官 煒

不管如何去改變時政新聞報道的形式或視角，但是新聞能吸引公眾的是其價值自身。在融媒體的大環(huán)境下，電視時政新聞報道如何正面引導(dǎo)輿論、明辨是非，增強(qiáng)黨和國家政策的宣傳報道意識，做有思想、有深度的新聞報道[1]，依然要依托于新聞的內(nèi)容質(zhì)量，建立起社會公信力、權(quán)威性以及社會影響力。

1 電視時政新聞面臨傳播環(huán)境的變化

當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，各項技術(shù)也日趨成熟，在這個融媒體時代下，人們獲取信息的方式及渠道已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，無論是從寬度上來說，還是廣度上來說，都產(chǎn)生了翻天覆地的變化。所以整體的傳播環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了重大改變，那么電視時政新聞伴隨著傳播環(huán)境的變化，自然而然在傳播的渠道上、模式上、形式上3 個方面也發(fā)生了變化。

1.1 電視時政新聞傳播渠道變化

電視時政新聞傳播的主要渠道就是通過電視媒體渠道進(jìn)行傳播，現(xiàn)在手機(jī)的更新?lián)Q代升級后，手機(jī)已經(jīng)成為人們的主要獲取信息的手段。加之，互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)的蓬勃發(fā)展，根據(jù)2019 年CNNIC 第43 次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告顯示，我國手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞用戶已經(jīng)高達(dá)6.53 億。與電視直播收視相比較，手機(jī)上面的微信、微博、今日頭條等客戶端社交媒體平臺傳播新聞更有優(yōu)勢。所以電視時政新聞傳播渠道應(yīng)該多元化，不要拘泥于單一的播放渠道。

1.2 電視時政新聞傳播模式變化

新興媒體平臺如雨后春筍般成長起來，改變了傳統(tǒng)媒體的舊的傳播模式，也改變了傳統(tǒng)媒體過往的優(yōu)勢，必須走向融媒體化，作出改變。在融媒體時代下，電視時政新聞以前單向的線性傳播模式無法讓用戶滿足對新聞信息的需求，所以必須在傳播模式上進(jìn)行改革，向新媒體學(xué)習(xí)貼合市場需求的雙線性傳播模式，加強(qiáng)與用戶之間的互動和交流，做到點對點的交流，從而滿足用戶對于新聞信息的獲取需求。

1.3 電視時政新聞傳播形式變化

融媒體時代背景下，各個媒體不斷進(jìn)行重組融合，發(fā)展到目前為止，已經(jīng)不只是一種媒介形態(tài)，而是一種思維方式的創(chuàng)新。傳統(tǒng)的電視傳播形式就是電視直播，現(xiàn)如今除了電視直播之外，更協(xié)同有文字、圖片、短視頻、動漫及H5 等各種多樣化的傳播形式。所以電視時政新聞更應(yīng)該充分借助新媒體成功的傳播形式，應(yīng)用到自身的傳播過程中，提升用戶的體驗度和認(rèn)可度。

2 電視時政新聞傳播融媒體化發(fā)展現(xiàn)狀

電視時政新聞具有很強(qiáng)的新聞性及指導(dǎo)性，[2]也是電視新聞種類中的重要組成部分。由于是時政新聞，在一定程度上受到宣傳紀(jì)律、傳播方式等方面的制約，在融媒體化發(fā)展進(jìn)程中，也是非常必要作出相應(yīng)調(diào)整與變化的部分。

2.1 報道形式單一

電視時政新聞報道都是采用通稿的方式，雖然對于記者現(xiàn)場采訪難度降低了，但是報道形式就很單一，聲畫無法有機(jī)結(jié)合。電視采編方式最為鮮活的表現(xiàn)形式無法得到有效利用。受眾群體單方面接收新聞信息，處于被動狀態(tài)，對于有效信息的傳播是不利的。

2.2 報道內(nèi)容較空洞

電視時政新聞是宣傳黨和國家政策及地方時政的動態(tài)及時新聞傳播窗口，讓公眾去了解相關(guān)時政新聞動態(tài)信息。但是現(xiàn)實中收視率較為堪憂，尋根揭底時政新聞雖然與大眾生活息息相關(guān)，公眾較為關(guān)心的新聞內(nèi)容通常是被覆蓋在領(lǐng)導(dǎo)活動和會議材料中，無法做到詳細(xì)有效地解讀，話語過于空洞，缺乏貼近公眾性，就電視時政新聞報道的語言和深度方面，都與融媒體時代公眾對新聞信息的需求顯得格格不入。

2.3 報道思維不開闊

電視時政新聞報道在很大程度上受制于長期以來宣傳習(xí)慣的影響，大多記者及媒體管理人員針對時政新聞的報道，一直保持著不要出錯、安全播出的工作常態(tài)，反而不去更深層次地去研究如何提高傳播效率，也不具備革新意識，使得時政新聞報道變得非常僵硬，不接地氣，由于思維的不開闊所制，在時政新聞后期制作的時候，過于保守不敢也不擅長利用多媒體形式進(jìn)行包裝。

3 電視時政新聞傳播融媒體化發(fā)展思考

融媒體時代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間是走向融合的，通過不斷的互通互動、優(yōu)勢互補(bǔ)，已然進(jìn)入了媒體融合發(fā)展的新階段新時期。電視時政新聞報道作為傳統(tǒng)電視媒體保住自身優(yōu)勢，在原創(chuàng)性、公信力及權(quán)威性上的優(yōu)勢，還需要結(jié)合當(dāng)前社會新媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造性的編制新聞的模式。堅持內(nèi)容為王，借助新媒體技術(shù)，打造多元化時政新聞傳播新思維、新形式及新模式。

3.1 加強(qiáng)可視化呈現(xiàn)

時政新聞報道長久以來就是傳統(tǒng)電視媒體報道工作中的重要核心任務(wù)之一，也是對黨和國家政策宣傳的重要窗口，讓公眾更加深入地了解政策內(nèi)容和信息?，F(xiàn)如今，計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，手機(jī)通訊技術(shù)的日趨成熟，4G 技術(shù)與5G 技術(shù)不斷地升級更新，更是得到了廣泛普及。海量的信息都通過手機(jī)進(jìn)行傳播，傳播速度快、傳播信息量大、可視化等特點[3]，這就使得公眾在接收新聞信息變得更快速、更便捷，在潛移默化中改變了公眾的接收信息的習(xí)慣與方式。

時政資源是新聞富礦，如何吃干榨凈是最迫切的一個問題，融媒體時代給這個問題給與解答，與以往受制于新聞通稿的限制相比，融媒體在更大層面更深層次拓展時政新聞的內(nèi)涵。比如山西廣播電視臺在2019 年推行了融媒體工作室制度，時政融媒體工作室將一些時政新聞進(jìn)行細(xì)化解讀，提煉重要觀點，收到了意想不到的效果。僅《省委書記剛上任，就發(fā)出這樣強(qiáng)烈的信號！》一篇作品短時間點擊量就突破40 萬，被其他公眾號轉(zhuǎn)發(fā)量超過1 萬。影響甚至超過了當(dāng)晚播出的《山西新聞聯(lián)播》。

3.2 堅持內(nèi)容為王

時政新聞一直作為公眾了解黨和國家方針政策的主要渠道之一，所以電視時政新聞報道要切實做到時政新聞報道貼合公眾的對新聞的實際需求，讓公眾對新聞有興趣，還能夠快速理解新聞的本意，這才叫真正完成新聞宣傳任務(wù)。

時政新聞的內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，所以電視時政新聞融媒體化發(fā)展就必須得遵循堅持內(nèi)容為王，用高質(zhì)量的內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展。首先，要正視新聞傳播的綱領(lǐng)，堅持正確的價值觀和輿論導(dǎo)向，不去盲目地追求傳播速度和視覺體驗，要將內(nèi)容建設(shè)擺在第一位。其次，互動方式要作出相應(yīng)改變，結(jié)合新媒體技術(shù)，打造高質(zhì)量的內(nèi)容，真正地去吸引受眾。最后，融媒體時代下，一篇新聞報道發(fā)布出去之后，不代表工作已經(jīng)完成，記者編輯仍然需要跟進(jìn)該報道受眾的留言和反饋情況，從而進(jìn)一步改進(jìn)內(nèi)容的質(zhì)量。

電視時政新聞自身具備一定的權(quán)威性這一特點，要打破傳統(tǒng)的宣傳思維局限性，更新思維觀念，要借助新媒體技術(shù)創(chuàng)新宣傳方式，做到“你中有我，我中有你”，改變傳統(tǒng)媒體的線性思維模式，變過去的采編管理為運維管理[4]，融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一。利用手機(jī)受眾群體的廣泛性，相互借力、相互依托實現(xiàn)資源互補(bǔ)，建立融合新機(jī)制，以求實現(xiàn)共贏。

4 結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)的電視時政新聞報道傳播已經(jīng)受到了新興媒體的巨大沖擊，加之傳播環(huán)境一直在不斷變化，電視時政新聞融媒體化發(fā)展的路上，必須要做到革新，積極主動地去適應(yīng)新的傳播環(huán)境。這就勢必要求電視時政新聞充分遵循融媒體的發(fā)展規(guī)律，契合新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，貼合受眾對新聞獲取的習(xí)慣與方式，打造精品新聞內(nèi)容，重新塑造時政新聞的影響力與權(quán)威性，作為電視時政新聞從業(yè)人員，始終要堅持創(chuàng)新思維，不斷學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)并應(yīng)用于實際工作中，更好地去宣傳黨和國家的方針與政策，營造和諧的輿論環(huán)境。