◎陳依云

一、《超新全運(yùn)會(huì)》節(jié)目簡(jiǎn)介

《超新星全運(yùn)會(huì)》由騰訊視頻、騰訊體育、京東聯(lián)合出品，是橫跨文體兩界的大型專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，是國(guó)內(nèi)首個(gè)體娛跨界類(lèi)型節(jié)目。 從香蕉娛樂(lè)、華誼時(shí)尚等60 多家知名經(jīng)紀(jì)公司中選出的近150 位藝人，在節(jié)目中跨界變身運(yùn)動(dòng)員，進(jìn)行跑步、射箭、藝術(shù)體操、游泳等多項(xiàng)體育項(xiàng)目的備戰(zhàn)比拼。

二、共情傳播與《超新星全運(yùn)會(huì)》的契合分析

共情這一概念是由人本主義創(chuàng)始人羅杰斯所闡述，又譯作同感、同理心、投情等，是一種能深入他人主觀(guān)世界，了解其感受的能力。在學(xué)者吳飛所著《共情傳播的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑探索》一文中，文章指出，共情能夠讓一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人產(chǎn)生同情心理，并做出利他主義的行動(dòng)。共情現(xiàn)象最早由心理學(xué)家揭露。心理學(xué)家巴森特對(duì)共情現(xiàn)象做了區(qū)分，得到八個(gè)不同的共情現(xiàn)象。

《超新星全運(yùn)會(huì)》作為國(guó)內(nèi)首檔以運(yùn)動(dòng)會(huì)為主要內(nèi)容打造的綜體育藝節(jié)目，以明星為參賽主題，觀(guān)眾多為粉絲，深受觀(guān)眾喜愛(ài)的原因與其傳播策略密不可分。 以共情為受眾心理基礎(chǔ)， 選取節(jié)目片段結(jié)合共情現(xiàn)象以及共情產(chǎn)生的就三個(gè)階段分析能得出其受歡迎的原因， 依靠提高共情力來(lái)增強(qiáng)觀(guān)眾的共情心理， 進(jìn)一步為未來(lái)國(guó)內(nèi)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展提出策略。

三、從共情傳播看體育娛樂(lè)融合新特色

1.節(jié)目模式之新

《超新星》與以往體育綜藝節(jié)目不同的地方在于，它打破了“固定MC+娛樂(lè)明星+體育明星”串聯(lián)起來(lái)的學(xué)習(xí)模仿式情節(jié)，集結(jié)眾多明星打造一場(chǎng)他們之間的直接比拼，傳播“生而為贏(yíng)”的口號(hào)，以運(yùn)動(dòng)為主題，旨在通過(guò)年輕愛(ài)豆身體力行傳承體育精神。真正回歸到體育的本質(zhì)，把賽場(chǎng)搬到專(zhuān)業(yè)體育場(chǎng)內(nèi)，促使觀(guān)眾從專(zhuān)業(yè)角度去認(rèn)可這檔節(jié)目。正如學(xué)者吳飛所說(shuō)，共情的心理基礎(chǔ)是鏡像神經(jīng)元，只有在場(chǎng)景設(shè)置上讓觀(guān)眾有身臨其境的代入感， 才能在后續(xù)的賽事呈現(xiàn)中促使觀(guān)眾能有“感同身受”的共情心理產(chǎn)生。 點(diǎn)播加直播模式也是國(guó)內(nèi)體育綜藝節(jié)目首次使用， 既滿(mǎn)足了粉絲的綜藝娛樂(lè)感， 也滿(mǎn)足了重視競(jìng)技比拼的部分體育專(zhuān)業(yè)人士的真實(shí)競(jìng)賽感，與“中國(guó)首個(gè)青春體娛跨界IP”相呼應(yīng)。

2.參賽主體之新

以往體育綜藝節(jié)目中的運(yùn)動(dòng)員多是以飛行嘉賓身份參加節(jié)目，而《超新星》打破常規(guī)，將時(shí)下最紅最受歡迎的偶像藝人作為主角，其中不乏大批初出茅廬的選秀新人，粉絲群體年輕且龐大；也有像魏大勛、于小彤等拍戲多年的青年演員，始終活躍在鏡頭前；更有像董力、王志文那樣曾經(jīng)是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)型明星。在流量當(dāng)?shù)赖慕裉欤?jié)目組把鏡頭對(duì)準(zhǔn)90 后甚至00 后的明星群體是明智的， 通過(guò)鏡頭展現(xiàn)出他們褪去偶像光環(huán)為了榮譽(yù)奮勇拼搏的一面， 藝人們嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、刻苦努力的訓(xùn)練態(tài)度、對(duì)隊(duì)員的團(tuán)結(jié)關(guān)懷以及不言放棄的頑強(qiáng)毅力，都通過(guò)《超新星》的鏡頭呈現(xiàn)出了最真實(shí)的一面，無(wú)形中向觀(guān)眾傳遞著努力拼搏、超越自我以及絕不認(rèn)輸?shù)捏w育精神。 在一定程度上強(qiáng)化了體育元素而弱化了娛樂(lè)明星的身份， 也讓觀(guān)眾能拋開(kāi)粉絲濾鏡或不帶有色眼鏡認(rèn)識(shí)到偶像藝人在體育賽場(chǎng)上的形象， 從而感染到觀(guān)眾產(chǎn)生共情心理。

3.節(jié)目理念傳播之新

有學(xué)者認(rèn)為， 共情的產(chǎn)生包括情緒感染、 觀(guān)點(diǎn)采擇和共情關(guān)注三種成分或三個(gè)階段，《超新星》 用明星的一言一行代替了共情產(chǎn)生的三個(gè)階段。

情緒感染是指當(dāng)個(gè)體面對(duì)他人情感狀態(tài)或處境時(shí)，會(huì)自發(fā)地產(chǎn)生情緒上的喚醒，并形成與他人同形的情緒體驗(yàn)。在《超新星》的跑步比賽中，專(zhuān)業(yè)賽程、起跑姿勢(shì)甚至接力比賽中交接棒的規(guī)則制定都能讓觀(guān)眾和參賽者從心里認(rèn)可這是一場(chǎng)正式且嚴(yán)肅的比賽，使雙方快速進(jìn)入同一場(chǎng)域中為情緒感染做鋪墊。 在進(jìn)入比賽后，參賽者的奮力拼搏和在場(chǎng)觀(guān)眾的吶喊能起到帶動(dòng)作用，讓屏幕前的觀(guān)眾受到情緒感染。

觀(guān)點(diǎn)采擇是指自我從他人視角或他人所處的情境出發(fā)，想象、推測(cè)和理解他人態(tài)度與感受的心理過(guò)程，這屬于共情的認(rèn)知成分。在跑步比賽中，所有的現(xiàn)場(chǎng)狀況都是真實(shí)無(wú)臺(tái)本的，愛(ài)豆的表現(xiàn)、狀態(tài)以及隊(duì)友間的加油鼓氣相互幫助都是出于本能的反應(yīng)。 在男子150 米接力比賽中北方隊(duì)的隊(duì)員在奔跑過(guò)程中摔倒再起身接著跑那一幕會(huì)讓觀(guān)眾感受到體育給人帶來(lái)的巨大力量， 會(huì)引起某一部分有過(guò)同樣經(jīng)歷的觀(guān)眾的感情共鳴。跑步比賽本身具有的青春、熱血是觀(guān)眾們渴望的， 也是節(jié)目組想要通過(guò)最真實(shí)的鏡頭傳遞給觀(guān)眾的節(jié)目理念。

共情關(guān)注是指幫助他人的心理動(dòng)機(jī)， 如對(duì)遭受恐襲國(guó)家表現(xiàn)出的擔(dān)心、關(guān)心、憐憫和同情等。 在《超新星》這檔綜藝節(jié)目中，明星們不再是以往展露在大眾面前的精致面孔，而是為了爭(zhēng)奪冠軍贏(yíng)得榮譽(yù)的普通運(yùn)動(dòng)員。 從受眾角度來(lái)說(shuō)，觀(guān)眾能通過(guò)《超新星》的鏡頭去感知明星從備賽至賽后的變化，見(jiàn)證他們的成長(zhǎng)，這樣可以使粉絲或非粉絲屬性的觀(guān)眾了解明星們的另一面， 促使觀(guān)眾加深對(duì)于明星的認(rèn)同感。對(duì)于明星而言可以提升自己的形象，拓展自己的事業(yè)范圍，讓更多的人喜歡支持自己。

4.受眾體驗(yàn)之新

在以往的體育綜藝節(jié)目中例如《來(lái)吧冠軍》、《這就是灌籃》所呈現(xiàn)的幾乎都是運(yùn)動(dòng)員傳授，娛樂(lè)圈明星體驗(yàn)效仿的模式，觀(guān)眾幾乎沒(méi)有參與感。 而《超新星》中，現(xiàn)場(chǎng)有大批粉絲在看臺(tái)上拉橫幅舉燈牌，將粉絲應(yīng)援文化引入節(jié)目，粉絲在念稿和加油環(huán)節(jié)中無(wú)形消除了與明星藝人的距離， 不斷地互動(dòng)，加強(qiáng)了賽事傳播的交互性。

四、從共情角度探索體育綜藝發(fā)展策略

是否能讓綜藝嘉賓和觀(guān)眾產(chǎn)生共情是一檔綜藝節(jié)目成功的標(biāo)準(zhǔn)之一，只有達(dá)到共情傳播效果，才能讓觀(guān)眾認(rèn)可接受這檔節(jié)目， 甚至能產(chǎn)生粘性觀(guān)眾或是把普通受眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲，擴(kuò)大觀(guān)眾范圍，提升節(jié)目口碑。

1.以“愛(ài)”為共情基礎(chǔ)，打造受觀(guān)眾歡迎的體育綜藝

“內(nèi)容為王”是新媒體時(shí)代判斷綜藝節(jié)目是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一，節(jié)目制作應(yīng)該思考如何以?xún)?nèi)容和質(zhì)量取勝，增強(qiáng)體育要素，同時(shí)提升節(jié)目的娛樂(lè)觀(guān)賞性。 打造優(yōu)質(zhì)體育綜藝，向觀(guān)眾傳遞有價(jià)值的體育精神內(nèi)核，推廣優(yōu)秀的體育文化。例如《超新星》的游泳比賽中于小彤為了遼寧隊(duì)的榮譽(yù)，克服內(nèi)心恐懼下水訓(xùn)練到后來(lái)完成了比賽， 這種集體榮譽(yù)感是體育比賽中最為重要的因素之一， 會(huì)在無(wú)形之中影響到他的粉絲和觀(guān)眾， 推動(dòng)粉絲們向他學(xué)習(xí)皆成為一個(gè)有集體榮譽(yù)感的人。這是這檔節(jié)目想要傳遞的正能量，而在未來(lái)的體育綜藝節(jié)目中， 制作團(tuán)隊(duì)也的確需要思考怎樣把節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)化，促使觀(guān)眾能從節(jié)目中收獲到寶貴的體育文化。

防止體育綜藝過(guò)度娛樂(lè)化是非常重要的任務(wù)， 節(jié)目組應(yīng)合理分配節(jié)目中體育和娛樂(lè)的比重， 要始終堅(jiān)持體育綜藝的宗旨是通過(guò)娛樂(lè)的方式來(lái)傳播體育文化， 而不是請(qǐng)幾個(gè)明星做毫無(wú)意義的模仿作秀， 這樣不能讓節(jié)目深入觀(guān)眾心底得到觀(guān)眾喜愛(ài)。在共情層面來(lái)說(shuō)只有先得到觀(guān)眾喜愛(ài)，才有產(chǎn)生共情的基礎(chǔ)。 以?shī)蕵?lè)性代替體育專(zhuān)業(yè)性是吸引廣大老百姓廣泛參與體育運(yùn)動(dòng)、 推動(dòng)體育可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

2.共情因?qū)ο笄榫扯?，飯圈文化促進(jìn)體育娛樂(lè)新融合

節(jié)目組巧妙地將“飯圈”應(yīng)援文化引向體育圈，從而使觀(guān)眾將對(duì)超新星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移過(guò)渡到明星所進(jìn)行的體育運(yùn)動(dòng)上來(lái)。節(jié)目組抓住“新”星對(duì)年輕一代的號(hào)召力，以此激勵(lì)以偶像為榜樣的一眾年輕人，傳播體育正能量，參與到更多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中。節(jié)目組采用共情傳播的方法，通過(guò)賽事呈現(xiàn)引起觀(guān)眾共鳴，達(dá)到全民健身甚至體育強(qiáng)國(guó)的目的。

有了偶像的正確指引示范， 能吸引粉絲去參與同樣的運(yùn)動(dòng)，為全民健身奠定了良好的基礎(chǔ)。而打造公共體育娛樂(lè)發(fā)展平臺(tái)是一個(gè)重要的發(fā)展手段， 一是加快推動(dòng)體育賽事版權(quán)平民化和轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)， 鼓勵(lì)有條件的線(xiàn)上線(xiàn)下媒體創(chuàng)辦體育賽事，邀請(qǐng)有影響力的娛樂(lè)明星參與。二是打造有特色的品牌賽事或品牌體育節(jié)目， 激發(fā)全民參與體育鍛煉的熱潮。 在體育與娛樂(lè)的融合中發(fā)展體育事業(yè)。

結(jié)語(yǔ)

由于新媒體的地位日益提高，體育綜藝節(jié)目層出不窮，《超新星全運(yùn)會(huì)》 形成了與以往體育綜藝不同的創(chuàng)辦理念，節(jié)目?jī)?nèi)容以全明星陣容參與體育比賽為主線(xiàn)， 完整的呈現(xiàn)了一屆綜合賽事，深受觀(guān)眾喜愛(ài)。這為將來(lái)的體育綜藝節(jié)目提供了很好的制作思路。 通過(guò)《超新星》也得到了例如采取共情傳播策略， 拉近觀(guān)眾與明星的距離， 增加粉絲的忠實(shí)度，進(jìn)而促使節(jié)目收獲更多粘性觀(guān)眾，提升節(jié)目口碑；以正確的飯圈文化引導(dǎo)大眾參與到體育健身當(dāng)中， 促進(jìn)體育娛樂(lè)融合，讓體育更有趣味性，也促使是時(shí)尚娛樂(lè)成為推動(dòng)體育發(fā)展的載體。