劉寧奇 李振林 李嘉樂(lè) 黃吉

基金項(xiàng)目：天津市級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目資助（項(xiàng)目編號(hào)：202013659004）

摘 要：我國(guó)是典型的農(nóng)業(yè)大國(guó)，受新冠肺炎疫情的影響，電子商務(wù)也發(fā)揮了不可取代的作用，將繼續(xù)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。因此，本文以農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展概述為開(kāi)篇，著重分析其出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行創(chuàng)新與策略，旨在讓農(nóng)產(chǎn)品走出去，幫助相關(guān)人員解決返鄉(xiāng)就業(yè)問(wèn)題出謀劃策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);銷(xiāo)售;就業(yè)

當(dāng)前處于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時(shí)代，在信息技術(shù)的高速驅(qū)動(dòng)下，并改變了大眾的生活方式，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)均產(chǎn)生深刻變革。利用電商銷(xiāo)售模式，實(shí)現(xiàn)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)和質(zhì)的穩(wěn)步提升，不僅擴(kuò)大了農(nóng)產(chǎn)品的知名度，還可以有效增加農(nóng)民收入，也為長(zhǎng)時(shí)間在外外出務(wù)工返鄉(xiāng)人員提供工作崗位。因此，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對(duì)我國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)具有積極的作用。

一、農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展概述

在脫貧攻堅(jiān)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的國(guó)家計(jì)劃大背景下，我國(guó)黨中央與國(guó)務(wù)院高度重視農(nóng)村發(fā)展，針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)出臺(tái)一系列支持政策，地方政府均把農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售作為主要任務(wù)。成為消費(fèi)電商扶貧的重要內(nèi)容，就是要把實(shí)物農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入市場(chǎng)。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不僅有利于商品信息的快速傳播，還對(duì)改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，打破地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為就業(yè)和收入的增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。國(guó)務(wù)院在《關(guān)于深入開(kāi)展消費(fèi)扶貧阻力打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中提出，鼓勵(lì)大型電商企業(yè)為貧困地區(qū)設(shè)立電商扶貧館和扶貧頻道，并給予流量等支持。提出多渠道拓寬農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)渠道，動(dòng)員引導(dǎo)社會(huì)各方力量加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，幫助具備條件的貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，推進(jìn)建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)關(guān)系，促進(jìn)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興。

國(guó)家重視跨境電商發(fā)展同時(shí)也促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，且參與“一帶一路”國(guó)家的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量會(huì)較大幅度增加，隨著跨境電商政策“1210”的落實(shí)，農(nóng)產(chǎn)品跨境電商通關(guān)速度將會(huì)更加快捷。

（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題

一是人才是目前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中較為缺乏的一部分，造成在農(nóng)業(yè)商務(wù)信息的傳播手段落后，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路不暢，缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。如果相關(guān)服務(wù)平臺(tái)出現(xiàn)問(wèn)題，缺乏專(zhuān)業(yè)人士及時(shí)處理，則會(huì)影響電子商務(wù)銷(xiāo)售活動(dòng)。同時(shí)，在新媒體和信息技術(shù)普及上也缺乏一定的力度，區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)技術(shù)等應(yīng)用也存在不足。

二是農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者缺乏品牌意識(shí)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)階段，依舊是農(nóng)戶小規(guī)模的生產(chǎn)模式，且由于長(zhǎng)期的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式的影響，農(nóng)戶基本上認(rèn)為收獲便是盈利，缺乏樹(shù)立品牌的意識(shí)，往往都是產(chǎn)出便投放市場(chǎng)售賣(mài)，沒(méi)有進(jìn)行二次加工的工序，缺乏品牌形象，從而無(wú)法開(kāi)展品牌經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)薄弱，物流運(yùn)輸體系不健全。長(zhǎng)期以來(lái)大部分農(nóng)產(chǎn)品處于鄉(xiāng)村集市提籃小賣(mài)、小商販?zhǔn)召?gòu)販運(yùn)的底層次階段，賣(mài)不上好價(jià)錢(qián)，形成了“富饒的貧困”。一直以來(lái)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)小而分散，規(guī)模不大，鏈條不長(zhǎng)。同時(shí)我國(guó)的物流運(yùn)輸存在著許多問(wèn)題：物流商品的丟失，或者物流商品的損壞問(wèn)題往往也是時(shí)常發(fā)生。其次，物流系統(tǒng)不發(fā)達(dá)，沒(méi)有形成一條完善的電商物流供應(yīng)鏈體系。

四是農(nóng)民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)的認(rèn)識(shí)不足，但是大多數(shù)農(nóng)民認(rèn)為只要打開(kāi)直播，就能賣(mài)出貨，卻不知如何操作，如何直播等。導(dǎo)致新媒體傳播的過(guò)程中遇到困難，然后又會(huì)回到銷(xiāo)售的惡性循環(huán)，如今已經(jīng)不再是“酒香不怕巷子深”的時(shí)代了。同時(shí)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)利用率不高，銷(xiāo)售模式單一，目標(biāo)不明確。

五是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品缺乏質(zhì)量認(rèn)證，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。由于受各種因素的制約，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商尚未形成比較健全的產(chǎn)業(yè)鏈，沒(méi)有相對(duì)順暢的農(nóng)產(chǎn)品協(xié)調(diào)機(jī)制，農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)也沒(méi)有推進(jìn)。當(dāng)前監(jiān)管落后于跨境電商發(fā)展的需要，管理體制機(jī)制建設(shè)不完善，電商的物流通關(guān)效率低，運(yùn)作成本相對(duì)較高。標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范可操作性不強(qiáng)，往往導(dǎo)致市場(chǎng)秩序處于混亂狀態(tài)。監(jiān)管難度大，物流效率低、成本高，通關(guān)管理工作煩瑣，相關(guān)制度體系不嚴(yán)。

二、農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新人才引進(jìn)辦法，提升電商理念

專(zhuān)業(yè)性電子商務(wù)人才是推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?，是生產(chǎn)力中最為積極的寶貴因素，農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)能否興起，關(guān)鍵在于能否培養(yǎng)出優(yōu)秀的電商人才首先。創(chuàng)新教學(xué)注重實(shí)際操作，電子商務(wù)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，各個(gè)地方地區(qū)必須有專(zhuān)業(yè)且經(jīng)驗(yàn)豐富的電商從業(yè)人員帶領(lǐng)，協(xié)助該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售。在實(shí)踐中對(duì)大家進(jìn)行教學(xué)，一方面可以讓農(nóng)民更加直觀地相信電商銷(xiāo)售能為他們帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收入，另一方面，他們對(duì)電商理念的學(xué)習(xí)將會(huì)呈現(xiàn)出主動(dòng)性，將大大提高電商從業(yè)人員的自身水平和素質(zhì)。加快技術(shù)革新和人才培養(yǎng)，大數(shù)據(jù)和云計(jì)算專(zhuān)業(yè)人才急缺從一定程度上阻礙了電子商務(wù)的發(fā)展。政府和高校應(yīng)該從行業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，著重培養(yǎng)這兩方面的人才，同時(shí)在教育培訓(xùn)過(guò)程中，需結(jié)合企業(yè)的需求，強(qiáng)化人才交流，逐步建立與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)密切配合，培養(yǎng)出適合行業(yè)發(fā)展，并具有較強(qiáng)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的高素質(zhì)人才。

（二）強(qiáng)化品牌建設(shè)，提高生產(chǎn)質(zhì)量

在信息資源的傳播速度與廣度都在不斷提升的這種環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行可持續(xù)高質(zhì)量的電子商務(wù)發(fā)展，就必須有品牌意識(shí)，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展。通過(guò)各種途徑，廣泛地進(jìn)行質(zhì)量、品牌、商標(biāo)、廣告和營(yíng)銷(xiāo)策略的農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者把經(jīng)濟(jì)發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)放在實(shí)施品牌戰(zhàn)略上強(qiáng)化全社會(huì)的品牌意識(shí)，要讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者樹(shù)立新的農(nóng)業(yè)發(fā)展觀念，增強(qiáng)品牌意識(shí)，使其認(rèn)識(shí)到建立品牌、創(chuàng)立品牌是提升農(nóng)產(chǎn)品檔次，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)效益最大化的重要途徑。

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的保證是品牌建設(shè)的重要基礎(chǔ)，制定嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)操作流程，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，積極與國(guó)內(nèi)高端標(biāo)準(zhǔn)接軌，結(jié)合當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)合理的調(diào)整，要有專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員深入到生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)，將科學(xué)可持續(xù)發(fā)展、規(guī)范建設(shè)理念、電子商務(wù)理念等進(jìn)行深入宣傳，有效解決相應(yīng)問(wèn)題，確保農(nóng)產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量，達(dá)到提升品牌口碑，良好的品牌信譽(yù)度和影響力。

（三）加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，優(yōu)化物流系統(tǒng)

網(wǎng)絡(luò)覆蓋率與穩(wěn)定性為推廣電子商務(wù)技術(shù)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在做電子商務(wù)培訓(xùn)時(shí)，對(duì)電子商務(wù)信息技術(shù)要進(jìn)行強(qiáng)化，讓相關(guān)從業(yè)人員有效掌的掌握操作技能。其次就是硬性的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與周邊設(shè)施建設(shè)，如交通運(yùn)輸、物流等方面，為電子商務(wù)企業(yè)入駐創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)基礎(chǔ)條件，從而有達(dá)到增強(qiáng)農(nóng)民電子商務(wù)的理念，提升電子商務(wù)信息技術(shù)運(yùn)用、提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入和緩解就業(yè)壓力的。

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的物流系統(tǒng)是重要的配套“搭檔”，若沒(méi)有完善的物流系統(tǒng)進(jìn)行有力支撐，農(nóng)產(chǎn)品電商活動(dòng)幾乎無(wú)從談起。完美的物流體系建設(shè)離不開(kāi)強(qiáng)大的交通運(yùn)輸網(wǎng)，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)交通基礎(chǔ)建設(shè)，杜絕因?yàn)榻煌ㄏ拗茻o(wú)法進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品電商活動(dòng)的情況。同時(shí)，在物流方面，也要注重冷運(yùn)鏈的建設(shè)，著力發(fā)展現(xiàn)代化科學(xué)物流系統(tǒng)，在傳統(tǒng)常溫運(yùn)輸系統(tǒng)為基礎(chǔ)，有效推進(jìn)保鮮、冷藏運(yùn)輸建設(shè)。

（四）開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售模式

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的范圍越來(lái)越廣，網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售是一種新型的銷(xiāo)售方式，受到了商家和消費(fèi)者的喜愛(ài)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品可以迅速擴(kuò)大營(yíng)銷(xiāo)范圍，產(chǎn)品形象。國(guó)家政策上有網(wǎng)紅帶貨助農(nóng)計(jì)劃，在農(nóng)產(chǎn)品宣傳上費(fèi)用較低。同時(shí)也要從合作宣傳模式到培養(yǎng)和選定自己特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌直播代言人。

網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)具有很強(qiáng)的直觀性和互動(dòng)性，能夠直觀讓消費(fèi)者全面熟悉產(chǎn)品特點(diǎn)，穩(wěn)固與消費(fèi)者的關(guān)系，讓消費(fèi)者直接感知產(chǎn)品，全方位了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，直播賣(mài)貨是直接將產(chǎn)品展示給消費(fèi)者，必須要做好農(nóng)產(chǎn)品的包裝工作，呈現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，說(shuō)明農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、管理、收獲、倉(cāng)儲(chǔ)等情況。如果是加工的農(nóng)產(chǎn)品，生產(chǎn)線必須嚴(yán)格執(zhí)行行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在直播過(guò)程中，向消費(fèi)者客觀的展示加工過(guò)程。作為地方品牌，只有客觀的展示和執(zhí)行，才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，消除消費(fèi)者的疑慮，比如農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以向消費(fèi)者開(kāi)農(nóng)產(chǎn)品階段性直播，也可以在直播銷(xiāo)售上，采取認(rèn)證模式，讓消費(fèi)者了解生產(chǎn)的全過(guò)程，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品有更加全面地了解，可以參考網(wǎng)易直播養(yǎng)豬的案例。

（五）發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商

作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口歷來(lái)在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中比重較大?？缇畴娚虒?duì)金融知識(shí)要求比較高，但是農(nóng)村電商大部分生產(chǎn)者缺乏這方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)，如果將農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)跨境電商的方式發(fā)展，根據(jù)情況建議應(yīng)該由政府牽頭，高新人才去運(yùn)營(yíng)，提高農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量，簡(jiǎn)化出口貿(mào)易流程，創(chuàng)造更多貿(mào)易機(jī)會(huì)，降低貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)，降低農(nóng)產(chǎn)品出口成本;在信息技術(shù)方面，完善跨境電商平臺(tái)建設(shè)配套設(shè)施，健全風(fēng)險(xiǎn)防范體系。

三、就業(yè)問(wèn)題及解決措施

就業(yè)是民生之本，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要就業(yè)方式，就業(yè)渠道單一，收入偏低，經(jīng)濟(jì)上較貧困。農(nóng)村電子商務(wù)的搭建與運(yùn)行不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售問(wèn)題，同時(shí)，也拓寬了當(dāng)?shù)刎毨?、留守婦女及返鄉(xiāng)人員的就業(yè)問(wèn)題，增加其收入。措施如下：

電商的出現(xiàn)使得當(dāng)?shù)馗鞔蠛献魃珞w現(xiàn)現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化，更好地助力精準(zhǔn)扶貧方針。當(dāng)?shù)睾献魃缭谌粘＾r(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)出環(huán)節(jié)，積極帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨?、留守婦女等產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)收益，解決脫貧問(wèn)題。隨著電商的發(fā)展，各級(jí)縣區(qū)出現(xiàn)電商節(jié)，在電商節(jié)期間，政府組織各大組織機(jī)構(gòu)搭建農(nóng)產(chǎn)品出售廣場(chǎng)，從而讓農(nóng)產(chǎn)品得到了一定的關(guān)注度，間接地增加農(nóng)戶收入。政府鼓勵(lì)貧困村農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社發(fā)展電子商務(wù) ，開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，依托縣區(qū)域品牌，打造自有品牌銷(xiāo)售特色農(nóng)產(chǎn)品，且在全年線上銷(xiāo)售達(dá)標(biāo)的，給予獎(jiǎng)勵(lì)。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)還處于發(fā)展階段，與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)相比還有待改善。因此，在農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)上，社會(huì)各方力量相互出力，相關(guān)電商人員也要不斷創(chuàng)新和學(xué)習(xí)農(nóng)村電子商務(wù)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)管理，結(jié)合當(dāng)前形勢(shì)探索出一套適合跨境電商的運(yùn)營(yíng)體系，與時(shí)共進(jìn)，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程，增加就業(yè)率，為我國(guó)的可持續(xù)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。

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作者簡(jiǎn)介：劉寧奇（1997-），男，漢族，天津體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)與文化藝術(shù)學(xué)院，本科。研究方向：農(nóng)村電子商務(wù)。