里，在節(jié)目的改革中，未來在新媒體平臺制作優(yōu)質(zhì)的縮減版節(jié)目，可能也是一個發(fā)展方向，能夠迅速傳播信息。

（二）發(fā)揮新優(yōu)勢，強化制作理念

不管時代如何發(fā)展，其實《特攻組》團隊的稿件制作流程和嚴謹程度未變。這就需要我們與時俱進，多學習能夠適應新媒體發(fā)展規(guī)律的制作手法。節(jié)目也更多聚焦現(xiàn)場感、畫面感、聲畫技術(shù)、編輯技術(shù)等，讓節(jié)目更具可看性;而且可以根據(jù)不同的平臺，推送不同長短和內(nèi)容豐減程度的節(jié)目。例如，2019年9月初，《特攻組》推出《真假周黑鴨疑云》《黑桃k新概念KTV“天價”開瓶費調(diào)查》;節(jié)目都會提前在新媒體平臺進行短視頻推送，進而結(jié)合觀眾的反饋，對當天播出版節(jié)目進行微調(diào)或者為下一步追蹤做好應對之策。

（三）強化公信力，堅守社會熱點報道

新媒體時代，傳統(tǒng)媒體的公信力依然是毋庸置疑的，這樣的一塊金字招牌，不能沉默，反而要得到強化。傳統(tǒng)媒體通過新媒體渠道得到了傳播的強化，那么未來的定位，同樣值得明確，這也對新聞工作者的要求會更加嚴苛。亦如習近平主席所言“新聞工作者要把握時代的脈搏，認識新聞的作用，要看到新聞事業(yè)是黨和人民的喉舌，擔負著反映輿論、引導輿論的一個重要任務?！蔽覀儜摳嗟貜闹鞴懿块T的政策方向，尋找定位，而不是一味地去片面追求欄目的定位，防止跑偏犯錯。大眾傳媒時代，不少事件被網(wǎng)絡媒體無序地推送發(fā)酵后，都需要傳統(tǒng)主流媒體進行報道釋疑，然后弱化事件;其中不乏體現(xiàn)了傳統(tǒng)主流媒體的公信力。

媒體傳播渠道的變遷是社會的進步，也是傳統(tǒng)媒體變革的沖鋒號。電視深度調(diào)查節(jié)目作為傳統(tǒng)節(jié)目中的尖兵，時代的變革，同樣不會降低或者摒棄這樣的一種節(jié)目形式，而是轉(zhuǎn)變一種節(jié)目制作理念，增加多種節(jié)目的傳播形式和渠道，能夠讓我們的節(jié)目傳播深度和廣度得到提升。抓住電視深度節(jié)目制作關(guān)鍵要領(lǐng)，順應新媒體發(fā)展規(guī)律，充分調(diào)動整合資源，建立起專業(yè)的人才隊伍，讓節(jié)目符合時代發(fā)展需求，讓電視深度調(diào)查節(jié)目科學可持續(xù)發(fā)展。

[基金項目：2019年度江西科技師范大學碩士研究生創(chuàng)新專項資金項目：《電視深度調(diào)查節(jié)目制作理念與界限——以南昌廣播電視臺特攻組為例》（項目編號：YC2019-X58）]