摘? 要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日漸成熟，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營技術(shù)也開始興起，網(wǎng)絡(luò)電視開始在市場上活躍，這給傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展帶來了威脅。在新的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)數(shù)字電視也需要加快發(fā)展腳步，和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行融合，讓傳統(tǒng)數(shù)字電視重新煥發(fā)活力。本文主要對傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視展開研究，探究二者的差異，并分析傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的途徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)數(shù)字電視;網(wǎng)絡(luò)電視;技術(shù)融合;融合途徑? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 中圖分類號：TN949.197? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）09-071-02? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.09.018

本文著錄格式：李婧宜.傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的探討[J].中國傳媒科技，2020（9）：71-72.

近幾年，新媒體發(fā)展越來越快，給傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展帶來了重大沖擊，網(wǎng)絡(luò)電視的規(guī)模與數(shù)量越來越多，愛奇藝、芒果TV、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)電視開始興起并受到公眾的追捧，給傳統(tǒng)數(shù)字電視的生存帶來了威脅。為了提升傳統(tǒng)數(shù)字電視的競爭力，需要針對傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合展開研究。

1.傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視二者之間的不同點(diǎn)

1.1技術(shù)體系存在差異

對傳統(tǒng)數(shù)字電視系統(tǒng)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)其主要分為兩個(gè)部分，分別為軟件系統(tǒng)、硬件系統(tǒng)。軟件系統(tǒng)主要包含CAS、SMA以及EPG等軟件，硬件系統(tǒng)主要包含調(diào)制、編碼等。傳統(tǒng)數(shù)字電視以電視機(jī)加機(jī)頂盒座位接收端，在數(shù)據(jù)傳輸過程中表現(xiàn)出明顯的單向性。也就是不管用戶如何增加，都不會給傳輸系統(tǒng)以及前端平臺產(chǎn)生影響，所以，并不需要設(shè)置額外的視頻服務(wù)器負(fù)責(zé)分發(fā)和儲存等工作，這使得傳統(tǒng)數(shù)字電視機(jī)運(yùn)營成本大大降低，并且方便管理。[1]網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)具體包含CRM內(nèi)容管理、存儲等，電視機(jī)+PC機(jī)+IP機(jī)頂盒構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)電視的接收端，主要依賴IP網(wǎng)進(jìn)行信息傳輸。

1.2盈利模式和業(yè)務(wù)內(nèi)容存在差異

就傳統(tǒng)數(shù)字電視而言，通常會利用廣播的方法來展開傳播，在HFC廣播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)雙向改造后才可以進(jìn)行點(diǎn)播，傳統(tǒng)數(shù)字電視為受眾提供的節(jié)目大多是生活資訊，內(nèi)容相對來講較少，形式也比較單一。在盈利方面?zhèn)鹘y(tǒng)數(shù)字電視將廣告播放、高清頻道訂閱以及基本收視費(fèi)作為重要的資金來源。網(wǎng)絡(luò)電視最為明顯的一個(gè)特征就是靈活的交互性，網(wǎng)絡(luò)電視采用IP網(wǎng)絡(luò)，而IP網(wǎng)絡(luò)在交互方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢，具有多種法波形式，比如單播、組播以及廣播，發(fā)布形式較多，可以有效滿足受眾預(yù)約節(jié)目、快進(jìn)或者快退視頻等需求。另外網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容更豐富，節(jié)目形式更加多元化。網(wǎng)絡(luò)電視以互聯(lián)網(wǎng)為依托，還能夠?yàn)槭鼙娡瞥銎渌麅?nèi)容業(yè)務(wù)，比如電子理財(cái)以及網(wǎng)絡(luò)游戲等。分析網(wǎng)絡(luò)電視的盈利手段，可以看出其主要通過增值業(yè)務(wù)賺取盈利。

1.3運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)具有差異

針對傳統(tǒng)數(shù)字電視展開分析，其主要特點(diǎn)在于有高清的圖像，另外傳統(tǒng)數(shù)字電視還具備成本低廉、大眾化等特征。經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，電視已然成為家庭里必不可少的一項(xiàng)設(shè)備，豐富了公眾的娛樂生活，擁有著不容小覷的受眾規(guī)模。但與此同時(shí)也應(yīng)當(dāng)看到傳統(tǒng)數(shù)字電視的盈利手段比較單一，目前主要依靠收視費(fèi)，尚未發(fā)現(xiàn)其他新的盈利手段，也使得傳統(tǒng)數(shù)字電視面臨著嚴(yán)重的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。[2]

網(wǎng)絡(luò)電視將網(wǎng)絡(luò)作為重要基礎(chǔ)，能夠有效擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，加之IP網(wǎng)絡(luò)具備開放性、互動(dòng)性的特征，有利于向用戶提供各種增值服務(wù)，如為客戶帶來教育、信息咨詢等服務(wù)。根據(jù)客戶的需求提供相應(yīng)服務(wù)，提升客戶對于網(wǎng)絡(luò)電視的依賴度。除此之外，網(wǎng)絡(luò)電視有著良好的開拓市場能力，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視市場將會進(jìn)一步擴(kuò)大，但也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展表現(xiàn)出較強(qiáng)的實(shí)踐性，其理論基礎(chǔ)還比較薄弱，雖然用戶規(guī)模處于不斷擴(kuò)張的狀態(tài)中，但還是無法和傳統(tǒng)數(shù)字一較高下。在這種情況下，想要推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視的長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要制定科學(xué)手段進(jìn)一步增加客戶數(shù)量。此外，盡管網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容開放性特征比較明顯，可是這幾年政府部門對網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的規(guī)范管控越來越嚴(yán)格，在一定程度上限制了網(wǎng)絡(luò)電視的快速發(fā)展，使其面臨較大的運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)。

2.傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的重要性

2.1打破傳統(tǒng)數(shù)字電視資源的局限性

這幾年，數(shù)字電視雖然有了一定程度的發(fā)展，可是面向受眾提供的服務(wù)類型以高清電視為主，比較單一，終端功能的靈活性依然較弱。與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)進(jìn)行融合，有利于傳統(tǒng)數(shù)字電視突破終端帶來的限制，進(jìn)一步擴(kuò)張受眾規(guī)模，甚至還可以有效增加異地受眾數(shù)量。

2.2網(wǎng)絡(luò)電視受眾基礎(chǔ)較為薄弱

相對來講，傳統(tǒng)電視發(fā)展時(shí)間更長，相關(guān)政策以及法律條款也比較完善，受到政府政策的保護(hù)，具備頻道傳輸權(quán)，擁有較為龐大的用戶規(guī)模，但是網(wǎng)絡(luò)電視的受眾群體相對來講較小，主要是年輕群體，用戶基礎(chǔ)不強(qiáng)，存在著小眾化的問題。傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的融合，有利于提升網(wǎng)絡(luò)電視在社會上的權(quán)威性，幫助網(wǎng)絡(luò)電視挖掘潛在受眾，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電視的長遠(yuǎn)發(fā)展。[3]

2.3有利于提升傳統(tǒng)數(shù)字電視的競爭水平

傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視相比，在內(nèi)容資源上處于競爭弱勢，將高清電視作為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)，可是內(nèi)容資源以及終端功能發(fā)展比較滯后。另外，與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)進(jìn)行融合，能夠有效幫助傳統(tǒng)數(shù)字電視擺脫單向傳輸?shù)亩贪?，促使其結(jié)合用戶需求提供增值服務(wù)，研發(fā)互動(dòng)內(nèi)容。

3.傳統(tǒng)數(shù)字電視和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)融合的措施

3.1完善節(jié)目內(nèi)容，改進(jìn)播放形式

通常來講，在傳統(tǒng)數(shù)字電視背景下，受眾只能被動(dòng)接收電視播放的節(jié)目，觀看節(jié)目表現(xiàn)出較強(qiáng)的被動(dòng)性，這給傳統(tǒng)數(shù)字電視的發(fā)展產(chǎn)生了較大影響。與之相比，網(wǎng)絡(luò)電視由于具有共享性、互動(dòng)性和開放性的優(yōu)勢，因而具備的節(jié)目資源比較多，能夠讓觀眾結(jié)合自己的需求從節(jié)目庫里挑選節(jié)目。對比傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)電視，顯然后者更具有優(yōu)勢。在新的時(shí)代背景下，想要促進(jìn)數(shù)字電視的長遠(yuǎn)發(fā)展，其必要途徑就是與網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)進(jìn)行融合，在直播得到保證的前提下，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電視資源豐富的優(yōu)勢，讓觀眾能夠主動(dòng)選擇節(jié)目類型、風(fēng)格，從最初的被動(dòng)觀看到主動(dòng)選擇，提升數(shù)字電視的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)數(shù)字電視應(yīng)當(dāng)將受眾作為服務(wù)重點(diǎn)，加強(qiáng)服務(wù)意識，吸收網(wǎng)絡(luò)電視的長處，充分尊重觀眾需求，促使傳統(tǒng)數(shù)字電視朝著媒體多元化、影視多元化的方向發(fā)展，促進(jìn)數(shù)字電視的健康發(fā)展。

3.2對節(jié)目評估形式予以改進(jìn)

在過去的評價(jià)體系里，判別一檔節(jié)目的質(zhì)量狀況時(shí)會將收視率作為主要依據(jù)，根據(jù)直播過程中觀眾的數(shù)量以及頻率來展開判斷。但是在網(wǎng)絡(luò)背景下，受眾能夠從眾多資源中挑選自己想看的節(jié)目，并且也不存在直播和重播的形式。因此，以直播收視率為基礎(chǔ)的評估模式在網(wǎng)絡(luò)電視背景下不能適用。就實(shí)際情況進(jìn)行分析，數(shù)字電視的評估質(zhì)量會在社會層面上加以呈現(xiàn)，給社會輿論以及社會生活產(chǎn)生一定影響，并且網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)生的作用也會輻射到社會層面上，但是傳統(tǒng)收視率評價(jià)模式很難發(fā)揮預(yù)期效果。所以，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)化節(jié)目的具體特征，有針對性地制定評估體系，對節(jié)目的評價(jià)形式予以改善，從而體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)自由選擇性以及雙向互動(dòng)性的特征。通過這種方法來提升傳統(tǒng)電視的競爭實(shí)力，促使傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視重新煥發(fā)活力，使得觀眾的個(gè)性化需求能夠最大限度得到滿足。

3.3實(shí)施多屏互動(dòng)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，越來越多的人開始通過智能終端來觀看節(jié)目，這已經(jīng)成為現(xiàn)階段人們休閑娛樂的重要形式。在這種情況下，傳統(tǒng)數(shù)字電視更應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)和網(wǎng)絡(luò)電視的融合力度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電視智能終端的長處，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等有關(guān)技術(shù)，探索新媒體的發(fā)展形勢，展開多屏互動(dòng)，充分發(fā)揮手機(jī)、平板電腦等終端的優(yōu)勢。[4]比如：在奧運(yùn)會開展期間，中央電視臺除了借助于數(shù)字電視對其展開直播外，還和其他國家的電視網(wǎng)絡(luò)展開了合作，借助于電視網(wǎng)絡(luò)傳播節(jié)目內(nèi)容。使得電視節(jié)目能夠與網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行融合，開展一云多屏互動(dòng)形式，創(chuàng)新了節(jié)目的傳播手段，使得傳統(tǒng)數(shù)字電視的靈活性進(jìn)一步提升，從開始的單屏播放形式發(fā)展為多屏播放，使觀眾在收看電視節(jié)目時(shí)能夠不被空間和時(shí)間所束縛。

3.4實(shí)現(xiàn)同步傳播與異步傳播的融合

長時(shí)間以來，數(shù)字電視僅僅是被動(dòng)接受節(jié)目信號，這也是同步傳播面臨的主要難題，而采用網(wǎng)絡(luò)電視展開異步傳播，有利于觀眾自己選擇節(jié)目內(nèi)容，調(diào)節(jié)節(jié)目進(jìn)度等。傳統(tǒng)數(shù)字電視在和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)進(jìn)行融合時(shí)，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)同步與異步傳播的結(jié)合，充分尊重觀眾的個(gè)性化觀看需求，開拓新的發(fā)展空間。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展給網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展提供了重要支撐，并且給數(shù)字電視的生存發(fā)展帶來了危機(jī)?，F(xiàn)階段，新興媒體層出不窮，傳統(tǒng)數(shù)字電視想要保證自己的競爭力，就需要和網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行融合，將資源多元化、多屏化以及雙向化作為今后的發(fā)展趨勢，從而有效提升數(shù)字電視的競爭實(shí)力，俘獲更多受眾。

[1]吳蘊(yùn)聰;吳躍先;劉杰.新媒體環(huán)境下廣播電視媒體運(yùn)營模式及發(fā)展路徑探析[J].電視研究，2016（5）：22-24.

[2]談黎紅. 互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討[J].中國廣播電視學(xué)刊2015（6）：66-68.

[3]徐曼.新媒體背景下傳統(tǒng)出版數(shù)字化的有益探討——評《新媒體與數(shù)字出版》[J].出版廣角， 2017（8）：93-94.

[4]張亮;劉洋.新媒體環(huán)境下大學(xué)出版社發(fā)展探討[J].科技與出版， 2019（2）：135-137.

作者簡介：李婧宜（1981-），女，山東煙臺人，編輯，研究方向：電視新聞媒體。