胡益 葛中

摘 要：信息時代，屏幕閱讀越來越多的替代了紙質(zhì)閱讀，成為信息傳達的一個重要渠道。作為平面設計從業(yè)人員，了解和適應新媒介的特征，在傳統(tǒng)平面設計的基礎上，迎接數(shù)字化、信息化所帶來的變革是十分必要的。屏幕閱讀有許多區(qū)別于傳統(tǒng)紙面閱讀的特征，面對屏幕閱讀的平面設計理念也出現(xiàn)了許多變化和新要求。思考和研究相應的設計原則是從實踐中產(chǎn)生理論，再用理論來指導實踐，從而不斷提高工作水平的客觀需要。

關(guān)鍵詞：信息時代;屏幕閱讀;平面設計;設計原則

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）24-00-03

智能手機、計算機和平板電腦的高度普及使得閱讀在很大程度上成為一種通過屏幕實現(xiàn)的活動，屏幕閱讀越來越多的替代了紙質(zhì)閱讀，這顯示現(xiàn)在的人們正沉浸在一種以屏幕為基礎的文化傳播之中。同時，屏幕閱讀不僅僅體現(xiàn)在個人閱讀方式上，投影儀、液晶大屏、高精度LED顯示屏等設備在各類公共區(qū)域的配備，使得屏幕閱讀也成了一種集體性的閱讀活動。[1]

屏幕閱讀方式正在全方位進入我們的工作與生活，傳統(tǒng)以紙面為載體的報紙、畫冊、雜志、海報等都在被電子媒體所替代，噴繪廣告牌被 LED 大屏幕所替代，紙質(zhì)宣傳單被手機H5頁面所替代，會議匯報材料也由紙質(zhì)文稿演變?yōu)閳D文并茂的PPT呈現(xiàn)……作為視覺文化傳播參與者的平面設計人員已經(jīng)看到，信息時代的蓬勃發(fā)展正在影響和改變著我們工作方式，平面設計將越來越多地為屏幕閱讀提供技術(shù)支持和服務。

平面設計工作從邏輯上來說包括前期策劃準備階段、中期設計制作階段，以及后期實施發(fā)布階段，三個階段關(guān)系緊密，關(guān)聯(lián)性強，任何一個階段的變化必然會引起其他階段的變化。在設計思路方面，面向屏幕閱讀的平面設計與面向傳統(tǒng)媒介的平面設計雖無本質(zhì)上的區(qū)別，但源于發(fā)布渠道的數(shù)字化、信息化特征，平面設計工作的前中期也就面臨許多新要求，研究探討相應的原則規(guī)范，并用于指導生產(chǎn)實踐，對提升專業(yè)水平，提高工作質(zhì)量是十分必要的。[2]

一、規(guī)格適應原則

規(guī)格是產(chǎn)品設計與制造的關(guān)鍵因素，平面設計也不例外。一般情況下，平面設計作品的規(guī)格主要指成品尺寸、材質(zhì)工藝標準等方面。面向屏幕閱讀方式的平面設計，在規(guī)格方面注入了新的內(nèi)容。比如：尺寸由物理尺寸毫米、厘米轉(zhuǎn)變成分辨率，描述畫面大小以像素為單位，如1920像素×1080像素;圖像分辨率應設置為適應電子顯示設備的72DPI或96DPI?；诖?，我們要了解當前常用的不同類型顯示設備的規(guī)格，比如液晶大屏電視機、LED顯示屏、智能手機、投影儀等等。除了要掌握顯示比例是常用的16 ： 9還是4 ： 3，如果其他非常規(guī)比例，那就必須準確掌握其尺寸的像素值。可見，面向屏幕閱讀的平面設計絕不能脫離顯示設備的規(guī)格，否則將導致實際應用中不適應、不吻合。[3]

二、簡約精練原則

屏幕閱讀方式有其自有的特征，如屏幕范圍有限、分辨率低、易疲勞等。因此，簡約的畫面、精練的內(nèi)容是設計的基本要求。

（一）圖形講究匹配性。圖形圖像是平面設計的基本元素，只有圖形圖像準確匹配主題、匹配內(nèi)容才可以最大化實現(xiàn)視覺傳達的目的。一般來說，圖形圖像的使用有這樣三個出發(fā)點。一是制造和烘托意蘊，渲染主題氛圍;二是配合表達，彌補文字表述在形象化方面的局限性;三是創(chuàng)設形式美感，提升整體韻味和審美性。在實際工作中，匹配性是常常容易被忽略的，體現(xiàn)在素材的選用概念模糊，“文不對題”，表達存在偏差，降低了整體作品的質(zhì)量和水平。講究匹配，就是要求我們堅持標準，做到圖形不匹配不選用，非必要的不使用，效果不理想的堅決放棄。除此以外，圖形作為素材，還要匹配設計意圖、設計風格、目標質(zhì)量等等，圖形作為平面設計中一個元素，只有與其他元素相互配合，方能相得益彰。

（二）文字講究高效性。屏幕面積極為有限，決定了文字的使用務必高效。要實現(xiàn)高效，文字精練與表達直接是關(guān)鍵所在。精練一方面代表濃縮與歸納，另一方面代表重點與關(guān)鍵，在文案中體現(xiàn)這些方面是至關(guān)重要的。視覺傳達的精髓在于用最短的時間實現(xiàn)最有效的信息傳遞，那么，表達直接就是要減少拐彎抹角與詞不達意，直奔主題，直接呈現(xiàn)最關(guān)鍵、最具“殺傷力”的信息，以最具誘惑力的呈現(xiàn)抓住讀者的眼球，在最短的時間內(nèi)讓讀者掌握所傳達內(nèi)容的精髓。[4]

（三）手法講究可視性?？梢曅钥梢岳斫鉃槌橄蟾攀鼍呦蠡慕Y(jié)果。與紙面閱讀相比，屏幕閱讀更具有“淺閱讀”特征，如即時性、快餐式、隨意性、跳躍性、碎片化等。平面設計中，圖形化是達成可視性目標的慣用表現(xiàn)手法，把需要結(jié)合想象、聯(lián)想才能理解的文字變換成圖形圖例來呈現(xiàn)，如體系、構(gòu)成、流程、數(shù)據(jù)等等。直觀、條理、清晰的圖形圖例在提高閱讀效率的同時，還賦予了閱讀更多的樂趣，相對抽象的文字來說，閱讀圖形更顯輕松，印象更深刻。

三、靜動結(jié)合原則

屏幕閱讀擺脫了物質(zhì)工藝的限制，具備了更大的兼容性與擴展性，圖形圖像從純靜態(tài)走向動靜結(jié)合，同一區(qū)域圖像數(shù)量可以從“1”變成疊加輪替的“多”，以幀為單位平面動畫和視頻也成為屏幕閱讀的常見元素……，平面設計的領(lǐng)域被拓寬了，設計習慣也不能再局限在傳統(tǒng)介質(zhì)特點上了。我們不得不感嘆，新形勢下技能的融合與跨界是這么的自然與順理成章。

無論是手機移動終端、戶外固定電子屏，還是會場投影或大型顯示設備，離開了動態(tài)就缺少了生動性，吸睛能力就會降低。為了實現(xiàn)更好地傳達效果，動靜結(jié)合是最佳策略。因此，在面對屏幕閱讀的平面設計中，恰當?shù)厥褂肍LASH動畫、GIF動態(tài)圖像、PPT動畫、MP4視頻，以及KAKA、易企秀之類的H5頁面是具有十分明顯的現(xiàn)實意義的。

四、優(yōu)勢優(yōu)先原則

所謂優(yōu)勢優(yōu)先，就是優(yōu)先選用最有優(yōu)勢的方法，在平面設計中就要選擇表現(xiàn)效果最佳的呈現(xiàn)方式，這是達成最佳傳達效果的需要。例如，短短一句話就可以表達得很透徹、很清晰的，卻選擇了圖形化手法，這就不是優(yōu)勢優(yōu)先;用靜態(tài)圖形可以表達很到位的，卻選擇動畫方式來呈現(xiàn)，這也不是優(yōu)勢優(yōu)先……優(yōu)勢優(yōu)先既講究表現(xiàn)手法的性價比，又追求傳達效果的最大化。堅持優(yōu)勢優(yōu)先就是堅持實事求是，反之必將落入華而不實、弄巧成拙的局面。[5]

（一）要做到優(yōu)勢優(yōu)先，就應正確認識各種媒體符號在傳達信息方面的特長。例如，抽象思維能力是人類區(qū)別于動物的一大特征，當需要表達抽象的概念、思想、理念、意義時，文字自當是首選;當邏輯順序、結(jié)構(gòu)組成、數(shù)據(jù)信息等復雜內(nèi)容用文字無法完美呈現(xiàn)其條理而讓你抓狂之時，圖示圖例會讓你眼前一亮，頓時身心放松;單調(diào)枯燥的文字極容易讓人疲勞厭倦，圖形圖像則可以讓你離開那一串串字符而讓識別與理解在瞬間完成;當眼前的一切平靜的容易讓人昏昏欲睡，動態(tài)圖像（動畫和視頻）就可以挑動人的神經(jīng)，讓你精神倍增……

（二）要做到優(yōu)勢優(yōu)先，優(yōu)勢互補不可或缺。沒有一種符號在信息傳達中可以做到完美，優(yōu)勢優(yōu)先也不是完美的策略。要保證信息傳達準確與全面，常需要綜合利用多種符號共同發(fā)力，這就是優(yōu)勢互補。圖文并排是平面設計的一個專業(yè)術(shù)語，淺層含義是不同視覺元素的并置，以豐富視覺效果，深層內(nèi)涵則是不同視覺元素之間在信息傳達上的互相配合。對于“寸土寸金”的屏幕閱讀來說，要堅決避免信息的低級重現(xiàn)，這就要求設計者做到理性戰(zhàn)勝感性，做到優(yōu)勢優(yōu)先、優(yōu)勢互補。

（三）要做到優(yōu)勢優(yōu)先，還要嚴格審視信息的必要性與手段的必要性。常言道：“力氣要用在刀刃上”。平面設計需要強調(diào)和突出的是重要、關(guān)鍵信息，倘若把優(yōu)勢優(yōu)先原則用到了非重要、非關(guān)鍵信息上，這不僅本末倒置，甚至還會出現(xiàn)信息傳達的偏差與誤導。

五、規(guī)范性原則

傳統(tǒng)的發(fā)布必須要借助專門的渠道，通過嚴格的審查，達到嚴苛的標準才可以獲得發(fā)布資格。在如今信息時代，網(wǎng)絡自媒體的興起、各類數(shù)字化軟硬件設施設備的普及，使得“發(fā)布”的門檻不再那么高高在上。作為平面設計人員，自覺提高作品的規(guī)范性是十分必要的。規(guī)范性包括許多方面，這里主要指語言文字規(guī)范，這是一個許多人不了解、容易忽視的問題。

2000年10月31日第九屆全國人民代表大會常務委員會第十八次會議通過，2001年1月1日起施行《國家通用語言文字法》，其中對語言文字規(guī)范化常識做了明確規(guī)定。比如要求使用規(guī)范漢字，其中關(guān)于簡化字的問題，明確了六種情形的可以保留或使用繁體字、異體字：文物古跡;姓氏中的異體字;書法、篆刻等藝術(shù)作品;題詞和招牌的手書字;出版、教學、研究中需要使用的;經(jīng)國務院有關(guān)部門批準的特殊情況。而其他情形下一律使用簡化字。對于具備公共傳播特征的平面設計作品來說，使用規(guī)范漢字是必須遵守的。

此外，在《語言文字規(guī)范標準》中，對行文格式也做了明確的規(guī)定，包括標題、正文、標點、時間等，而這些方面在實際工作生活中的確存在較大的隨意性。例如：層次序號規(guī)定了應該是這樣：一、（一）1.（1）;自然段必須首行縮進兩個字距;句號、問號、感嘆號、頓號、分號和冒號一般占一個字的位置（中文輸入法中的全角狀態(tài)），不出現(xiàn)在一行之首……對于從事視覺傳達的從業(yè)人員來說，除了自己要知曉并嚴格執(zhí)行規(guī)范標準之外，還應該要通過自己的工作和成果來示范、引導公眾，從而助推相關(guān)規(guī)范標準的普及，可以說責無旁貸。沒有規(guī)矩不成方圓，規(guī)范要求是具體工作的參照依據(jù)和評價標準，對于時下人人無法遠離的屏幕閱讀來說，規(guī)范化的信息傳達形式其意義是多么的重大。

人類社會進入二十一世紀以來，屏幕閱讀從一個新生事物變成如今的家常茶飯，時代在日新月異，人們的工作與生活也在與時俱進。信息傳達正在加速突破時空限制，帶給眾多領(lǐng)域的從業(yè)人員新的挑戰(zhàn)與機遇。平面設計人員作為信息傳播的推動者，及時了解和適應新媒介的特征，在傳統(tǒng)的基礎上迎接數(shù)字化、信息化所帶來的變革是十分重要的，同時，思考和研究相應的設計原則更是從實踐中產(chǎn)生理論，再用理論來指導實踐，從而不斷提高工作水平的客觀要求。

參考文獻：

[1]李穎，劉華玉.屏幕閱讀的視覺傳播模式及效果研究[J].出版科學，2019，27（04）：63-69.

[2]華風霞.數(shù)字閱讀語境下的讀者閱讀心理探析[J].出版科學，2016，24（02）：69-71.

[3]楊軍.媒介形態(tài)變遷與閱讀行為的嬗變——以印刷媒介與網(wǎng)絡媒介為例的考察[J].圖書館工作與研究，2006（02）：90-92.

[4]劉雪峰.淺析數(shù)字媒體語境下的視覺傳達設計[J].才智，2020（01）：13.

[5]趙蓉.數(shù)字化時代平面設計的生存與發(fā)展[J].南方農(nóng)機，2019，50（20）：245-246.