互聯網的存在，放大了信息的輻射范圍，加速了信息的傳播速度，同時也引導出現更加多元化的信息傳遞方式。在微信、抖音、頭條等新媒體的帶動下，大批的“網紅”不斷出現，他們共享了傳媒市場發(fā)展的紅利并且分潤了傳統媒體的市場份額?！熬W紅”是一個相對寬泛的概念，泛指依托于互聯網，通過一定的方式在較短的時間里迅速獲取社會大眾關注的人或事物。由于“網紅”可以迅速吸引大眾的關注，帶來較高的經濟效益和社會效益，故由此而產生的相似的思維模式也被稱之為“網紅思維”。

傳統媒體發(fā)展困境與“網紅思維”價值

傳統媒體的發(fā)展困境。在過去的幾十年中，傳統媒體作為信息的主要傳播渠道，為社會的發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用，也享受了巨大的紅利。但是在信息傳播高度發(fā)達的今天，許多事件所謂的“真相”已經不再需要傳統媒體去調查，網絡的“發(fā)酵”足以形成相對真實的社會思潮。在此背景下，許多傳統媒體難以跟上時代的發(fā)展，表現出作品內容滯后、形式老套、關注度低的問題，越來越難以吸引受眾的目光。受限于體制等原因，傳統媒體又不能完全放開手腳地去試錯、創(chuàng)新，導致傳統媒體的作品競爭力低于網絡上的“網紅”產品?！熬W紅”產品是在“網紅思維”推動下出現的針對社會事件的一種兼具偶然性和必然性的傳媒作品，因此傳統媒體通過“網紅思維”，理論上也可以創(chuàng)作出“爆款”作品。

新時期“網紅思維”的本質與特點?！熬W紅思維”在本質上是社會群體思維，是“粉絲思維”的變異?！熬W紅”與“明星”類似，都是通過一定的吸引力實現社會價值的經濟變現，“粉絲”數量越多，社會價值和經濟價值越大。新時期媒體的“網紅思維”有以下特點：一、講求連續(xù)性較強、風格鮮明的“作品”。大多數持續(xù)性較強的“網紅”都不是通過偶然的事件“一夜爆紅”，往往是通過多個優(yōu)質作品的積累，實現粉絲的擴散。通過偶然事件而一夜爆紅的“網紅”和“事件”，其可持續(xù)性較弱，并不適用于媒體傳播。

二、“網紅思維”強調“草根屬性”。與傳統的明星不同，“網紅”越平民化，越“接地氣”，越能夠打動受眾的內心世界。因此，“網紅思維”強調與受眾互動，保持“網紅”在粉絲群體中的熱度與黏度。

三、“網紅思維”強調平臺意識。在新時期，“網紅事件”的爆炸力往往離不開推送平臺的幫助，因此，“網紅思維”強調多渠道、多平臺的傳輸與投射，盡可能多地吸收單一平臺用戶的關注，最大化地擴大作品的價值。抖音、快手、微博、微信等相似作用的平臺，都可以傳播信息、作品。

傳統媒體引入“網紅思維”的得與失

傳統媒體引入“網紅思維”的益處。傳統媒體引入“網紅思維”，可以解放思想，加大創(chuàng)新力度，提高媒體的社會競爭力，并且放大自身的專業(yè)優(yōu)勢，實現傳統媒的飛躍?？偟膩碚f，具體益處有以下幾點：第一，“網紅思維”可以讓媒體緊跟信息關鍵詞的變化節(jié)奏，快速吸引既定人群的客戶受眾；第二，“網紅思維”可以促進傳統媒體轉變思想，打破思維桎梏，加快傳統媒體管理體制、經營體制的改革與創(chuàng)新；第三，“網紅思維”可以幫助傳統媒體快速增加營收，確保自身的生存與發(fā)展。

傳統媒體引入“網紅思維”的弊端。有利必有弊，傳統媒體引入“網紅思維”也存在一定的弊端。比如“網紅思維”可能會改變傳統媒體一貫堅持的創(chuàng)作方向，從而使受眾群體駁雜化，新老客戶犬牙交錯，導致客戶的忠誠度下降、部分客戶流失?！熬W紅”產品提倡“流量”“關注度”，信息快銷，許多“網紅”產品的內容深度不足，但并不影響其傳播、擴散。這表明作品的輸出內容在短時間內難以起到決定性作用，因此在一定時間內，傳統媒體的技術優(yōu)勢不容易被釋放出來。此外，“網紅”產品的內容審核難度較大，一旦發(fā)出后，其社會影響難以完全把控住，傳統媒體作為引導輿論的權威機構必須慎之又慎。

傳統媒體如何恰當引入“網紅思維”

在過去的一段時間里，有不少傳統媒體人認為“網紅”是自媒體從事的業(yè)務范圍，傳統媒體應該堅持“正統”思想，通過深入調查，揭發(fā)事件真相，承擔起傳統媒體的社會責任。這種堅持固然正確，但思維上的時代局限性事實上牽絆住了相當一部分傳統媒體發(fā)展的腳步?！熬W紅思維”也并非全都是精華，但它有著傳統媒體無可比擬的優(yōu)勢，取長補短，恰當引入“網紅思維”已經成為當前傳統媒體生存發(fā)展的關鍵因素之一。

把握核心使命。傳統媒體引入“網紅思維”是生存發(fā)展的重要手段，但是把握傳統媒體的核心使命，是傳統媒體人在“網紅思維”創(chuàng)作的重要前提。“網紅思維”可以提供具體的媒體欄目操作模式、經營模式、宣傳模式，為媒體傳播信息在體裁、形式、方法、媒介上提供更多的出路，但是傳統媒體還需要堅持自身的社會使命與集體榮譽感，既要辦好欄目，寫好通稿，做好制作，又要熟悉時代發(fā)展脈絡，緊跟技術創(chuàng)新潮流。這樣才能在媒體轉型的關鍵節(jié)點上借鑒“網紅思維”的經營思路與成功經驗，加快傳統媒體的現代化步伐，與新興媒體分庭抗禮。

激發(fā)三大特質。許多自媒體在打造“網紅”產品的過程中，追求流量與創(chuàng)新，但是受限于自身的能力，不能在制作中平衡技術含量與產品的內容。傳統媒體在基本能力上有著大部分自媒體所不具備的業(yè)務能力和技術保障，僅需要借助“網紅思維”打開創(chuàng)作與傳播的枷鎖，實現質的飛躍。

傳統媒體打造自己的“網紅”欄目，引入“網紅思維”的過程中，必須激發(fā)三大特質：“顏值”“素質”“氣質”。講“顏值”，是指傳統媒體引入“網紅思維”中的審美因子，追趕時代潮流，體現蓬勃的朝氣與發(fā)散的活力；講“素質”，是指傳統媒體在引入“網紅思維”時，要堅持業(yè)務素質、專業(yè)能力不動搖，學習并提高媒體人的專業(yè)技能，努力增加作品中的技術含量；講“氣質”，是指傳統媒體在引入“網紅思維”時，要把握作品的質感，做到既能秀外又可慧中，作品有內涵，心中有客戶。

警惕急功近利。在實際過程中，傳統媒體的經營難度遠遠大于自媒體，而傳統媒體的“網紅”也比其他行業(yè)的“網紅”更加難做。因為傳統媒體的“網紅”代表的往往是一個團體、一個部門甚至一個群體，而傳統媒體在履行社會監(jiān)督功能的同時，也受到廣大受眾群體的監(jiān)督。因此，傳統媒體打造自己的“網紅”欄目、名人，在引入“網紅思維”的過程中，必須警惕急功近利的思維，防止殺雞取卵的行為；在追逐社會熱點的過程中，必須小心謹慎，防止信口開河引發(fā)的受眾信任危機。此外，傳統媒體在引入“網紅思維”的時候，需要不斷鞏固基礎，做好積累，讓作品變得有深度、有力度、有溫度，讓作品深入受眾的心坎里，做到與受眾共同經歷、共同成長，樹立立得住、站得穩(wěn)的公信力和口碑。

結語

當前社會中，互聯網已經深深影響人們的生活，人們每天接收的信息絕大部分來自互聯網。隨著大數據、云計算、智能推送技術的不斷發(fā)展，“網紅”作為一種網絡信息，越來越容易被更多的人群關注到。傳統媒體在新時期的發(fā)展中，必須關注這一信息傳播特質，加強對“網紅思維”的學習與研究，不斷取長補短，去蕪存菁，充分借助“網紅思維”放大信息傳播優(yōu)勢，將自身的優(yōu)質作品“推銷”出去，引導大眾的審美、世界觀和價值觀，規(guī)范網絡行為解讀與網絡意識形態(tài)，踐行傳統媒體的自身價值與社會價值。