劉珺

摘 要：新媒體推動了社會生產(chǎn)生活的全面變革，締造了全新的新聞傳播形式，同時也給新聞道德、新聞倫理帶來巨大挑戰(zhàn)。在這種背景下，要著力于針對新聞道德失范的深層次挖掘，并結(jié)合新媒體技術(shù)特點，推進全新的新聞道德建設(shè)，為新聞業(yè)長遠發(fā)展奠定思想基礎(chǔ)。本文基于新媒體背景下新聞倫理和新聞職業(yè)道德發(fā)生的變化進行分析，探究推進新聞業(yè)倫理道德重建的主要路徑。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞倫理;職業(yè)道德;重建

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

新聞倫理和新聞職業(yè)道德源遠流長，并伴隨著新聞業(yè)的發(fā)展而逐步推進，展現(xiàn)了新聞業(yè)的人文關(guān)懷、道德追求和價值信念，可以說健康良性發(fā)展的新聞業(yè)必然伴隨著健康科學(xué)公正的新聞倫理道德追求。新媒體時代，新聞業(yè)在傳播媒介、內(nèi)容和速率上都發(fā)生了巨大變化，基于傳統(tǒng)新聞業(yè)形成的倫理道德和職業(yè)道德也在遭受巨大沖擊，因此探索新媒體時代新聞倫理和職業(yè)道德的重塑路徑，能進一步推動新聞業(yè)和時代融合，煥發(fā)出新的生命力。

一、新媒體對傳統(tǒng)新聞業(yè)造成的顛覆性沖擊

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體如雨后春筍般地滲透到人們工作和生活的方方面面，并以電子技術(shù)為載體，對傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)造成巨大沖擊，也在悄無聲息的引導(dǎo)和改變著人們的閱讀習(xí)慣，曾經(jīng)以電視、報紙和廣播為主要渠道的新聞傳播形態(tài)轉(zhuǎn)向以手機、平板、互聯(lián)網(wǎng)等為主，電子信息技術(shù)的應(yīng)用進一步拓展了人們獲取信息、閱讀信息的渠道，讓人們從被動接受轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃舆x擇，不斷增強參與感甚至獲得主導(dǎo)權(quán)[1]。因此新媒體時代人們對新聞業(yè)提出了新的要求。

其一是更加注重新聞的新鮮感，新聞首要的特點是新，新媒體拓展了新聞的傳播渠道，讓人們能夠在短時間內(nèi)通過各種方式獲取新聞，因此新媒體時代人們更加看重新聞的新鮮感和第一手資料。

其二是更加注重新聞的真實性。新媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)媒體催生了海量信息，造成網(wǎng)絡(luò)新聞魚龍混雜，多元文化思潮沖擊碰撞。人們在擁有主動權(quán)的情況下，會更加傾向于選擇真實性更高的新聞內(nèi)容，不再單方面相信傳統(tǒng)媒體的一家之言，而是基于客觀事實形成多種視角和看法，某種程度上也造成了傳統(tǒng)媒體公信力的流失。

其三是對新聞知情權(quán)有了更高要求。新媒體推動了信息的全球化共享，人們獲取新聞的欲望增強，也就渴望獲取更多新聞，以增強自己的選擇主動性，因此在新聞報道中人們更加渴望獲取事件背后的信息，即對事件進行深度理性分析，讓他們的知情權(quán)得到更深層次的滿足。

二、新媒體背景下新聞倫理和新聞職業(yè)道德發(fā)生的巨大變化

（一）新聞炒作，新聞職業(yè)道德崩塌

新媒體時代人人都可以在自媒體平臺上發(fā)表言論，傳統(tǒng)新聞媒體的權(quán)威性遭到挑戰(zhàn)，新聞表達相對自由，也為新聞炒作提供了發(fā)展空間。在利益的驅(qū)使下或者為單純的博人眼球，人們通過互聯(lián)網(wǎng)、自媒體炒作網(wǎng)絡(luò)事件，并迎合大眾閱讀心理制造低俗媚俗信息，也由此產(chǎn)生了一批網(wǎng)絡(luò)炒手。新媒體為網(wǎng)絡(luò)炒手提供了發(fā)展平臺，他們通過多種手段炒作，渲染輿論，塑造意見領(lǐng)袖形象，不斷踐踏新聞從業(yè)者的職業(yè)操守。網(wǎng)絡(luò)炒手的存在徹底打破了新聞從業(yè)者的職業(yè)底線，拋棄了新聞業(yè)客觀公正的職業(yè)道德，導(dǎo)致新聞環(huán)境越來越差，進一步削減了傳統(tǒng)新聞業(yè)的權(quán)威、公正形象。

（二）新聞倫理失守，出現(xiàn)虛假、欺詐等現(xiàn)象

以客觀真實為底線，體察民生百態(tài)，反應(yīng)社會文化發(fā)展進步，追求公共利益，應(yīng)當是新聞行業(yè)恪守的倫理底線和職業(yè)操守，但是新媒體背景下，新聞業(yè)競爭壓力越來越大，傳統(tǒng)媒體陣地不斷失守，網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體以多種形式搶占市場份額，激烈的市場競爭迫使部分媒體打破本該遵守的新聞職業(yè)操守和準則，喪失新聞人的本心，以低俗化內(nèi)容、嘩眾取寵的噱頭滿足公眾獵奇心理，以此吸引目標受眾群，擴大經(jīng)濟效益[2]。將傳統(tǒng)媒體人的社會責任、歷史使命感，為公眾利益發(fā)聲的職業(yè)定位拋之腦后，可以說缺乏足夠的價值判斷成為當下新聞行業(yè)倫理失范的最主要表現(xiàn)。

（三）過于追逐個人隱私，缺乏對事件的深度分析

傳統(tǒng)新聞強調(diào)對事件的真實客觀反映，注重新聞還原性、公正性和客觀性，并強調(diào)通過新聞報道引導(dǎo)社會輿論和思想潮流，推動社會文化發(fā)展進步。新媒體背景下多元社會思潮碰撞交流，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷挑戰(zhàn)新聞倫理底線，甚至為了博取關(guān)注打破道德和法律界限，過度追逐個人隱私，影響個人合法權(quán)益，采用偷拍、盜拍和誤導(dǎo)性采訪等方式曝光個人隱私，披露個人信息，并為迎合大眾低級趣味，進行各種具有誤導(dǎo)性報道，不僅給當事人造成巨大心靈傷害，也損害了新聞媒體的公眾形象。同時過于注重所謂熱點，也讓網(wǎng)絡(luò)媒體不愿投入大量精力對社會事件進行客觀深入分析，而是挖掘事件中的低級要素，新聞分析淺薄庸俗，拉低新聞報道質(zhì)量。

（四）商業(yè)利益對新聞報道起到?jīng)Q定性作用

新聞工作者職業(yè)道德的缺失，對新聞倫理的挑戰(zhàn)從某個層面上源自過度的利益欲望，傳統(tǒng)新聞行業(yè)強調(diào)社會效益和經(jīng)濟效益的協(xié)調(diào)融合，十分注重新聞業(yè)的歷史使命和社會責任感，新聞從業(yè)者也從內(nèi)心堅守職業(yè)道德、職業(yè)操守。新媒體降低了新聞行業(yè)的門檻，形成人人可以發(fā)聲的現(xiàn)狀，這就導(dǎo)致部分人為追逐利益進入新聞媒體行業(yè)，將新聞為公眾利益發(fā)聲轉(zhuǎn)變?yōu)殄X發(fā)聲，為錢噤聲。新聞報道的標準被不斷打破，為追逐利益網(wǎng)絡(luò)媒體可以制造各種花邊新聞，博人眼球，同樣為創(chuàng)造利益，網(wǎng)絡(luò)媒體可以噤聲不語，引導(dǎo)大眾在某些公共事件上的沉默，更有甚者為追逐利益寫軟文、發(fā)廣告，種種現(xiàn)象進一步推動了傳統(tǒng)新聞業(yè)倫理道德的喪失[3]。

三、新媒體背景下推進新聞業(yè)倫理道德重建的主要路徑

（一）重建職業(yè)宗旨，確定職業(yè)信念

長期以來，為人民服務(wù)是我國新聞行業(yè)倫理道德的底線。新媒體背景下新聞工作者只有堅持為人民服務(wù)的宗旨，重新確定職業(yè)信念和行業(yè)理念，做好自我定位，明確為公眾利益發(fā)聲，才能真正做到堅守底線，端正職業(yè)道德，切實關(guān)注社會現(xiàn)實和民生民愿，堅持走群眾路線，不貪圖短期經(jīng)濟效益，不搞噱頭，不博人眼球，而是立足長遠，積極利用新媒體技術(shù)，進一步提高新聞采集、寫作、報道的效率和速度，提升新聞挖掘深度，做好輿論引導(dǎo)和價值觀宣傳作用。

（二）提升新聞從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)

新媒體背景下低俗新聞和虛假新聞屢禁不止也從側(cè)面反映了部分新聞工作者視野狹窄，過于追求蠅頭小利，缺乏對新聞職業(yè)的價值觀認同，也忽略了媒體傳播對社會輿論、社會文化發(fā)展的影響作用。在這種背景下就需要新聞行業(yè)建立統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范，提高新聞行業(yè)入門門檻，建立完善的新聞人職業(yè)評價標準，形成行業(yè)過濾機制，維護良好的新聞行業(yè)環(huán)境。

另一方面，新聞從業(yè)者也要主動提高自身道德修養(yǎng)、文化修養(yǎng)以及職業(yè)水平，拓展職業(yè)視野，堅定職業(yè)信念，從內(nèi)心深處認可新聞行業(yè)的道德操守和倫理操守，完善自我價值取向，通過不斷學(xué)習(xí)提高新聞品味，增強深入挖掘事件的能力和水平。

（三）加強對新聞單位和新聞人的道德引導(dǎo)和職業(yè)監(jiān)督

新媒體時代新聞業(yè)要形成統(tǒng)一而規(guī)范的行業(yè)職業(yè)道德，明確新聞倫理，確定全體新聞人認可的職業(yè)道德追求和理想信念追求，就需要建立完善的行業(yè)道德監(jiān)督機制，維護新聞業(yè)公信力。

新聞單位自身要做好內(nèi)部監(jiān)督，創(chuàng)建自我監(jiān)督機制，明確新聞單位內(nèi)部職業(yè)道德和職業(yè)操守，并建立相對應(yīng)的賞罰機制，做好典型治理，通過專門的監(jiān)督和審查機制，加強對新聞報道、新聞材料的審查，維護新聞單位的社會形象[4]。加強對新聞從業(yè)者的職業(yè)道德教育，開展深入群眾活動，引導(dǎo)新聞從業(yè)者走基層路線，增強從業(yè)者的社會使命感和責任感。

最后，加強公眾的外部監(jiān)督，新媒體背景下，公眾的發(fā)聲權(quán)利不斷擴大，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)聲，這種情況雖然對傳統(tǒng)的新聞業(yè)態(tài)造成巨大沖擊，但也極大地提高了公眾對新聞業(yè)的參與度，因此構(gòu)建外部監(jiān)督機制可以鼓勵公眾積極參與進去，加強外部監(jiān)督和防范力度，將分散的公眾理念捏合為一個整體，對新聞行業(yè)發(fā)展形成強有力的影響力，由此增強新聞單位和從業(yè)者的榮辱感和信念感，推動新聞行業(yè)的整體進步。

總之，新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞業(yè)態(tài)發(fā)生巨大變化，信息傳播主體、渠道和輻射范圍進一步拓展，由此也對新聞倫理和新聞業(yè)職業(yè)道德產(chǎn)生巨大沖擊，虛假新聞、炒作新聞、低俗新聞層出不窮，面對這種情況，新聞單位和新聞從業(yè)者應(yīng)當立足自身，堅定職業(yè)操守，提高職業(yè)道德，做好行業(yè)規(guī)范建設(shè)，構(gòu)筑內(nèi)外結(jié)合的監(jiān)督體系，進一步加強新聞業(yè)的思想政治和道德建設(shè)。

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