◎鄭 耘

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體。 如今，在媒體融合時(shí)代背景下，廣電新聞?dòng)浾叩墓ぷ鞣较蚝托侣剤?bào)道格局都發(fā)生了一定的變化，對新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰凸ぷ魉刭|(zhì)也提出了進(jìn)一步的要求，需要及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，不斷提高工作能力和業(yè)務(wù)素質(zhì)，這樣才能提高信息傳播的有效性。

一、與時(shí)俱進(jìn)，強(qiáng)化融合意識

打造“融媒體”，就是擺正新老媒體關(guān)系，分析新老媒體的利弊，以優(yōu)勢互補(bǔ)、揚(yáng)優(yōu)去劣，達(dá)到1+1＞2 的效果。 比如，廣播的迅疾、便捷，電視的直觀、立體，互聯(lián)網(wǎng)的“四個(gè)無限”（無限空間、無限時(shí)間、無限作者、無限受眾）。 各媒體對“我無他有”的東西，不妒忌，不害怕，對“他無我有”的，不排異，不拒絕，都把“他”當(dāng)作自己的一部分，兼收并蓄，真正做到你中有我，我中有你。

荊門廣播電視臺是在2011 年12 月機(jī)構(gòu)改革中，整合原荊門電視臺、荊門人民廣播電臺、荊門電視發(fā)射臺、荊門微波站等四家事業(yè)單位組建而成的，如今已形成了完備的全媒體發(fā)展格局，構(gòu)建了廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)客戶端等立體信息發(fā)布渠道，線上播出荊門新聞?lì)l道、公共頻道、教育頻道等三套電視節(jié)目，荊門綜合廣播、交通音樂廣播等兩套廣播節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)媒體“云上荊門”“荊彩網(wǎng)”。作為集廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、CMMB 等多種現(xiàn)代傳播手段為一體的強(qiáng)勢主流媒體，荊門廣播電視臺堅(jiān)持以“新聞立臺，人才強(qiáng)臺，經(jīng)濟(jì)穩(wěn)臺，創(chuàng)新活臺”為發(fā)展理念，多年來立志于打造湖北中部區(qū)域性中心媒體，節(jié)目生產(chǎn)、技術(shù)水平和事業(yè)建設(shè)，在省內(nèi)同級臺中始終處于第一方陣。 尤其在成立了融媒體中心后，荊門廣播電視臺更是將內(nèi)容生產(chǎn)放在首位，成立了荊門廣播電視臺新聞?wù){(diào)度中心，搭建“中央廚房”，統(tǒng)一指揮，統(tǒng)一調(diào)度，取得了很好的效果。

為保證“中央廚房”的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，荊門廣播電視臺先后制定出臺了多項(xiàng)管理制度，通過制度固定改革成果，形成依靠制度管人管事的新機(jī)制，有效避免了“人管人”的弊端。這些管理制度中既有針對多部室管理的 《融媒體指揮調(diào)度中心運(yùn)行管理辦法》《全媒體新聞中心編務(wù)會議制度》《新聞編審管理責(zé)任制及考核辦法》等制度，也有面向編輯記者個(gè)人管理考核的制度，如《全媒體記者考核辦法》《電視時(shí)政新聞編輯規(guī)范》等。 對編輯記者的工作進(jìn)行量化考核，既激發(fā)了他們干事創(chuàng)業(yè)的熱情，又保證了“中央廚房”的良性、高質(zhì)量運(yùn)轉(zhuǎn)。

但是，不得不承認(rèn)，在媒體發(fā)展的過程中，還有部分記者融合意識不強(qiáng)，囿于原地，認(rèn)為只要守著自己的一畝三分地，掙點(diǎn)“工分”就算了，至于傳播效果、媒體融合那都是別人的事，這種觀點(diǎn)是非常不對的。

筆者認(rèn)為，目前，無論從國家層面的戰(zhàn)略部署、宏觀政策，還是從各新聞單位的現(xiàn)實(shí)需要和發(fā)展實(shí)際，以及受眾信息獲取與溝通交流求， 都預(yù)示著我國融媒體發(fā)展時(shí)代已經(jīng)來臨，且融合進(jìn)程在不斷深入推進(jìn)。 為了順應(yīng)這種變化，作為新聞生產(chǎn)的主題——記者，必然也要融合轉(zhuǎn)型。無論是負(fù)責(zé)哪一塊的工作，作為一名記者，都要有融合意識，都不能置身事外。 筆者認(rèn)為，要想適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展需要，記者必須轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，成為有綜合能力的全媒體記者。

二、提升素養(yǎng)，發(fā)展綜合能力

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)， 宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。作為一名新聞工作者，我們應(yīng)該認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的重要講話精神， 努力創(chuàng)作出緊貼時(shí)代脈搏、反映人民心聲、引領(lǐng)社會風(fēng)尚的好作品。

筆者認(rèn)為，在融媒體環(huán)境下，提升個(gè)人素養(yǎng)，發(fā)展綜合能力是大勢所趨，也是刻不容緩。在新聞界，有一句名言，叫做“腳板底下出新聞”，而基層是滋生好新聞的肥沃土壤。作為一名記者， 要勤于跑基層， 把實(shí)踐和基層當(dāng)作最好的課堂，把群眾當(dāng)作最好的老師，了解百姓生活狀況，虛心向采訪對象請教，用手中的筆捕捉社會萬象。當(dāng)前，脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、項(xiàng)目建設(shè)、文明創(chuàng)建等工作正如火如荼地開展，“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，新聞?dòng)浾卟荒苤宦?lián)系相關(guān)部門拿匯報(bào)材料匆匆整理成文， 否則寫出的新聞肯定是枯燥乏味的。 記者需要深入基層，獲取第一手資料，只有身在基層，深入現(xiàn)場，才能發(fā)掘出好的新聞素材。

除此之外，筆者認(rèn)為，作為一名記者，我們還需認(rèn)真觀察，捕捉鮮活故事。 新聞?dòng)浾咧挥猩朴谟^察，才能抓住細(xì)節(jié)的閃光處，從而發(fā)現(xiàn)新聞。新聞?dòng)浾邞?yīng)以勤勞的雙腳尋找新聞，用慧眼發(fā)現(xiàn)新聞，用頭腦認(rèn)真思考，用文筆書寫真情，真正把心思用在增強(qiáng)“四力”上，這樣才能創(chuàng)作出“沾泥土、帶露珠、冒熱氣、接地氣”和群眾喜聞樂見的新聞作品。 比如：從4 月底開始，荊門廣播電視臺調(diào)度全媒體編輯、記者分階段組織實(shí)施 “決勝全面小康 決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)——荊楚風(fēng)采”大型系列主題采訪活動(dòng)。 各路記者深入村組，走進(jìn)農(nóng)戶家庭，與他們同吃同住，采寫了一大批鮮活的作品。 比如6月份以來，沙洋長湖水位上漲，汛情嚴(yán)重。 荊門廣播電視臺記者兵分幾路，不分晝夜地守候在抗洪一線，及時(shí)報(bào)道了一大批奮戰(zhàn)在一線的黨員干部、武警官兵和當(dāng)?shù)厝罕姽餐箵艉闈碁?zāi)害的感人事跡，很多稿件都被中央臺、省臺采用播發(fā)。

應(yīng)該說， 職業(yè)性質(zhì)決定了記者要同社會上的方方面面打交道，接觸面廣是記者工作的一大特點(diǎn)。這種職業(yè)性質(zhì)決定記者必須要有廣博的知識。筆者認(rèn)為，新聞?dòng)浾邇H僅只掌握本專業(yè)的內(nèi)容還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的， 需要涉獵不同的專業(yè)知識，在提高自己文化知識的基礎(chǔ)上豐富自己的業(yè)務(wù)知識。不僅需要懂各個(gè)方面的知識， 還要具備各個(gè)方面的素質(zhì)。 現(xiàn)在， 荊門廣播電視臺將每周一晚上 19：00－21：00 定為固定業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)時(shí)間，就是為了提高記者的綜合能力和業(yè)務(wù)水平，相信只有兼容各種知識和能力， 才能成為一名稱職的新聞?dòng)浾?，才能成為一個(gè)優(yōu)秀的、為社會所需要的新聞?dòng)浾摺?/p>

三、內(nèi)容為王，提升創(chuàng)新能力

融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬千，創(chuàng)新意味著推陳出新。 在融媒體時(shí)代，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體呈現(xiàn)出融合發(fā)展的態(tài)勢， 這就使得媒體之間既具有競爭性又具有合作性，也意味著記者必須對廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及一些平面媒體都有所了解， 同時(shí)也要有自身的特色和競爭力。融媒體時(shí)代對記者提出了很多新要求，主要包括以下幾個(gè)方面。

一是必須強(qiáng)化理念創(chuàng)新。在融媒體時(shí)代，各類媒體融合發(fā)展，相互之間既有區(qū)別又有聯(lián)系，各媒體無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都有各自的優(yōu)勢但也都有各自的劣勢，發(fā)揮優(yōu)勢、揚(yáng)長補(bǔ)短、互利共贏成為融媒體時(shí)代下媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)路。這就要求記者必須高度重視理念創(chuàng)新，從傳統(tǒng)的思想觀念中轉(zhuǎn)變過來，學(xué)會為我所用，本著“不求所有、但求所用”的原則，積極推動(dòng)發(fā)展理念創(chuàng)新。

二是必須強(qiáng)化工作創(chuàng)新。 融媒體時(shí)代使媒體融合發(fā)展成為一種重要的發(fā)展趨勢，而且也是媒體改革的重要方向，這就要求記者必須高度重視工作創(chuàng)新， 必須從所在單位實(shí)際、自身實(shí)際以及未來發(fā)展趨勢出發(fā)，積極推動(dòng)工作創(chuàng)新，堅(jiān)持終端隨人走，信息圍人轉(zhuǎn)。 只有這樣，才能使記者更加適應(yīng)融媒體時(shí)代。

三是必須強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。對于媒體記者來說，在融媒體時(shí)代下能夠?yàn)槠鋭?chuàng)新發(fā)展提供更多的平臺， 特別是很多新媒體都能夠?yàn)橛浾唛_展工作提供便利， 這就需要記者必須高度重視技術(shù)創(chuàng)新， 同時(shí)媒體也要為記者提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

現(xiàn)在， 荊門廣播電視臺旗下的各媒體經(jīng)常共同關(guān)注同一個(gè)事件，但在呈現(xiàn)方式上都存在差異。紙媒需要將事件形成文字表達(dá)，更側(cè)重于深度報(bào)道和政策解讀；電視需要用畫面講故事，讓觀眾更有現(xiàn)場感；廣播需要說出來；手機(jī)媒體需要多種形式并存。但無論是以何種方式呈現(xiàn)，內(nèi)容都擺在第一位。因而，“中央廚房”必須對適用于不同媒體的表達(dá)方式進(jìn)行梳理，在無數(shù)種分類中按照媒體類型重新組合，這樣就大大提高了媒體端的工作效率。

四、深入源頭，堅(jiān)守職業(yè)道德

“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，這是一代又一代新聞人共同的理想抱負(fù)。新形勢、新特點(diǎn)、新機(jī)制帶來的新情況、新變化、新問題，對每一位新聞?dòng)浾叨际鞘謬?yán)峻的考驗(yàn)。 新時(shí)期為新聞工作者的職業(yè)道德注入了新內(nèi)容， 新聞?dòng)浾吒∈匦侣劼殬I(yè)道德、樹立良好的公眾形象，以忠誠于黨，取信于民。 筆者認(rèn)為，提高記者的職業(yè)素養(yǎng)，關(guān)鍵在于培養(yǎng)記者好的作風(fēng)。

誠實(shí)公正，為文先為人。 誠實(shí)公正是做人的本分，更是記者從業(yè)的原則。如今，荊門廣播電視臺實(shí)行新聞采編與廣告經(jīng)營徹底分開的原則，新聞報(bào)道不得收取任何費(fèi)用，堅(jiān)持將采編活動(dòng)和經(jīng)營活動(dòng)加以嚴(yán)格區(qū)分， 堅(jiān)持將新聞報(bào)道與廣告內(nèi)容加以明確區(qū)別。 采編部門的記者編輯不得利用工作之便或以新聞報(bào)道為由從事廣告業(yè)務(wù)和其他經(jīng)營活動(dòng)，從源頭上杜絕了問題的發(fā)生。

加強(qiáng)懲處和制約機(jī)制建設(shè)。 某些新聞從業(yè)人員職業(yè)道德低下而無法使其清醒、悔悟，根本原因是制約和懲處機(jī)制的缺席。主管部門對于職業(yè)道德低下者要視情節(jié)實(shí)施批評、訓(xùn)誡、警告，直至吊銷記者證，取消從業(yè)資格，清除出新聞隊(duì)伍。 只有嚴(yán)懲不貸，才能把不良的風(fēng)氣扭轉(zhuǎn)過來，從而使新聞隊(duì)伍的肌體更加健康，新聞事業(yè)發(fā)展得更快更好。