孫馮燕

摘 要：新媒體環(huán)境下，新聞的傳播方式是豐富多彩的，是一種集文字、圖片、音頻、視頻于一體的綜和式、立體式的傳播，同時(shí)AR、H5等數(shù)字化技術(shù)在媒體領(lǐng)域的應(yīng)用，讓受眾在獲取信息最大化的同時(shí)，有了更為豐富的觀感和體驗(yàn)。相比之下，報(bào)紙版面的表達(dá)顯得單一且局限。面對(duì)這種局面，《黃山日?qǐng)?bào)》不斷創(chuàng)新和探索，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，不斷強(qiáng)化報(bào)紙版面語(yǔ)言，不斷拓展報(bào)紙的信息量，挖掘報(bào)道深度，同時(shí)提升版面顏值，力求把報(bào)紙版面打造成一個(gè)有廣度、有深度、有創(chuàng)意的藝術(shù)品。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;《黃山日?qǐng)?bào)》;報(bào)紙版面

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）19-0087-02

一、布局思維，尋求信息最大化

（一）增加版面，進(jìn)入“厚報(bào)化”時(shí)代

新媒體環(huán)境下，信息大爆炸。對(duì)于受眾這個(gè)群體來(lái)講，信息需求更多元;而對(duì)于某一類受眾而言，又要求更具有針對(duì)性。為了滿足這兩方面的需求，各大報(bào)紙紛紛通過(guò)增加特色版面等形式增加版面數(shù)量，以彌補(bǔ)信息量局限的不足。如今，黨報(bào)“厚報(bào)化”趨勢(shì)明顯，即使是版數(shù)較少的《人民日?qǐng)?bào)》，版面數(shù)量也在20版以上。作為地級(jí)市黨報(bào)的《黃山日?qǐng)?bào)》也由4版增至8版。版面的增加，讓《黃山日?qǐng)?bào)》能開(kāi)辟一些新聞專欄和動(dòng)態(tài)后續(xù)跟蹤專欄，從而提升報(bào)紙媒體的新聞納含能力。

（二）組合新聞，“放大”信息量

組合新聞，就是利用數(shù)條新聞稿件或圖片之間存在的相關(guān)性聯(lián)系，把這幾條稿件或圖片在一定版面內(nèi)加以組合。這種組合使版面的稿件資源得到最優(yōu)配置，產(chǎn)生1+1>2的效果。當(dāng)下報(bào)紙版面語(yǔ)言要強(qiáng)化這一特點(diǎn)，“放大”版面的信息量。

優(yōu)化的新聞組合模式主要有以下幾種：一是同類新聞組合。即把兩則或兩則以上的同類內(nèi)容的新聞材料串聯(lián)成組。例如《黃山日?qǐng)?bào)》2019年12月25日的5版，把農(nóng)民通過(guò)各種農(nóng)特產(chǎn)品增收的三篇稿件和二幅圖片整合成一個(gè)“舌尖上的致富路”組合。二是同屬新聞組合。即把兩則或以上同一個(gè)大概念里的幾個(gè)對(duì)應(yīng)方面的新聞并聯(lián)成組。例如《黃山日?qǐng)?bào)》2020年4月14日2版，一杯茶中的“綠水青山”和一葉茶里的“金山銀山”，用綠水青山就是金山銀山這句話，展示茶葉的生態(tài)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。《黃山日?qǐng)?bào)》2019年11月20日5版，藍(lán)天、綠城、碧水都屬于生態(tài)文明范疇，組成一個(gè)組合新聞。三是延伸性新聞組合。例如《黃山日?qǐng)?bào)》2019年3月11日5版，《“體育+旅游”行進(jìn)在春天里》的稿件下面派配發(fā)“2019年春季黃山市即將舉辦的體育賽事”這條資訊，讓一條新聞得到了延伸。四是相關(guān)性新聞組合。幾條看似沒(méi)有關(guān)系的新聞，但是編輯從中發(fā)現(xiàn)的顏色關(guān)聯(lián)，從“革命紅”“生態(tài)綠”“法院藍(lán)”“安全彩”方面，組成一個(gè)組合新聞。當(dāng)然，還有對(duì)比式組合、展示型組合、連續(xù)性組合等，這些組合可以從不同角度“放大”版面的信息量，從而傳播更多信息。

（三）加強(qiáng)融合，“觸網(wǎng)”新媒體

紙質(zhì)版面空間的有限性導(dǎo)致報(bào)紙信息供應(yīng)不能滿足讀者的更大、更全面的需求。但報(bào)紙也有其自身優(yōu)勢(shì)，根據(jù)稿件的所處位置、多占大小等能讓受眾迅速地從整體上各條信息重要程度，報(bào)紙平面式的呈現(xiàn)，也可以讓受眾根據(jù)自己的需求和喜好選擇性地決定閱讀版塊和內(nèi)容。

目前解決紙質(zhì)版面容量的有限性與信息供求無(wú)限化的矛盾最有效辦法就是把報(bào)紙版面與網(wǎng)絡(luò)表達(dá)結(jié)合起來(lái)，取雙方的優(yōu)點(diǎn)以彌補(bǔ)各自的不足。

因此，紙媒采取“雙向”突破方法：一方面在客戶端上展現(xiàn)整張報(bào)紙版面，充分發(fā)揮報(bào)紙的索引功來(lái)提高報(bào)紙版面的閱讀率。另一方面，在報(bào)紙版面上增加二維碼，“嫁接”新媒體，“把報(bào)紙新聞的背景、意義、延伸、相關(guān)信息等通過(guò)文字、圖片、音視頻的形式展現(xiàn)給讀者，大大增加報(bào)紙版面的信息量，同時(shí)讓閱讀更有趣味”[1]。

二、深度思維，發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì)

新媒體提供了海量的信息，然而這些信息很大一部分是以“碎片化”的方式呈現(xiàn)，只能讓受眾停留在“淺閱讀”狀態(tài)。而遇到重大的連續(xù)的復(fù)雜的新聞事件時(shí)，受眾往往會(huì)想要了解這個(gè)事件的背景、過(guò)程、意義、相關(guān)新聞等，這時(shí)候“碎片化”“淺閱讀”式的新媒體報(bào)道就無(wú)法達(dá)到這種需求的高度。而通過(guò)對(duì)紙質(zhì)版面的優(yōu)化以及多版面的聯(lián)合，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，進(jìn)而帶有思想性的呈現(xiàn)恰恰是紙媒的優(yōu)勢(shì)。

（一）多版聯(lián)動(dòng)，形成報(bào)道合力

在版面組織上，“通過(guò)前期多版面聯(lián)合策劃，版面特色鮮明，版面內(nèi)容豐富，版式風(fēng)格統(tǒng)一，使報(bào)紙更富有創(chuàng)造力，更容易形成報(bào)道的強(qiáng)大合力?！盵2]具體來(lái)說(shuō)，可分為以下三點(diǎn)：

一是對(duì)可以預(yù)知的、有重大社會(huì)影響的活動(dòng)和事件性或非事件性新聞的聯(lián)合組版。2018年下半年，黃山融入杭州都市圈，2019年初的黃杭高鐵沿線“媒體看黃山”大型采風(fēng)活動(dòng)無(wú)疑是《黃山日?qǐng)?bào)》的一件大事。如何通過(guò)前期策劃，實(shí)現(xiàn)最好的報(bào)道效果。編委編輯美編上下聯(lián)動(dòng)，共同策劃，最終在當(dāng)天推出“媒體看黃山”專題報(bào)道，共四個(gè)版面，分別為5版封面版;6版為一江清水入錢塘;7版為東進(jìn)融杭大道行;8版為錦繡黃山處處春，四個(gè)版版式上統(tǒng)一、標(biāo)題統(tǒng)一，形成了強(qiáng)大的報(bào)道合力。二是對(duì)非可預(yù)見(jiàn)、有重大社會(huì)影響的突發(fā)性事件的聯(lián)合組版。在2020年年初的抗擊新冠肺炎疫情中，《黃山日?qǐng)?bào)》在一版要聞的基礎(chǔ)上，及時(shí)開(kāi)設(shè)“堅(jiān)決打贏疫情防控組織戰(zhàn)”專欄，從1月29日持續(xù)到2月19日，用36個(gè)版面，緊密跟蹤抗擊疫情情況，聲勢(shì)浩大，收到了很好的社會(huì)效果。這種報(bào)道聲勢(shì)，新媒體很難實(shí)現(xiàn)。三是新聞媒介自己設(shè)立的重要問(wèn)題性報(bào)道、活動(dòng)性報(bào)道的聯(lián)合組版。圍繞“媒體新融合，黃山再出發(fā)”主題，報(bào)社自己設(shè)立的活動(dòng)性報(bào)道，去年的“黃山之巔追夢(mèng)人”、今年的“且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方”等版面，都展現(xiàn)出編委編輯精心的策劃編排，內(nèi)容豐富、視角多樣。

（二）增加專版，成為新聞版的延伸

專版是圍繞某一特定主題所設(shè)的欄目或編輯的版面，內(nèi)容更加豐富，是對(duì)新聞版功能的延伸，內(nèi)容的延伸，方式的延伸。黃山市具有山水優(yōu)美、生態(tài)優(yōu)質(zhì)、文化燦爛等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。2019年黃山日?qǐng)?bào)改版時(shí)，充分考慮到黃山特色，增加旅游、文化、生態(tài)、健康、影響力等專版，專版內(nèi)容更豐富、形式更活潑，報(bào)道更深入，與新聞版形成互補(bǔ)格局。

除了特色性專版外，《黃山日?qǐng)?bào)》根據(jù)報(bào)道需求，適時(shí)開(kāi)設(shè)新聞性專版。如2019年10月16日的“扶貧路上一個(gè)也不能少”專版，編輯通過(guò)前期策劃，選取扶貧攻堅(jiān)“一個(gè)產(chǎn)業(yè)”“一個(gè)村”“一個(gè)扶貧對(duì)象”“一個(gè)扶貧干部”四個(gè)點(diǎn)，從不同側(cè)面報(bào)道了黃山市脫貧攻堅(jiān)的生動(dòng)實(shí)踐，更深入更具體，是對(duì)新聞版進(jìn)行了補(bǔ)充和延伸。

三、版面創(chuàng)新，形成視覺(jué)沖擊

新媒體的異軍突起，受眾獲取新聞的途徑愈發(fā)多樣，受眾已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)媒體之前中規(guī)中矩的表達(dá)方式，報(bào)紙版面語(yǔ)言的“與時(shí)俱進(jìn)”勢(shì)在必行。

（一）大膽使用圖片、圖表及創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在新媒體的信息界面中，大量的使用圖片、圖表和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，其形式美觀靈動(dòng)，內(nèi)容一目了然，很容易形成視覺(jué)沖擊力，引發(fā)受眾的閱讀興趣。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙版面語(yǔ)言要借鑒新媒體做法，圖文并茂，用圖片、圖標(biāo)、圖表、漫畫、設(shè)計(jì)圖等形式來(lái)解釋新聞、說(shuō)明新聞、補(bǔ)充新聞，讓新聞更容易閱讀，版面也更生動(dòng)美觀。

在《黃山日?qǐng)?bào)》2019年11月12日，“在這里，遇到非遺”2—3版通欄版中，圖片處理采用水墨觸筆，小標(biāo)題的處理則選用了中國(guó)印章的形式，四篇稿子以中國(guó)屏風(fēng)式垂直排列，整個(gè)版面好似一幅緩緩打開(kāi)的水墨畫卷。美觀，又與非遺主題相互呼應(yīng)，起到了很好的宣傳效果。

在《黃山日?qǐng)?bào)》旅游版中，推出一期“賞花地圖”的版面，整個(gè)版面以黃山市地圖為主體，按照春花開(kāi)放地在地圖上準(zhǔn)確標(biāo)出，同時(shí)配以各種春花圖片，在一目了然的同時(shí)，美觀有趣。

在新聞版的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，針對(duì)大量數(shù)據(jù)和專有名詞，采取圖表、圖標(biāo)的形式，讓文章讀起來(lái)更輕松，一目了然。

（二）標(biāo)題要“與時(shí)俱進(jìn)”

標(biāo)題是新聞的眼睛。當(dāng)今的媒體環(huán)境與讀者的“快餐式閱讀”習(xí)慣促使一種新的媒體群體出現(xiàn)：標(biāo)題黨。這類人往往利用夸張的手法在標(biāo)題上對(duì)事件內(nèi)容進(jìn)行處理，以此吸引讀者眼球，提升閱讀量和點(diǎn)擊率。雖然帶有貶義，但對(duì)于筆者和編輯來(lái)說(shuō)也不失為一種啟發(fā)。編輯可以先利用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、對(duì)比沖突、活用古詩(shī)、一字題、疊字題等進(jìn)行語(yǔ)言上的編輯，然后再利用色彩、字體、圖文一體、排列設(shè)計(jì)等版面元素讓標(biāo)題“活”起來(lái)。

如“知否知否，黃山又添新奇游”“離婚冷靜期，降服沖動(dòng)‘魔鬼？”等網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言;“一葉茶的接二連三”（二、三指二產(chǎn)三產(chǎn)）巧用成語(yǔ);“機(jī)動(dòng)車禮讓行人 拜托您做到”與“超市不文明行為 希望您能改”對(duì)比沖突;“山水為眼詩(shī)為眉”的活用古詩(shī)等，與時(shí)俱進(jìn)的標(biāo)題，逐漸成為吸引讀者的“第一眼”。在2019年5月13日的5版中，“天下徽商”四個(gè)字用中國(guó)書(shū)法的形式表現(xiàn)，把這個(gè)版面的歷史感和厚重感較好地體現(xiàn)出來(lái)。

（三）版面設(shè)計(jì)“內(nèi)外兼修”

一是要借鑒新媒體界面的優(yōu)勢(shì)。在新媒體的閱讀中，受眾只需根據(jù)箭頭或者線條的引導(dǎo)，滑動(dòng)手機(jī)屏幕就可以完成閱讀。這種引導(dǎo)圖式的信息呈現(xiàn)方式不僅讓閱讀更高效，也閱讀更輕松愉悅。在報(bào)紙中可以用到造型法、新聞圖解法、文字圖像法等，在版面中形成一個(gè)“視覺(jué)島”[3]，一方面可以很快吸引讀者“眼球”，另一方面也讓平鋪直敘的版面更具特色，更生動(dòng)形象。二要明白所有的形式都是為內(nèi)容服務(wù)。好的版面，是內(nèi)容與版面的完美融合，要同時(shí)體現(xiàn)思想的高度，內(nèi)容的深度和廣度，以及整個(gè)版面的美觀度。而現(xiàn)在的情況往往是這樣，報(bào)社的美編一般是學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)的，對(duì)于新聞知識(shí)知之甚少，導(dǎo)致在版面設(shè)計(jì)上，出現(xiàn)版式設(shè)計(jì)不能充分服務(wù)于新聞本身，版式設(shè)計(jì)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。形式服務(wù)于內(nèi)容，這是報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的原則，一味地強(qiáng)調(diào)形式的美觀，而忽視新聞內(nèi)容，充其量只能是一張海報(bào)。要在版面設(shè)計(jì)如何更好地突出內(nèi)容、服務(wù)思想上下足功夫。

新媒體環(huán)境下，紙媒從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代。報(bào)紙版面要進(jìn)一步在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，使現(xiàn)代報(bào)紙版面更具魅力，在媒體融合的浪潮中乘風(fēng)破浪。

參考文獻(xiàn)：

[1]辛晨旭.新媒體環(huán)境下黨報(bào)版面的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新[J].新聞戰(zhàn)線，2018（04）：137-138.

[2]何玲，汪芹.全媒體時(shí)代的報(bào)紙版面創(chuàng)新[J].新聞前哨，2019（12）：18.

[3]滕麗霞.新媒體環(huán)境下報(bào)紙版面語(yǔ)言的“繪聲繪色”[J].新聞采編，2019（05）：22-23.