文 賈衍杰

一、融媒體的概念分析

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，融媒體就是信息時(shí)代下新衍生出來(lái)的媒體運(yùn)作模式。對(duì)傳統(tǒng)電視媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用融媒體手段能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的有效整合、利用，這是整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)的基本前提。之后在了解觀眾需求偏好的基礎(chǔ)上，我們便可以對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，以提高節(jié)目的關(guān)注度，更好地服務(wù)于大眾。

結(jié)合相關(guān)案例分析，可以從以下3個(gè)層面來(lái)理解融媒體的特點(diǎn)：

（一）對(duì)于意識(shí)的引入程度明顯增大。相較于傳統(tǒng)媒體，依托融媒體而開展的新聞資訊傳播擁有明顯的廣闊性和開放性，再加上各類新技術(shù)在實(shí)際傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用實(shí)踐，所以能夠客觀反映出多元化的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。

（二）信息傳播速度明顯加快。得益于各類新興技術(shù)在實(shí)際傳播領(lǐng)域中的應(yīng)用，相關(guān)媒體平臺(tái)的信息傳播速度均有了較大幅度的提升，其信息傳播和媒體運(yùn)營(yíng)成本也得到了進(jìn)一步控制。此外，進(jìn)入融媒體時(shí)代在相關(guān)技術(shù)或平臺(tái)的輔助下，人人都可以成為新聞資訊的編輯者。他們不僅可以將發(fā)生在自己身邊的新聞事件記錄下來(lái)，上傳至互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還能夠參與到其他新聞信息資訊的傳播之中，于是便形成了裂變式的傳播效果。

（三）信息傳播質(zhì)量明顯提高。進(jìn)入融媒體時(shí)代，在各類技術(shù)或設(shè)備的輔助下電視新聞節(jié)目已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)新聞資訊的全方位掌握，而這也在原有基礎(chǔ)上提高了信息傳播質(zhì)量。

此外，因?yàn)楂@取新聞資訊的渠道正在日漸多元化，所以公眾的信息評(píng)估能力和對(duì)信息質(zhì)量的要求也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提高。基于上述現(xiàn)狀，電視新聞編輯類節(jié)目需要不斷調(diào)整新聞播報(bào)角度、不斷提高經(jīng)手信息的質(zhì)量，從而滿足不同受眾的需求。

二、融媒體時(shí)代下電視新聞編輯需要具備的專業(yè)素質(zhì)

面對(duì)全新的工作形勢(shì)，電視新聞編輯需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，提高自身的專業(yè)素質(zhì)，以確保能夠靈活地應(yīng)對(duì)工作中出現(xiàn)的問(wèn)題。這需要新聞編輯不斷更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備，革新工作方法，學(xué)習(xí)融媒體時(shí)代下的新聞編輯技巧，最終提高節(jié)目的整體水準(zhǔn)。當(dāng)然，在學(xué)習(xí)之前還需要制定詳細(xì)的計(jì)劃，即明確自己需要具備的專業(yè)素質(zhì)。具體來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代電視新聞編輯需要具備的專業(yè)素質(zhì)主要體現(xiàn)在以下方面：

首先是新聞角度的把控能力。傳統(tǒng)工作模式下，很多新聞編輯都已經(jīng)習(xí)慣了墨守成規(guī)、因循守舊式的工作模式，他們只是在利用自己的經(jīng)驗(yàn)被動(dòng)地完成各項(xiàng)工作，不僅不會(huì)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)變化，而且也缺少足夠的市場(chǎng)意識(shí)。在選擇或策劃新聞專題時(shí)，因?yàn)闆](méi)有與受眾進(jìn)行高效有序的互動(dòng)交流，所以他們也不會(huì)從受眾的喜好著手開展工作，因此實(shí)際工作質(zhì)量非常有限。今后要想方設(shè)法打破這一僵局，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵?，F(xiàn)階段，觀眾的身份角色定位已經(jīng)發(fā)生了非常顯著的變化，他們已經(jīng)從單純意義上的新聞資訊接收者成為了兼具接收和發(fā)布者的雙重身份角色。因此新聞編輯在日常工作中要學(xué)會(huì)從受眾的角度去開展工作，必要時(shí)要為其量身定制個(gè)性化的新聞資訊服務(wù)，從而贏得他們的支持及認(rèn)可。期間，要注意在了解觀眾喜好的基礎(chǔ)上做好新聞?wù)芰康膫鞑スぷ?，把控好新聞角度，深入挖掘新聞事件背后的?nèi)涵，進(jìn)而提高節(jié)目的社會(huì)影響力。

其次是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的運(yùn)用實(shí)踐能力。現(xiàn)階段，電視新聞編輯大都需要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)開展工作，也只有這樣才能夠發(fā)揮出新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。因此新聞編輯在完成常規(guī)工作之余必須要提高自身的新媒體運(yùn)用實(shí)踐能力，這需要編輯人員準(zhǔn)確細(xì)致地了解網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的原理及特點(diǎn)，并進(jìn)一步革新工作技巧，如此才能夠適應(yīng)全新的工作環(huán)境。

最后是新聞信息的整合能力。進(jìn)入融媒體時(shí)代，編輯人員所面對(duì)的新聞信息量也在不斷增加，因此能否在短時(shí)間內(nèi)對(duì)新聞信息資訊進(jìn)行優(yōu)化整合將會(huì)直接影響到實(shí)際工作質(zhì)量。面對(duì)海量的新聞信息，編輯人員需要從中篩選有價(jià)值的新聞線索，再對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化整合。具體來(lái)說(shuō)，可以多選擇一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，但要注意找好角度并深入挖掘其背后的內(nèi)涵。之后還需要把控好相關(guān)新聞信息資料的準(zhǔn)確性，以幫助受眾了解新聞事件的全貌，給予其正確的輿論導(dǎo)向。當(dāng)出現(xiàn)來(lái)源或真實(shí)性不明的信息時(shí)，一定要先進(jìn)行驗(yàn)證再進(jìn)行整合處理，避免誤導(dǎo)觀眾。

三、融媒體時(shí)代電視新聞編輯類節(jié)目提升融合力的具體措施

（一）提高新聞編輯人員的融合能力

在明確現(xiàn)階段電視新聞編輯人員需要具備的專業(yè)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，還需要進(jìn)一步提高編輯人員的融合能力，這是提高整體節(jié)目融合能力的基礎(chǔ)。結(jié)合實(shí)際工作現(xiàn)狀分析，應(yīng)當(dāng)從以下層面著手開展這方面的優(yōu)化改革：1．提高新聞編輯人員的政治理論水平和思想素質(zhì)。作為主流電視媒體的從業(yè)人員，除了要具備扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，還要具備較高的政治理論水平和思想素質(zhì)，以確保能夠適應(yīng)全新的工作形勢(shì)?；诖?，編輯人員需要不斷加強(qiáng)政治學(xué)習(xí)，努力提高自己的思想素質(zhì)，需要明確黨和政府賦予新聞宣傳工作的新要求，進(jìn)而用新理論、新思想武裝自己的思想、指導(dǎo)自己的言行，把控好編輯與宣傳工作的重點(diǎn)。2．做好專業(yè)技能學(xué)習(xí)。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞節(jié)目的制作與傳播方式都發(fā)生了非常顯著的變化，因此編輯人員需要不斷提高自身的專業(yè)技能。電視臺(tái)需要為新聞編輯人員搭建起學(xué)習(xí)提高的平臺(tái)，加強(qiáng)編輯人員的溝通交流。作為新時(shí)代的電視新聞編輯，我們需要練就“火眼金睛”，要對(duì)信息去偽存真、刨根溯源，做好信息的整合編排工作，為觀眾提供全新的新聞資訊服務(wù)。

（二）努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

進(jìn)入融媒體時(shí)代后，新聞信息資訊的傳播速度實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)，這為觀眾帶去了全新的新聞資訊服務(wù)體驗(yàn)。實(shí)際工作中，我們既需要正確認(rèn)識(shí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，但也要認(rèn)識(shí)到新媒體的不足。之后還需要以正確的態(tài)度對(duì)待傳統(tǒng)媒體，不能簡(jiǎn)單地否定，需要辯證地看待。例如，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是新興媒體難以比擬的，而且傳播渠道也相對(duì)完善，但無(wú)法與觀眾進(jìn)行有效的溝通交流。對(duì)新媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)，它所傳播的新聞信息的準(zhǔn)確性、真實(shí)性和完整性也都需要進(jìn)一步提高，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)斷章取義或捏造事實(shí)的問(wèn)題，這會(huì)影響到觀眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生負(fù)面的輿論導(dǎo)向。

（三）實(shí)現(xiàn)節(jié)目視覺(jué)傳達(dá)的多樣化

多樣化的視角傳播效果是融媒體時(shí)代下電視新聞節(jié)目最值得關(guān)注的特點(diǎn)，其關(guān)鍵在于利用多媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了多種傳播方式的有機(jī)融合，進(jìn)而提高節(jié)目的生動(dòng)性與趣味性。因此需要在節(jié)目制作中突出轉(zhuǎn)型，首先要深入挖掘傳統(tǒng)媒體的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，之后需要對(duì)新媒體的融合優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，最后再利用數(shù)字化手段制作集成性新聞節(jié)目，這將進(jìn)一步贏得觀眾的支持及認(rèn)可。

現(xiàn)階段，很多主流媒體都已經(jīng)開展了這方面的探索實(shí)踐，如江蘇衛(wèi)視的《新聞眼》節(jié)目和鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時(shí)空》節(jié)目。雖說(shuō)取得了令人矚目的成果，但其中存在的問(wèn)題也同樣值得關(guān)注。今后要依托前期積累下的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步推進(jìn)相關(guān)工作的優(yōu)化改革，從而提高節(jié)目水準(zhǔn)。各地的電視臺(tái)在開展這方面的實(shí)踐時(shí)，一定要明確自己的定位、找準(zhǔn)工作方向，之后還需要制定系統(tǒng)的工作計(jì)劃，既要努力實(shí)現(xiàn)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣化，又要努力豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵，進(jìn)而贏得觀眾的支持及認(rèn)可。

四、結(jié)語(yǔ)

進(jìn)入融媒體時(shí)代，電視新聞編輯類節(jié)目的選材和制作正面臨著一系列新挑戰(zhàn)，需要重視其媒體融合能力的提升，從而提高節(jié)目效果。這是一項(xiàng)系統(tǒng)化的改革，首先需要提高編輯人員的專業(yè)素質(zhì)，之后需要引導(dǎo)其革新工作方法，進(jìn)而提高工作質(zhì)量。新聞編輯類節(jié)目融合力的提升需要以編輯人員專業(yè)素質(zhì)的提升為切入點(diǎn)，對(duì)此需要擺正認(rèn)識(shí)。