文 朱蒞

一、廣播新媒體化發(fā)展的必要性

（一）新媒體是媒介發(fā)展的必然趨勢

在當(dāng)前時代背景下，信息的包裝與資訊越來越趨于多媒體化，社會受眾對信息的獲取方式也更加多樣且便捷，再加上現(xiàn)代信息所呈現(xiàn)的碎片化、數(shù)字化特點(diǎn)，廣播電臺的新媒體化發(fā)展與時代發(fā)展相一致，是媒介發(fā)展的必然趨勢。

（二）彌補(bǔ)廣播電臺的不足

第一，打破覆蓋局限。廣播電臺受傳統(tǒng)媒體傳播形式的限制，傳播方式非常單一，再加上無線電波發(fā)射覆蓋范圍有限，難以涉及到城市的各個角落。隨著城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展，廣播電臺媒體的節(jié)目收聽局限性加大，而與新媒體的有效融合，可以進(jìn)一步豐富廣播電臺的傳播方式，拓寬廣播的覆蓋范圍，從而讓廣播電臺的聲音“留”在各個角落。

第二，對單向傳播的限制有較好解決。一般情況下，廣播電臺媒體在傳播的時候都是單向線性傳播，受眾需要在特定的地點(diǎn)收聽節(jié)目，而與新媒體的融合使得受眾可以隨時隨地收聽感興趣的節(jié)目。

第三，解決電臺節(jié)目互動性差的缺點(diǎn)。廣播電臺節(jié)目在傳播的時候，與受眾的互動多停留在電話熱線、信件這兩種方式上，但是在與新媒體融合以后，新媒體技術(shù)將更多的互動方式與渠道提供給廣播電臺，增加了電臺節(jié)目與受眾之間的互動性，廣播電臺也可以更好地了解受眾的需求和喜好，進(jìn)而制作出更多滿足受眾需求的節(jié)目。

二、新媒體時代廣播電臺新媒體化方向的發(fā)展

（一）廣播電臺形態(tài)的發(fā)展

在當(dāng)前新媒體時代下，媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，傳播方式、媒體生產(chǎn)方式、接收終端等越來越多樣化。而廣播電臺媒體在此背景下向新媒體化發(fā)展是必然趨勢。媒介理論家麥克盧漢曾經(jīng)說過，傳統(tǒng)媒介不會被一種新型的媒介所取代，只是運(yùn)用會更加復(fù)雜。由此可見，廣播電臺并不會因新媒體的快速發(fā)展而被取代，反之，廣播電臺可以與新媒體技術(shù)相融合，實(shí)現(xiàn)長久發(fā)展。

1．廣播移動化的開發(fā)

廣播電臺在以往的傳播中，都是通過發(fā)射臺將電波傳輸?shù)绞找魴C(jī)，受眾再由收音機(jī)收聽信息。但是新媒體時代的到來改變了過去的傳統(tǒng)方式，廣播多是將信號傳到互聯(lián)網(wǎng)上，受眾通過各種客戶端進(jìn)行收聽。廣播的傳播方式也變成了公眾號、客戶端、在線網(wǎng)站等。另外，當(dāng)前智能手機(jī)成為了大眾媒體，基本上是人人手持一部手機(jī)，并且手機(jī)對信息查詢更加方便。因此，廣播電臺在發(fā)展的過程中，要與手機(jī)移動客戶端有效結(jié)合。

首先，對廣播手機(jī)客戶端進(jìn)行開發(fā)，廣播也從過去頻率傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿涌蛻舳?。就拿江蘇廣播電臺來說，我們開發(fā)的“大藍(lán)鯨”客戶端具有非常多的功能，除了基本的在線收聽功能外，還可以訂閱分享、視頻直播和點(diǎn)播、LIVE互動、路況等?！按笏{(lán)鯨”客戶端整合了江蘇廣播十套頻率所有的音視頻節(jié)目，同時還具有收藏、評論等功能，可實(shí)現(xiàn)與主持人的互動。這樣，廣播與受眾更貼近，對其需求也有更好的滿足。

其次，對網(wǎng)絡(luò)電臺手機(jī)客戶端進(jìn)行創(chuàng)建，這是頻率傳播轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿涌蛻舳说牧硪环N方式。網(wǎng)絡(luò)電臺將全國各地的資源全部都聚集在了一起，讓受眾收聽更多的節(jié)目。另外，這些節(jié)目不僅包含國內(nèi)外傳統(tǒng)廣播節(jié)目，還包含用戶自制節(jié)目、開發(fā)平臺等內(nèi)容。過去廣播主持人都是專業(yè)人員，但是當(dāng)前人人都可以是主播，只要擁有一部手機(jī)就可以播音。就拿“阿基米德FM”來說，其曾經(jīng)獲得了“廣播創(chuàng)新融合十佳案例”的稱號。

最后，與微博、微信等社交平臺進(jìn)行融合，轉(zhuǎn)化廣播頻率為官方賬號和公眾號。在當(dāng)前，人們使用最普遍、最廣泛的社交軟件就是微信，而最便捷的信息傳遞平臺就是微博，因此，廣播電臺與這二者之間的結(jié)合可以有效彌補(bǔ)廣播電臺“只有聲音”的缺陷，促進(jìn)廣播電臺新形態(tài)的發(fā)展。截止到目前為止，大部分廣播電臺都創(chuàng)建了微信公眾號，注冊了微博賬號，將廣播電臺的最新消息同步推送到微信和微博上，同時，在微信與微博上的推送還實(shí)現(xiàn)了圖文、聲音、視頻的有效結(jié)合，這樣不僅增強(qiáng)了廣播電臺的影響力，還滿足了社會大眾圖文均有的需求。拿中央人民廣播電臺舉例，在《致我們正在消逝的文化印記》的節(jié)目中，節(jié)目組在微博、微信上讓社會廣大用戶用自己的家鄉(xiāng)話報道新聞，然后對這些信息進(jìn)行整合，制作成節(jié)目中的開篇欄目，即“方言季”。節(jié)目播出以后，受到社會眾多用戶的喜愛，節(jié)目反饋非常好。

另外，對方言報道進(jìn)行刷選，將那些聽不懂的方言制作成“聽不懂特輯”，并將其上傳到公眾號上，讓網(wǎng)民辨別這些方言，說說其內(nèi)容。這種方式不僅對我國有趣的語言文化進(jìn)行了傳播，還讓社會受眾在情感上產(chǎn)生了共鳴，在心靈上得到了慰藉。同時，廣播電臺與微博、微信等新媒體的融合，還加強(qiáng)了與受眾的互動性，增強(qiáng)了受眾的黏性。

2．廣播全媒體模式的創(chuàng)新

在2014年，“廣播+”理念被提出，這主要是在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念基礎(chǔ)上提出的，主要目的是將廣播電臺推向另一個新的發(fā)展高度?！皬V播+”包含的內(nèi)容非常多，如“廣播+互聯(lián)網(wǎng)”“廣播+微信”“廣播+微博”“廣播+視頻”等，這種形式主要體現(xiàn)了廣播電臺與其他平臺、行業(yè)的深層次融合，形成多種落點(diǎn)、多種形態(tài)的傳播方式。

在廣播電臺全媒體的形式中，也有很多成功的案例，比如廣東人民廣播電臺，不拘泥于傳統(tǒng)模式，敢于創(chuàng)新，受到社會一致好評。就拿廣東人民廣播電臺來說，一直積極探索新的發(fā)展渠道，在探索過程中，它開創(chuàng)了與電商結(jié)合的先河。在“雙十一”購物節(jié)上，城市之聲頻道與珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒一同開辦了《雙11，一聽即發(fā)》節(jié)目，時至今日，這依舊是廣播電臺行業(yè)和電商行業(yè)的熱議話題。而此活動以后，廣播電臺紛紛開始與電商合作，走向一個新的發(fā)展階段。

（二）廣播電臺傳播渠道的發(fā)展

1．對寬領(lǐng)域傳播平臺進(jìn)行合理布局

在當(dāng)前時代下，各種新媒體平臺不斷涌現(xiàn)，傳播方式越來越多，傳播速度越來越快，對社會上剛發(fā)生的事情可以快速傳播出去，達(dá)到“一傳十、十傳百”的效果。與此同時，新媒體傳播平臺不像傳統(tǒng)廣播電臺一樣受到時間、地點(diǎn)的限制，可以這么說，只要有穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)信號，受眾就可以通過新媒體平臺查詢信息。在這方面與新媒體相比，廣播電臺還是處于落后地位。因此，在這種環(huán)境背景下，廣播電臺要拓寬自己的傳播平臺。就拿江蘇廣播電視總臺來說，其建立了融媒體新聞中心，該中心取代了傳統(tǒng)的新聞中心，大大增加了新聞信息的接收速度和傳播速度，形成了“全時段、云播報”的模式，實(shí)現(xiàn)了新聞全天的實(shí)時更新。

另外，廣播電臺還要通過傳播平臺對各種信息進(jìn)行整合，將廣播電臺的音頻傳播轉(zhuǎn)向為多元化網(wǎng)絡(luò)傳播。就拿江蘇廣播電臺來說，其旗下的網(wǎng)絡(luò)互動部統(tǒng)一管理了電臺開辟的多個傳播平臺，如微信公眾號、客戶端、微博賬號等，并且與其他新媒體進(jìn)行合作，拓寬廣播電臺在媒體市場上的傳播空間。

由此可見，打造全媒體傳播平臺，使得新聞信息以多種形式同時播出，增加了傳播渠道，信息傳播速度和方式也更加快捷、靈活。

2．各個收聽終端的合力共生

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)幾乎覆蓋了各個家庭，社會受眾收聽廣播的形式更為多樣，呈現(xiàn)出移動化、網(wǎng)絡(luò)化的特征。當(dāng)前，社會受眾收聽廣播的方式主要有電腦網(wǎng)絡(luò)、收音機(jī)、手機(jī)、車載系統(tǒng)等。

第一，互聯(lián)網(wǎng)終端?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播平臺的傳播渠道主要有四個發(fā)展階段，分別是整合平臺、搜索引擎、社會媒體平臺、電腦客戶端，隨著媒介融合的發(fā)展，這四個傳播渠道正在相互滲透、相互融合。廣播電臺可以利用電腦客戶端、社會媒體平臺這兩個傳播渠道進(jìn)行創(chuàng)新，拓展傳播渠道，增強(qiáng)自身的話語權(quán)。如江蘇省廣播電視總臺，其建立了“荔枝網(wǎng)”“江蘇廣播網(wǎng)”等電腦客戶端。

第二，收音機(jī)終端。隨著網(wǎng)絡(luò)以及新媒體的發(fā)展，便攜式收音機(jī)逐漸被淘汰，時至今日，使用收音機(jī)終端的受眾大多是老年人。雖然收音機(jī)終端在社會上越來越不受歡迎，但是在斷網(wǎng)斷電的情況下，其成為了主要的傳播渠道，傳播力不可小覷?？梢?，收音機(jī)終端雖然不像網(wǎng)絡(luò)和移動客戶端的覆蓋率大，但是其影響力仍然存在。

第三，手機(jī)客戶端。智能手機(jī)所具有的靈活性是其他終端無法比擬的，其可以在任何時間、任何地點(diǎn)接受新聞、發(fā)布信息，這在極大程度上提高了信息的傳播速度。因此，廣播電臺要及時抓住這一機(jī)遇，與移動客戶端相融合，打造廣播電臺手機(jī)客戶端。手機(jī)客戶端可以滿足受眾快速獲取信息、圖文皆有的需求，并且手機(jī)客戶端還會智能分析用戶，為其提供所需的新聞資訊，滿足受眾的多元化需求。

第四，車載終端。車載終端也是廣播電臺一直所擁有的一種傳播渠道，可以將實(shí)時交通情況提供給用戶?，F(xiàn)階段，廣播電臺還要不斷加大與車聯(lián)網(wǎng)的合作，積極探索、創(chuàng)新，開發(fā)出以車載產(chǎn)品為中心的渠道，為用車人士提供更多的生活信息資訊，滿足其需求。

三、結(jié)語

總的來說，在當(dāng)前新媒體時代下，新媒體化發(fā)展已成為必然趨勢，廣播電臺要順應(yīng)該趨勢，打造出符合新媒體時代的廣播電臺。