馮若曦

在融媒體時(shí)代，出版媒介向數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，成為了當(dāng)今出版媒介發(fā)展的主要趨勢(shì)。當(dāng)今，出版媒介通過精心挑選設(shè)計(jì)出版內(nèi)容，充分運(yùn)用信息技術(shù)，了解并滿足讀者需求等方式進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

在融媒體時(shí)代之下，出版媒介突破了傳統(tǒng)出版的局限，充分運(yùn)用信息技術(shù)，把握時(shí)代機(jī)遇，充分了解并努力滿足大眾需求，積極進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展，提升了出版內(nèi)容的形式與內(nèi)容，大大提高了出版媒介的生產(chǎn)力。

出版媒介在融媒體時(shí)代下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性與必要性

一方面，現(xiàn)代化融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，已有技術(shù)的融合以及新技術(shù)的應(yīng)運(yùn)而生都推動(dòng)者出版媒介在融媒體時(shí)代背景之下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。新的技術(shù)推動(dòng)者媒介傳播范圍更廣泛，速度更加迅猛，同時(shí)也為出版媒介帶來了重要的革新方式。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，決定了傳統(tǒng)出版業(yè)必將充分學(xué)習(xí)與運(yùn)用融媒體技術(shù)，以推進(jìn)出版工作順利開展。由此，出版媒介在融媒體時(shí)代背景之下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代需求，是必然的。

另一方面，在融媒體時(shí)代背景之下，出版媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)也具有重要意義。出版媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展有利于出版企業(yè)充分利用自身的數(shù)字、市場(chǎng)等資源，充分融合現(xiàn)代化技術(shù)、融合以圖書為代表的平面媒介、以電影、電視為代表的多媒介以及以網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)為立體媒介的多媒介，以推動(dòng)出版媒介不斷融合發(fā)展，推動(dòng)其數(shù)字化、信息化、從而使得出版媒介克服傳統(tǒng)出版業(yè)的困境，把握時(shí)代機(jī)遇，準(zhǔn)確定位自身發(fā)展方向，以更好地滿足廣大群眾的需求。這決定了出版媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)出版業(yè)的發(fā)展與變革具有重要的意義。

出版媒介在融媒體時(shí)代下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型所面臨的問題

（一）缺乏轉(zhuǎn)型動(dòng)力

當(dāng)今，數(shù)字化媒體不斷發(fā)展，出版媒體在融媒體時(shí)代之下經(jīng)歷著向數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。一方面，出版媒介之間互相整合，出版媒介也積極融合不斷推動(dòng)出版媒介發(fā)展與轉(zhuǎn)型。另一方面，不同媒體之間不斷交融、互動(dòng)，使得不同的傳播方式與內(nèi)容互相借用、融合，從而推進(jìn)出版媒介數(shù)字化程度不斷發(fā)展。然而，出版媒介仍然存在缺乏轉(zhuǎn)型動(dòng)力的問題。目前，出版單位未能及時(shí)跳出傳統(tǒng)出版媒介的局限，其內(nèi)部人員往往未能及時(shí)把握時(shí)代發(fā)展的步伐，對(duì)新媒體技術(shù)的掌握存在一定的滯后性。對(duì)于新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí)與運(yùn)用也缺乏一定的熱情，存在一定的帶惰性。此外，由于現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展過快，較難以熟練掌握，因此，傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部人員對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用也不夠熟練，從而難以充分將現(xiàn)代化信息技術(shù)運(yùn)用于出版媒介，同時(shí)，傳統(tǒng)出版單位內(nèi)部人員由于已經(jīng)熟悉于傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，從而難以及時(shí)把握時(shí)代發(fā)展大潮，緊跟融媒體時(shí)代步伐，及時(shí)跟進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在另一個(gè)方面，推進(jìn)出版媒介在融媒體時(shí)代環(huán)境之下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，要求從業(yè)人員能夠掌握現(xiàn)代化信息技術(shù)的運(yùn)用與操作，同時(shí)還有能夠及時(shí)跟進(jìn)融媒體時(shí)代變化，把握出版業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)律，并時(shí)刻跟進(jìn)融媒體環(huán)境之下出版業(yè)發(fā)展的各項(xiàng)新動(dòng)態(tài)，由此，出版單位需要構(gòu)建復(fù)合型高質(zhì)量人才隊(duì)伍，才能更好地推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的順利推進(jìn)。然而，傳統(tǒng)出版單位缺乏新時(shí)代信息技術(shù)型人才，這些因素都導(dǎo)致了出版媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型缺乏轉(zhuǎn)型動(dòng)力。

（二）產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱

對(duì)數(shù)字化資源進(jìn)行保護(hù)是推動(dòng)出版媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。然而，在出版媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，存在著產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱的問題。數(shù)字版權(quán)人是對(duì)出版的數(shù)字化資源的版權(quán)所有者。當(dāng)前，存在出版社擁有大量版權(quán)，而缺少對(duì)大量數(shù)字化資源的產(chǎn)權(quán)保護(hù)，從而極容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的泛濫，進(jìn)而大大阻礙了出版媒介的數(shù)字化發(fā)展。此外，現(xiàn)階段數(shù)字化資源出版商的目的主要是盡可能多地或許數(shù)字化作品的版權(quán)，從而充分掌握數(shù)字化資源，推動(dòng)其達(dá)成更高的經(jīng)濟(jì)盈利目標(biāo)。以經(jīng)濟(jì)盈利為目標(biāo)的出版商，由于缺乏對(duì)數(shù)字化信息資源產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識(shí)，而只看中利益，從而導(dǎo)致數(shù)字化資源產(chǎn)權(quán)保護(hù)難以落實(shí)。另外，數(shù)字化資源的消費(fèi)者群體的產(chǎn)權(quán)意識(shí)也普遍比較薄弱，人們普遍具有以低價(jià)或者免費(fèi)獲取數(shù)字化資源的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)觀念，也不利于推進(jìn)數(shù)字化資源產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作的順利開展。以上多方面因素，都導(dǎo)致出版媒介在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，面臨著多群體產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄的問題，從而難以形成全社會(huì)范圍內(nèi)的版權(quán)保護(hù)氛圍，進(jìn)而一定程度阻礙了融媒體時(shí)代之下，出版媒介的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

出版媒介在融媒體時(shí)代下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略

（一）推動(dòng)出版媒介融合，積極創(chuàng)新出版形式

出版媒介在融媒體時(shí)代下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型應(yīng)當(dāng)積極推動(dòng)出版媒介融合，積極創(chuàng)新出版形式。推動(dòng)出版媒介融合主要技術(shù)融合、業(yè)務(wù)融合、市場(chǎng)融合、內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合等。例如，通過技術(shù)融合，出版媒介能夠充分利用多種現(xiàn)代化信息技術(shù)發(fā)展與轉(zhuǎn)變自身，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)，多種技術(shù)相融合產(chǎn)生復(fù)合效應(yīng)，又能夠進(jìn)一步推動(dòng)新技術(shù)的產(chǎn)生，從而生成一種技術(shù)化的良性機(jī)制。通過推動(dòng)順應(yīng)數(shù)字化的技術(shù)融合，有利于將數(shù)據(jù)、視像、語(yǔ)音三種因素充分結(jié)合，從而使得出版媒介打破時(shí)空局限，以更加豐富多樣，更具創(chuàng)新性與特色的形式出版數(shù)字化資源。另外，通過推動(dòng)業(yè)務(wù)融合，則有利于更加全面地推進(jìn)數(shù)字化信息資源的業(yè)務(wù)開展，同時(shí)也有利于推動(dòng)出版媒介加強(qiáng)服務(wù)水平。通過推進(jìn)業(yè)務(wù)融合，出版媒介能夠進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化資源的開發(fā)與利用。推動(dòng)市場(chǎng)融合，則有有利于將各產(chǎn)業(yè)資源的相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行重新組合，從而進(jìn)一步豐富數(shù)字化資源，同時(shí)也有利于媒介融合進(jìn)一步推進(jìn)，從而推進(jìn)出版媒介在融媒體時(shí)代之下進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。出版媒介進(jìn)一步推進(jìn)內(nèi)容融合，有利于出版媒介積極創(chuàng)新出版形式，推進(jìn)優(yōu)秀內(nèi)容不斷發(fā)展，在充分結(jié)合動(dòng)畫、電影文學(xué)作品、影視音像作品等內(nèi)容的多樣性融合之下，創(chuàng)新性推動(dòng)數(shù)字化資源發(fā)展，從而推動(dòng)出版媒介的升級(jí)與發(fā)展。而針對(duì)于網(wǎng)絡(luò)融合與終端融合，則是充分發(fā)揮當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，最大化滿足消費(fèi)者對(duì)數(shù)字化資源的需求。

（二）推進(jìn)完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)利益再構(gòu)建

出版媒介在融媒體時(shí)代下的數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)利益再構(gòu)建。在融媒體時(shí)代背景之下，出版媒介在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)重視對(duì)數(shù)字化內(nèi)容進(jìn)行產(chǎn)權(quán)保護(hù)。對(duì)數(shù)字化資源進(jìn)行產(chǎn)權(quán)保護(hù)，有利于推動(dòng)出版媒介把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，更好地保護(hù)創(chuàng)作者的權(quán)利，為出版媒介進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展創(chuàng)造安全健康的發(fā)展環(huán)境。出版媒介在轉(zhuǎn)型與發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)充分了解與把握數(shù)字版權(quán)人與版權(quán)商之間的矛盾，以及消費(fèi)者與數(shù)字化資源出版商之間的矛盾，在解決版權(quán)人、出版商、消費(fèi)者三者之間的復(fù)雜矛盾關(guān)系的過程中，推進(jìn)完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)以規(guī)避侵權(quán)行為對(duì)出版媒介發(fā)展與轉(zhuǎn)型的阻礙。推進(jìn)完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)，應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)各方積極參與，明確各自職能分工，從而，通過版權(quán)人、出版商、消費(fèi)者之間互相協(xié)調(diào)，充分進(jìn)行分工合作，互利共贏，共同推動(dòng)數(shù)字化利益再構(gòu)建。例如，推動(dòng)完善出版媒介在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)積極建立版權(quán)信息保護(hù)配套系統(tǒng)，以將數(shù)字化產(chǎn)權(quán)保護(hù)落到實(shí)處。此外，還應(yīng)當(dāng)充分利用數(shù)字加密、防拷貝技術(shù)等，以保護(hù)數(shù)字產(chǎn)品的傳輸。同時(shí)，還可以通過充分運(yùn)用數(shù)字水印技術(shù)，通過利用數(shù)字水印技術(shù)以及數(shù)字指紋等方式，保證資源傳輸安全，并有效追訴非法傳播者，從而保護(hù)數(shù)字化資源的版權(quán)，推動(dòng)數(shù)字化利益再構(gòu)建。

（三）構(gòu)建復(fù)合型高質(zhì)量人才隊(duì)伍

在融媒體時(shí)代背景之下，構(gòu)建復(fù)合型高質(zhì)量人才隊(duì)伍對(duì)于出版媒介進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展具有重要作用。出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況，積極對(duì)出版業(yè)人員進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，以把握人才優(yōu)勢(shì)。融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，要求出版媒介順應(yīng)時(shí)代潮流充分結(jié)合相關(guān)信息技術(shù)以大力推動(dòng)出版媒介的升級(jí)與革新，這決定了出版企業(yè)應(yīng)當(dāng)構(gòu)建復(fù)合型高質(zhì)量人才隊(duì)伍，以充分把握融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，充分推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展。例如，企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重引進(jìn)與培養(yǎng)熟練掌握信息技術(shù)以及一系列融媒體技術(shù)的高質(zhì)量技術(shù)人才。一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握大局，對(duì)業(yè)內(nèi)人員進(jìn)行相關(guān)理論知識(shí)的培訓(xùn)，讓從業(yè)人員充分把握時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。在另一方面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合自身情況，定期對(duì)企業(yè)內(nèi)部從業(yè)進(jìn)行相關(guān)融媒體技術(shù)的培訓(xùn)與檢測(cè)，以保證構(gòu)建復(fù)合型高質(zhì)量人才隊(duì)伍，推進(jìn)出版媒介相關(guān)轉(zhuǎn)型與升級(jí)。此外，出版企業(yè)還可以通過邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)專業(yè)人士來進(jìn)行主題講座、主題培訓(xùn)等，讓廣大從業(yè)人員準(zhǔn)確把握融媒體時(shí)代背景之下新時(shí)期新聞媒體技術(shù)與工作方式，并且應(yīng)當(dāng)不斷加強(qiáng)與其他出版企業(yè)之間的聯(lián)系，從而推動(dòng)出版業(yè)內(nèi)企業(yè)的融合，從而達(dá)到全方面推動(dòng)出版媒介數(shù)字化的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

結(jié)束語(yǔ)

出版媒介在融媒體時(shí)代下進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展是時(shí)代發(fā)展的必然。出版業(yè)可以通過推動(dòng)出版媒介融合，積極創(chuàng)新出版形式；推進(jìn)完善產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)利益再構(gòu)建等方式，推進(jìn)出版媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展。