作者簡介：程夏（1989-），女，河南省鄭州市人，碩士研究生，助教，研究方向：視覺動態(tài)化。

摘?要： 在21世紀，互聯(lián)網、微博等新媒體讓人們的生活變得更加便利，隨著新技術的逐漸發(fā)展，讓傳統(tǒng)媒體的傳播途徑也發(fā)生了非常大的改變，人們收集信息的渠道也變得越來越多樣。這些新媒體的產生，同樣也會對傳統(tǒng)文化傳播的方式造成非常大的影響。本文即將分析視覺傳播特征，提出合理化建議。

關鍵詞： 新媒體語境;傳統(tǒng)文化;視覺傳播

【中圖分類號】G206?【文獻標識碼】A?【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.34.162

新媒體這一概念主要是方便人們與傳統(tǒng)媒體進行比較，在互聯(lián)網時代，新媒體的發(fā)展前景非常巨大，利用網絡技術推動自身發(fā)展，可以讓信息傳播變得更加高效。在互聯(lián)網時代，信息傳播主要是利用移動客戶端，政府也非常重視信息傳播的現狀，為了能夠更好的推動信息傳播專門制定了相關的政策推動新媒體發(fā)展。只有了解中華傳統(tǒng)文化才能感受到中國的魅力，所以為了能夠更好的弘揚中國傳統(tǒng)文化需要結合新媒體達到宣傳的目的。

1?視覺傳播的主要特征

在現如今這個新媒體時代，有非常多視覺藝術的表達形式。同時在視覺藝術發(fā)展的過程中，也為傳統(tǒng)文化的發(fā)展提供了更多的機會。利用新媒體技術可以更好的傳播中華傳統(tǒng)文化也可以讓傳統(tǒng)文化的內涵變得更加豐富。所謂的視覺傳播，主要是利用一些手段不斷向外界傳遞信息，在當前這個時代視覺傳播已經成為了一個標志。

1.1?開放性和公開性的特征

視覺因素對視覺傳播造成非常大的影響。在當前這個新媒體時代，人們在傳播信息的時候，大多依托于電子數字等技術，這些新興技術的發(fā)展，也讓信息的傳遞速度變得更加快，而這些先進技術平臺同時也為視覺世界提供了更多發(fā)展的可能。在世界傳播發(fā)展的過程中，展現出開放性和公開性的特征。開放性具體是指在視覺傳播的過程中，可以有更多的空間傳遞信息。在傳遞信息的過程中收到外界信息干擾的情況比較小，所以利用新媒體技術傳播中國傳統(tǒng)文化，可以讓傳統(tǒng)文化的價值真正的展現出來。在以前傳統(tǒng)文話都是通過紙質印刷的形式傳播的這種形式比較單調，也不能讓人們的視覺需求得到滿足。所以信息傳播的形式多樣可以讓人們的閱讀興趣逐漸增加，人們也喜歡讓自己接受信息的途徑變得更加多樣，當視覺傳媒發(fā)展的過程中也受到了人們的廣泛認可，現如今視覺傳播也已經成為了大眾接受娛樂信息的主要途徑。視覺傳播還展現出開放性的特點，之所以說它具有公共性，主要是對傳統(tǒng)傳播形式進行比較而得出的。在信息傳遞的過程中，讓傳播的門檻逐漸降低，也讓信息傳播者和接受者的地位逐漸拉近，用戶可以利用互聯(lián)網平臺自由的發(fā)表言論，也可以通過互聯(lián)網平臺接收詳細信息，可以讓用戶足不出戶的就了解到世界各地所發(fā)生的新聞大事。站在傳播的角度進行分析，發(fā)現新媒體可以為當今社會建立一個更加方便的公共平臺，在這個平臺中，讓公共彼此之間的距離拉近，同時也可以讓用戶更加方便的接受信息。

1.2?立體性和豐富性的特征

新媒體技術在發(fā)展的過程中，也對視覺傳媒形式進行創(chuàng)新。這種發(fā)展既會讓視覺傳媒帶來更多的發(fā)展前景又會讓視覺傳媒遇到一些問題。因為在視覺傳媒發(fā)展的過程中已經放棄了傳統(tǒng)的動態(tài)交互式傳遞方式，在一開始人們只是通過報刊、書籍等方式向外界傳遞信息，但是到后來人們習慣用視頻動畫等多媒體方式向外界傳遞信息，這種傳遞方式的改變讓人們群眾可以更加主動的接受外界信息。也讓信息傳播形式變得更加多樣，但是當信息傳播完成之后，卻并沒有讓人民群眾進行及時反饋，一定程度上也造成了資源的浪費。新媒體的迅速發(fā)展，也帶動了視覺文化的發(fā)展，讓當今傳播的內容也展現出交互性的特征。因為原本利用文本方式傳遞信息的這種信息傳遞方式已經無法跟得上時代發(fā)展的潮流，只有運用動態(tài)立體多樣化的方式向外界傳播信息才能讓人們的需求得到滿足。

1.3?時代性和多樣性的特征

目前，人們利用手機、電腦等移動設備進行工作和日常生活，但是這些移動設備其實也是利用了多媒體技術來接受外界信息?，F在人們在忙碌的生活中，如果想要有一些休閑時光，看一會兒雜志的話可以通過電子閱讀設備完成，原先的報紙也開始在網上推出移動客戶端，人們只需要利用手機就可以完成閱讀。似乎在不經意之間，人們就開始已經接受了視覺傳媒這種方式來接收外界信息，也會利用移動客戶端的一些APP來了解世界各地發(fā)生的重要大事，做到了足不出戶就能掌握世界發(fā)展的動態(tài)，互聯(lián)網時代新媒體的逐漸發(fā)展讓人們的衣食住行都發(fā)生了非常大的變化。而人們的日常生活和學習情況，受到了人們消費習慣和行為的影響，在不同的時代之下，人們所形成的消費行為是不一樣的。視覺傳媒的這種特征也受到了當時時代發(fā)展情況的影響，在還是印刷時代的時候，人們主要是利用報紙、圖書等紙質物質為載體向外界傳遞信息，人們了解中華傳統(tǒng)文化的途徑，也只能是通過文字和圖像。但是隨著多媒體時代的到來，人們也可以通過電影、音樂、視頻來接收外界信息。新媒體的發(fā)展，讓人們有了更多的途徑接收傳統(tǒng)文化信息，也讓中華傳統(tǒng)文化信息可以更好的傳播下去。比如以前人們想要了解中華戲曲文化的話，只能通過觀看戲曲文化表演這種方式來獲得相應的信息。但是現在不一樣，人們可以把戲曲文化的內容制作成視頻上傳到網上，那些戲曲愛好者可以隨時了解和欣賞西區(qū)文化。這種時代的進步，也讓人們獲取信息的效率更高，視頻拍攝、剪輯，讓影視作品開始展現到人們的面前，人們如果有了相關需求的話，只需要到互聯(lián)網平臺上搜索關鍵詞，就能瀏覽相關信息。新媒體傳播改變了傳統(tǒng)文化傳播的方式，在當前信息傳播的過程中，似乎更重視互動這一特點，用戶可以通過網上社交平臺自由的發(fā)表言論，也可以與那些不認識的人交流看法心得。微博、微信公眾號都可以完成與其他人進行交流，在這些平臺上用戶既可以欣賞到其他人創(chuàng)作的文章，又可以與其他人進行互動，這種方式也可以便于人們更加快速的獲取信息。