摘要：隨著抖音平臺(tái)的不斷發(fā)展，短視頻內(nèi)容的日漸豐富，中國(guó)傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為了抖音平臺(tái)傳播內(nèi)容的重要組成部分，本文試圖以“抖音+短視頻”的傳播模式為研究對(duì)象，分析中國(guó)傳統(tǒng)文化在抖音平臺(tái)傳播過(guò)程中存在的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，并從所面臨的困境出發(fā)，對(duì)相關(guān)的解決策略進(jìn)行探討，努力尋求中國(guó)傳統(tǒng)文化在新媒體環(huán)境下新的可能性。

關(guān)鍵詞：抖音；短視頻；中國(guó)傳統(tǒng)文化；文化傳播

一、傳統(tǒng)文化傳播的“新機(jī)遇”——抖音平臺(tái)傳播傳統(tǒng)文化的特征及價(jià)值

1月6日，抖音發(fā)布了《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，該報(bào)告顯示：在2019年有93%的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目在抖音平臺(tái)有相關(guān)視頻，共獲贊33.3億次，抖音利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)文化綻放出新的生機(jī)，現(xiàn)已成為中國(guó)傳統(tǒng)文化傳播的重要平臺(tái)。

（一）短視頻的傳播形式迎合了當(dāng)下用戶(hù)的閱讀習(xí)慣

抖音平臺(tái)上的視頻都很短，最長(zhǎng)一分鐘，大多數(shù)是15秒，這種傳播特征恰好迎合了快節(jié)奏生活狀態(tài)下用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，用戶(hù)可以在1分鐘內(nèi)刷完多個(gè)有關(guān)傳統(tǒng)文化的視頻，包括傳統(tǒng)藝術(shù)品的整體呈現(xiàn)、細(xì)節(jié)特寫(xiě)以及傳統(tǒng)文化知識(shí)的普及等等。利用抖音短視頻的這種傳播優(yōu)勢(shì)，可以讓更多的傳統(tǒng)文化視頻得到用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)，增強(qiáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播效果。

（二）低門(mén)檻激發(fā)了用戶(hù)參與傳播的熱情

我國(guó)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚、內(nèi)涵豐富，進(jìn)入大眾生活的門(mén)檻較高，傳播范圍也必然會(huì)受到局限，這使得越來(lái)越多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變得不為人所知，傳統(tǒng)文化“曲高和寡”的局面越來(lái)越凸顯。而借助抖音平臺(tái)的力量，則大大降低了用戶(hù)的參與門(mén)檻，傳統(tǒng)文化可以以全新的方式更加貼近大眾的生活，用戶(hù)不僅可以隨時(shí)了解到傳統(tǒng)文化知識(shí)，還可以通過(guò)簡(jiǎn)單的操作完成自己的作品，積極響應(yīng)平臺(tái)發(fā)起的傳統(tǒng)文化主題活動(dòng)。

二、傳統(tǒng)文化傳播的“新挑戰(zhàn)”——抖音平臺(tái)傳統(tǒng)文化傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題

隨著用戶(hù)的迅速增長(zhǎng)，抖音的社會(huì)影響力也日漸凸顯，它以其不可比擬的優(yōu)勢(shì)成為了傳播傳統(tǒng)文化的重要載體，但抖音平臺(tái)本身存在的一系列問(wèn)題也在傳統(tǒng)文化的傳播過(guò)程中不斷顯現(xiàn)，對(duì)此我們需要加以警惕。

（一）“快餐式”消費(fèi)消解了傳統(tǒng)文化的深厚內(nèi)涵

對(duì)于平臺(tái)而言，看重的是如何在有限的時(shí)間內(nèi)獲得更多的關(guān)注度，對(duì)于用戶(hù)而言，更希望能在有限的時(shí)間內(nèi)獲取更多的信息，這種“快餐式”的消費(fèi)使得抖音短視頻傳播傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)出典型的碎片化趨勢(shì)，用戶(hù)也失去了深度了解傳統(tǒng)文化的欲望，尤其是對(duì)于接觸傳統(tǒng)文化較少的年輕人來(lái)說(shuō)，他們會(huì)認(rèn)為傳統(tǒng)文化就是“自己看到的”和“自己了解到的”，對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)知也會(huì)出現(xiàn)偏差，消解傳統(tǒng)文化的的深厚內(nèi)涵。

（二）UGC內(nèi)容過(guò)度泛濫，視頻質(zhì)量得不到保證

UGC內(nèi)容是抖音平臺(tái)擁有源源不斷生命力的來(lái)源，但另一方面由于用戶(hù)構(gòu)成復(fù)雜，其拍攝出來(lái)的視頻內(nèi)容質(zhì)量也是參差不齊，一旦缺乏平臺(tái)的監(jiān)管，其中的許多有害內(nèi)容就會(huì)乘虛進(jìn)入平臺(tái)進(jìn)行大肆傳播，為社會(huì)的和諧發(fā)展埋下了隱患。

（三）對(duì)外傳播過(guò)程中的“文化折扣”現(xiàn)象值得警惕

2017年海外版的抖音被命名為“Tik Tok”推向國(guó)際市場(chǎng)，目前在Tik Tok上進(jìn)行中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播是推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”的一個(gè)重要渠道。在亞洲市場(chǎng)，由于其與中國(guó)處于同一個(gè)文化圈，有著相近的文化觀念以及社會(huì)習(xí)俗，所以有關(guān)中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)容能夠比較順利地為海外用戶(hù)所接受。但對(duì)于其他地域而言，因?yàn)槊總€(gè)地域都有屬于自己的地域文化以及語(yǔ)言習(xí)慣等等，這些因素都會(huì)導(dǎo)致傳播障礙，使得用戶(hù)在接受內(nèi)容的過(guò)程中產(chǎn)生“文化折扣”的現(xiàn)象，對(duì)于此類(lèi)現(xiàn)象我們需要予以警惕。

三、傳統(tǒng)文化傳播的“新方向”——抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化有效傳播的策略

基于抖音平臺(tái)自身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)及存在的問(wèn)題，我們可從以下幾個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容在抖音平臺(tái)更加有效的傳播。

（一）融合傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，打造極具抖音特色的動(dòng)態(tài)美學(xué)

進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣突出表現(xiàn)為“靜態(tài)”到“動(dòng)態(tài)”的轉(zhuǎn)變。基于這一重要趨勢(shì)，抖音應(yīng)在動(dòng)態(tài)畫(huà)面、動(dòng)態(tài)音效和動(dòng)態(tài)內(nèi)容等方面融合傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，著力打造極具抖音特色的動(dòng)態(tài)美學(xué)。在滿(mǎn)足受眾的“快餐式”消費(fèi)需求的同時(shí)又保護(hù)傳統(tǒng)文化的完整性不被破壞。

（二）加強(qiáng)內(nèi)容監(jiān)管，嚴(yán)格審核內(nèi)容

我們鼓勵(lì)通過(guò)抖音來(lái)傳播和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，但是對(duì)于平臺(tái)出現(xiàn)的低俗內(nèi)容我們也要堅(jiān)決抵制。首先，平臺(tái)不應(yīng)過(guò)度依賴(lài)UGC內(nèi)容，也需積極引進(jìn)專(zhuān)業(yè)賬號(hào)，提高專(zhuān)業(yè)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容的供給。此外，應(yīng)破除“流量至上”的原則，積極利用技術(shù)加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，加大內(nèi)容審核的力度，在內(nèi)容審查上進(jìn)行嚴(yán)格的把關(guān)，最大程度上將低俗有害內(nèi)容抵制在平臺(tái)之外。

（三）利用文化混合來(lái)降低“文化折扣”

文化混合不是將不同文化強(qiáng)拼硬湊，而是要將不同地區(qū)的各種文化元素進(jìn)行融合，Tik Tok在海外傳播中存在的文化折扣現(xiàn)象也要求我們不能直接復(fù)制、照搬內(nèi)容，不能“以自我為中心”，應(yīng)在中國(guó)傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，加入海外用戶(hù)易于理解的元素，將文化折扣降到最低，才能輸出中國(guó)傳統(tǒng)文化，講好中國(guó)故事。

四、結(jié)語(yǔ)

抖音平臺(tái)為我國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播提供了一個(gè)全新的傳播渠道，為我們的傳統(tǒng)文化注入了新的活力。但同時(shí)，抖音平臺(tái)存在的一系列問(wèn)題也使得傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播受到阻礙，我們應(yīng)及時(shí)認(rèn)清問(wèn)題、解決問(wèn)題，合理有效地利用現(xiàn)有的新技術(shù)和新平臺(tái)來(lái)創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的傳播形式，讓中國(guó)優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)文化在走進(jìn)中國(guó)民眾生活的同時(shí)，也以更加自信的姿態(tài)走向世界，獲得更廣泛的影響力和更持久的生命力。

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作者簡(jiǎn)介：陸柳（1996—），女，安徽安慶人，研究生，研究方向：新媒體傳播。