曲 強(qiáng)，王保金

(西安交通大學(xué)體育中心，陜西 西安 710049)

目前在中國(guó)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的邊界并不十分明確，也沒(méi)有一個(gè)完整成型的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)鏈，在投資、金融政策、政府管理、高等教育人才培養(yǎng)等方面還沒(méi)有一個(gè)獨(dú)立針對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的舉措。但在運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)需求的刺激下，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的格局正在依托各新興產(chǎn)業(yè)的助力從各個(gè)角度立體式的形成當(dāng)中。為此，政府和運(yùn)動(dòng)休閑相關(guān)的商業(yè)、公益組織等都應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地宣傳和引導(dǎo)運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)，培育健康可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為新興運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策、法律、商業(yè)、教育等方方面面的推動(dòng)力量。

1 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)特征及形成機(jī)制

1.1 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)特征

運(yùn)動(dòng)休閑作為外來(lái)“物種”，與其他傳入中國(guó)的外來(lái)文化一樣，經(jīng)過(guò)本土化消化之后形成了中國(guó)化的洋文化，是中國(guó)特有的“熔爐文化”現(xiàn)象，也就是說(shuō)，外來(lái)文化在中國(guó)傳播首先是形式上的流行和照搬，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間后便開始融入中國(guó)元素，最終外來(lái)文化所承載的思想與精神要素漸漸被國(guó)人所接受，并形成能夠在中國(guó)文化土壤上生根發(fā)芽的中西結(jié)合的現(xiàn)代文化現(xiàn)象。典型的例子有很多，比如肯德基，最早傳入中國(guó)時(shí)人們蜂擁而至，嘗嘗洋漢堡、洋咖啡，久而久之，肯德基開始賣油條、豆?jié){，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)人們只為了體驗(yàn)洋文化不會(huì)經(jīng)常光顧，只有中國(guó)式的早餐并賦予西化的形式才能真正融入人們的生活方式，反過(guò)來(lái)，這種中式化的產(chǎn)品會(huì)吸引更多的人經(jīng)常光顧肯德基，久而久之，人們漸漸被更大程度西化了，開始真正喜歡漢堡、咖啡。目前，運(yùn)動(dòng)休閑開始在中國(guó)流行的時(shí)間還不長(zhǎng)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展自然帶著中、西合璧的特征，這表明我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)作為外來(lái)文化引導(dǎo)下的新興產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)發(fā)展階段。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和動(dòng)力在很大程度上是由大眾消費(fèi)決定的，就運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)消費(fèi)而言，一方面，人們對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑生活方式表現(xiàn)出無(wú)限的熱愛(ài)和向往，使得運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)成為了一種時(shí)尚并被賦予健康消費(fèi)的涵義；另一方面，由于當(dāng)前運(yùn)動(dòng)休閑場(chǎng)所、設(shè)施等外部條件的限制，以及人們傳統(tǒng)生活方式與運(yùn)動(dòng)休閑相去甚遠(yuǎn)，使運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)市場(chǎng)并不穩(wěn)定，進(jìn)而使運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)難以預(yù)期，運(yùn)動(dòng)休閑投資信心難以穩(wěn)固，這顯然是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙。因此，當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)需要有意識(shí)地去培育，大眾的運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)需要引導(dǎo)，使我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)能夠快速走出外來(lái)產(chǎn)業(yè)文化本土化的階段，植根于中國(guó)文化土壤，并真正形成與人們生活方式緊密聯(lián)系的、成熟的產(chǎn)業(yè)。要培育市場(chǎng)就要了解當(dāng)前運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的特征，而這些特征是由大眾的運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)特征反映出來(lái)的。首先，我國(guó)當(dāng)前運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)表現(xiàn)出時(shí)尚化的特征，這似乎是外來(lái)文化傳入我國(guó)的必然結(jié)果。人們把運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)當(dāng)作一種時(shí)尚，當(dāng)作一種新的生活概念，這個(gè)特征的具體表現(xiàn)在于，一方面，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)集中在大城市，或者說(shuō)是開放程度較高的一線、二線城市，比如：上海、深圳、廣州、北京、杭州、南京等，這些地方向來(lái)都是外來(lái)文化首先傳入中國(guó)的門戶，因?yàn)檫@里的人們更加開放和對(duì)外來(lái)文化包容。另一方面，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)人群集中在中、青年人，這個(gè)年齡段的人群最時(shí)尚，最容易也最有條件接受新事物。經(jīng)過(guò)40多年的改革開放，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展方式已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，這種變化已開始全方位影響人們的生活方式，健康、休閑生活方式成了時(shí)尚新概念，中、青年人對(duì)此最向往，也最愿意做出嘗試和改變，這種傾向明顯地表現(xiàn)在當(dāng)前的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)上。其次，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的理想化特征也十分明顯。當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑硬件設(shè)施和環(huán)境條件還不十分成熟，還遠(yuǎn)不能滿足人們的運(yùn)動(dòng)休閑需求，但即便如此，很多運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品已經(jīng)迎來(lái)了消費(fèi)需求的井噴，比如戶外野營(yíng)帳篷消費(fèi)需求強(qiáng)勁，很多人是懷著對(duì)野外露營(yíng)的向往而買帳篷，盡管眼下可能還用不著它。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)報(bào)道，就在今年疫情還未完全過(guò)去的五一長(zhǎng)假期間，帳篷的銷量較去年同期相比增長(zhǎng)了121.18%，野餐墊銷量增長(zhǎng)了116.67%[1]。這種消費(fèi)趨勢(shì)的重要特征就是理想化，是市場(chǎng)對(duì)未來(lái)運(yùn)動(dòng)休閑生活方式的一種期待。最后，當(dāng)前我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)消費(fèi)特征在于消費(fèi)的產(chǎn)品化。在運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)中，人們可以買產(chǎn)品，比如運(yùn)動(dòng)休閑服裝、用品、裝備等等；也可以買服務(wù)、買課程或者買某個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑基地的會(huì)員或者年卡。相比之下，我國(guó)當(dāng)前運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)還是集中在產(chǎn)品的消費(fèi)上，產(chǎn)品之外的消費(fèi)還未成氣候。上網(wǎng)搜索公園年票、自然保護(hù)區(qū)年票、野營(yíng)營(yíng)地預(yù)訂、運(yùn)動(dòng)休閑培訓(xùn)等相關(guān)信息，所得結(jié)果寥寥無(wú)幾，相關(guān)服務(wù)與教育培訓(xùn)的廣告也遠(yuǎn)不及西方國(guó)家網(wǎng)站的內(nèi)容多而豐富。這表明，我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品之外的服務(wù)型消費(fèi)還不可與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)相對(duì)成熟的西方發(fā)達(dá)國(guó)家相提并論。不管怎樣，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的消費(fèi)也在默默地引導(dǎo)人們走向休閑運(yùn)動(dòng)，并慢慢接受運(yùn)動(dòng)休閑的理念的價(jià)值取向，最終運(yùn)動(dòng)休閑服務(wù)性消費(fèi)會(huì)隨著運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸占據(jù)消費(fèi)比例，為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的成熟起到推波助瀾的作用。

1.2 我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)動(dòng)力及其形成機(jī)制

首先，旅游業(yè)是帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的最有力相關(guān)產(chǎn)業(yè)。很多人購(gòu)買運(yùn)動(dòng)休閑服裝、用品，很大程度上是為了在旅游時(shí)使用。另一方面，很多運(yùn)動(dòng)休閑基地，比如：漂流、潛水、滑雪、登山等等，都是靠接待旅游團(tuán)作為主要收入源。在這種情況下，很多地方的休閑資源開放都積極與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展掛鉤，比如，舟山群島建設(shè)國(guó)際性時(shí)尚休閑旅游群島的戰(zhàn)略目標(biāo)，就界定構(gòu)建“海陸空”聯(lián)動(dòng)的立體化產(chǎn)品體系，把觀光-休閑-度假-專項(xiàng)產(chǎn)品(運(yùn)動(dòng)休閑)組成互補(bǔ)、多元的產(chǎn)品體系[2]。其實(shí)，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的結(jié)合給旅游業(yè)也帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)本身是一種強(qiáng)有力的促進(jìn)力量。有學(xué)者基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征提出，浙江海洋體育旅游發(fā)展策略，要在完善海洋體育產(chǎn)品體系時(shí)，考慮旅游者的個(gè)體需求，設(shè)計(jì)優(yōu)秀主題，強(qiáng)化體驗(yàn)的品牌形象，積極申辦或培育大型體育賽事，提高海洋體育旅游的影響力[3]?？梢?jiàn)，旅游業(yè)與運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)天然存在著某種聯(lián)系，二者的結(jié)合是兩個(gè)產(chǎn)業(yè)互相促進(jìn)的雙贏之策。當(dāng)然，除了旅游業(yè)的帶動(dòng)之外，教育培訓(xùn)業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)也是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形成的動(dòng)力源，通過(guò)某些休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目培訓(xùn)，鍛煉青少年的勇敢、堅(jiān)韌的個(gè)性，完善他們的人格，很多家長(zhǎng)都對(duì)此抱有極大的興趣和參與熱情。這也說(shuō)明，教育培訓(xùn)與運(yùn)動(dòng)休閑結(jié)合能夠贏得運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)前景廣闊的分支。

其次，大眾直接的運(yùn)動(dòng)休閑需求是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的核心促進(jìn)因素，盡管它目前還沒(méi)有成為主導(dǎo)力量，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展模式的進(jìn)一步改變，運(yùn)動(dòng)休閑需求將成為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形成的主要成分。許多發(fā)達(dá)國(guó)家發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)證明，大眾收入的提高將給休閑業(yè)，乃至運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)革命性的變革，有研究對(duì)北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)特征進(jìn)行了研究并提出，隨著人們收入的增加,消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對(duì)體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，同時(shí)也為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優(yōu)勢(shì)條件，以健康體檢為門戶，以運(yùn)動(dòng)休閑為基地，以飲食購(gòu)物為服務(wù)，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的發(fā)展提供廣闊的空間[4]。歸根結(jié)底是生活方式的改變刺激了運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)人民正在經(jīng)歷歷史上最深刻的生活方式的變革，健康、休閑和人的全面發(fā)展成為人們生活的追求，這必然產(chǎn)生種種過(guò)去不曾有的生活需求，包括運(yùn)動(dòng)休閑，因此，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形成的最大潛在動(dòng)力在民間，大眾潛在的消費(fèi)需求似乎在等待一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，這個(gè)爆發(fā)點(diǎn)就是國(guó)家整體運(yùn)動(dòng)休閑資源的整合和開放，當(dāng)人們有地方去野營(yíng)、徒步、漂流、登山的時(shí)候，當(dāng)這些活動(dòng)與健康、環(huán)保的理念融合起來(lái)并被提倡的時(shí)候，運(yùn)動(dòng)休閑消費(fèi)的爆發(fā)點(diǎn)就會(huì)頓時(shí)顯現(xiàn)。

最后，城鎮(zhèn)化也部分地成為我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形成的促進(jìn)因素，這是具有中國(guó)特色的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)機(jī)制。我國(guó)40多年的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展使得國(guó)家總體經(jīng)濟(jì)形式得到了根本的改觀，但城鄉(xiāng)差別、地區(qū)差別依然嚴(yán)重，發(fā)展城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)，走城鎮(zhèn)化發(fā)展的道路是新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的總方針。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)城市化水平還有很大差距，根據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村人口條件、生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)條件等等客觀因素，黨和國(guó)家提出了城鎮(zhèn)化發(fā)展新模式，這使得各地方政府積極發(fā)揮本地地方特色和條件，充分利用地方資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展經(jīng)濟(jì)成為一種總原則和普遍的思路，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)就是其中的一個(gè)具有代表性的新嘗試。正如有學(xué)者指出的那樣，體育特色小鎮(zhèn)與新型城鎮(zhèn)化是為滿足人民對(duì)美好生活的需要、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展而產(chǎn)生的新組合、新空間。二者在空間演化、生態(tài)意識(shí)、功能需求、人文建設(shè)方面具有動(dòng)態(tài)耦合特征[5]。從運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的角度看，體育特色小鎮(zhèn)建設(shè)必將拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)休閑需求，成為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)形成的重要促進(jìn)力量。

2 新時(shí)代我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育策略

2.1 利用健康中國(guó)構(gòu)建理念，積極宣傳運(yùn)動(dòng)休閑生活方式

近年來(lái)，民生問(wèn)題越來(lái)越受到政府和社會(huì)各界的重視，全民健康成了全社會(huì)期盼的未來(lái)理想狀態(tài)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)的一系列健康構(gòu)建規(guī)劃都詮釋著中國(guó)政府未來(lái)構(gòu)建健康社會(huì)的理念和政策導(dǎo)向，人人健身，人人健康乃至社會(huì)健康的理念將滲透到全社會(huì)的每一個(gè)角落，健康問(wèn)題既涉及社會(huì)民生，是政府福利和社會(huì)公益，也是產(chǎn)業(yè)和生計(jì)，發(fā)展健康產(chǎn)業(yè)是未來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。運(yùn)動(dòng)休閑與人們的健康息息相關(guān)，運(yùn)動(dòng)休閑生活方式既是生活幸福感和獲得感的源泉，也是保證人們身、心健康的重要方式。研究表明，運(yùn)動(dòng)休閑主要指的是在休閑時(shí)可以從事的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，是一種人們?cè)谧杂尚蓍e時(shí)間中，通過(guò)自由選擇參與的休閑娛樂(lè)活動(dòng)和體能性活動(dòng)，在運(yùn)動(dòng)休閑活動(dòng)中,可以讓人們獲得健康的身心，因此，運(yùn)動(dòng)休閑與提高民眾生活質(zhì)量具有密切聯(lián)系[6]。其實(shí)中國(guó)人向來(lái)關(guān)注健康，文化上也有著追求健康、崇尚人與自然和諧統(tǒng)一的樸素傳統(tǒng)和價(jià)值追尋，現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)休閑的方式雖然由西方傳入，但運(yùn)動(dòng)休閑理念與中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值觀契合甚密，所以它在中國(guó)的流行與發(fā)展前景可期。對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育而言，要積極利用東、西方運(yùn)動(dòng)休閑文化理念中的相通之處，普及、推廣現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)休閑的理論和方式，有意識(shí)地促進(jìn)西方運(yùn)動(dòng)休閑文化在中國(guó)的本土化，營(yíng)造中國(guó)特色的運(yùn)動(dòng)休閑文化氛圍，這對(duì)于運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的成長(zhǎng)作用非凡。事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)休閑由于包含著健康、時(shí)尚，與生活幸福密切相關(guān)，因而它有著廣泛的群眾基礎(chǔ)，有著廣闊的市場(chǎng)前景。《健康中國(guó)2030》規(guī)劃綱要把提升國(guó)民健康水平作為國(guó)家戰(zhàn)略予以實(shí)施，但規(guī)劃中明確提到“運(yùn)動(dòng)休閑”的篇幅并不多，為此，運(yùn)動(dòng)休閑宣傳應(yīng)積極貼近《健康中國(guó)2030》，使運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育行動(dòng)能夠借上國(guó)家戰(zhàn)略方針的東風(fēng)，把民間、企業(yè)的力量與政府力量結(jié)合起來(lái)，取得市場(chǎng)培育的最大效率。

2.2 積極利用旅游業(yè)市場(chǎng)，取得運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)市場(chǎng)培育的雙贏

我們?cè)谂嘤\(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)積極利用現(xiàn)有的旅游資源和產(chǎn)業(yè)動(dòng)能，努力開發(fā)可持續(xù)擴(kuò)大的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)具有某種天然的聯(lián)系，即便是西方國(guó)家較成熟的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)也沒(méi)有忽視旅游業(yè)對(duì)本產(chǎn)業(yè)的積極影響，同時(shí)，旅游業(yè)者也在積極尋找運(yùn)動(dòng)休閑企業(yè)進(jìn)行合作，增加他們的旅游目的地和旅游項(xiàng)目。實(shí)踐證明，以休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為著眼點(diǎn)的旅游景點(diǎn)遍布全球，且取得了長(zhǎng)期良好經(jīng)營(yíng)的業(yè)績(jī)，比如法國(guó)和瑞士交界的阿爾比斯山周邊眾多的旅游目的地，其根本立足點(diǎn)就是登山、徒步和滑雪等休閑運(yùn)動(dòng)基地，每年全世界的休閑運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者云集此地，使得運(yùn)動(dòng)休閑和旅游相結(jié)合的這種產(chǎn)業(yè)成了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，而且這個(gè)產(chǎn)業(yè)也深深地影響著整個(gè)法國(guó)和瑞士的經(jīng)濟(jì)。我國(guó)是地質(zhì)地理資源最豐富、最多樣的國(guó)家，也就是運(yùn)動(dòng)休閑資源最豐富的國(guó)家之一，只不過(guò)我們過(guò)去沒(méi)有好好開發(fā)利用。相比之下，我國(guó)旅游業(yè)較運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)成熟的多，因此借力旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)布局，吸引投資和項(xiàng)目規(guī)劃是培育運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的可取的捷徑。

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的興起對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)有著重要的促進(jìn)作用，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)具有明確的、更積極的生活理念和健康概念。目前我國(guó)各地方政府熱衷的運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)就是想把運(yùn)動(dòng)休閑的理念引入到旅游業(yè)中，或者說(shuō)是在構(gòu)建運(yùn)動(dòng)休閑與旅游融合的新型產(chǎn)業(yè)，以拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。但目前存在問(wèn)題也是十分明顯，研究發(fā)現(xiàn),我國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)建設(shè)過(guò)程中存在“居住”與“生活”理念缺失，“產(chǎn)業(yè)”與“生產(chǎn)”理念混淆，生態(tài)“漠視”與“開發(fā)”蒙昧等問(wèn)題[7]。這些問(wèn)題的結(jié)點(diǎn)在于，他們沒(méi)有真正把現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)休閑的理念和方式引入小鎮(zhèn)建設(shè)規(guī)劃中，是建設(shè)項(xiàng)目流于形式，或者只是利用了運(yùn)動(dòng)休閑的一個(gè)名聲而已。在這方面，近年來(lái)國(guó)家出臺(tái)的城鎮(zhèn)化和精準(zhǔn)扶貧政策都是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好，關(guān)鍵在于我們?nèi)绾卫眠@些政策，積極將運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目建設(shè)投資和運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律介紹到有條件的農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，把國(guó)家投入的資金和商業(yè)資本融合起來(lái)，以運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)投資拉動(dòng)廣闊的農(nóng)村資源與城市市場(chǎng)接軌動(dòng)力火車。

3 總結(jié)

運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，運(yùn)動(dòng)休閑是人們普遍的生活理想和追求，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的潛力在大眾心理。把大眾心理的對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑的向往和理想挖掘出來(lái)，幫助他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)就是培育運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)的過(guò)程。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總態(tài)勢(shì)和種種國(guó)家政策對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展是十分有利的，積極利用這些政策和現(xiàn)有的相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，逐步培育一個(gè)成熟的、理性的運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展至關(guān)重要。