晏 慧，王英麗，曲 怡

2019 年4 月26 日是第19 個(gè)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，該屆產(chǎn)權(quán)日的主題是“奮力奪金：知識(shí)產(chǎn)權(quán)和體育”（Going for Gold: IP and Sports）[1]。 這是世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu) （World Intellectual Property Organization ，WIPO） 第一次將不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型——專(zhuān)利、商標(biāo)、外觀設(shè)計(jì)、著作權(quán)（版權(quán)）以及商業(yè)秘密等，與全球體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)進(jìn)行融合， 以促進(jìn)世界體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增長(zhǎng)、競(jìng)技體育成績(jī)的提高，期待通過(guò)建立以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的商業(yè)關(guān)系確保全球體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 2014 年3 月14 日我國(guó)國(guó)務(wù)院頒布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》 中， 將文化創(chuàng)意擴(kuò)展至體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域， 建議通過(guò)加強(qiáng)與體育賽事相關(guān)著作權(quán)的開(kāi)發(fā)與保護(hù)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品[2]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與體育賽事的融合， 已成為體育賽事創(chuàng)新發(fā)展的重要舉措。 因此自主品牌體育賽事的創(chuàng)意如何保護(hù)，已成為政府以及賽事組織方關(guān)注的問(wèn)題。就維護(hù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的角度而言， 對(duì)賽事創(chuàng)意進(jìn)行有效確權(quán)，加強(qiáng)侵權(quán)后的維權(quán)工作，創(chuàng)造良好的體育賽事發(fā)展環(huán)境， 才能培育出具有世界影響力的自主品牌賽事。因此加強(qiáng)體育賽事創(chuàng)意的保護(hù)研究，對(duì)我國(guó)自主品牌體育賽事的培育至關(guān)重要， 本文希望通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外相關(guān)保護(hù)舉措， 為我國(guó)體育賽事創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供借鑒。

1 概念界定

創(chuàng)意是企業(yè)或個(gè)人應(yīng)用智慧、創(chuàng)造力的思想而產(chǎn)生的，具有一定創(chuàng)新性、新穎性的主意和觀點(diǎn)。好的創(chuàng)意能夠給相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)較大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)加劇的時(shí)代， 知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展核心是創(chuàng)新、創(chuàng)意[3]。 創(chuàng)意是一種精神思想，能夠采用一種客觀形式進(jìn)行表達(dá)，但這種表達(dá)一般是較為初級(jí)的、籠統(tǒng)的[4]。因此，創(chuàng)意從新穎性、經(jīng)濟(jì)性?xún)煞矫鎭?lái)看，雖與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)象有一定的交叉，但就其“思想”本質(zhì)而言，創(chuàng)意又很難歸入傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的范疇內(nèi)[4]。

基于創(chuàng)意而產(chǎn)生的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)， 指由受知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的創(chuàng)意創(chuàng)造的潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)，帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通常包括廣告、建筑藝術(shù)、工藝設(shè)計(jì)、表演藝術(shù)、體育娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)[3]。 因?yàn)閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要依靠著作權(quán)法的保護(hù)以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)， 美國(guó)等國(guó)家將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，包括WIPO 將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)歸至著作權(quán)， 視其為著作權(quán)保護(hù)的核心產(chǎn)業(yè)[3]。 同時(shí)英國(guó)學(xué)者約翰·霍金斯（John Howkins）認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)生于知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)范圍內(nèi)的經(jīng)濟(jì)部門(mén)，即為在專(zhuān)利、著作權(quán)、商標(biāo)和設(shè)計(jì)的保護(hù)下產(chǎn)生的種類(lèi)各異的創(chuàng)造性產(chǎn)品， 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是生產(chǎn)過(guò)程中創(chuàng)意產(chǎn)生的市場(chǎng)價(jià)值， 所以其發(fā)展更多需要得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的確認(rèn)與保護(hù)[5]。

體育賽事創(chuàng)意是體育賽事與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、 品牌管理等手段在賽事運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)中產(chǎn)生，為賽事組織者帶來(lái)高附加值的新產(chǎn)品、新服務(wù)和新模式。 本文認(rèn)為體育賽事創(chuàng)意源于個(gè)體的創(chuàng)造性、技藝和才能，相對(duì)新穎性，能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，且具有可復(fù)制性， 因此體育賽事創(chuàng)意在法律保護(hù)下才能激發(fā)出個(gè)體創(chuàng)意創(chuàng)造的積極性， 保護(hù)不到位則會(huì)因缺乏內(nèi)在激勵(lì)機(jī)制， 造成體育賽事創(chuàng)意創(chuàng)造動(dòng)力不足，將不利于我國(guó)自主品牌賽事的發(fā)展。

2 創(chuàng)意保護(hù)是自主品牌賽事創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)

2.1 體育賽事的特征決定了其運(yùn)行中充溢著創(chuàng)意

體育賽事是在一定競(jìng)賽規(guī)則的約束下， 公平進(jìn)行的體育活動(dòng)， 賽事的競(jìng)技性和懸念性能滿(mǎn)足大眾對(duì)娛樂(lè)服務(wù)的需求[6]。 隨著我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，體育賽事已呈現(xiàn)出參與主體多樣化發(fā)展的態(tài)勢(shì)， 即體育賽事既可以是高水平職業(yè)運(yùn)動(dòng)員參與的世界頂級(jí)職業(yè)賽事，如奧運(yùn)會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體育賽事等競(jìng)技體育比賽，也可以是地區(qū)或線上組織的群眾性體育比賽。同時(shí)賽事的形式也愈發(fā)多樣化， 如電子競(jìng)技已成為了廣受關(guān)注的體育賽事新形式， 但無(wú)論哪種賽事都會(huì)吸引到一定的參賽群體與觀賽群體。 因此體育賽事具有涉及主體多的特點(diǎn)， 一場(chǎng)體育賽事一般包括組織者、贊助商、供應(yīng)商、新聞媒體、運(yùn)動(dòng)員和觀眾等，大型國(guó)際賽事包含的主體更加繁雜。 同時(shí)，體育賽事具有多功能的特征， 肩負(fù)著城市營(yíng)銷(xiāo)、 品牌營(yíng)銷(xiāo)、全民健身和體育欣賞等多功能。 另外，體育賽事中涉及到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的客體較多，例如競(jìng)賽規(guī)則、賽事品牌（標(biāo)識(shí)）、運(yùn)動(dòng)器械、賽事轉(zhuǎn)播、特許商品，以及運(yùn)動(dòng)員肖像、競(jìng)技隊(duì)伍名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)等。 體育賽事作為一個(gè)為大眾提供娛樂(lè)和信息的龐大復(fù)雜的體育生態(tài)系統(tǒng)，在其運(yùn)行中容易產(chǎn)生創(chuàng)意與創(chuàng)新[6]，且較好地展示了創(chuàng)意與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系， 例如專(zhuān)利鼓勵(lì)技術(shù)進(jìn)步，帶來(lái)了技術(shù)水平更高的運(yùn)動(dòng)器材；商標(biāo)、品牌和外觀設(shè)計(jì)有助于體育賽事及特許商品的識(shí)別與產(chǎn)品銷(xiāo)量提升；在著作權(quán)的保護(hù)下，體育賽事組織者和傳播公司等獲取的轉(zhuǎn)播收入得到了保障。

2.2 創(chuàng)意可提升自主品牌體育賽事的價(jià)值

創(chuàng)意在整個(gè)商業(yè)活動(dòng)中， 包括在體育運(yùn)動(dòng)中都發(fā)揮著重要的角色， 尤其是獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的創(chuàng)意具有市場(chǎng)價(jià)值，可被作為體育營(yíng)銷(xiāo)的工具。 體育賽事名稱(chēng)以特殊商標(biāo)、標(biāo)識(shí)的形式被應(yīng)用到商業(yè)化的活動(dòng)，這就產(chǎn)生了利潤(rùn)豐厚的全球體育營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)[7]。創(chuàng)意的確權(quán)是賽事許可和銷(xiāo)售協(xié)議的基礎(chǔ)，而這類(lèi)協(xié)議可幫助體育賽事組織者獲取高額收益，為體育賽事擴(kuò)展了商機(jī)，提高賽事的品牌價(jià)值。 創(chuàng)新已成為體育賽事發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，體育各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)明家和創(chuàng)造者通過(guò)智力勞動(dòng)， 不斷地創(chuàng)造新的體育技術(shù)和服務(wù)等，不僅提升了運(yùn)動(dòng)員的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，而且滿(mǎn)足了人們參與體育、享受體育的需求，刺激了體育消費(fèi)，提高了賽事的品牌價(jià)值。 2019 年國(guó)務(wù)院辦公廳頒布的《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中提出要增加體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，使體育服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效，鼓勵(lì)大型體育賽事進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)[8]。加之，體育賽事與旅游、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)融合，高科技助力體育產(chǎn)業(yè)的科技融合，賽事主體間的資源融合，都將促使體育賽事的組織者通過(guò)創(chuàng)新創(chuàng)意，充分發(fā)揮賽事資源的效益，有效提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 創(chuàng)意保護(hù)對(duì)自主品牌體育賽事品牌價(jià)值的重要性

相對(duì)新穎性是創(chuàng)意的判定標(biāo)準(zhǔn)之一， 另一判定標(biāo)準(zhǔn)是具體性。 相對(duì)新穎性使創(chuàng)意擁有者能為他人形成一項(xiàng)有價(jià)值的服務(wù)， 從而使得創(chuàng)意在他人使用或轉(zhuǎn)讓的過(guò)程中獲利[9]。 創(chuàng)意的具體性標(biāo)準(zhǔn)通常采用可操作性、可復(fù)制性概念，一方面可使創(chuàng)意通過(guò)現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行法律保護(hù)，形成排他性，維護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)人的經(jīng)濟(jì)回報(bào)； 另一方面具體性也是創(chuàng)意被模仿的基礎(chǔ)，因而創(chuàng)意會(huì)發(fā)生侵權(quán)行為[4]。

國(guó)內(nèi)體育賽事雖有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)， 但是現(xiàn)階段的實(shí)踐效果并不理想， 國(guó)家性以及地區(qū)體育賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度明顯落后于國(guó)際性賽事，我國(guó)企業(yè)的反隱性營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展并不理想， 另外賽事特許商品的監(jiān)管力度不夠，仿冒、假冒商品泛濫[10]，這些都阻礙了我國(guó)體育創(chuàng)意的供給， 不利于我國(guó)體育賽事的商業(yè)開(kāi)發(fā)。 創(chuàng)意作為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要手段，刺激了體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，為體育賽事的運(yùn)作提供資金。 因此加強(qiáng)對(duì)體育賽事創(chuàng)意的保護(hù)是體育賽事健康、可持續(xù)發(fā)展的重要保障。 反之，假若體育賽事創(chuàng)意得不到應(yīng)有的保護(hù)，“萬(wàn)眾創(chuàng)新” 的意愿就會(huì)降低。 因此體育賽事創(chuàng)意的保護(hù)對(duì)于我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展具有重要的保障作用。

3 國(guó)內(nèi)外體育賽事創(chuàng)意保護(hù)舉措分析

3.1 歐美體育賽事創(chuàng)意保護(hù)舉措分析

美國(guó)體育賽事的主要權(quán)益是通過(guò)著作權(quán)進(jìn)行保護(hù)的，體育賽事不被看作“作品”，因此體育賽事本身不在著作權(quán)法保護(hù)的范圍內(nèi)，而體育賽事的傳播是作品，可以得到著作權(quán)法的保護(hù)。 美國(guó)四大聯(lián)賽的運(yùn)營(yíng)方充分意識(shí)到體育賽事傳播的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，因此美國(guó)制定了專(zhuān)門(mén)的法律，即1961 年《體育廣播法》， 該法規(guī)范和保護(hù)了體育媒體產(chǎn)品的銷(xiāo)售和發(fā)行。1976 年，美國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)立法，明確為現(xiàn)場(chǎng)錄制的賽事表演傳播提供著作權(quán)保護(hù)。 雖然賽事的舉辦進(jìn)行需要大量專(zhuān)業(yè)的準(zhǔn)備工作，但與電影、戲劇、電視節(jié)目或歌劇不同，體育比賽沒(méi)有基本的“劇本”。 另外，體育賽事作為作品保護(hù)還存在一個(gè)悖論，即運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目若要吸引粉絲， 就必須允許競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 “復(fù)制”，這樣才有利于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的傳播與發(fā)展。 如此看來(lái)， 美國(guó)對(duì)體育賽事傳播的保護(hù)立場(chǎng)顯得十分合理。 除著作權(quán)法外，美國(guó)判例法中也有相當(dāng)多的保護(hù)賽事傳播的案例。 1997 年美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)（National Basketball Association，NBA） 訴摩托羅拉公司案中[11]，摩托羅拉制造、銷(xiāo)售尋呼設(shè)備（SportsTrax），SportsTrax 的使用則依賴(lài)于現(xiàn)場(chǎng)記者提供的“數(shù)據(jù)饋送”。 NBA 聲稱(chēng)，摩托羅拉因?yàn)E用籃球比賽的有關(guān)信息侵犯到其權(quán)利，理由是賽事數(shù)據(jù)代表了賽事的整體價(jià)值， 此舉侵犯了賽事轉(zhuǎn)播權(quán)擁有者NBA 的著作權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，NBA 共向法庭提出了6 項(xiàng)訴求。 最終地方法院駁回了NBA 的全部索償請(qǐng)求，同時(shí)裁定摩托羅拉公司停止銷(xiāo)售該尋呼設(shè)備，雙方均提出上訴。 上訴法院駁回NBA 的主張，認(rèn)為體育比賽不是“創(chuàng)作”，指出著作權(quán)保護(hù)的是比賽傳播的專(zhuān)有權(quán)，而不是比賽本身。 因此摩托羅拉對(duì)賽事比分這一客觀事實(shí)的實(shí)時(shí)更新并未侵犯到NBA 的著作權(quán)，也不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)法院也未支持摩托羅拉的創(chuàng)意之舉。

歐盟主要通過(guò)財(cái)產(chǎn)權(quán)、合同、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)和其他“特殊”形式為體育賽事的創(chuàng)意提供保護(hù)。歐洲法院對(duì)英超聯(lián)賽訴QC Leisure 作出裁決后，再次明確體育賽事本身不屬于歐盟著作權(quán)的保護(hù)范疇。 盡管如此，基于合同、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)等補(bǔ)救措施可為歐盟體育賽事中的創(chuàng)意提供強(qiáng)有力的保護(hù)。 首先，許多體育賽事要在專(zhuān)用的場(chǎng)地上進(jìn)行，體育組織者可以通過(guò)場(chǎng)地的專(zhuān)有權(quán)， 制定排他條件的使用協(xié)議（即場(chǎng)地權(quán)利）[12]，即體育賽事組織者的創(chuàng)意如需依靠特殊場(chǎng)地實(shí)現(xiàn)，可借助合同尋求排他性。其次， 產(chǎn)生于體育賽事錄制和傳播的創(chuàng)意可得到著作權(quán)的保護(hù)。第三，反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則已被歐盟用來(lái)規(guī)制體育賽事創(chuàng)意的侵權(quán)行為。第四，歐盟國(guó)家從國(guó)家層面設(shè)計(jì)了特殊形式的保護(hù)， 為體育組織者的權(quán)利提供又一層保護(hù)， 詳見(jiàn)下文法國(guó)對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)舉措。 上述4 點(diǎn)舉措，歐盟更傾向于場(chǎng)地權(quán)利，它類(lèi)似于財(cái)產(chǎn)權(quán)與合同結(jié)合的方式保護(hù)體育賽事組織者的權(quán)利， 以及使用著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)賽事錄像等載體的許可權(quán)， 同時(shí)認(rèn)為反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)越來(lái)越不適宜于充當(dāng)體育賽事相關(guān)權(quán)益保護(hù)的救濟(jì)措施或替代品[13]。

法國(guó)對(duì)體育賽事產(chǎn)權(quán)的保護(hù)體現(xiàn)在 《法國(guó)體育法典》第L.333-1 條第1 款中。該條款規(guī)定：第L.331-5 條所述體育聯(lián)合會(huì)和體育賽事的組織者是其舉辦的體育賽事開(kāi)發(fā)權(quán)的擁有者。 此處的開(kāi)發(fā)權(quán)可理解為以營(yíng)利為目的開(kāi)發(fā)體育賽事，并因此取得收入的權(quán)利，換言之，體育賽事組織者擁有因體育賽事舉辦而產(chǎn)生所有收入的權(quán)利。 法國(guó)制度下的這種所謂的“組織者權(quán)利” 賦予了體育賽事所有者的一種特殊保護(hù)，而這一特殊權(quán)利與著作權(quán)在基本原理上是相似的，即在該種權(quán)利的保護(hù)下，賽事的組織者可以避免他人未經(jīng)授權(quán)使用其賽事創(chuàng)意，以及擁有追償?shù)臋?quán)利。

3.2 我國(guó)體育賽事創(chuàng)意保護(hù)舉措分析

2012 年， 美國(guó)舉辦了50 場(chǎng)Color Run 比賽，吸引了超過(guò)60 萬(wàn)的跑者。 2013 年，Color Run 作為“地球上最歡樂(lè)的5 km 跑派對(duì)”，進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。該項(xiàng)賽事富有創(chuàng)意的競(jìng)賽形式得到中國(guó)跑者的喜愛(ài)，但國(guó)內(nèi)一些跑步活動(dòng)都有了Color Run 的 “創(chuàng)意”，甚至有些賽事以Rainbow Run 為名稱(chēng)舉辦。 創(chuàng)意被“侵權(quán)”后使得Color Run 賽事的參與度降低。 擁有Color Run 中國(guó)區(qū)域賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)的國(guó)際管理集團(tuán)（IMG）無(wú)法通過(guò) 《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》）進(jìn)行維權(quán)，同時(shí)還因“彩虹跑” 中文商標(biāo)被搶注而不能使用中文名稱(chēng)， 僅能用Color Run 進(jìn)行賽事宣傳，使得賽事的傳播效應(yīng)大打折扣。 雖然最終IMG 為Color Run 賽事中使用的粉末申請(qǐng)了實(shí)用新型專(zhuān)利，但這無(wú)法完全保障IMG 因該創(chuàng)意而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益。

上海久事體育賽事運(yùn)營(yíng)管理有限公司的 “蒸蒸日上”元旦跑活動(dòng)，一共舉辦了六屆。 2020 年元旦跑的10 000 個(gè)參賽者在報(bào)名開(kāi)始的47 min 內(nèi)完成注冊(cè)報(bào)名[14]。 賽事組織者通過(guò)兩方面對(duì)該項(xiàng)賽事進(jìn)行了創(chuàng)意的保護(hù)：一是注冊(cè)了“蒸蒸日上”的商標(biāo)；二是通過(guò)“場(chǎng)地使用權(quán)”對(duì)賽事進(jìn)行了保護(hù)， 即該項(xiàng)賽事是在F1 賽車(chē)場(chǎng)進(jìn)行的新年跑活動(dòng)， 合同的保護(hù)使其他賽事組織者沒(méi)有辦法完全復(fù)制其創(chuàng)意。

4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法對(duì)自主品牌體育賽事創(chuàng)意的保護(hù)

4.1 著作權(quán)、商標(biāo)、專(zhuān)利對(duì)自主品牌體育賽事創(chuàng)意的保護(hù)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)幾乎可以激發(fā)在各個(gè)領(lǐng)域中商業(yè)行為的創(chuàng)造力， 且在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)下創(chuàng)意可轉(zhuǎn)化為有收益的成果，約束他人使用該創(chuàng)意，同時(shí)有利于創(chuàng)意的流轉(zhuǎn)，使創(chuàng)意所有人獲得更高的經(jīng)濟(jì)利益，從而發(fā)揮了產(chǎn)權(quán)的激勵(lì)作用，形成良性循環(huán)，進(jìn)一步促進(jìn)了體育賽事創(chuàng)意的產(chǎn)生。 由上文對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定來(lái)看，國(guó)內(nèi)外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要由知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，尤其得到了著作權(quán)的保護(hù)。 我國(guó)現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的客體包括發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)、集成電路布圖、地理標(biāo)志、商標(biāo)、著作權(quán)、商業(yè)秘密、植物新品種等，并形成了以《中華人民共和國(guó)專(zhuān)利法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《專(zhuān)利法》）、《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《著作權(quán)法》）、《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《商標(biāo)法》）等共同組成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。

首先，著作權(quán)保護(hù)方面，《著作權(quán)法》旨在“保護(hù)文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品作者的著作權(quán)，以及與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益，鼓勵(lì)有益于社會(huì)主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的作品的創(chuàng)作和傳播”[15]。體育賽事依靠廣播機(jī)構(gòu)的傳播，吸引全球粉絲的參與，從而提高贊助商的贊助效益。著作權(quán)和鄰接權(quán)，特別是其中與廣播組織有關(guān)的鄰接權(quán)，是體育與電視、其他媒體之間商業(yè)關(guān)系的基礎(chǔ)。 但著作權(quán)法保護(hù)的是作品，而非思想，由上文對(duì)創(chuàng)意的界定來(lái)看，創(chuàng)意屬于思想，應(yīng)具有具體性，即創(chuàng)意應(yīng)能被固定或記錄下來(lái)，這是創(chuàng)意能得到著作權(quán)保護(hù)的重要前提[4]，因而若體育賽事的創(chuàng)意不能被明確地表達(dá)， 該創(chuàng)意就不可能被當(dāng)作著作權(quán)的保護(hù)客體，另外即便體育賽事的創(chuàng)意能被表達(dá)，著作權(quán)所禁止的作品復(fù)制與創(chuàng)意的執(zhí)行概念是不同的，創(chuàng)意的市場(chǎng)價(jià)值在于實(shí)施執(zhí)行而非著作權(quán)中的作品復(fù)制。如此看來(lái)，著作權(quán)對(duì)于創(chuàng)意的保護(hù)是不足的。

其次，商標(biāo)權(quán)保護(hù)方面，舉辦體育賽事是一項(xiàng)費(fèi)用高昂的活動(dòng)， 商標(biāo)是將一家實(shí)體的商品或服務(wù)與其他實(shí)體進(jìn)行區(qū)分的標(biāo)識(shí)，是品牌外在的有形體現(xiàn)，因而戰(zhàn)略性地運(yùn)用商標(biāo)能夠使賽事組織者積累聲譽(yù)等無(wú)形資產(chǎn)，使其獲取巨大的收入來(lái)源，分擔(dān)賽事成本。 體育賽事贊助協(xié)議的簽署同樣是以商標(biāo)權(quán)為基礎(chǔ)，贊助可以為賽事的組織者帶來(lái)巨額的利潤(rùn)，贊助收入是目前我國(guó)賽事運(yùn)營(yíng)中最大的收入來(lái)源?！渡虡?biāo)法》是體育賽事名稱(chēng)、標(biāo)識(shí)的法律保護(hù)的重要手段，2019 年《商標(biāo)法》的修訂，對(duì)今后體育賽事品牌經(jīng)營(yíng)增加了一份有法可依的保障， 對(duì)于防范競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意搶注和打擊商標(biāo)侵權(quán)提供了更為有力的法律保障[16]。但商標(biāo)作為自主品牌賽事的外在表現(xiàn)，其由文字與圖形組成，需要遵循《商標(biāo)法》規(guī)定的注冊(cè)登記程序，因而較少的創(chuàng)意能通過(guò)《商標(biāo)法》維權(quán)，即創(chuàng)意受《商標(biāo)法》保護(hù)的范圍較為狹窄。

第三，專(zhuān)利保護(hù)方面，專(zhuān)利在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中擁有最強(qiáng)的排他性和壟斷性， 可給予權(quán)利人最強(qiáng)的保護(hù)。擁有了自主專(zhuān)利權(quán)的體育賽事組織者，就擁有了同行業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。 《專(zhuān)利法》保護(hù)的發(fā)明創(chuàng)造包括發(fā)明、實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)，保護(hù)的客體是含有技術(shù)信息的新技術(shù)方案， 以及富有美感并適于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計(jì)[17]。體育賽事中使用的特殊器材、道具、特許產(chǎn)品等均可通過(guò)專(zhuān)利進(jìn)行保護(hù)，并且可以通過(guò)許可銷(xiāo)售、 專(zhuān)利質(zhì)押融資等運(yùn)營(yíng)手段為賽事組織者創(chuàng)收。但在申請(qǐng)專(zhuān)利保護(hù)時(shí)要具有一定的前瞻性，即提前布局：一是申請(qǐng)流程的時(shí)長(zhǎng)，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)的申請(qǐng)時(shí)長(zhǎng)一般在6 個(gè)月以上， 發(fā)明專(zhuān)利從申請(qǐng)到獲權(quán)，一般需要3 年左右的時(shí)間，體育賽事組織者應(yīng)根據(jù)賽事開(kāi)發(fā)、運(yùn)營(yíng)情況，預(yù)留出足夠時(shí)間進(jìn)行專(zhuān)利申請(qǐng)；二是產(chǎn)品的技術(shù)含金量，即具有核心技術(shù)的專(zhuān)利才能幫助自主品牌體育賽事的組織者占領(lǐng)市場(chǎng)并獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益。 因而《專(zhuān)利法》對(duì)創(chuàng)意的保護(hù)作用是非常有限的， 較少的創(chuàng)意能夠得到專(zhuān)利的保護(hù)，加之專(zhuān)利申請(qǐng)耗時(shí)長(zhǎng)，而大多數(shù)體育賽事創(chuàng)意價(jià)值實(shí)現(xiàn)是需要立即執(zhí)行的，隨著時(shí)間的流逝，其價(jià)值也在流失。

4.2 《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)自主品牌體育賽事創(chuàng)意的保護(hù)

我國(guó)自2006 年將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升至國(guó)家戰(zhàn)略之后， 中央及地方多次發(fā)布了有關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策， 提出要深入實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)《商標(biāo)法》《專(zhuān)利法》《著作權(quán)法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行法律保護(hù)，完善體育創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)機(jī)制，強(qiáng)化體育賽事的品牌建設(shè)，促進(jìn)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)、保護(hù)和交易等環(huán)節(jié)。 我國(guó)學(xué)者在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》 是否屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的歸屬上并未有明確的共識(shí)[18]，但鑒于《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法立法基點(diǎn)的不同，本文將《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法分開(kāi)討論。《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》在2019 年進(jìn)行了修訂，在商業(yè)秘密保護(hù)方面，將商業(yè)秘密界定為“不為公眾所知悉、 具有商業(yè)價(jià)值并經(jīng)權(quán)利人采取相應(yīng)保密措施的技術(shù)信息、經(jīng)營(yíng)信息等商業(yè)信息”[19]。 從法律對(duì)商業(yè)秘密的界定來(lái)看， 體育賽事創(chuàng)意就內(nèi)容而言可能屬于商業(yè)秘密， 但商業(yè)秘密要求權(quán)利人在采取了一定的保密措施后，才能獲得法律的保護(hù)。因此創(chuàng)意權(quán)利人在尋求《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)時(shí)，往往會(huì)遇到舉證困難的問(wèn)題。加之，目前自主品牌體育賽事創(chuàng)意的保護(hù)現(xiàn)狀來(lái)看， 沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的創(chuàng)意也得不到《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的保障，這與《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》 應(yīng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法聯(lián)合保障市場(chǎng)的立法基點(diǎn)是不一致的。綜上，《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)我國(guó)體育賽事創(chuàng)意保護(hù)也存在力度不足的情況。

5 我國(guó)自主品牌體育賽事創(chuàng)意確權(quán)的困境

5.1 創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足

如上文所述，目前《商標(biāo)法》《專(zhuān)利法》和《著作權(quán)法》，特別是《著作權(quán)法》，在一定程度上可以保護(hù)我國(guó)自主品牌體育賽事的創(chuàng)意， 雖然體育賽事組織者在賽事開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的各環(huán)節(jié)， 可以根據(jù)自主品牌體育賽事創(chuàng)意內(nèi)容選擇最合適的產(chǎn)權(quán)保護(hù)模式， 建立商標(biāo)權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等全方位、多維度的保護(hù)模式，但從Color Run 的案例看出，即使形成專(zhuān)利與商標(biāo)聯(lián)合保護(hù)的模式， 對(duì)該項(xiàng)賽事的創(chuàng)意保護(hù)也是不完全的， 或者說(shuō)沒(méi)有辦法徹底杜絕其他賽事組織者復(fù)制其創(chuàng)意。隨著我國(guó)體育創(chuàng)意形式多樣化，現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法愈發(fā)不能保障我國(guó)體育賽事市場(chǎng)的有序競(jìng)爭(zhēng)。如上文所述，我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展的時(shí)期， 目前的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系仍無(wú)法有效地保護(hù)體育賽事創(chuàng)意， 相應(yīng)的保護(hù)理論與實(shí)踐已不能滿(mǎn)足創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求。如Color Run 等體育創(chuàng)意類(lèi)糾紛逐漸增多， 顯示了我國(guó)體育賽事組織者因創(chuàng)意侵權(quán)行為而無(wú)法得到救濟(jì)的困境， 體育賽事作為創(chuàng)意產(chǎn)出的重要載體， 這將影響我國(guó)體育賽事產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，阻礙體育產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

對(duì)于此，學(xué)者提出英國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)國(guó)家， 詳細(xì)約定了國(guó)家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和政策，其中“完備的立法體系、適時(shí)的法律修訂、穩(wěn)定的政策支撐”[3,12,20]是我國(guó)創(chuàng)意保護(hù)的主要借鑒之處。也有學(xué)者出于盡快保護(hù)的目的，提出了非知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系保護(hù)的設(shè)想， 認(rèn)為應(yīng)該建立“準(zhǔn)專(zhuān)利”的創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)制度，使創(chuàng)意得到及時(shí)保護(hù)，以增加我國(guó)體育創(chuàng)意的供給[6]，這樣可以降低體育賽事創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，有利于我國(guó)自主品牌體育賽事的發(fā)展。筆者認(rèn)為上述研究成果均能為我國(guó)體育賽事創(chuàng)意保護(hù)提供有效的借鑒， 同時(shí)認(rèn)為若要對(duì)我國(guó)體育賽事創(chuàng)意進(jìn)行有效保護(hù)，應(yīng)圍繞創(chuàng)意的本質(zhì)，在確定其法律性質(zhì)的基礎(chǔ)上確立保護(hù)模式。

Color Run 進(jìn)入中國(guó)之后，短時(shí)間內(nèi)被其他賽事模仿，使其創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出僅維持了較短的時(shí)間，這種結(jié)果歸根到底是由創(chuàng)意的信息本質(zhì)造成的。 創(chuàng)意本身是一種信息，存在著“艾若信息悖論”現(xiàn)象，即創(chuàng)意在交易的過(guò)程中不得不向公眾公布， 這就存在被模仿的可能性， 但若保密就不能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的市場(chǎng)價(jià)值。 另外，創(chuàng)意屬于一種思想，一部分的創(chuàng)意較難被固化，加之專(zhuān)利和商標(biāo)的申請(qǐng)時(shí)間較長(zhǎng)，無(wú)法及時(shí)保護(hù)創(chuàng)意，因此就創(chuàng)意的本質(zhì)而言，較難通過(guò)我國(guó)現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律進(jìn)行保護(hù)。 有學(xué)者提出應(yīng)將創(chuàng)意作為一種新興、獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，采用類(lèi)似軟件著作權(quán)的登記方式， 但前提是堅(jiān)持相對(duì)獨(dú)立性與具體性的創(chuàng)意判定標(biāo)準(zhǔn)[4]。 筆者認(rèn)為該種保護(hù)方式至少對(duì)體育賽事的創(chuàng)意而言，是可行的。一方面，創(chuàng)意與著作權(quán)的保護(hù)客體作品最為相近，因此應(yīng)以著作權(quán)為主要保護(hù)模式，而軟件著作權(quán)登記方式就是基于《著作權(quán)法》的保護(hù)；另一方面，登記方式不同于專(zhuān)利、品牌等，申請(qǐng)時(shí)間一般在2 個(gè)月左右，基本上能實(shí)現(xiàn)及時(shí)保護(hù)。

5.2 創(chuàng)意所有人保護(hù)意識(shí)薄弱

體育賽事組織者自我創(chuàng)意的保護(hù)意識(shí)薄弱。 在賽事運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，賽事組織者對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品沒(méi)有開(kāi)展全面、深入的分析，同時(shí)對(duì)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度了解不夠深入，因而不能很好地利用現(xiàn)有法律保護(hù)自身權(quán)益，也未能利借助合同等手段為所擁有的創(chuàng)意進(jìn)行輔助保護(hù)。 換言之，我國(guó)體育賽事組織者能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意到產(chǎn)品的有效轉(zhuǎn)化，但不一定能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品到產(chǎn)權(quán)界定與交換的轉(zhuǎn)變。 我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的范圍是非常廣的，能想到的所有和知識(shí)、智力有關(guān)的成果，基本都在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)范圍內(nèi)，因而知識(shí)產(chǎn)權(quán)是我國(guó)智力成果保護(hù)的重要手段。 但上文案例中的Color Run 的組織者IMG， 在賽事引入時(shí)未對(duì)該創(chuàng)意進(jìn)行相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，在發(fā)生商業(yè)糾紛后才采取了事后補(bǔ)救措施，這一“失誤”發(fā)生在一個(gè)知名的國(guó)際體育中介公司上看似不可思議，但細(xì)想后又似乎 “合情合理”。 這家國(guó)際公司想當(dāng)然地認(rèn)為Color Run 賽事在美國(guó)得到授權(quán)后方能開(kāi)展，在中國(guó)也理應(yīng)如此，未考慮到在美國(guó)有財(cái)產(chǎn)權(quán)理論、合同理論、不當(dāng)?shù)美碚摵捅Ｃ荜P(guān)系理論對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行保護(hù)[4]，而國(guó)內(nèi)對(duì)創(chuàng)意的法律保護(hù)力度是不足的。另外，隨著新技術(shù)的發(fā)展，創(chuàng)意的內(nèi)容愈發(fā)多元化，賽事組織方對(duì)傳統(tǒng)的創(chuàng)意可以進(jìn)行產(chǎn)權(quán)客體的有效識(shí)別， 能適時(shí)采用相應(yīng)的法律手段進(jìn)行自我保護(hù)， 但是當(dāng)面對(duì)非法律體系能有效保護(hù)的創(chuàng)意時(shí)， 它們自我保護(hù)能力就顯得更加薄弱。

5.3 創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)缺失

體育賽事創(chuàng)意能夠誕生于賽事運(yùn)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)， 大多體育賽事的組織者往往忽視賽事經(jīng)營(yíng)中創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作環(huán)節(jié)， 以及確權(quán)后產(chǎn)權(quán)的有效運(yùn)營(yíng)。 事實(shí)上， 創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)權(quán)利人可以利用市場(chǎng)資源配置，采取適宜的商業(yè)模式獲取更大的經(jīng)濟(jì)收入，自主品牌體育賽事的組織者可以把所擁有的專(zhuān)利、商標(biāo)、著作權(quán)等轉(zhuǎn)化為商業(yè)收入， 這是激發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的源動(dòng)力。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，體育媒體的格局正在迅速地發(fā)生演變，新媒體從業(yè)者，如騰訊視頻、百度網(wǎng)盤(pán)等流媒體平臺(tái)正在加入賽事著作權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)， 賽事傳播內(nèi)容逐漸豐富。技術(shù)進(jìn)步激發(fā)了創(chuàng)意的產(chǎn)生，同時(shí)對(duì)體育賽事直播和轉(zhuǎn)播節(jié)目的創(chuàng)意保護(hù)與產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)提出了新的挑戰(zhàn)。

創(chuàng)意確權(quán)是經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的基礎(chǔ)， 產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)可以擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收入的來(lái)源， 為創(chuàng)意的產(chǎn)生提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。市場(chǎng)主體有很多實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)增值的方式，比較常見(jiàn)的產(chǎn)權(quán)運(yùn)營(yíng)模式包括：許可獲取許可費(fèi)、轉(zhuǎn)讓或技術(shù)轉(zhuǎn)移等獲取轉(zhuǎn)讓費(fèi)、并購(gòu)與技術(shù)進(jìn)出口等[21]。賽事組織者如能將這些創(chuàng)意流轉(zhuǎn)收入重新投入到體育賽事運(yùn)營(yíng)中， 便可開(kāi)發(fā)出更多的體育創(chuàng)意產(chǎn)品或服務(wù)，不斷提升企業(yè)的盈利能力與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。體育賽事的創(chuàng)意授權(quán)有效連接了產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)、 要素市場(chǎng)和產(chǎn)品市場(chǎng)，并在創(chuàng)意授權(quán)的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)權(quán)利主體的轉(zhuǎn)移與價(jià)值溢出， 這一過(guò)程往往是通過(guò)合同簽署實(shí)現(xiàn)的[22]。諸如上文案例中提到的Color Run 賽事創(chuàng)意的擁有者，即美國(guó)的一家公司，不光使用該創(chuàng)意進(jìn)行了賽事運(yùn)營(yíng)，而且通過(guò)合同授予IMG 除美國(guó)之外的其他區(qū)域的Color Run 賽事運(yùn)營(yíng)權(quán)。 在此過(guò)程中，該家公司不僅通過(guò)創(chuàng)意獲得了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力， 而且通過(guò)創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)經(jīng)營(yíng)提升了該創(chuàng)意的經(jīng)濟(jì)效益。 對(duì)于體育賽事組織者而言， 在產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)前需要及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)意確權(quán)，形成作為權(quán)利人認(rèn)定的法律保障依據(jù)，也是權(quán)利轉(zhuǎn)讓和許可的重要憑證。 因而自主品牌體育賽事的組織者應(yīng)盡早考慮為產(chǎn)品進(jìn)行確權(quán)保護(hù)， 這樣既有利于對(duì)相關(guān)產(chǎn)權(quán)的戰(zhàn)略管理， 也能有效地打擊侵權(quán)行為，及時(shí)保護(hù)自身的經(jīng)濟(jì)利益。

6 我國(guó)自主品牌體育賽事創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)策

6.1 政府層面

創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作對(duì)于我國(guó)自主品牌體育賽事的創(chuàng)新發(fā)展是至關(guān)重要的， 同時(shí)也是體育賽事市場(chǎng)維持有序競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的重要保障手段。 政府發(fā)布的體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策存在制度留白， 一方面考慮到各地體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不同， 另一方面為體育創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展， 因而需要各地相關(guān)政府部門(mén)依據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況進(jìn)一步細(xì)化， 使政策能夠有效落地。 建議從四方面完善創(chuàng)意保護(hù)的產(chǎn)權(quán)制度工作。

第一，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，進(jìn)一步在法律層面上強(qiáng)化體育賽事創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)， 可借鑒法國(guó)對(duì)體育賽事“開(kāi)發(fā)權(quán)”的立法保護(hù)思想與立意，建議在體育相關(guān)的法律制度中確定創(chuàng)意的保護(hù)基礎(chǔ)， 即明確創(chuàng)意是一種新型、獨(dú)立的知識(shí)財(cái)產(chǎn)，從宏觀層面上為體育賽事創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)類(lèi)的糾紛處理提供法律依據(jù)， 加強(qiáng)創(chuàng)意的法律保護(hù)力度。

第二，體育賽事不是作品，本身不是著作權(quán)的保護(hù)客體，另外隨著科技進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，體育賽事作為一項(xiàng)復(fù)雜的信息系統(tǒng)， 其創(chuàng)意的類(lèi)型也愈發(fā)多樣性，加之創(chuàng)意創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益的時(shí)效可能很短。因此，就目前而言，包括著作權(quán)法在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法體系已不能對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行及時(shí)、全面而廣泛的保護(hù)，無(wú)法從制度上杜絕搭便車(chē)行為， 這不利于體育賽事中高質(zhì)量創(chuàng)意的供給。筆者建議或擴(kuò)展《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的執(zhí)法范圍，或設(shè)計(jì)類(lèi)似計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)登記、準(zhǔn)專(zhuān)利的創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)制度， 使我國(guó)體育賽事創(chuàng)意能得到現(xiàn)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系及新制度的聯(lián)合保護(hù)。 賦予體育賽事創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)類(lèi)似于傳統(tǒng)著作權(quán)、專(zhuān)利、商標(biāo)的保護(hù)，既維護(hù)了創(chuàng)意所有人的經(jīng)濟(jì)利益，一定程度上促進(jìn)了創(chuàng)意的供給， 也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法制度自我發(fā)展與完善的客觀需求[4]。

第三， 明確并不是所有的創(chuàng)意都應(yīng)受到財(cái)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，建議政府在創(chuàng)意確權(quán)過(guò)程中，應(yīng)堅(jiān)持相對(duì)新穎性與具體性的界定標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，充分認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度與創(chuàng)意產(chǎn)出之間并不是簡(jiǎn)單的線性關(guān)系，換言之，力度更強(qiáng)的保護(hù)未必能促進(jìn)更多創(chuàng)意的產(chǎn)生，保護(hù)力度與創(chuàng)意供給之間存在著臨界值，應(yīng)避免過(guò)度保護(hù)而阻礙創(chuàng)意的產(chǎn)生。

第四， 體育政府部門(mén)應(yīng)為體育行業(yè)內(nèi)的企業(yè)和社會(huì)組織提供與體育賽事創(chuàng)意相關(guān)的法律法規(guī)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，建議在體育企業(yè)創(chuàng)立輔導(dǎo)、體育社會(huì)組織培訓(xùn)中增添知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的講座， 提升企業(yè)自身的保護(hù)能力，減少體育類(lèi)創(chuàng)意糾紛的發(fā)生。

6.2 賽事組織者層面

創(chuàng)意能為我國(guó)自主品牌體育賽事的經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，賽事組織者應(yīng)積極開(kāi)發(fā)賽事創(chuàng)意，提高自身的品牌價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 作為賽事創(chuàng)意的擁有者——賽事組織方，既是創(chuàng)意利益回報(bào)的獲得者，同時(shí)也是創(chuàng)意被侵權(quán)的損失方， 建議賽事組織者應(yīng)從三方面加強(qiáng)對(duì)自身?yè)碛袆?chuàng)意的保護(hù)工作：首先，體育賽事的創(chuàng)意保護(hù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有密切的關(guān)聯(lián)， 因此賽事組織者應(yīng)了解并熟悉我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律知識(shí)，在注重創(chuàng)意產(chǎn)品（服務(wù)）的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)時(shí)，增強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)。 其次，創(chuàng)意從構(gòu)思到產(chǎn)品，再到產(chǎn)權(quán)交易，應(yīng)圍繞體育賽事創(chuàng)意產(chǎn)品化的不同階段，以及創(chuàng)意的外在表現(xiàn)，選擇適宜的創(chuàng)意保護(hù)路徑，做好創(chuàng)意的確權(quán)工作。 建議賽事組織者結(jié)合目前我國(guó)現(xiàn)有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度， 提前謀劃好創(chuàng)意到產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)策略， 圍繞創(chuàng)意產(chǎn)品化過(guò)程逐步加強(qiáng)對(duì)其的保護(hù)力度。 同時(shí)上文提到的“蒸蒸日上”賽事創(chuàng)意保護(hù)手段， 即場(chǎng)地權(quán)利和商標(biāo)權(quán)的雙保險(xiǎn)做法值得我國(guó)其他賽事組織者借鑒， 除了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的主導(dǎo)保護(hù)模式，還應(yīng)通過(guò)合同等補(bǔ)充保護(hù)手段，實(shí)施有效的、聯(lián)合的保護(hù)模式，做到盡可能全面的保護(hù)。雖然合同對(duì)創(chuàng)意保護(hù)的適用性和效力有限， 但當(dāng)創(chuàng)意的關(guān)鍵內(nèi)容成為合同條款時(shí)， 能對(duì)第三方形成一定的排他性，進(jìn)而避免創(chuàng)意侵權(quán)的發(fā)生。 最后，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)的經(jīng)營(yíng)工作，提高賽事組織者對(duì)創(chuàng)意的管理、運(yùn)營(yíng)水平，建議由專(zhuān)門(mén)部門(mén)負(fù)責(zé)創(chuàng)意的管理工作，在做好創(chuàng)意確權(quán)工作的基礎(chǔ)上， 根據(jù)賽事的經(jīng)營(yíng)情況有效地進(jìn)行創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)交易， 提升賽事品牌等知識(shí)財(cái)產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化率， 充分發(fā)揮創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)的價(jià)值溢出作用。而在創(chuàng)意的產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)過(guò)程中，合同顯然是對(duì)創(chuàng)意保護(hù)的最有效手段， 一方面創(chuàng)意擁有人通過(guò)合同條款保護(hù)了自身的經(jīng)濟(jì)權(quán)利， 另一方面在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)，創(chuàng)意擁有人的舉證責(zé)任也較容易完成[4]，建議賽事組織方在創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)的過(guò)程中， 依靠合同維護(hù)自身權(quán)益。