郜毅

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展讓各行各業(yè)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展方式發(fā)生了變化，在這樣的大環(huán)境下，高校出版社也需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是滿足市場(chǎng)需求的必然選擇，也是響應(yīng)國(guó)家政策、推動(dòng)出版行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字化出版耗費(fèi)的資源成本更大，現(xiàn)如今，高校出版社在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)方面還存在數(shù)字出版理念淡薄、收益效果不理想等問(wèn)題。本文立足數(shù)字化出版需求，從建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)、整合學(xué)術(shù)資源、深度融合現(xiàn)代化技術(shù)、明確分工且優(yōu)化服務(wù)、科學(xué)選擇營(yíng)銷策略這幾個(gè)方面就高校出版社在數(shù)字化背景下的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略展開(kāi)論述。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化;高校;出版社;轉(zhuǎn)型升級(jí)

在我國(guó)出版行業(yè)中，高校出版社是一個(gè)重要分支。隨著人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，數(shù)字化學(xué)習(xí)與發(fā)展已經(jīng)成為新的發(fā)展趨勢(shì)。就當(dāng)下出版行業(yè)的實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，很多出版社積極順應(yīng)趨勢(shì)，朝著數(shù)字化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而做大做強(qiáng)企業(yè)，重新獲得生機(jī)，即使在新的產(chǎn)業(yè)格局中也占據(jù)了重要的主導(dǎo)地位。在這樣的大環(huán)境下，高校出版社也要及時(shí)轉(zhuǎn)型升級(jí)，應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)、穩(wěn)定的發(fā)展。本文通過(guò)對(duì)數(shù)字化出版趨勢(shì)和特點(diǎn)的研究，就高校出版社在數(shù)字化背景下的轉(zhuǎn)型升級(jí)策略進(jìn)行探討。

（一）滿足市場(chǎng)需求的必然選擇

眾所周知，隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，以IPad、手機(jī)、手提電腦為載體的智能終端的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，人們也越來(lái)越傾向于選擇智能化閱讀方式，導(dǎo)致紙質(zhì)出版物市場(chǎng)需求在不斷下降。尤其是近些年，高校為了迎合新時(shí)代青少年的生活方式、特點(diǎn)等，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀，而且，在信息技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，這種發(fā)展勢(shì)頭在不斷增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化閱讀逐漸取代了過(guò)去的紙質(zhì)閱讀，日益繁榮。這種發(fā)展態(tài)勢(shì)在一定程度上表明，讀者閱讀需求已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。所以，高校出版社必須朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是滿足市場(chǎng)需求的必然選擇。

（二）響應(yīng)國(guó)家政策的必然選擇

依據(jù)《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》文件要求，我國(guó)出版行業(yè)明確指出要推動(dòng)和發(fā)展新興技術(shù)產(chǎn)業(yè)，包括數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體等。這也意味著，“數(shù)字化出版”已經(jīng)不僅僅是市場(chǎng)層面的需求，而是作為國(guó)家有關(guān)政策之一。近些年來(lái)，作為新興文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化出版社在國(guó)家政策扶持下獲得了社會(huì)的廣泛關(guān)注，在文化發(fā)展過(guò)程中，新的出版形式占據(jù)重要位置。所以，高校出版社朝著數(shù)字化方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是對(duì)國(guó)家政策進(jìn)行響應(yīng)必須做出的選擇。

（三）推動(dòng)出版行業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇

我國(guó)高等教育信息化發(fā)展的步伐隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展日漸提升，與此同時(shí)，高校出版社的出版技術(shù)在交互式教學(xué)理念的驅(qū)使下不斷提升，閱讀種類也越來(lái)越豐富。作為高校出版社數(shù)字化主要受眾，“90后”“00后”是隨著互聯(lián)網(wǎng)一起長(zhǎng)大的新時(shí)代青年，對(duì)于智能手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)終端，他們操作起來(lái)十分熟練，并且因?yàn)樯钤谶@種信息化的環(huán)境中而逐漸習(xí)慣運(yùn)用這些科學(xué)技術(shù)平臺(tái)去獲取信息。所以，高校出版社在應(yīng)用技術(shù)上必須全面開(kāi)拓、不斷推陳出新，結(jié)合智能終端設(shè)備，讓數(shù)字化閱讀呈現(xiàn)出新的活力和生機(jī)。這也意味著，高校出版社朝著數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，這是獲得長(zhǎng)久、穩(wěn)定發(fā)展必須做出的選擇。

（一）資源成本耗費(fèi)較大

數(shù)字化出版與傳統(tǒng)出版相比，消耗的資源成本更大一些。在數(shù)字化背景下，出版社需要搭建相應(yīng)的數(shù)字平臺(tái)，而即使是小規(guī)模的平臺(tái)，也需要花費(fèi)很多人力、物力，對(duì)出版社來(lái)說(shuō)，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的專項(xiàng)資金超出了其經(jīng)濟(jì)承受范圍，是他們實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)面臨的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。所以，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)這條路上，很多高校出版社只能“望洋興嘆”，尤其是一些技術(shù)和資金比較薄弱的高校出版社，面對(duì)數(shù)字化專項(xiàng)發(fā)展往往“無(wú)能為力”，由于財(cái)力、物力以及人力上的阻礙，導(dǎo)致數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)之路舉步維艱。

（二）數(shù)字出版理念淡薄

通過(guò)對(duì)我國(guó)高校出版社發(fā)展之路的趨勢(shì)和走向來(lái)看，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，很多出版社展開(kāi)了一系列的摸索，但是轉(zhuǎn)型升級(jí)之路并不平坦，走了很多彎路，也遭遇過(guò)很多挫折。就目前實(shí)際情況來(lái)看，部分編輯的理論觀念、認(rèn)知水平仍然有待提高，他們中很多人對(duì)數(shù)字化出版比較模糊，存在認(rèn)知誤區(qū)，甚至片面地認(rèn)為數(shù)字化出版就是將圖書(shū)尤其是熱銷圖書(shū)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行出版。因?yàn)閿?shù)字化出版理念淡薄，所以現(xiàn)代數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。

（三）收益效果不甚理想

陷入“不獲利”的窘境，是數(shù)字化背景下部分高校出版社在轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中面臨的問(wèn)題之一，這也是他們轉(zhuǎn)型升級(jí)之路上的一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。在實(shí)際推進(jìn)過(guò)程中，很多高校出版社花費(fèi)很大的經(jīng)濟(jì)成本搭建了數(shù)字化出版平臺(tái)，但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中卻沒(méi)有獲得穩(wěn)定的收益，反而需要較高的維護(hù)和運(yùn)行成本，收益與支出不平衡。換言之，高校出版社在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，獲得的收益難以滿足數(shù)字化出版需要的人員開(kāi)支、設(shè)備維護(hù)、水電等成本支出，這是挑戰(zhàn)之一。

（一）建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)，奠定轉(zhuǎn)型升級(jí)基礎(chǔ)

數(shù)字化出版對(duì)平臺(tái)有較高的要求，為了成功實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，高校出版社需要建設(shè)數(shù)字化出版平臺(tái)，這是非常關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)，直接影響轉(zhuǎn)型升級(jí)成效。首先，高校出版社要立足實(shí)際，依托地區(qū)或國(guó)家先進(jìn)的項(xiàng)目、資源等建設(shè)優(yōu)惠政策，盡最大可能獲得行政職能部門(mén)的資金支持，為高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供可靠保障，根據(jù)實(shí)際出版需求大力引進(jìn)數(shù)字化出版設(shè)備。比如，鄭州大學(xué)出版社于2019年利用基金項(xiàng)目組建了數(shù)字出版中心，負(fù)責(zé)鄭州大學(xué)出版社的數(shù)字出版、圖書(shū)配套的電子附件等方面的業(yè)務(wù)，更新了一系列配套設(shè)備，并建立了一間獨(dú)立的數(shù)字影音工作室，可承載錄音、攝像、攝影等多種輔助出版的數(shù)字?jǐn)z錄方式。其次，在數(shù)字化發(fā)展背景下，高校出版社可以采取“抱團(tuán)取暖”的方式，利用現(xiàn)代化技術(shù)資源共享的優(yōu)勢(shì)搭建數(shù)字化綜合出版平臺(tái)，借助該平臺(tái)與其他各級(jí)出版社建立良好的合作關(guān)系，成立數(shù)字化出版基地。尤其要加大與同類出版社的溝通與合作力度，進(jìn)行全面協(xié)調(diào)，從而實(shí)現(xiàn)共同提升。此外，高校出版社在數(shù)字化背景下要利用信息技術(shù)不斷開(kāi)辟合作的渠道，形成具有多元化特征的綜合出版平臺(tái)，為高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)打好牢固的基礎(chǔ)。

（二）立足實(shí)際整合學(xué)術(shù)資源，做到內(nèi)容為先

在高校出版活動(dòng)中，選題策劃是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。從某種程度上說(shuō)，高校出版社與其他類型出版社相比，最有優(yōu)勢(shì)的一點(diǎn)就是能夠全面整合高校資源。換言之，高校有深厚的教育意識(shí)，出版社要利用其優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)對(duì)高?？蒲腥藛T、教育工作者的緊密連接。與此同時(shí)，具備專業(yè)的學(xué)術(shù)儲(chǔ)備機(jī)制，這也是高校出版社的優(yōu)勢(shì)之一，高校內(nèi)部的教育工作者從某個(gè)層面來(lái)說(shuō)就是優(yōu)質(zhì)的作者資源。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，高校出版社可以利用這些特色資源，針對(duì)相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)學(xué)者、專家的研究成果進(jìn)行深入挖掘，在這個(gè)基礎(chǔ)上與數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)信息資源相融合，進(jìn)行開(kāi)發(fā)和豐富，從而策劃出更多高水準(zhǔn)、高質(zhì)量的出版物。

（三）深度融合現(xiàn)代化技術(shù)，推動(dòng)出版社轉(zhuǎn)型

就當(dāng)下社會(huì)實(shí)際情況來(lái)看，市場(chǎng)上并存多種數(shù)字出版物格式，也有各種各樣的閱讀器。為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，高校出版社在數(shù)字化背景下進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須迎合受眾趨勢(shì)，根據(jù)他們的需求采取相應(yīng)的轉(zhuǎn)型措施。本文認(rèn)為，深度融合現(xiàn)代化技術(shù)，這是推動(dòng)高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

（四）明確分工且優(yōu)化服務(wù)，打造產(chǎn)品影響力

設(shè)定生產(chǎn)架構(gòu)，這對(duì)高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)有著極其重要的作用。具體來(lái)說(shuō)，高校出版社要想在數(shù)字化背景下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，必須要做到運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)、技術(shù)和內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合，只有保證這幾個(gè)方面協(xié)同一致，才能保障轉(zhuǎn)型升級(jí)效果。與此同時(shí)，這幾個(gè)方面需要明確分工，運(yùn)營(yíng)就是有效推廣和營(yíng)銷產(chǎn)品內(nèi)容，平臺(tái)就是通過(guò)信息技術(shù)平臺(tái)發(fā)布和使用出版產(chǎn)品，技術(shù)就是通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)管理和維護(hù)數(shù)字化平臺(tái)，內(nèi)容就是有效分類和整理知識(shí)。這幾個(gè)方面要保證對(duì)立性和統(tǒng)一性，從而打造出數(shù)字化、體系化、高質(zhì)量的知識(shí)產(chǎn)品。

（五）科學(xué)選擇營(yíng)銷策略，有效占據(jù)市場(chǎng)份額

高校出版社在數(shù)字化背景下的成功轉(zhuǎn)型升級(jí)，需要科學(xué)的營(yíng)銷策略作支撐，從而在市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，獲得持續(xù)發(fā)展。眾所周知，數(shù)字產(chǎn)品的價(jià)格是影響讀者購(gòu)買欲望的主要因素之一。所以，高校出版社在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，需要認(rèn)真考慮數(shù)字產(chǎn)品的定價(jià)問(wèn)題，這是轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。為了黏住客戶，高校出版社應(yīng)當(dāng)針對(duì)性質(zhì)不同的出版產(chǎn)品制定不同的價(jià)格策略。

綜上所述，為了響應(yīng)國(guó)家政策的號(hào)召，同時(shí)也為了更好地滿足市場(chǎng)需求，獲得可持續(xù)發(fā)展，高校出版社應(yīng)當(dāng)朝著數(shù)字化方向積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，有效融合現(xiàn)代化技術(shù)，結(jié)合國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)深入發(fā)展，有效整合學(xué)術(shù)精品資源，搭建科學(xué)的、合理的數(shù)字化出版平臺(tái)，創(chuàng)建一個(gè)有效的、合理的盈利工作模式。本文從建設(shè)數(shù)字化出版平臺(tái)、整合學(xué)術(shù)資源、深度融合現(xiàn)代化技術(shù)等幾個(gè)方面就高校出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)策略進(jìn)行闡述，希望能為高校出版社編輯及相關(guān)工作人員實(shí)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)提供參考。

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