孫麗男 李金榮 顏曉軍

隨著我國(guó)新冠肺炎得到有效控制，當(dāng)前疫情在我國(guó)已進(jìn)入常態(tài)化防控階段。近一年來(lái)，疫情影響著人們生活的方方面面，給我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、旅游業(yè)發(fā)展也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。本文從吉林省的實(shí)際情況出發(fā)，分析了目前旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來(lái)的發(fā)展對(duì)策。

新冠肺炎疫情爆發(fā)以來(lái)，已經(jīng)被世界衛(wèi)生組織列為國(guó)際關(guān)注的世界公共衛(wèi)生突發(fā)事件。根據(jù)國(guó)際上的相關(guān)數(shù)據(jù)，新冠肺炎疫情導(dǎo)致全球旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，國(guó)際旅行幾乎停滯。目前，經(jīng)過(guò)全國(guó)人民的艱苦努力，新冠肺炎疫情在國(guó)內(nèi)已經(jīng)受到了基本控制。1

吉林省是我國(guó)的旅游大省之一，省內(nèi)具有多樣化的旅游資源。如何在做好疫情常態(tài)化防控的過(guò)程中促進(jìn)本省旅游業(yè)健康發(fā)展，增加游客消費(fèi)、帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)吉林省發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。

新冠肺炎疫情對(duì)旅游業(yè)的影響和改變

2020 年初，新冠肺炎疫情的爆發(fā)不僅危害人民群眾的身體健康，同時(shí)也使多個(gè)經(jīng)濟(jì)行業(yè)遭受嚴(yán)重沖擊，其中，旅游業(yè)受到的沖擊最為嚴(yán)重，幾乎處于停滯狀態(tài)。根據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2020 年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)為負(fù)增長(zhǎng)約18%，預(yù)計(jì)全年旅游收入減少超過(guò)1萬(wàn)億元。近一年來(lái)，新冠肺炎在全球的流行和蔓延，成為嚴(yán)重威脅國(guó)際社會(huì)公共健康的重大傳染病，危害性大、公共性強(qiáng)。新冠肺炎疫情已經(jīng)不是第一個(gè)全球流行的傳染病，但對(duì)全球的影響卻是最劇烈的。在疫情常態(tài)化防控的狀態(tài)下，要遵循預(yù)防為主、常備不懈的防控原則，在疫情防控常態(tài)化條件下，旅游業(yè)也是風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在旅游消費(fèi)中更加看重安全衛(wèi)生，新的旅游觀念正在形成；對(duì)于旅游業(yè)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，需要從實(shí)際出發(fā)，對(duì)現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)模式和旅游產(chǎn)品進(jìn)行變革，推動(dòng)旅游業(yè)新業(yè)態(tài)的形成。

吉林省旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

吉林省地處我國(guó)東北，與俄羅斯、朝鮮接壤，全省地理風(fēng)貌包括有林海、草原和平原，民族風(fēng)情淳樸，邊境風(fēng)光旖旎。受地理位置因素的影響，吉林省的冰雪資源豐富。吉林省長(zhǎng)白山已經(jīng)是省內(nèi)最有影響力的旅游地之一，同時(shí)擁有優(yōu)質(zhì)的中藥材、野菜、人參等獨(dú)有的優(yōu)質(zhì)資源。

根據(jù)政府公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)吉林省的旅游收入持續(xù)快速上漲。2018 年、2019 年吉林省的旅游收入持續(xù)上漲，近年來(lái)，為進(jìn)一步促進(jìn)吉林省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，吉林省政府陸續(xù)出臺(tái)了一系列政策法規(guī)，著力促進(jìn)吉林省一年四季旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)性、健康性發(fā)展。

從行業(yè)現(xiàn)狀來(lái)看，新冠肺炎疫情爆發(fā)之后，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)生深刻變革。一方面，旅游業(yè)服務(wù)人員的素質(zhì)參差不齊，旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化十分嚴(yán)重。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)又進(jìn)一步導(dǎo)致旅游業(yè)的利潤(rùn)空間壓縮。另一方面，疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段之后，吉林省面臨“外防輸入，內(nèi)防擴(kuò)散”的嚴(yán)峻的疫情防控局勢(shì)。雖然吉林省具有獨(dú)特的旅游資源優(yōu)勢(shì)，但與俄羅斯等國(guó)的接壤也使疫情防控工作更加艱難。

常態(tài)化疫情防控形勢(shì)下發(fā)展大健康旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)

在疫情發(fā)展常態(tài)化時(shí)期，在新的衛(wèi)生安全條件下，倡導(dǎo)大健康旅游有利于建立人與自然和諧發(fā)展的良性循環(huán)，不僅關(guān)注旅行者本人的身體健康，也關(guān)注自然環(huán)境的健康。因此，發(fā)展大健康旅游產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)生了以下幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)：

（一）大健康與旅游產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合

吉林省以其獨(dú)特的地理位置和自然環(huán)境，歷來(lái)是健康療養(yǎng)、休閑娛樂(lè)的理想之地。而大健康旅游產(chǎn)業(yè)正是充分迎合了旅游者的消費(fèi)心理需求，根本目的是為消費(fèi)者提供能夠滿足其身心健康的良好產(chǎn)品。黨的報(bào)告中明確提出要實(shí)施“健康中國(guó)戰(zhàn)略”，近年來(lái)，旅游業(yè)在全國(guó)各消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中所占的比重不斷上升，代表著人們對(duì)身體健康、家庭幸福和美好生活的向往。因此，大健康產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的充分結(jié)合，是時(shí)代發(fā)展的需要，也代表了人民對(duì)美好生活的向往。

（二）大健康旅游產(chǎn)業(yè)代表產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

大健康旅游產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)最大的不同在于其具有更強(qiáng)的專業(yè)性。在人們的身體還沒(méi)有表現(xiàn)出疾病征兆，或針對(duì)亞健康人群，大健康旅游產(chǎn)業(yè)能夠提供將預(yù)防、療養(yǎng)和休閑結(jié)合起來(lái)的旅游產(chǎn)品。未來(lái)的發(fā)展模式將與專業(yè)的醫(yī)療設(shè)備以及優(yōu)美的自然文化環(huán)境相結(jié)合。

發(fā)展大健康旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)吉林省旅游資源的原生態(tài)要求更高。這種旅游業(yè)態(tài)必須建立在良好的自然、人文和生態(tài)基礎(chǔ)之上，重在體現(xiàn)環(huán)境與健康的交互作用。游客對(duì)于原生態(tài)的自然環(huán)境、有機(jī)食品和相應(yīng)的醫(yī)療保健資源要求較高，旅游方式也不再是簡(jiǎn)單的幾天行程安排，而是有更加詳細(xì)、長(zhǎng)期的旅游休養(yǎng)計(jì)劃。

（三）大健康旅游發(fā)展基礎(chǔ)是構(gòu)建一流的軟環(huán)境

在物質(zhì)方面，游客對(duì)于大健康旅游的需求是優(yōu)美的自然環(huán)境、安全衛(wèi)生的住宿和食品、舒適的人居環(huán)境及良好的休閑保養(yǎng)服務(wù)。在經(jīng)歷新冠肺炎疫情之后，吉林省更應(yīng)該充分挖掘長(zhǎng)白山等優(yōu)質(zhì)的自然環(huán)境資源，著力打造一流的軟環(huán)境，不斷發(fā)展健康、養(yǎng)老、休閑旅游產(chǎn)業(yè)，并與互聯(lián)網(wǎng)等資源結(jié)合起來(lái)，不斷豐富大健康旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，以游客需求為根本出發(fā)點(diǎn)，著力提高旅游者對(duì)生態(tài)環(huán)境質(zhì)量、文化休閑和養(yǎng)老放松等的心理需求服務(wù)能力。

吉林省發(fā)展大健康旅游產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

（一）符合國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展要求

根據(jù)國(guó)務(wù)院印發(fā)的“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要要求，要著力建立與健康有關(guān)的新產(chǎn)業(yè)、新模式；2017 年，國(guó)家?guī)撞课?lián)合印發(fā)有關(guān)促進(jìn)健康旅游的相關(guān)意見(jiàn)，提出到2030 年促使健康旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，將我國(guó)建為吸引境外游客的健康旅游目的地，提高我國(guó)健康旅游服務(wù)能力。

（二）市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?/h3>

目前，我國(guó)正處于加速老齡化的階段，預(yù)計(jì)再過(guò)30 年，我國(guó)的老齡化人口比例將超過(guò)全國(guó)人口的30%。對(duì)于若干年后的老年人來(lái)說(shuō)，健康養(yǎng)老、異地養(yǎng)老將成為新趨勢(shì)、新潮流。吉林省是夏季避暑、休閑養(yǎng)生的理想之地，對(duì)于亞健康人群來(lái)說(shuō)，異地修養(yǎng)、在優(yōu)美的自然環(huán)境中放松身心將極大有利于改善亞健康狀態(tài)。

新冠肺炎疫情過(guò)后，人們長(zhǎng)時(shí)間被“禁錮”在家里，會(huì)給心理上帶來(lái)很大壓力。長(zhǎng)時(shí)間“宅”在家里的生活使人們更加渴望走出城市，擁抱自然。另一方面，體會(huì)異地文化風(fēng)情，更進(jìn)一步充實(shí)生活，也成為人們的重要需求之一。此外，新冠疫情也使人們更加強(qiáng)烈地關(guān)注食品衛(wèi)生安全，在旅行過(guò)程中也更追求健康的旅游方式。根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前全球已有超過(guò)100 個(gè)國(guó)家開(kāi)展有健康旅游業(yè)務(wù)。在新冠肺炎疫情之后，健康旅游產(chǎn)業(yè)必將進(jìn)一步壯大發(fā)展。

（三）未來(lái)發(fā)展熱點(diǎn)多

未來(lái)，大健康旅游產(chǎn)業(yè)將在多個(gè)領(lǐng)域獲得重要發(fā)展。首先，鄉(xiāng)村旅游還可挖掘。鄉(xiāng)村與城市不同，具有更低的人口密度、更好的自然環(huán)境及良好的生態(tài)。此外，鄉(xiāng)村旅游在飲食、居住、服飾等方面表現(xiàn)出原生態(tài)，注重田園化發(fā)展，在鄉(xiāng)村打造健康業(yè)態(tài)的旅游產(chǎn)業(yè)，將更受追求高品質(zhì)生活人士的青睞。其次，全年齡段的健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間廣闊。大健康旅游產(chǎn)業(yè)已不僅僅是針對(duì)中老年人群的特定產(chǎn)品，而是在未來(lái)覆蓋全年齡段人群的重要旅游支柱產(chǎn)業(yè)。對(duì)青年人來(lái)說(shuō)，可以運(yùn)動(dòng)休閑為模式，對(duì)中年人來(lái)說(shuō)，可以親子旅游、家庭共游為主要模式，對(duì)老年人來(lái)說(shuō)，可主打健康休閑為模式，打造全年齡、全覆蓋的健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。最后，森林健康旅游可優(yōu)先發(fā)展。

發(fā)展吉林省大健康旅游產(chǎn)業(yè)的探索

（一）加強(qiáng)公眾認(rèn)知程度

根據(jù)相關(guān)學(xué)者的研究結(jié)果，目前社會(huì)公眾對(duì)大健康旅游的認(rèn)可度還不高，認(rèn)知還不很不客觀。任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都離不開(kāi)社會(huì)公眾的正確認(rèn)知和認(rèn)同。在吉林省大力推廣大健康旅游產(chǎn)業(yè)，需要首先突出衛(wèi)生健康優(yōu)先的發(fā)展理念。特別是在新冠肺炎疫情之后，對(duì)公共衛(wèi)生體系的應(yīng)急處突能力，健康生活方式提出了更高的要求。其次要堅(jiān)持以人為本，以游客的需求為根本出發(fā)點(diǎn)，突出強(qiáng)調(diào)吉林省旅游的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)更加優(yōu)質(zhì)的健康旅游產(chǎn)品以吸引消費(fèi)者。

（二）提高旅游產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量

結(jié)合吉林省的具體情況，可以大力發(fā)展將森林、鄉(xiāng)村、生態(tài)和民族結(jié)合起來(lái)的綜合性健康旅游產(chǎn)品，充分挖掘本地自然和文化資源，可以與冰雪旅游資源結(jié)合起來(lái)，打造以運(yùn)動(dòng)、休閑、養(yǎng)生、醫(yī)療為主體的綜合性旅游產(chǎn)品，同時(shí)注重產(chǎn)品的服務(wù)質(zhì)量，提高游客旅游的滿意度。

（三）完善聯(lián)合監(jiān)管措施

借鑒新冠肺炎疫情防控的經(jīng)驗(yàn)，在發(fā)展大健康旅游的過(guò)程中，也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮聯(lián)合監(jiān)管的作用。文化和旅游部門(mén)主管行政業(yè)務(wù)，相關(guān)部門(mén)協(xié)同作用管理，統(tǒng)籌發(fā)展產(chǎn)業(yè)，形成合力。在打造大健康旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，離不開(kāi)全社會(huì)的參與和積極配合，以交流合作或吸引人才、資金的方式，大力推動(dòng)跨省跨區(qū)域合作。

綜上所述，新冠肺炎疫情常態(tài)化防控形勢(shì)下，只有發(fā)展融合度高、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越的大健康旅游產(chǎn)業(yè)，才能夠更好地落實(shí)“健康中國(guó)”戰(zhàn)略，推動(dòng)疫情過(guò)后經(jīng)濟(jì)的更高質(zhì)量發(fā)展，滿足人們對(duì)美好生活的更好向往。