文 袁曉敏

一、傳統(tǒng)紙媒面對(duì)新媒體環(huán)境遇到的困境

（一）紙媒傳播速度慢、受眾范圍受限

以往在紙媒工作過(guò)程中，紙媒工作者常常只是單一地通過(guò)一種工作模式進(jìn)行信息的處理。新聞內(nèi)容的編輯與發(fā)布，往往僅僅圍繞報(bào)紙刊物的內(nèi)容格式展開(kāi)，通過(guò)紙面形式為受眾傳遞信息。在當(dāng)前的信息時(shí)代，受眾所需求的新聞內(nèi)容量越來(lái)越大，報(bào)紙刊物的版面很難裝得下這些豐富的信息。

此外，一些突發(fā)事件的到來(lái)，報(bào)紙刊物傳播速度明顯要慢于新媒體，在時(shí)效性方面受到很大的沖擊，所收獲的經(jīng)濟(jì)效益也急劇下降。同時(shí)，紙媒所報(bào)道的內(nèi)容在一定程度上具有地域性，由于紙媒的傳播受到地區(qū)限制，一些新聞報(bào)道的內(nèi)容針對(duì)的是當(dāng)?shù)氐娜嗣袢罕?，?duì)于一些其他地區(qū)的讀者來(lái)說(shuō)在獲取報(bào)紙刊物信息的過(guò)程中非常困難，并且報(bào)紙刊物的受眾群體中，年輕人相對(duì)而言較少，這些青年群體對(duì)報(bào)紙刊物的了解較少，平時(shí)也沒(méi)有閱讀報(bào)紙的習(xí)慣，這就導(dǎo)致報(bào)紙的受眾受到了局限，無(wú)法更好地在新媒體環(huán)境下擴(kuò)大紙媒的影響力。

（二）紙媒與受眾交流互動(dòng)不足

傳統(tǒng)紙媒的工作中，紙媒工作者在進(jìn)行新聞內(nèi)容的編輯與排版時(shí)，所使用的方法一般都是自己所習(xí)慣的模式，在選取新聞內(nèi)容時(shí)常常也是以自己新聞工作者的角度出發(fā)，站在媒體人的角度看問(wèn)題，忽略了大眾對(duì)新聞信息的觀點(diǎn)和看法。傳統(tǒng)紙媒單位長(zhǎng)時(shí)間通過(guò)報(bào)紙刊物向大眾傳遞信息，與大眾進(jìn)行溝通交流的渠道少之又少，以電話、信件為主。進(jìn)入到了融媒體時(shí)代，大眾對(duì)這兩種途徑的關(guān)注度逐漸下降，群眾已經(jīng)很少再通過(guò)電話和紙質(zhì)信件向媒體單位提出意見(jiàn)和建議，很多媒體單位已經(jīng)在新媒體平臺(tái)中開(kāi)放了與大眾交流溝通的平臺(tái)，如果傳統(tǒng)紙媒單位不能跟隨這種潮流搭建大眾與自己之間的橋梁，那么將導(dǎo)致紙媒工作難以獲取大眾對(duì)新聞信息喜好的方向，也無(wú)法掌握人們對(duì)紙媒工作所提出的意見(jiàn)，無(wú)法高效地改善自己的工作方式，紙媒產(chǎn)物得不到創(chuàng)新優(yōu)化，其媒體競(jìng)爭(zhēng)力遭到影響，不利于傳統(tǒng)紙媒更好的進(jìn)行發(fā)展。

（三）傳統(tǒng)媒體體制僵化不靈活

隨著媒體環(huán)境的不斷更迭，自媒體單位正漸漸興起，一些傳統(tǒng)媒體在工作過(guò)程中的弊端伴隨著自媒體靈活的運(yùn)營(yíng)模式逐漸顯現(xiàn)了出來(lái)，傳統(tǒng)紙媒在工作過(guò)程中的方式方法受限于紙媒的傳播方式，在體制機(jī)制等方面都不如自媒體靈活。作為注重喉舌作用的主流責(zé)任媒體，傳統(tǒng)紙媒對(duì)于新聞信息的采編有著固定的工作模式與要求，相較于自媒體而言他們更難以精彩多變的新聞內(nèi)容吸引到大眾的眼球，并且在新媒體環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜的環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒在收集信息、編輯排版、上傳審查、刊物印刷這些環(huán)節(jié)上都是不可忽視的，這種體制下他們相較于自媒體所使用的新媒體平臺(tái)傳播方式而言，自身的媒體競(jìng)爭(zhēng)力較弱。并且，相對(duì)于新媒體靈活的市場(chǎng)化運(yùn)作機(jī)制而言，它給予了從業(yè)者非常大的想象空間，并且自媒體單位健全的獎(jiǎng)懲制度和優(yōu)厚的待遇，讓非常多的傳統(tǒng)媒體人投身其中，而傳統(tǒng)紙媒工作者在工作過(guò)程中要保證自身工作不能出錯(cuò)，也漸漸形成了不敢出錯(cuò)的觀念，這在一定程度上束縛了傳統(tǒng)媒體人的想象力和創(chuàng)造力，機(jī)制僵化的問(wèn)題遲遲沒(méi)有得到較為有效的改善，傳統(tǒng)紙媒工作者的工作過(guò)程缺乏激勵(lì)，他們的工作激情和動(dòng)力逐漸下滑，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言自身整體的工作效率會(huì)受到較大的影響，不利于在新媒體環(huán)境下立穩(wěn)腳跟。

（四）紙媒工作者轉(zhuǎn)型不夠徹底

隨著媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。紙媒工作者單一的專(zhuān)業(yè)能力已經(jīng)逐漸難以適應(yīng)新形勢(shì)。在生死存亡的關(guān)頭，媒體的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新已經(jīng)迫在眉睫。新媒體傳播快、覆蓋面廣等眾多特點(diǎn)，使得眾多媒體單位開(kāi)始往新媒體方向拓展與延伸。依托紙媒的強(qiáng)大公信力，借助新媒體手段和平臺(tái)不斷充實(shí)和補(bǔ)充自己，這對(duì)紙媒工作者就提出了更高的要求。但是，有些傳統(tǒng)紙媒在面對(duì)新媒體沖擊的時(shí)候，并沒(méi)有引起其足夠的重視，固守成規(guī)，一味遵循著以往的傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，從而使得員工沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)化的培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)型速度偏慢。

二、傳統(tǒng)紙媒通過(guò)新媒體技術(shù)創(chuàng)新具體策略

（一）利用短視頻渠道拓寬受眾

如今新生的新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，我們可以看到人們?yōu)g覽新聞信息的習(xí)慣發(fā)生了改變，他們通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備中的短視頻平臺(tái)進(jìn)行著新聞內(nèi)容的攝取，諸如抖音、快手等，這類(lèi)短視頻平臺(tái)傳播信息的速度快，受眾范圍也相對(duì)較廣，社會(huì)各界不同年齡段、不同職業(yè)的讀者都可以通過(guò)短視頻平臺(tái)看到各式各樣豐富的短視頻作品。在紙媒受眾不斷萎縮的情況下，利用短視頻渠道拓寬受眾也是一種較好的渠道。

在掌握短視頻技術(shù)后，相關(guān)工作者將所采集到的文字及視頻信息通過(guò)后期制作，形成一段精良的短視頻，通過(guò)官方短視頻賬號(hào)進(jìn)行發(fā)布。這種方式能夠使平時(shí)沒(méi)有接觸過(guò)報(bào)紙刊物的受眾瀏覽到豐富的新聞信息，增加紙媒單位的受眾基數(shù)，同時(shí)短視頻的形式不受報(bào)紙刊物版面的限制，紙媒工作者可以將精彩的新聞內(nèi)容在短短幾分鐘的時(shí)間內(nèi)為受眾清晰地進(jìn)行展示。

（二）借助新媒體平臺(tái)加強(qiáng)互動(dòng)

想要將傳統(tǒng)紙媒工作優(yōu)化創(chuàng)新，紙媒工作者就需要及時(shí)獲取大眾對(duì)新聞內(nèi)容的喜好情況，以及大眾對(duì)紙媒工作者的工作提出的意見(jiàn)與建議。當(dāng)下傳統(tǒng)紙媒可以通過(guò)新媒體平臺(tái)與大眾進(jìn)行交流互動(dòng)，例如新浪微博、今日頭條等。紙媒工作者可以在這些平臺(tái)上創(chuàng)建紙媒單位的官方賬號(hào)，在平臺(tái)中發(fā)布一些熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，讓大眾們通過(guò)“我要說(shuō)”“我的觀點(diǎn)是”這類(lèi)留言功能對(duì)新聞事件的看法進(jìn)行表達(dá)，說(shuō)出自己對(duì)該新聞事件保持怎樣的觀點(diǎn)。同時(shí)紙媒人工作的時(shí)候也可以在該類(lèi)平臺(tái)中創(chuàng)建與新聞事件相關(guān)的話題，隨后設(shè)置不同觀點(diǎn)內(nèi)容的選項(xiàng)，供受眾進(jìn)行選擇，隨后在話題討論結(jié)束后紙媒工作者可以通過(guò)話題數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，總結(jié)出大眾更偏向于哪一觀點(diǎn)，更喜好哪一類(lèi)新聞內(nèi)容，在紙媒采編過(guò)程中根據(jù)這些數(shù)據(jù)將工作進(jìn)行優(yōu)化，使新聞內(nèi)容更能被大眾所樂(lè)于接受。紙媒工作者也可以在微博中建立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注紙媒單位的粉絲加入進(jìn)來(lái)，在粉絲群內(nèi)與紙媒工作者更加快捷直接地進(jìn)行交流。這種方式能夠高效地收集大眾對(duì)紙媒工作提出的建議，加快自身優(yōu)化紙媒工作的腳步。

（三）依托報(bào)紙建設(shè)特色新媒體矩陣

依托報(bào)紙強(qiáng)大的公信力和采編能力，積極打造強(qiáng)大的新媒體矩陣。時(shí)下眾多媒體單位都開(kāi)始注重打造自身的公眾號(hào)平臺(tái)，旨在為大眾便利瀏覽新聞信息的過(guò)程，以及完善自身的工作方式。紙媒工作者也應(yīng)該通過(guò)打造紙媒單位官方微信公眾號(hào)平臺(tái)來(lái)促進(jìn)紙媒單位的發(fā)展。同時(shí)這種新媒體平臺(tái)也能夠豐富紙媒單位的傳播形式，通過(guò)微信公眾號(hào)平臺(tái)能夠使大眾感受到紙媒單位更加系統(tǒng)化的工作模式。依托紙媒固有的強(qiáng)大公信力，借助微信公眾號(hào)等新媒體形式和手段，不斷豐富自己的傳播渠道和傳播方式，報(bào)紙公信力+新媒體傳播及時(shí)性，從而不斷占領(lǐng)傳媒市場(chǎng)。其二，在不斷開(kāi)發(fā)拓展紙媒官微、官博等形式之時(shí)，嘗試入駐抖音、快手、今日頭條等。其三，依托自我強(qiáng)大的采編能力，大膽嘗試承接政府及企業(yè)微信公眾號(hào)，以紙媒為中心，不斷打造一張強(qiáng)大的新媒體矩陣，從而實(shí)現(xiàn)“一次采集、多元生成、多端發(fā)布”媒體融合。進(jìn)一步提高媒體的傳播力量，使紙媒單位在新媒體環(huán)境下的轉(zhuǎn)型更加徹底、經(jīng)營(yíng)更加靈活。

（四）勇于改變，不斷提高新媒體素養(yǎng)

于新媒體的大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒工作者需要加強(qiáng)自身的專(zhuān)業(yè)能力，來(lái)更好地應(yīng)對(duì)涉及到新媒體技術(shù)的工作。首先紙媒工作者應(yīng)該不斷提高新媒體能力，學(xué)會(huì)使用音視頻后期剪輯軟件，能夠熟練地將所采編到的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)化為新媒體信息。面對(duì)不斷豐富的新聞內(nèi)容，紙媒工作者在提高自身文學(xué)素養(yǎng)的同時(shí)，更要不斷學(xué)習(xí)提升自我的新媒體能力，能夠?qū)⒎彪s的新聞信息高效地處理成具有價(jià)值的文字內(nèi)容，優(yōu)化大眾的閱讀體驗(yàn)。還應(yīng)該提高自身對(duì)新聞信息的敏感度，能夠?qū)ν话l(fā)新聞事件進(jìn)行及時(shí)的處理，走在新聞報(bào)道的最前線。

同時(shí)，隨著新媒體環(huán)境的不斷拓展，之前居于幕后的紙媒工作者也不斷得到了走向臺(tái)前的機(jī)會(huì)，在新聞報(bào)道中擁有了更多上鏡的機(jī)會(huì)，這就要求紙媒工作者面對(duì)鏡頭時(shí)不怯場(chǎng)，擁有較強(qiáng)的心理素質(zhì)，通過(guò)自己嫻熟的語(yǔ)言能力將自己的看法與觀點(diǎn)通過(guò)鏡頭順暢地表達(dá)。同時(shí)紙媒工作者應(yīng)該積極探索新媒體環(huán)境，了解各個(gè)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式，使自身的相關(guān)能力快速進(jìn)行提高，幫助傳統(tǒng)紙媒單位更好地進(jìn)行發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

想要通過(guò)新媒體技術(shù)優(yōu)化紙媒工作，就需要紙媒工作者不斷接觸新媒體領(lǐng)域，在日常生活中多接觸相關(guān)資源。同時(shí)要不斷完善自己的專(zhuān)業(yè)能力，使自身有過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)將新媒體與傳統(tǒng)紙媒工作進(jìn)行融合，推動(dòng)紙媒單位不斷成長(zhǎng)。