王 珺

當下計算機信息技術的快速發(fā)展，手機、網(wǎng)絡、微信、微博等新媒體的應運而生，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的壓力和沖擊。現(xiàn)如今整個媒體發(fā)展環(huán)境處于從單一媒體、多媒體及跨媒體趨向全媒體融合轉變的過程，這也促使傳統(tǒng)媒體電視新聞在傳播的特點、渠道、方式以及路徑上發(fā)生了翻天覆地的變化。社會市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們日常生活逐漸富足，也不斷改變著傳統(tǒng)的生活、娛樂方式，對于生活需求質量也日益提高。這都是互聯(lián)網(wǎng)新媒體帶來的重大變化，讓信息傳播變得更加快速、便捷及互動性更強，其實在一定程度上也為電視新聞的發(fā)展帶了新的契機，向著多元化發(fā)展，尋求改革創(chuàng)新之路，在新媒體時代電視新聞的發(fā)展該如何端正態(tài)度、鞏固地位，是目前電視新聞媒體亟需解決的主要問題。

1 新媒體時代特點

古往今來，都是科技發(fā)展推動著時代的進步，沒有任何一個人能夠打敗趨勢的發(fā)展方向，也無法阻擋時代前進的步伐?，F(xiàn)如今計算機信息技術的蓬勃快速發(fā)展，信息網(wǎng)絡與數(shù)字化技術的不斷升級發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電腦、手機、微信、微博、QQ 等新媒體應運而生，深深地改變了我們的日常生活、娛樂方式等。讓我們獲取信息的渠道、方式等變得更加便捷，這也在很大程度上給傳統(tǒng)媒體電視新聞帶來了巨大的沖擊。

我們通常所說的新媒體，一般指的是除了傳統(tǒng)媒體（報刊、雜志、廣播、電視等），手機電視、網(wǎng)絡廣播、網(wǎng)絡電視、移動數(shù)字電視、IPTV、微博、微信、QQ 等新生的新興媒體。較為主流的是手機與互聯(lián)網(wǎng)的新媒體發(fā)展，給電視新聞造成的沖擊是最大的，在一定程度上搶走了大量的新聞受眾群體。然而在偏向娛樂的影音視頻領域，電視也不再是龍頭老大不可動搖的位置，電腦（臺式、筆記本、平板）、智能手機等的大量生產(chǎn)，時下已然成為了多屏時代，對于以前熱衷電視劇、新聞直播等的受眾，能夠同時用電視和網(wǎng)絡視頻收看的受眾群體，基本上都會選擇使用網(wǎng)絡來收看熱播電視劇及新聞直播。

2 新媒體時代對電視新聞的影響

新媒體時代，使得傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，同時也讓傳統(tǒng)媒體的生存空間受到了巨大的擠壓。電視新聞一直以來都是以傳播和報道新聞資訊為主的，但是面臨現(xiàn)如今新興媒介形態(tài)和傳播技術的便捷、快速等優(yōu)勢，使得電視新聞的發(fā)展造成了巨大的沖擊。

相對于傳統(tǒng)媒體來說，在新媒體時代下誕生的新媒體有著很大的優(yōu)勢，首先在信息發(fā)布和傳播的速度方面是非常及時的，其次對于受眾來說可以進行多種選擇，更可以選擇自己感興趣的內容，最后在個性化及表現(xiàn)形式上趨于多樣化等。除此之外，還具有數(shù)字化、網(wǎng)絡化、交互性的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體與新媒體的本質區(qū)別在于傳播方式上面，傳統(tǒng)媒體傾向于主導受眾型、一點對多點的傳播方式，然而新媒體則是受眾主導型、多點對多點的傳播方式。

2.1 時效性對比

電視新聞一直以來在時效性方面是不具備優(yōu)勢的，這也是新媒體直接能夠沖擊傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之處。由于新聞事件一般大多是突發(fā)性的，每時每刻都在發(fā)生。電視新聞是通過聲畫進行傳播，需要一套完整的新聞制作生產(chǎn)流程，這在傳播及時性上帶來了很大的制約性。但是新媒體如互聯(lián)網(wǎng)視頻、手機、微信、微博、今日頭條等可以依托全民，進行新聞傳播，省去很多制作新聞生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)。在新聞及時通報上，明顯占據(jù)時效性的優(yōu)勢。

2.2 互動性對比

一直以來，傳統(tǒng)媒體電視新聞主要是以新聞宣傳工作為主，采用的是單向傳播，在傳播的效果方面做不到及時反饋，與受眾之間的聯(lián)系建立比較缺乏，忽視與受眾之間溝通與交流的平臺的構建，足以說明其互動性差。當前廣大受眾對信息的獲取需求已經(jīng)有了新的要求，媒體的平臺則包含了內容、關系及服務。新媒體的出現(xiàn)，就打破了傳統(tǒng)媒體電視新聞互動性差的這一局面，增強了與受眾之間的溝通與交流，構建了與受眾之間及時交流互動的平臺，進一步以受眾感受為主體，從而滿足受眾的需求。

2.3 個性化服務對比

新媒體時代的來臨，雖然電視新聞受到了巨大的沖擊，但是也迎來了發(fā)展的新契機。在對自身存在的不足進行詳盡分析之后，不斷改進與創(chuàng)新。也逐漸做到去滿足受眾的需求，但是相較于新媒體在個性化服務方面存在一定的差距。比如2017 年8 月8 日發(fā)生在四川九寨溝的地震時，很多明星、各界知名人士及社會大眾等通過微信、微博進行轉發(fā)相關救災信息，幫助受災群眾。伴隨著微信、微博轉發(fā)人數(shù)不斷增加，捐款的人數(shù)也變得越來越多。這也足以證明新媒體在與電視新聞對比，個性化服務方面是無法做到這樣的影響力的，電視新聞在這方面還是具有一定的局限性，不能及時進行互動反饋。

3 新媒體時代電視新聞發(fā)展探索

3.1 結合自身優(yōu)勢，提升話語影響力

現(xiàn)如今面對新媒體的巨大沖擊，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體，應該做到揚長避短。將自己本有的優(yōu)勢保持并充分發(fā)揮到極致，利用自身的權威性的特點，進一步提升自身對新聞的話語影響力，這也是當下面對新媒體時代迎接挑戰(zhàn)的策略之一。另外就是不斷加強提高新聞質量，加深電視人之間的配合，堅持自身固有優(yōu)勢。新媒體時代下，電視新聞從業(yè)人員要保持工作的積極性，不斷提高工作效率，重視對新媒體技術的學習，更新工作理念，讓工作走向群眾，做到從群眾中來到群眾中去的工作方法，傾聽百姓心聲。由此可見，作為媒體，一定要肩負起監(jiān)督的重擔，提升自身的話語影響力，讓群眾真正對電視新聞媒體的認可，這也是對提升電視新聞權威性以及影響力具有重要的作用。

3.2 注重信息傳播的時效性，報道的多元化

長久以來，新聞強調的就是時效性，一件新聞事件的發(fā)生，新聞人要做到的就是及時、實時報道。那么對于電視新聞來說，保證新聞的時效性是尤為重要的。因為新聞報道的時效性可以快速有效地提升電視新聞節(jié)目的關注度及收視率。新媒體時代，電視新聞更應該做到把最新的新聞信息及時、實時地報道給群眾，并借助新媒體各大平臺對新聞信息進行大范圍擴散，進一步提高新聞信息的傳播時效性和高效性。譬如對于某一突發(fā)新聞事件，電視新聞媒體應該及時整理收集有效準確地新聞信息進行及時發(fā)布，從而提升電視新聞在觀眾心目中的地位和關注度，達到穩(wěn)定收視率。電視新聞還要結合如今觀眾的需求心理，根據(jù)觀眾的興趣喜好，對信息內容進行改變，利用新媒體技術的優(yōu)勢，轉變不太適合新媒體時代的傳統(tǒng)工作模式。簡單來說，就是要實現(xiàn)新媒體時代電視新聞報道的多元化。

3.3 加強與觀眾的互動交流

無論如何，電視新聞都是服務于觀眾的。雖然是對新聞信息的宣傳與報道，但是肩負著正確引導全體人民的價值觀的責任。不能依然只是單方面的新聞信息輸出傳播，而是要建立起多向互動交流平臺機制。電視新聞要充分利用好新媒體傳播信息的高效性、易獲性以及互動性的優(yōu)勢特點，在電視新聞中也加入相應的互動環(huán)節(jié)，把一直以來采用的單向傳輸模式轉變成新媒體的互動交流模式。深入到觀眾中去，要及時總結觀眾所反饋的信息并進行解決存在的問題，培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾群體，從而獲得收視率和影響力。

4 結語

綜上所述，新媒體時代對于電視新聞來說，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。根據(jù)當前新媒體的發(fā)展趨勢，電視新聞要做到摒棄傳統(tǒng)的工作理念及思維模式，學習和創(chuàng)新結合現(xiàn)代化媒體的工作理念和思維模式，從而不斷提高電視新聞工作者的創(chuàng)新能力。根據(jù)新媒體時代電視新聞受到的影響進行分析得出，電視新聞不僅要保持自身優(yōu)勢的同時，還要加強與新媒體的對話與合作，建立起網(wǎng)絡協(xié)作平臺，加強與觀眾之間的互動性，提升與觀眾之間的親和力，滿足觀眾對新聞的真實需求。